يحلم كل صاحب عمل بأن يظهر موقعه الإلكتروني كأحد النتائج الأولى في محرك بحث Google لمجموعة متنوعة من كلمات البحث. إن الحصول على تصنيف عالٍ باستخدام الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أحجام بحث كبيرة يعني عددًا كبيرًا من عمليات الدخول إلى موقع الويب، مما يعني المزيد من الإيرادات والأرباح لصاحب العمل.
إذًا كيف تقوم خوارزمية جوجل بتصنيف المواقع؟ يبدو أنه لا يمكن لأحد أن يعطيك إجابة كاملة عن ذلك، تمامًا كما لا يستطيع أحد أن يوضح لك وصفة كوكا كولا. ومع ذلك، فقد قدمت جوجل تلميحات أكثر من مرة حول عدد لا بأس به من العوامل التي تؤثر على التصنيف، ويقوم العديد من مروجي المواقع بتجربة طرق الترويج لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. تم إنشاء خوارزمية Google من أكثر من 200 عامل، ومن بين هذه العوامل سأشرح 15 عاملًا مهمًا:
ما هي العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع في جوجل؟
عنوان الاعلان – تلعب علامة العنوان دورًا مهمًا في فهم موضوع موقعك في خوارزمية Google. من المهم أن تدمج في هذه العلامة الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية، ولكن بالتأكيد أيضًا صياغة العنوان (عنوان الصفحة الذي سيظهر كرابط أزرق في نتائج البحث) بالطريقة الأكثر إقناعًا وجاذبية.
علامات H. – العلامات H1، H2، H3 وما إلى ذلك… هي علامات تحدد عناوين الصفحات والتسلسل الهرمي بينها. في الأساس H1 هو العنوان الرئيسي ويجب أن يظهر مرة واحدة. ومن الممكن أن تظهر العناوين الأخرى أكثر من مرة. من المستحسن أن تحتوي العناوين الموجودة أسفل هذه العلامات على الكلمات الرئيسية التي تريد التقدم فيها.
طول المحتوى وعدد الصفحات والقيمة المضافة - المحتوى هو الملك، أيضًا في نظر جوجل. بالطبع، يتمتع المحتوى عالي الجودة بفرص أفضل للتقدم في Google، ولكن بخلاف ذلك، طوله يحمل أهمية أيضًا. كلما احتوى الموقع على صفحات مفهرسة ذات محتوى عالي الجودة وقيمة مضافة (مثل هذا المحتوى الذي لا يوجد بشكل شائع في العديد من المواقع الأخرى ويتم صياغته بشكل مختلف)، كلما كان الموقع أقوى في مكانه.
استخدام الكلمات الرئيسية – قم بإجراء بحث بخصوص الكلمات الرئيسية وحاول معرفة الكلمات الأكثر صلة وقيمة بالنسبة لك. بعد إنشاء قائمة وتصنيف الكلمات الرئيسية لكل صفحة، قم بدمج هذه التعبيرات في محتوى الموقع بطريقة طبيعية وغير مرهقة قدر الإمكان.
التسلسل الهرمي للموقع - يجب أن يتم بناء الموقع بطريقة تخطيطية واضحة. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن متجر عبر الإنترنت، فستكون الصفحة الرئيسية في الأعلى، وأسفلها صفحات الفئات والخدمات، وتحت كل صفحة فئة - المنتجات ذات الصلة. يجب أن تكون بنية الروابط كما يلي: www.store.com/category-X/product-y. يتم فهرسة الموقع الذي تم إنشاؤه بشكل صحيح بشكل أفضل وسيحصل على تصنيف أفضل. يمكنك مساعدة Google في الوصول إلى جميع صفحات الموقع باستخدام خريطة الموقع.
استجابة – من المهم بالنسبة لشركة جوجل أن يتمتع المستخدم بتجربة تصفح جيدة على المواقع التي ينصح بها محرك البحث الخاص به. حوالي 50% من إجمالي حركة المرور حاليًا تأتي من الأجهزة المحمولة؛ لذلك من المهم جدًا أن يكون موقعك كذلك سريع الاستجابة ومناسب للتصفح من الأجهزة المحمولة. تريد أن تأخذ خطوة إلى الأمام؟ قم بتكييفه مع AMP سيؤدي ذلك إلى تمكين تحميل صفحات موقعك بشكل أسرع.
سرعة تحميل الموقع – لا أحد يريد الانتظار 10 ثواني لرؤية موقعك، خاصة مع الأجهزة المحمولة (حيث يتوقع المستخدمون تحميل الموقع في 3 ثواني). قد يؤدي التحميل البطيء للموقع إلى الإضرار بتجربة التصفح ويزيد بشكل طبيعي من تجربة التصفح معدل ترتد.
موقع آمن وشهادة SSL - لقد ذكرت Google بالفعل أن هناك تفضيلًا للمواقع التي تحتوي على HTTPS / SSL. يبدو الموقع الآمن أكثر أمانًا وموثوقية لمحرك البحث الخاص به ولزواره، خاصة عندما يتعلق الأمر بمواقع التجارة الإلكترونية.
بافتراض أن موقعك يحتوي على نطاقات فرعية متعددة مع عدد من النطاقات الفرعية ذات المستوى الأول، فإننا نقترح استخدام شهادة SSL wildcard من شأنها أن تناسب الفاتورة تماما.
تردد تحديث المحتويات - يقول البعض أن تحديث المحتويات على موقع الويب ليس ضروريًا لتصنيف Google. من خلال خبرتنا، بالطبع يمكن تطوير المواقع، أيضًا إلى النتائج الأولى باستخدام عبارات تنافسية، دون تحديث المحتويات بانتظام. ومع ذلك، فإن نشر المحتوى بشكل مستمر على الموقع أو المدونة، خاصة على المواقع التي تتناول موضوعات ديناميكية (مثل التكنولوجيا والسياسة والطب وغيرها) قد يعطيه دفعة وميزة على المنافسين الذين لا يفعلون ذلك. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن Google ترى أن هناك شخصًا يتولى صيانة الموقع، فمن المحتمل زيادة عدد الإدخالات من العبارات "الطويلة" الموجودة في المحتوى الذي تنشره.
عمر الموقع وتاريخ المجال الخاص به وامتداده – يتمتع الموقع الموجود لفترة طويلة نسبيًا بميزة على النطاق الجديد الذي تم شراؤه وبه موقع جديد مبني عليه. بالإضافة إلى ذلك، إذا قررت شراء نطاق قديم كان به موقع في السابق، فمن المهم التحقق على archive.org من المواقع الموجودة هناك، وما هي المواضيع ونوع الترويج (SEO الشرعي أو الأسود) الذي تم إجراؤه عليها . فيما يتعلق بامتداد النطاق، أنصحك باختيار امتداد وفقًا لبلدك. إذا كانت إسرائيل، فمن الأفضل من حيث المبدأ اختيار نطاق بامتداد "co.il"؛ وإذا كان موقعًا يستهدف المستخدمين في كندا، فمن الأفضل استخدام الامتداد ".ca" وهكذا.
معلومات الإتصال – إن الإشارة إلى رقم الهاتف والعنوان الدقيق والبريد الإلكتروني ومعلومات الاتصال الأخرى على الموقع ستُظهر لـ Google أن هناك شخصًا حقيقيًا وراء الموقع وأنه ليس موقعًا تابعًا لا قيمة له. هل ستشتري أي منتج عبر الإنترنت إذا لم يكن هناك من يمكنك التحدث معه (عبر الهاتف / البريد الإلكتروني / الدردشة) ومعرفة مكان الشحنة؟
نسبة النقر إلى الظهور – يمكن أن تساعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة في الترتيب ونتائج البحث. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لـ Google إلى أن موقعك مثير للاهتمام وذو صلة بالكلمة الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون. يقيس Google نسبة النقر إلى الظهور لكل عملية بحث. يمكنك الضغط على نتيجة معينة ورؤية أن هناك إعادة توجيه سريعة إلى رابط خاص بجوجل ومن هناك إلى الموقع؛ هذا هو في الواقع كيف يتم القياس. علاوة على ذلك، يمكنك رؤية نسبة النقر إلى الظهور لموقعك باستخدام كلمات رئيسية مختلفة في وحدة التحكم في البحث. يمكن تحسين نسبة النقر إلى الظهور باستخدام علامة عنوان تعريفية جيدة وعلامة وصف تعريفية جيدة الصياغة. (علامة الوصف التعريفي في حد ذاتها ليس لها أي تأثير على الترتيب.)
العلامات التجارية – صحيح أنه من الأسهل للأسماء التجارية أن تشق طريقها إلى أعلى نتائج البحث (في مجال تخصصها). يستطيع Google التعرف على العلامات التجارية والإشارات إلى أسماء العلامات التجارية، ويعرف كيفية ربط عمليات البحث بالكلمات الرئيسية التي تحتوي على اسم العلامة التجارية بموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. كلما زاد عدد عمليات البحث عن اسم العلامة التجارية، كلما ظهر اسم العلامة التجارية أقوى لـ Google.
إشارات اجتماعية - إذا كان التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي في الماضي لم يكن ضروريًا لأصحاب مواقع الويب، فمن المحتمل أن تلعب العوامل "الاجتماعية" في خوارزمية Google اليوم دورًا أكبر فيما يؤثر على التصنيف. تعمل الروابط والمشاركات من الشبكات الاجتماعية على زيادة حجم حركة المرور على الموقع وبالطبع ملف تعريف الارتباط الطبيعي. تُظهر الملفات الشخصية الاجتماعية، بالإضافة إلى معلومات الاتصال، أن الموقع يضم أشخاصًا حقيقيين ومسؤولين وراءه.
روابط – فيما يتعلق بموضوع الروابط، يمكنني أن أكتب مشاركة كاملة منفصلة (أو حتى بضع مشاركات)، ولكنني سأتطرق إلى أهم النقاط:
أحد أهم العوامل (يمكن القول إنه الأكثر تأثيرًا) هو ملف تعريف الارتباط القوي عالي الجودة. يجب أن يتم إنشاء مجموعة من الروابط إلى موقعك بشكل تدريجي وبطريقة تبدو طبيعية قدر الإمكان. إن بناء هذه المجموعة من الروابط ليس إجراءً يتم تنفيذه مرة واحدة (مثل العديد من العناصر المذكورة أعلاه)، ولكنه عمل يومي أو أسبوعي يتطلب وقتًا وموارد.
عند التخطيط لبناء مجموعة من الروابط، من المهم الانتباه إلى ما يلي:
1. النص الأساسي (الكلمات التي يتم من خلالها إنشاء الروابط إلى موقعك)؛
2. صلاحية موقع الربط.
3. موقع الرابط في الصفحة (بشكل عام، كلما ظهر الرابط في الأعلى، كان أقوى)؛
4. عدد الروابط التي تم إنشاؤها على نفس صفحة الارتباط (وأيضًا على الموقع نفسه)؛
5. أن لا يكون ارتباطاً متبادلاً؛
6. أنه رابط من فئة C مختلفة؛
7. التنوع في أنواع الروابط (المقالات، المدونات، المنتديات، شبكات التواصل الاجتماعي، إلخ)، والتنوع في النص الرابط وأيضا المتابعة/ النوفولو.
كما ذكرنا هناك الكثير من النقاط الإضافية التي تؤثر على قيمة الروابط، ولكن هذا لوقت آخر 🙂
في النهاية، من أجل الحصول على تصنيف جيد على جوجل، هناك عدد لا بأس به من الأنشطة التي يمكنك القيام بها حتى بدون شركات ترويج الموقع. أشرت في هذا المقال إلى 15 عاملاً يؤثر على ترتيب نتائج البحث، ولكن هناك العشرات، إن لم يكن المئات، من العوامل الإضافية التي يجب أخذها بعين الاعتبار. في كل إجراء تقريبًا تقوم به، ضع في اعتبارك دائمًا أن Google تضع متصفحي الإنترنت في المركز وتهتم بحصول متصفحي الإنترنت على قيمة مضافة وتجربة جيدة.
