يهيمن محتوى الفيديو على المشهد التسويقي اليوم. يبدو أن مقاطع الفيديو ستستمر في السيطرة على المجثم لفترة أطول على الأقل.
تعد مقاطع الفيديو هي الشكل المفضل للمحتوى للمسوقين والشركات لأنه لا يمكن تحقيق أي هدف تسويقي باستخدام محتوى الفيديو.
- هل تريد خلق الوعي بعلامتك التجارية؟ أ فيديو تعريف العلامة التجارية سوف تساعدك على تحقيق الهدف.
- هل تريد عرض منتج برمجي وشرح مميزاته؟ إنشاء فيديو لجولة المنتج.
والقائمة تطول.
ولكن، ضع في اعتبارك ذلك استخدام الفيديو لزيادة التحويل ليست تقنية تسويقية جديدة. لتحقيق أقصى قدر من التأثير مع محتوى الفيديو الخاص بك، تحتاج إلى الابتكار والتحسين. دعونا نتعلم كيف.
لماذا يجب عليك العمل لإبقاء القراء لفترة أطول على الصفحة
يبدو مصطلح "مشاركة الجمهور" بسيطًا بدرجة كافية. لكن المسوقين فقط يعرفون أن هناك عددًا كبيرًا من المقاييس لقياس تفاعل الصفحة بدقة.
قد يركز المسوقون بشكل كبير على مشاهدات الصفحة، ومعدل الارتداد، والمستخدمين الجدد مقابل العائدين؛ قد يعطون "الوقت الذي يقضيه في الصفحة" زلة.
جميع المقاييس الأخرى مهمة. فلا حرج في التركيز عليهم. ولكن تحسين الوقت الذي يقضيه على الصفحة له تأثير مباشر على تعزيز مشاركة الجمهور.
يعد مقدار الوقت المستغرق في الصفحة مؤشرًا جيدًا على شعور الزائر تجاه المحتوى. إذا كان الأشخاص لا يقضون وقتًا كافيًا على صفحتك، فهذا يعني أن هناك خطأ ما - على الأرجح المحتوى. هذا يحتاج إلى إصلاح.
كمسوقين، لا يمكننا أن نتجاهل مقياس "الوقت المستغرق في الصفحة". وذلك لأن التخلي عن الزوار يترك هدية فراق في شكل معدل ارتداد مرتفع. وسيؤدي ذلك إلى انخفاض التحويلات وفي النهاية انخفاض المبيعات والأرباح.
علاوة على ذلك، تأخذ محركات البحث مقياس "الوقت المستغرق في الصفحة" على محمل الجد. وهذا أحد المقاييس التي تعتمد على الجدارة ولا يمكن التلاعب بها.
يمكنك تحسين متوسط الوقت الذي تقضيه في الصفحة من خلال تعزيز مشاركة الجمهور. قم بتغذية الزائرين بأفضل محتوى ممكن وإشراكهم في شكل المحتوى المفضل لديهم - مقاطع الفيديو. معظم العضوية زوار صفحتك على الويب سيبقى لفترة أطول إذا كان لديه فيديو.
في الوقت الحاضر، كل موقع على شبكة الإنترنت، الوكالة الرقميةويستخدم قطاع الأعمال محتوى الفيديو. وبالتالي، لتعزيز تفاعل الجمهور، تحتاج إلى استراتيجية فيديو لجعل الزائرين يبقون لفترة كافية للتعرف على ما تقدمه.
فيما يلي بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة من محتوى الفيديو لتعزيز تفاعل الجمهور.
4 طرق لاستخدام محتوى الفيديو لتعزيز مشاركة الجمهور
تعد المشاركة الفعالة للجمهور أمرًا حيويًا لترك انطباع أول جيد لدى الزوار الجدد، والحفاظ على عودتهم، وتطوير الولاء، وبناء علاقات طويلة الأمد.
لكنك لست الوحيد الذي يستخدم مقاطع الفيديو على موقع الويب. وفقًا لـ Hubspot، فإن 81% من جميع الشركات تستخدم الفيديو كأداة للتسويق. علاوة على ذلك، يشاهد أكثر من 500 مليون مستخدم مقاطع الفيديو على فيسبوك يوميًا. كما يشاهد مستخدمو YouTube مليار ساعة من الفيديو يوميًا.
يجب أن تبرز صفحة الفيديو الخاصة بك. دعونا معرفة ما عليك القيام به لتحقيق هذا الهدف.
-
إضافة مقاطع فيديو تعليمية لربط العلامة التجارية بالقارئ
لقد ذهبنا جميعًا إلى YouTube في وقت أو آخر لطلب المساعدة في فهم منتج/خدمة أو تعلم كيفية القيام بشيء ما. من المحتمل أنك شاهدت مئات الساعات من مقاطع الفيديو التعليمية كل عام.
تحظى مقاطع الفيديو التعليمية بشعبية كبيرة لدى المسوقين والشركات لأنها ناجحة. نحن في النهاية بشر؛ نسعى إلى حلول بسيطة وسهلة للمشاكل. تعتبر مقاطع الفيديو التعليمية من ركائز تسويق الفيديو لأنها مسلية وغنية بالمعلومات.
بمساعدة مقاطع الفيديو التعليمية، يمكنك تقسيم المواضيع والمهام المعقدة إلى خطوات سهلة الفهم.
تتمتع مقاطع الفيديو التعليمية أيضًا بقدرة مذهلة على نقل شخصية العلامة التجارية بشكل فعال. عندما يرى العملاء بطل الفيديو التعليمي وهو يشرح العلامة التجارية بابتسامة على وجهه وبطريقة ودية، يتطور شعور بالثقة والمودة تجاه العلامة التجارية.
يعد الفيديو التعليمي أسلوبًا تسويقيًا قويًا لأن جعل العملاء يفكرون أو يضحكون أو يلهمونهم يمكن أن يولد أفكارًا إيجابية حول العلامة التجارية في أذهانهم.
بمجرد إنشاء فيديو تعليمي ممتاز، ستكون الخطوة التالية هي نشر المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وTwitter و إنستغرامالخ لتحقيق هدفك التسويقي. يتم تحقيق ذلك بسهولة دون استخدام الكثير من الوقت والجهد أدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية.
-
إنشاء صور مصغرة مخصصة
يجب أن يؤدي الفيديو - الذي تم إنشاؤه بالكثير من الحب والجهد - إلى النتائج المرجوة. في تسويق الفيديو، يعد إنتاج الفيديو أحد العناصر العديدة.
أحد الأشياء البسيطة التي يمكن أن تعزز بشكل كبير فرص نجاح مقطع الفيديو هو الصورة المصغرة. الصورة المصغرة للفيديو هي أول شيء ستراه على الصفحة. إذا كانت الصورة المصغرة جيدة وفعالة، فلا داعي للبحث عن الفيديو؛ الصورة المصغرة سوف تجذب انتباهك.
علاوة على ذلك، عندما يكتب شخص ما كلمتك الرئيسية ويظهر الفيديو الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث، فإن الصورة المصغرة مع العنوان تساعد في جذب الزوار إلى صفحتك.
بقدر ما قد نرغب في إنكار ذلك، فإن الانطباعات الأولى تهمنا. عندما نكون متصلين بالإنترنت، نتوقع الإشباع الفوري ونصدر حكمًا سريعًا على كل شيء.
قد يعتمد قرار مشاهدة مقطع فيديو أم لا على جودة الصورة المصغرة. قامت شركة Yobongo بتغيير الصورة المصغرة للفيديو وشهدت زيادة بنسبة 70.9% في التحويلات.
ربما لا يزال البعض يفضل الصورة المصغرة للفيديو الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا. نود أن نقدم لك ثلاثة أسباب لتجاهل الصور المصغرة التي تم إنشاؤها تلقائيًا واختيار صورة مصغرة مخصصة:
- حتى الفيديو القصير الذي يتراوح مدته من 2 إلى 3 دقائق سيولد آلاف الإطارات. بصراحة، حتى لو كان الفيديو رائعًا، فإن معظم الإطارات قد تكون غير جيدة. مثل هذه الإطارات مثل الصور المصغرة سوف تضر أكثر مما تنفع.
- من خلال الصورة المصغرة المخصصة، يمكنك تقديم الكثير من المعلومات. يمكن للزائرين استخدام هذا ليقرروا تشغيل الفيديو أم لا.
- وأخيرا، يمكنك تحديد أي واحد أو أكثر من الإطارات من الفيديو. ثم استخدم أداة إنشاء الصور المصغرة لتعديل الإطارات لإبراز أفضل ميزاتها.
كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت الصور المصغرة الجديدة تزيد من نسبة النقر إلى الظهور؟ مع عدد لا يحصى من أدوات التسويق المتاحة عبر الإنترنت، يمكنك تتبع أداء كل عنصر من عناصر الحملة التسويقية، بما في ذلك الصور المصغرة الفيديو.
-
استخدم مقاطع الفيديو القصيرة
يتعلم المسوقون أن مقاطع الفيديو القصيرة تنتج نتائج أفضل من مقاطع الفيديو الطويلة. في أحد الأيام، سمعنا شخصًا يقول إن مدى انتباهنا أسوأ من انتباه السمكة الذهبية. قد يكون الشخص يبالغ في المشكلة. ولكن هناك لمسة من الحقيقة في البيان.
يوصي بعض الخبراء بإبقاء الفيديو أقصر من 3.5 دقيقة. ثم يقول بعض الخبراء أن معدل الإكمال ينخفض بشكل ملحوظ بعد 30 ثانية فقط من الفيديو. إذا كنت لا تزال بحاجة إلى أسباب لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة على صفحة الويب الخاصة بك، فإليك خمسة أسباب أخرى:
- وفقًا لتقرير صدر قبل بضع سنوات، تقلصت فترة انتباهنا إلى 8 ثوانٍ فقط. ومع ذلك، يفضل الأشخاص مقاطع الفيديو القصيرة لأنها سهلة الاستخدام، والإعجاب، والمشاركة، والتذكر. تحتوي مقاطع الفيديو ذات الحجم الصغير على إمكانات "فيروسية" أكبر.
- باستخدام مقاطع الفيديو القصيرة، يمكنك الوصول إلى النقطة المهمة دون حشو الفيديو بمحتوى زغب. يعتقد الكثيرون أن المحتوى المعقد يتم تلقيه وفهمه بشكل أفضل إذا تم تقديمه على شكل أجزاء قصيرة. المواضيع المهمة التي لا يمكن ضغطها في مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة، يمكن تقسيمها إلى عدة مقاطع قصيرة يمكن استهلاكها في وقت فراغك.
- من خلال تقليل مدة المحتوى المرئي، فإنك تجعل إنتاج الفيديو فعالاً من حيث التكلفة. على الرغم من أن مقاطع الفيديو القصيرة تتطلب تخطيطًا مكثفًا، إلا أنها تستهلك موارد أقل، وتفتقر إلى التظاهر، كما أنها سهلة الصنع. ونظرًا لفعاليته من حيث التكلفة، يمكن حتى للشركات الصغيرة الاستفادة من قوة التسويق عبر الفيديو.
- والحقيقة هي أن إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة أصعب من إنتاج مقاطع الفيديو الطويلة. في مقاطع الفيديو القصيرة، يتم التركيز على الجودة وليس على الكمية. يتمتع المحتوى المرئي المصمم بشكل احترافي والذي يستمر لمدة دقيقة بقيمة أعلى وتأثير أكبر من مقاطع الفيديو الطويلة ذات الجودة الأقل.
- تستخدم جميع الشركات والمسوقين مقاطع الفيديو لجذب انتباه المستهلكين. لم يتم إنقاذ أي منصة. نرى محتوى الفيديو يهيمن على جميع منصات التواصل الاجتماعي. هناك المزيد من مقاطع الفيديو التي يمكنك مشاهدتها اليوم أكثر من أي وقت مضى. مع توفر الكثير من المحتوى عبر الإنترنت، يجد المسوقون أنه من الأسهل جذب وتسويق منتجاتهم أو خدماتهم أو أفكارهم بمحتوى قصير.
-
استخدم محتوى الفيديو في وقت مبكر من الصفحة
كان هناك الكثير من الحديث حول موضع محتوى الفيديو على الصفحة.
لا يزال المفهوم السائد منذ قرون والذي يتمثل في نشر المحتوى الأكثر أهمية في أجزاء بارزة أو في الجزء العلوي من الصحيفة ذا صلة. لكن، يدعي البعض أن مكان وضع محتوى الفيديو لم يعد مهمًا بعد الآن.
دعونا نوضح نقطة مهمة – ليس لدى خوارزميات محرك البحث تفضيل واضح لمكان وضع الفيديو. ومن ثم، يجب أن يعتمد القرار على نوع الفيديو المستخدم وتجربة المستخدم.
إذا كان الزائر موجودًا على الصفحة بشكل أساسي لمشاهدة الفيديو، فإن جعله يقوم بتمرير الصفحة لن يؤدي إلا إلى إجبار المستخدم على الخروج من الموقع.
على سبيل المثال، ضع دائمًا محتوى مرئيًا مثل فيديو الرسوم المتحركة السبورة في وقت مبكر من الصفحة. ذلك بسبب مقاطع فيديو للرسوم المتحركة للسبورة البيضاء أفضل في شرح المواضيع التقنية والمهمة. سيكون من الأسهل عليك إشراك الجمهور من خلال مقطع فيديو مدته 3 دقائق على السبورة البيضاء بدلاً من مشاركة مدونة مكونة من 2500 كلمة.
محتوى الفيديو هو نجم الصفحة. يتم وضعها في وقت مبكر وبشكل بارز على الصفحة. ويفضل أن يكون ذلك في الجزء المرئي من الصفحة أو في أي مكان ملفت للنظر يشجع الزائر على تشغيل الفيديو.
ومع ذلك، إذا كان الفيديو يدعم فقط فيديو آخر – فيديو أكثر أهمية – على الصفحة؛ إذا كان الغرض هو دعم وتعزيز قيمة الفيديو الأول، ولكن لا يضيف قدرًا كبيرًا من القيمة بمفرده، فمن المقبول عدم وضع الفيديو في وقت مبكر من الصفحة.
في نهاية اليوم، دع الغرض من الفيديو هو الذي يحدد موقفه. يمكنك استخدام أدوات تحليلات الموقع لجمع مجموعة من المعلومات حول المشاهدين أو نسبة النقر إلى الظهور أو وقت المشاهدة. إذا كان الفيديو يهدف إلى التفاعل والتحويل - قم بالتركيز على المحتوى من خلال وضعه في وقت مبكر من الصفحة.
افكار اخيرة
محتوى الفيديو هو أفضل وسيلة لجذب الجمهور. يتم استخدامه لجذب حركة المرور وخلق الوعي وشرح المنتج/الخدمة وتقديمها دعم العملاء. باتباع النصائح البسيطة المذكورة أعلاه يمكنك زيادة تأثيرها.
