الرَّئيسيّة  /  الكل محتوى التسويقSEO  / العمليات الأربع التي أستخدمها لإنشاء محتوى جذاب يؤدي إلى التحويل

العمليات الأربع التي أستخدمها لإنشاء محتوى جذاب يتم تحويله

أنشئ محتوى جذابًا يحول

هناك في الجوار 2 مليون مشاركة مدونة مكتوب كل يوم. بغض النظر عن مجال تخصصك، أصبح من الصعب أن تبرز بالمحتوى الخاص بك مع مرور الوقت. في عالم مليء بالمحتوى الزغبي والمحتوى المكتوب فقط من أجل الكتابة، يصبح من الصعب التعامل مع جمهورك المستهدف.

ومع ذلك، فإن البيانات لا تكذب أبدًا، وهي تقول ذلك تسويق المحتوى يعمل، اذا فعلت الامر بشكل صحيح. الجزء الأول من استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة هو الكتابة نوعية المحتوى الذي يشارك ويتحول. فيما يلي نظرة عامة سريعة على عمليتي الخاصة التي أستخدمها لكتابة محتوى يحبه القراء.

اعتمد مقالتك على البحث المناسب

ما لم تكن تكتب عن موضوع لا يعرفه أحد سواك، فسيتعين عليك استخدام بعض المصادر في كتابتك. ال الفرق بين المقال الجيد والممتاز غالبا ما يكون البحث.

بمجرد أن تعرف الموضوع الذي تكتب عنه، قم ببعض الأبحاث الأساسية. قم بإجراء بحث في Google وشاهد النتائج في أول صفحتين. افتح الصفحات واقرأها - إليك بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها.

– هل المحتوى مبني على بحث مناسب؟

– من هي السلطة وراء المشاركات؟

– هل المقال يعرض حقائق أم أنه ملون بالعاطفة؟

– هل الكتابة منحازة أم موضوعية؟

– هل يقتبس مواقع الويب ذات الصلة وذات السلطة العالية؟

– ما مدى حداثة المقالة والبيانات التي تستند إليها؟

هناك مجموعة من العوامل الأخرى التي يمكنك الاعتماد عليها، ولكن هذا يجب أن يساعدك على البدء. إذا لم يتم بحث غالبية المحتوى الذي حصل على تصنيف جيد بشكل جيد، فهذا هو الأمرين معًا الأخبار الجيدة والسيئة. الخبر السار هو أنه يمكنك القيام بعمل أفضل. الخبر السيئ هو أنه سيتعين عليك إجراء بعض الأبحاث الشاملة بنفسك للتوصل إلى شيء أفضل.

عندما أكتب وأجري أبحاثًا لمقالاتي الخاصة، أحاول دائمًا الرجوع إلى مصادر ذات جودة عالية وذات صلة. ومع ذلك، لا تلصق مقالتك بالروابط، لأن ...

  1.      سوف يجعلك تبدو وكأنك لا تملك رأيًا خاصًا بك
  2.      انها ليست جيدة جدًا لتحسين محركات البحث

أميل إلى الكتابة عن التسويق في الغالب، لذلك عندما أحتاج إلى بعض المصادر، أذهب إلى أسماء مألوفة مثل Kissmetrics، وSearchEngineJournal، وAdEspresso، وNeil Patel، وHubspot، وغيرها. إذا كنت تكتب عن موضوع لست على دراية به، فلا تقلق.

بمجرد العثور على المقالة التي تريد الرجوع إليها ولا تعرف ما إذا كان يجب عليك استخدام الرابط أم لا، قم بإجراء المزيد من البحث. أولاً، قم بإلقاء نظرة على المقالات الأخرى الموجودة على الموقع – هل تبدو ذات مصداقية؟ ثانيا، قم بتشغيل الصفحة الرئيسية للموقع من خلال أداة بحث SEO مثل موز، Ahrefs، أو SEMRushلمعرفة ما تشير إليه مواقع الويب الأخرى.

محور العجلة 1
غادة عادل

إذا كان هناك الكثير من الروابط إلى الموقع، فمن المحتمل أن يكون مصدرًا ذا صلة. Ahrefs وSEMRush هي أدوات عليك أن تدفع ثمنها، ولكن يمكنك استخدامها أداة Moz OSE مجانا.

وأخيرًا، تأكد من أن البيانات التي تشير إليها حديثة. على سبيل المثال، تحتاج مقالة عن حالة سوق العمل في عام 2018 إلى بيانات معدل البطالة من عام 2018 وليس من عام 2004.

فكر في عنوان جذاب

من كل الوقت الذي أقضيه في كتابة مقال، أود أن أقول عنه 50٪ من الوقت يذهب للتفكير في العنوان. إنه الجزء الأكثر أهمية، حيث أن 80% من القراء سوف يقرأون العنوان فقط، دون فتح المقالة نفسها على الإطلاق.

إن كتابة عناوين رائعة هي حقًا شكل من أشكال الفن، ويتطلب الأمر الكثير من الخبرة للقيام بذلك بشكل صحيح. فيما يلي بعض الطرق التي أتعامل معها.

أول الأشياء أولاً، يجب عليك لم يكن لديك عنوان واحد فقط. أختار دائمًا من 5 إلى 10 بدائل وأكتبها في ملف منفصل حتى أتمكن من اختيار البديل الذي يحتوي على أفضل رنين له.

هناك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها حتى لا تضطر إلى الاعتماد على إبداعك فقط. واحد من المشهورين بكثرة هو محلل العناوين الرئيسي المجاني لـ CoSchedule. ما عليك سوى نسخ العنوان ولصقه وستحصل على ملخص للكلمات الشائعة وغير الشائعة والعاطفية والمؤثرة المستخدمة فيه، وكيف يمكنك تحسينها.

coschedule محلل العنوان
coschedule محلل العنوان

أداة أخرى أستخدمها تسمى محلل العنوان (مرة أخرى) من قبل معهد التسويق المتقدم. يستخدم خوارزمية لحساب EMV لعنوانك – قيمة التسويق العاطفي. لا يتعين عليك استخدام كلا المحللين الرئيسيين، أحدهما سيقوم بالمهمة على ما يرام.

محلل العنوان
محلل العنوان

بالنسبة لبعض المشكلات الفنية، أحاول دائمًا الاحتفاظ بالعنوان بين 50 و 60 حرفًا لذلك يبدو جيدًا في نتائج محرك البحث. أحد الأشياء التي اعتدت أن أعاني منها هو حالة العنوان والحصول على كل حرف كبير بشكل صحيح. لهذا أستخدم أداة حالة العنوان، وهو أمر بسيط حقًا ويعمل مع مجموعة من أساليب الكتابة.

أخيرًا، ابتعد عن Clickbait. وسوف تضر أكثر مما تنفع.

اجعلها مقروءة

عندما أقول "قابل للقراءة"، لا أقصد اتباع القواعد الأساسية لقواعد النحو والإملاء. في كثير من الأحيان، أرى محتوى عالي الجودة يبدو غير جذاب للقراءة. وإليك كيف يمكنك تجنب ذلك.

لا أحد يحب جدران النصوص. إذا بدت المقالة أنه سيكون من الصعب قراءتها، فمن غير المرجح أن يقرأها أي شخص. يبلغ متوسط ​​فترة انتباه القارئ حوالي 3 ثوانٍ، وتحتاج إلى التقاطها في أسرع وقت ممكن.

الطريقة الأولى لتحقيق ذلك هي تقسيم النص إلى أقسام ذات عناوين. لأغراض تحسين محركات البحث، قم بتنسيقها كـ H2 أو H3. كما هو الحال مع العنوان، اجعلها مثيرة للاهتمام ومرتبطة بالنص الموجود أسفلها. في كثير من الأحيان، يتصفح القراء الفقرات فقط، ويقرأون العناوين الفرعية فقط.

ثانيا، تقسيم الأقسام إلى فقرات. المسافة البيضاء هي أفضل صديق لك، لأنها ستجعل النص يبدو أكثر قابلية للقراءة، حتى لو لم يكن الأمر كذلك بالفعل. أحاول الاحتفاظ بها فقرات أقصر من 4 أسطر، على الرغم من أن هذا ليس منقوشًا على الحجر.

ثالثا، قم بتبديل طول الجملة وبنيتها.

مثل هذا على سبيل المثال.

إذا كانت جميع جملك بنفس الطول والنبرة، فسوف ينزعج القراء ويشعرون بالملل في مرحلة ما. اجعلها جيدة مزيج من الجمل الأقصر والأطول - سوف يلفت انتباه القراء.

رابعا، أدخل بعض الصور. يحصل المحتوى المكتوب مع الصور 94٪ المزيد من المشاهدات، لذلك من الجيد إدراج صورة في كل فقرة أخرى أو نحو ذلك. من الناحية المثالية، يجب أن تكون صورتك الخاصة، ولكن يمكنك دائمًا استخدام لقطات الشاشة أو الصور المخزنة. وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام صورة شخص آخر، فقط تأكد من الرجوع إلى المصدر الأصلي.

خمسة، ضع الأجزاء الأكثر أهمية بالخط العريض أو المائل. سيعطي هذا بعض التنوع للنص ويسهل على القراء تصفحه.

تقدم للامام

هل تتذكر كيف أجريت بحثًا لمعرفة الترتيب في أول صفحتين من صفحات نتائج محرك البحث لموضوعك؟ عندما تنظر إلى المقالات، انتبه جيدًا وشاهد ما يمكنك القيام به بشكل أفضل من الباقي. إن لم يكن أفضل، من مختلف.

As انفجر تسويق المحتوى في العقد الماضي، كان هناك الكثير من الضجيج هناك. تمتلئ العديد من المقالات بمحتوى زغبي بعيد عن أن يكون قابلاً للتنفيذ ولا يقدم سوى قيمة قليلة جدًا للقارئ.

أثناء قيامك بكتابة الجزء التالي من المحتوى، فكر في ما يمكنك فعله لكتابة شيء على مستوى مختلف تمامًا عن كل شيء آخر مكتوب حول هذا الموضوع. سواء كنت تريد عيونًا أو روابط على موقعك، فلن يحدث ذلك من تلقاء نفسه.

هوبسبوت2

المصدر: Hubspot

تسمى إحدى التقنيات لتحقيق ذلك تقنية سكاي سكريبر، وقد شاعها بريان دين من Backlinko. إنها عملية بسيطة من ثلاث خطوات ناجحة:

  1.      ابحث عن محتوى رائع ذو إمكانات
  2.      قم بإنشاء شيء أفضل بـ 10 مرات
  3.      تواصل مع الأشخاص المناسبين للربط به

تعد تقنية سكاي سكريبر واحدة من أكثر الطرق فعالية للحصول على نتائج رائعة مع حجم صغير نسبيًا من المحتوى. ومع ذلك، فهو يتطلب عملية تواصل كبيرة وبناء الروابط بالإضافة إلى الكتابة.

جربها بنفسك

سواء كنت كاتبًا بالفطرة أو مجرد شخص يتطلع إلى البدء في تسويق المحتوى، فإن كتابة محتوى جذاب ليس بالأمر المستحيل. إذا قمت بالبحث، وقمت ببناء المحتوى الخاص بك بشكل جيد، وانتبه إلى العنوان الرئيسي وبذلت قصارى جهدك لكتابة أفضل مقال حول الموضوع - سيكون لديك مقال يحبه القراء ويريدون مشاركته.

مايل زيفكوفيتش هو مدير تسويق المحتوى في بلونوفيوس والكاتب في مائة5. يمكنك أن تجده على لينكدين:.