يعد تحسين الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية أحد الأشياء الأولى التي يجب عليك القيام بها إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات إلى الحد الأقصى في عام 2021.
هناك الكثير من الأفكار على الإنترنت لـ كيف يمكنك إنشاء صفحات فعالة وعالية التحويل.
لسوء الحظ، الكثير من أصحاب التجارة الإلكترونية لا يفهمون أن نجاح الصفحة المقصودة يعتمد على إنشاء تصميم مطابق للتصميم. نية لتلك الصفحة المحددة.
بدلاً من ذلك، يختارون ببساطة أ منشئ الصفحة المقصودة وابدأ في العمل على إنشاء صفحة مقصودة تنتج في النهاية نتائج متواضعة.
ماذا يجب عليهم أن يفعلوا بدلا من ذلك؟
قم بمطابقة الصفحة المقصودة مع نية المستخدم في كل فئة من الفئات التالية:
- قمة القمع (TOF): تم تصميم الصفحات المقصودة في هذه المرحلة من أجل إنفورم جمهورك عن منتجك وعلامتك التجارية. إنها توضح القيمة التي تقدمها والفائدة التي تعود على العميل وغالبًا ما تكون مرتبطة بصفحات الوسائط الاجتماعية حتى يتمكن الزوار من مواصلة التفاعل مع علامتك التجارية.
- منتصف القمع (MOF): تم تصميم الصفحات المقصودة لوزارة المالية من أجل التفاعل مع العملاء المحتملين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعلامتك التجارية. وهي بشكل عام صفحات التقاط العملاء المحتملين التي تجمع معلومات الزائر (الاسم وعنوان البريد الإلكتروني وما إلى ذلك) مقابل شيء ذي قيمة، مثل رؤى الصناعة ودراسات الحالة وما إلى ذلك.
- أسفل القمع (BOF): بالنسبة للجزء الأكبر، تكون الصفحات المقصودة في هذه المرحلة هي الأملاح صفحات تحتوي على الكثير من النسخ المقنعة المصممة ل يقنع العملاء لإجراء عملية شراء (أو بيع المنتجات للمستخدمين الذين قاموا بالفعل بإغلاق عملية البيع).
فيما يلي 11 مثالًا للصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية التي يمكنك محاكاتها حتى تتمكن من منح زوار موقعك تجربة مستخدم رائعة كسب المزيد من المال عبر الإنترنت.
1. دود
يحتوي Doodly على صفحة مقصودة مذهلة للتجارة الإلكترونية تستخدم مجموعة متنوعة من أساليب المشاركة، بما في ذلك مقاطع الفيديو، لإظهار مدى سهولة إنشاء تصورات ورسوم متحركة باستخدام هذه الأداة.
على الرغم من أنها صفحة مقصودة طويلة نوعًا ما، إلا أنها موجودة عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) منتشرة في كل مكان، وتوفر الصفحة جميع المعلومات التي قد يرغب العملاء المحتملون في معرفتها حول البرنامج.
هناك تفاصيل دقيقة حول كيفية عمل الخدمة وميزاتها وأسعارها والعديد من المعلومات الأخرى ذات الصلة.
ولكن ربما يكون أبرزها هو هذا القسم الموجود بالقرب من أسفل الصفحة المقصودة حيث توجد العلامة التجارية يعرض الكثير من الشهادات من المستخدمين السعداء.
يعد هذا النوع من الدليل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لوجوده على صفحتك المقصودة لأنه يمكن أن يكون بالضبط ما تحتاجه لتشجيع أي شخص على الحياد بشأن شراء منتجك أو خدمتك.
موقع مثل هذا الذي يبيع أداة تمكين المبيعات قد تستفيد بشكل كبير من الصفحة المقصودة فائقة التفصيل مثل هذه الصفحة.
ستساعد النسخة التفصيلية في إعلام العملاء المحتملين بكل ما يحتاجون إلى معرفته من أجل اتخاذ قرار مستنير بشأن ما إذا كان البرنامج هو الحل المناسب لأعمالهم أم لا.
2. فيريزون
تعد هذه الصفحة من Verizon صفحة رائعة لمحاكاتها في تصميم الصفحة المقصودة التالية للتجارة الإلكترونية.
انها بسيطة، مع دعوات واضحة وموجزة للعمل.
يمكنك استخدام بعض أنواع الرسوم المتحركة، مثل صورة GIF، لجذب انتباه المستخدمين بمجرد وصولهم إلى الصفحة.
في الصفحة، قد تقدم خيارات متعددة للحث على اتخاذ إجراء، مثل التسوق ومعرفة المزيد وما إلى ذلك لإبقاء الزوار على موقعك.
تأكد من أن صفحتك مصممة بألوان علامتك التجارية وغيرها من العناصر لجعلها ملفتة للنظر وفريدة من نوعها.
وتستخدم هذه الشركة، التي تبيع الكبسولات الفارغة، نفس التكتيك بفعالية لتوضيح كيفية القيام بذلك تصنع آلتها أنواعًا مختلفة من الكبسولات الفارغة.
الرسوم المتحركة كافية لجذب انتباه الزوار على الفور إلى المعلومات المهمة الموجودة على الصفحة.
3. نادي حلاقة الدولار
يعد Dollar Shave Club مثالًا آخر على التصميم الرائع للصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية.
إنه ذو تصميم بسيط مع الكثير من المساحة البيضاء. النسخة قصيرة وموجزة. تم تصميم كل شيء للوصول إلى النقطة المهمة بسرعة حتى يعرف الزائرون الذين يصلون إلى الصفحة بالضبط ما سيحصلون عليه وما يجب أن تكون عليه خطوتهم التالية.
يمكنك استخدام إلهام الصفحات المقصودة هذا بنفسك عن طريق القيام بما يلي:
- حدد بوضوح سعر المنتج وتكاليف الشحن
- استخدم تقييمات المنتج أو مراجعات العملاء لتبديد الشكوك
- قم بتضمين قسم الأسئلة الشائعة في الصفحة لمعالجة المخاوف
إن الشيء العظيم في استخدام صفحة مقصودة بسيطة مثل هذه هو أنك لا تحتاج إلى أي برامج فاخرة لإنشائها.
يمكنك ببساطة استخدام أي أدوات تستخدمها عادةً لإنشاء صفحات أخرى على موقعك موقع الكتروني لإنشاء صفحة جيدة الأداء مثل تلك الموجودة أعلاه.
4. وينك
Winc هو مصنع نبيذ أنشأ صفحة مقصودة ناجحة للغاية باستخدام عناصر مثل:
- عناوين قصيرة ومثيرة للاهتمام
- زر واضح للحث على اتخاذ إجراء
- صور عالية الجودة لمختلف أنواع النبيذ
- نسخة موجزة ومصممة بشكل جيد
هناك عامل آخر يساهم في نجاح هذه الصفحة وهو أن المنتجات ممتعة بصريا.
بل هي أيضا لا يحتاج شرح مما يعني أن منشئي الصفحة يمكنهم الاعتماد على الصور أكثر من النص.
في عملك الخاص، قد تأخذ الإستراتيجية إلى أبعد قليلاً بما في ذلك الدليل الاجتماعي كوسيلة لجعل صفحتك أكثر تأثيرًا.
5. مرحبا فريش
تعد هذه الصفحة المقصودة من Hello Fresh مثالًا رائعًا للصفحة المصممة جيدًا والتي تمثل رصيدًا كبيرًا لمسار المبيعات.
إن النغمة الدافئة والودية للمحتوى، بالإضافة إلى الألوان النابضة بالحياة، تقدم المنتج بطريقة لا تُنسى.
بعد الوصول إلى الصفحة، تظهر للزائر الخطط المختلفة ثم يتم توجيهه إلى عبارة CTA مبهجة حيث يمكنه إنشاء خطة وجبات شخصية خاصة به.
هناك شرح واضح وموجز ل ما هي الخدمة حول، بالإضافة إلى خطط تسعير مختلفة لجذب المستخدمين المختلفين.
يُظهر الجزء الثالث من الصفحة المقصودة ما قد يجده العملاء في مربع Hello Fresh، وهناك عبارة بارزة جدًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيارة خطة التسعير واختيار الخطة الأنسب.
لتحسين هذه الإستراتيجية عند إنشاء صفحتك المقصودة، يمكنك استخدام صانع الفيديو عبر الإنترنت لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة لأشخاص يقومون بإعداد وجبات الطعام باستخدام المكونات الموجودة في علبتهم.
لن يكون هذا بمثابة دليل اجتماعي فحسب، بل سيساعد أيضًا في توضيح للعملاء المحتملين مدى سهولة استخدام المنتج.
6. 3 أمنيات
هذا شعبي متجر الملابس الداخلية يحتوي على صفحة مقصودة مذهلة تجعل الزوار يتوقفون في مساراتهم وينتبهون
تستخدم صورًا جريئة ونسخة جيدة التصميم لجعل منتجاتها جذابة قدر الإمكان للزائرين الجدد.
على الصفحة المقصودة، يمكنك أيضًا الحصول على الإخطارات تتجه المنتجات، طالما النوافذ المنبثقة للخصومات – وكلاهما يساعد بشكل أكبر في تشجيع الزوار على إجراء عملية شراء.
لاستخدام هذه الإستراتيجية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك، تأكد من التقاط صور عالية الجودة لمنتجاتك حتى تتمكن من عرضها في أفضل الإضاءة.
لن تكون الصفحة المقصودة مثل هذه فعالة إذا كنت تستخدم صورًا منخفضة الجودة.
إذا كانت الصفحة طويلة بشكل خاص، فيمكنك أيضًا تضمين عبارات جريئة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يتمكن العملاء من النقر والشراء بغض النظر عن مكان وجودهم في الصفحة.
يعمل هذا جيدًا طالما أنك تعرف بالضبط من أنت تسويق منتجك.
7. أسانا
منذ ظهور الوباء العالمي، شهدنا ارتفاعًا هائلاً في العمل عن بعد أدوات مثل Asana لقد ظهرت في كل مكان.
لكن الصفحة المقصودة لـ Asana هي أحد الأشياء التي تساعد النظام الأساسي على التميز عن العديد من أدوات إدارة المهام الأخرى.
إنها بسيطة، لكنها فعالة للغاية.
أنه يحتوي على الكثير من المساحة البيضاء وبعض الملوثات العضوية الثابتة من اللون في شكل نص متحرك.
تصل الصفحة مباشرةً إلى صلب الموضوع وتتيح للزائر معرفة لمحة سريعة عن موضوع النظام الأساسي بالضبط.
يمكنك أنت أيضًا استخدام هذه الإستراتيجية لإنشاء الصفحات المقصودة الخاصة بك. ولجعله أكثر تميزًا، يمكنك استبدال عناصر مثل النص المتحرك بمقاطع فيديو أو صور GIF أو الرسوم البيانية.
في الأساس، يمكنك استخدام أي شيء من شأنه أن يساعدك على توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة لجمهورك في أقصر وقت ممكن.
8. مدمن النوم
هذا الموقع الذي يركز على نصائح النوم ومراجعات المراتب، تخلق بيئة ممتعة ومرحبة من خلال صفحتها المقصودة.
وعلى النقيض من بعض الأمثلة الأخرى المذكورة أعلاه، فإن برهان الاجتماعية في هذه الصفحة المقصودة يتم وضعها في المقدمة والوسط حتى يعرف الزائرون القادمون إلى الصفحة على الفور أن هذا هو موقع موثوق وجدير بالثقة.
في الصفحة المقصودة، ستجد أيضًا قائمة بمخزون المنتجات التي تسهل على المتسوقين العثور على ما يبحثون عنه ومعرفة ما إذا كان متوفرًا أم لا، وما إلى ذلك.
لديهم أيضًا شارات للمنتجات الأكثر مبيعًا والتي تقدم إرشادات للمتسوقين.
علاوة على ذلك، هناك روابط لأدلة المراتب، ومراجعات المراتب، والملحقات، وموارد أخرى متنوعة، مثل أحدث أبحاث النوم ودراسات الحالة.
باختصار، توفر هذه الصفحة المقصودة الجميع المعلومات التي يحتاجها المتسوقون اتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق بأفضل مرتبة يمكنهم شراؤها.
هذه صفحة مقصودة رائعة لمحاكاة ما إذا كنت تبيع المنتجات على موقع الويب الخاص بك أو على موقع مثل شوبيفاي.
9. جرد
يقدم هذا الموقع مدرسين اللغة للطلاب من جميع أنحاء العالم.
بمجرد وصولك إلى الصفحة، يمكنك أن ترى أنها توفر مجموعة واسعة من اللغات، من الإنجليزية والإسبانية إلى الألمانية والفرنسية والروسية وغيرها. الصينية.
وفي الجزء التالي، تم توضيح فوائد كل برنامج، مما يساعد على إقناع الزوار بأن هذا هو بالفعل البرنامج المناسب لهم.
يوجد أيضًا زر بارز للحث على اتخاذ إجراء "للبحث حسب اللغة أو التخصص" حتى يتمكن الزوار من العثور على مدرس بسرعة.
وهذا مثال آخر على مدى فعالية الصفحات المقصودة البسيطة - طالما أنها كذلك تتماشى مع مكان الزائر في رحلة المبيعات.
إحدى الطرق التي يمكن بها تحسين هذه الصفحة هي تضمين الفيديو.
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، يعد هذا أحد العناصر التي أصبحت بسرعة صفحة مقصودة ضرورية.
لحسن الحظ، هناك طن من الأدوات و تطبيقات تحرير الفيديو يمكنك استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو مذهلة وجذابة لصفحتك.
10. التدفق
التدفق هو أ إدارة أوامر الشراء برامج للتجارة الإلكترونية.
تستخدم الصفحة المقصودة للموقع عناصر مثل دليل اجتماعي، نسخة موجزةو رسوم متحركة ممتعة لإضفاء شرارة على موضوع فاتر مثل "برامج الجرد".
يعد هذا النوع من الإستراتيجية رائعًا للاستخدام في الصناعات التي لا تعتبر "مثيرة للاهتمام" أو "ممتعة".
على سبيل المثال، صفحة مقصودة لـ المسجل التنبؤي يمكن استخدام قالب مثل هذا كوسيلة لإثارة المزيد من المشاركات حول المنتج.
11. نظرة عامة على VPN
تركز الصفحة المقصودة لموقع الويب هذا على كيفية القيام بذلك البقاء آمنا أثناء التصفح على الانترنت.
بالإضافة إلى CTA واضح لاستكشاف أفضل موفري VPN، تتضمن الصفحة أيضًا روابط لمراجعات المقالات المختلفة، والتي يتم تصنيفها جميعًا وفقًا لعوامل مثل سهولة الاستخدام، والقيمة مقابل المال، والضمان، والخوادم، وما إلى ذلك.
وهذا يجعل من السهل جدًا على الزائرين اختيار شبكة VPN المناسبة التي تناسب احتياجاتهم.
تتضمن الصفحة أيضًا إجابات لأسئلة مثل “كيفية التصفح الآمن على الويب المظلم”، والمزيد – إجابات كل سؤال بعد ذلك ضع منتجات VPN كحل نهائي للزائرين.
برو تلميح: إذا كنت تفتقر إلى المهارات الفنية اللازمة لإنشاء بعض العناصر التي تشكل صفحة مقصودة ناجحة، مثل الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة ونسخة الكتابة التي يتم تحويلها، فيمكنك ببساطة توظيف محترفين مؤهلين على موقع منصة مستقلة مثل هذه.
وفي الختام
الآن، لديك ترسانة من صفحة مقصودة سريعة الاستجابة أمثلة يمكنك محاكاتها في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
تذكر أن تقوم بمحاذاة صفحتك المقصودة مع مكان الزائر في رحلة العميل حتى تتمكن من تحقيق أقصى قدر من النتائج من جهودك التسويقية.
البلاغ بيو
بوركهارد بيرغر هو مؤسس Awesomex™. يمكنك متابعته في رحلته من 0 إلى 100,000 زائر شهريًا على www.awesomex.com. تتضمن مقالاته بعضًا من أفضل استراتيجيات اختراق النمو وأساليب التوسع الرقمي التي تعلمها من نجاحاته وإخفاقاته.
