يهيمن على المشهد التسويقي اليوم محتوى الفيديو. يبدو أن مقاطع الفيديو ستستمر في حكم المجثم لفترة أطول على الأقل.
تعد مقاطع الفيديو هي الشكل المفضل للمحتوى بالنسبة للمسوقين والشركات لأنه لا يمكن تحقيق أي هدف تسويقي باستخدام محتوى الفيديو.
- هل تريد خلق الوعي حول علامتك التجارية؟ سيساعدك الفيديو المقدم للعلامة التجارية على تحقيق الهدف.
- هل تريد إظهار منتج برامج وشرح ميزاته؟ إنشاء فيديو جولة منتج.
والقائمة تطول
ولكن، ضع في اعتبارك أن استخدام الفيديو لزيادة التحويل ليس تقنية تسويقية جديدة. لإنشاء أقصى تأثير مع محتوى الفيديو، تحتاج إلى الابتكار والتحسين. لنتعلم كيف
لماذا يجب عليك العمل على إبقاء القراء أطول على صفحة
مصطلح 'الجمهور المشاركة' يبدو بسيطا بما فيه الكفاية. ولكن، فقط المسوقين يعرفون أن هناك طن من المقاييس لقياس بدقة مشاركة الصفحة.
قد يكون المسوقين مركزين جدًا على طرق عرض الصفحة ومعدل الارتداد والمستخدمين الجدد مقابل العائدين؛ قد تعطي 'الوقت الذي يقضيه على الصفحة' زلة.
جميع المقاييس الأخرى مهمة. لا بأس من التركيز عليها. ولكن، تحسين الوقت الذي يقضيه على صفحة له تأثير مباشر على تعزيز مشاركة الجمهور.
إن مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في الصفحة هو مؤشر جيد على شعور الزائر تجاه المحتوى. إذا كان الناس لا يقضون ما يكفي من الوقت على صفحتك ، ثم هناك شيء خاطئ -- على الأرجح المحتوى. هذا يحتاج إلى إصلاح.
كمسوقين ، لا يمكننا تجاهل مقياس "الوقت المستغرق في الصفحة". وذلك لأن التخلي عن الزوار يترك هدية فراق في شكل معدل ارتداد مرتفع. وهذا سيؤدي إلى انخفاض في التحويلات وفي نهاية المطاف انخفاض في المبيعات والأرباح.
الى جانب ذلك ، محركات البحث تأخذ 'الوقت على الصفحة' متري على محمل الجد. هذا هو واحد من المقاييس التي تقوم على الجدارة ولا يمكن التلاعب بها.
يمكنك تحسين متوسط الوقت على الصفحة من خلال تعزيز مشاركة الجمهور. اطعم الزوار بأفضل محتوى ممكن وأشركهم في شكل المحتوى المفضل لديهم - مقاطع الفيديو. سيبقى معظم الزوار العضويين إلى صفحة الويب الخاصة بك لفترة أطول إذا كان يحتوي على فيديو.
في الوقت الحاضر ، كل موقع على شبكة الانترنت ، وكالة رقمية،والأعمال التجارية يستخدم محتوى الفيديو. وبالتالي ، لتعزيز مشاركة الجمهور ، تحتاج إلى استراتيجية فيديو لجعل الزوار يبقون لفترة كافية لمعرفة ما تقدمه.
إليك بعض النصائح لتحقيق أفضل استخدام لمحتوى الفيديو لتعزيز مشاركة الجمهور.
4 طرق لاستخدام محتوى الفيديو لتعزيز مشاركة الجمهور
إن المشاركة الفعالة للجمهور أمر حيوي لجعل الانطباع الأول جيدًا مع الزوار الجدد ، وإبقائهم في العودة ، وتطوير الولاء ، وبناء علاقات طويلة الأجل.
ولكن، أنت لست الوحيد الذي يستخدم مقاطع الفيديو على الموقع. وفقًا لـ Hubspot ، فإن 81٪ من جميع الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية. وعلاوة على ذلك، فإن أكثر من 500 مليون مستخدم يشاهدون مقاطع الفيديو على فيسبوك كل يوم. كما أن مستخدمي YouTube يشاهدون 1 مليار ساعة من الفيديو كل يوم.
صفحة الفيديو الخاصة بك تحتاج إلى تبرز. دعونا معرفة ما عليك القيام به لتحقيق هذا الهدف.
-
إضافة مقاطع فيديو تعليمية لربط العلامة التجارية بالقارئ
لقد ذهبنا جميعًا إلى YouTube في مرحلة أو أخرى لطلب المساعدة في فهم منتج / خدمة أو تعلم القيام بشيء ما. يجب أن يكون لديك ربما شاهدت مئات الساعات من أشرطة الفيديو التعليمي كل عام.
أشرطة الفيديو التعليمي تحظى بشعبية كبيرة مع المسوقين والشركات لأنها تعمل. نحن نطارد كل البشر نسعى إلى حلول بسيطة وسهلة للمشاكل. تعتبر مقاطع الفيديو التعليمية ركائز التسويق بالفيديو لأنها مسلية وغنية بالمعلومات.
مع مساعدة من أشرطة الفيديو التعليمي، هل يمكن تقسيم المواضيع المعقدة والمهام إلى خطوات مفهومة بسهولة.
أيضا، أشرطة الفيديو التعليمي لديها القدرة لا يصدق لنقل شخصية العلامة التجارية بشكل فعال. عندما يرى العملاء بطل الفيديو التعليمي شرح العلامة التجارية مع ابتسامة على الوجه وبطريقة ودية، ويتطور شعور من الثقة والمودة للعلامة التجارية.
الفيديو التعليمي هو تقنية تسويقية قوية لأن جعل العملاء يفكرون أو يضحكون أو يلهمونهم يمكن أن يولدوا أفكارًا إيجابية حول العلامة التجارية في أذهانهم.
بمجرد إنشاء فيديو تعليمي ممتاز ، ستكون الخطوة التالية هي نشر المحتوى على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram، وما إلى ذلك لتحقيقهدفك التسويقي. ويتحقق هذا بسهولة دون الكثير من الوقت والجهد باستخدام وسائل الاعلام الاجتماعية أدوات الأتمتة..
-
إنشاء مصغرات مخصصة
الفيديو - تم إنشاؤه بكثير من الحب والجهد - يجب أن يحقق النتائج المرجوة. في التسويق بالفيديو ، يعد إنتاج الفيديو أحد العناصر العديدة.
الشيء الوحيد البسيط الذي يمكن أن يعزز إلى حد كبير فرص نجاح الفيديو هو الصورة المصغرة. الصورة المصغرة للفيديو هي أول شيء ستشاهده على الصفحة. إذا كانت الصورة المصغرة جيدة وفعالة، فلن تضطر إلى البحث عن الفيديو؛ سوف تجذب الصورة المصغرة انتباهك.
بالإضافة إلى ذلك، عندما يقوم شخص ما بكتابة الكلمة الرئيسية الرئيسية ويظهر الفيديو في صفحة نتائج محرك البحث، تساعد الصورة المصغرة مع العنوان على جذب الزوار إلى صفحتك.
وبقدر ما نريد أن ننكره، فإن الانطباعات الأولى تهمنا. عندما تكون على الانترنت، ونحن نتوقع الإشباع الفوري وجعل الحكم السريع حول كل شيء.
قرار مشاهدة الفيديو أو لا يعتمد على جودة الصورة المصغرة. غيرت شركة Yobongo صورة الفيديو المصغرة وشهدت زيادة بنسبة 70.9٪ في التحويلات.
قد لا يزال البعض يفضل صورة مصغرة للفيديو يتم إنشاؤها تلقائيًا. نود أن نقدم ثلاثة أسباب لك لتجاهل إنشاء تلقائي واختيار صورة مصغرة مخصصة:
- حتى قصيرة -- 2 إلى 3 دقائق -- الفيديو توليد الآلاف من الإطارات. بصراحة ، حتى لو كان الفيديو رائعًا ، فقد تكون معظم الإطارات غير مغرية. مثل هذه الإطارات والصور المصغرة سوف تضر أكثر مما هي جيدة.
- من خلال الصورة المصغرة المخصصة ، يمكنك تقديم الكثير من المعلومات. يمكن استخدام هذا من قبل الزوار لاتخاذ قرار لتشغيل الفيديو أم لا.
- وأخيراً، يمكنك تحديد أي إطار أو أكثر من الفيديو. ثم استخدم أداة إنشاء الصور المصغرة لتعديل الإطارات لإخراج أفضل ميزاتها.
How to find out whether the new thumbnails are increasing click-throughs? With the myriad of marketing tools available online, you can track the performance of every element of the marketing campaign, including the video thumbnails.
-
استخدام مقاطع الفيديو القصيرة
يتعلم المسوقون أن مقاطع الفيديو القصيرة تحقق نتائج أفضل من أشقائهم منذ فترة طويلة. في ذلك اليوم، سمعنا شخص يقول أن مدى اهتمامنا أسوأ من تلك التي من سمكة ذهبية. قد يكون الشخص مبالغة في هذه المشكلة. ولكن هناك لمسة من الحقيقة في البيان.
يوصي بعض الخبراء بإبقاء الفيديو أقصر من 3.5 دقائق. ثم يقول بعض الخبراء أن معدل الإنجاز ينخفض بشكل كبير بعد 30 ثانية فقط من الفيديو. إذا كنت لا تزال بحاجة إلى أسباب لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة على صفحة الويب الخاصة بك ، فإلكم خمسة آخرون:
- وفقا لتقرير صدر قبل بضع سنوات، تقلصت فترة اهتمامنا إلى 8 ثوان فقط. أن الناس يفضلون أشرطة الفيديو القصيرة لأنها سهلة للاستهلاك ، مثل ، حصة ، وتذكر. تحتوي مقاطع الفيديو بحجم اللدغة على المزيد من الإمكانات "الفيروسية".
- مع أشرطة الفيديو القصيرة ، يمكنك الحصول على نقطة دون الحشو الفيديو مع محتوى زغب. يعتقد الكثيرون أن المحتوى المعقد يتم استلامه وفهمه بشكل أفضل إذا تم توفيره كقطع قصيرة. يمكن تقسيم الموضوعات الهامة التي لا يمكن ضغطها إلى فيديو مدته دقيقة واحدة إلى مقاطع قصيرة متعددة يمكن استهلاكها في وقت فراغ المرء.
- من خلال خفض مدة المحتوى المرئي ، فأنت أيضًا تجعل إنتاج الفيديو فعالًا من حيث التكلفة. على الرغم من أن مقاطع الفيديو القصيرة تتطلب تخطيطًا واسعًا ، إلا أنها تستهلك موارد أقل ، وتفتقر إلى الـتدّعية ، ويسهل صنعها. بسبب فعاليتها من حيث التكلفة ، حتى الشركات الصغيرة يمكن الاستفادة من قوة التسويق بالفيديو.
- والحق يقال ، وأشرطة الفيديو القصيرة هي أصعب لإنتاج أطول منها. في مقاطع الفيديو القصيرة ، ينصب التركيز على الجودة وليس على الكمية. محتوى مرئي مصنوع بشكل احترافي يدوم دقيقة له قيمة أعلى وتأثير أكبر من مقاطع الفيديو الأطول ذات جودة أقل.
- الشركات والمسوقين جميعا باستخدام أشرطة الفيديو لجذب انتباه المستهلكين. لا يوجد منصة بمنأى. نرى محتوى الفيديو يهيمن على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي. هناك المزيد من أشرطة الفيديو لمشاهدة اليوم مما كان عليه من أي وقت مضى. مع الكثير من المحتوى المتاح عبر الإنترنت ، يجد المسوقون أنه من الأسهل جذب وتسويق منتجاتهم أو خدماتهم أو فكرتهم ذات المحتوى القصير.
-
استخدام محتوى الفيديو في وقت مبكر من الصفحة
كان هناك الكثير من الحديث عن وضع محتوى الفيديو على صفحة.
مفهوم قرون من نشر المحتوى الأكثر أهمية في أجزاء بارزة أو فوق حظيرة من الصحيفة لا تزال ذات صلة. ولكن ، يدعي البعض ، حيث يتم وضع محتوى الفيديو لا يهم بعد الآن.
دعونا نوضح نقطة مهمة - خوارزميات محرك البحث ليس لها تفضيل واضح على مكان وضع الفيديو. وبالتالي ، ينبغي أن يستند القرار إلى نوع الفيديو المستخدم وتجربة المستخدم.
إذا كان الزائر على الصفحة لمشاهدة الفيديو بشكل رئيسي ، فإن جعله أو لها التمرير الصفحة سوف تجبر المستخدم على الانسحاب من الموقع.
For example, always place visual content such as a whiteboard animation video early in the page. That’s because whiteboard animation videos are better at explaining technical and important topics. It’ll be easier for you to engage the audience with a 3-minute whiteboard video than a 2500-word blog post.
محتوى الفيديو هو نجم الصفحة. يتم وضعها في وقت مبكر وبشكل بارز على الصفحة. ويفضل، فوق أضعاف أو في أي مكان لافتة للنظر التي سوف تشجع الزائر للعب الفيديو.
ومع ذلك، إذا كان الفيديو يدعم فقط فيديو آخر - فيديو أكثر أهمية - على الصفحة؛ إذا كان الغرض هو دعم وتعزيز قيمة الفيديو الأول ، ولكن لا تضيف قيمة كبيرة من تلقاء نفسها ، فمن المقبول عدم وضع الفيديو في وقت مبكر من الصفحة.
في نهاية اليوم ، دع الغرض من الفيديو يملي موقفه. يمكنك استخدام أدوات تحليل مواقع الويب لجمع مجموعة من المعلومات حول المشاهدين أو نسبة النقر إلى الظهور أو وقت المشاهدة. إذا كان الفيديو يهدف إلى التفاعل مع المحتوى وتحويله – فشدد على المحتوى من خلال وضعه مبكرًا على الصفحة.
الأفكار النهائية
Video content is the best tool to engage the audience. It is used to drive traffic, create awareness, explain a product/service, and provide customer support. By following the simple tips mentioned above you can augment its impact.
