نحن نعيش في عصر رقمي حيث يتجول الجميع مع جهاز كمبيوتر في جيوبهم. في جميع أنحاء العالم، هناك أكثر من ذلك 2.5 مليار مستخدم للهواتف الذكية. وعندما تفكر في الأمر، من المرجح أن يتم فتح حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك على هذه الأجهزة الصغيرة.
في الواقع، حسابات سطح المكتب فقط يتم فتح 15٪ من رسائل البريد الإلكتروني والجوال يشكل 61%. يحب حوالي 3 من كل 5 مستهلكين التحقق من بريدهم الإلكتروني أثناء التنقل، بينما يستخدم 75% آخرون هواتفهم الذكية للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني.
إذا كان هناك أي شيء تتعلمه في التسويق، فهو أنك بحاجة إلى تلبية متطلبات جمهورك المستهدف. وكما تتخيل، يستخدم المستهلكون هواتفهم الذكية في كل شيء تقريبًا.
لذلك فمن المنطقي إنشاء حملات بريد إلكتروني تستجيب للأجهزة المحمولة. يمكن أن يساعد في معدلات النقر والتحويلات في بريدك الإلكتروني.
في هذه المقالة، سنناقش بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين تصميمات بريدك الإلكتروني لجذب عملاء الأجهزة المحمولة وتحويلهم.
دعونا الغوص في.
1. فقرات قصيرة، لا توجد نصوص ممتلئة
نادرًا ما يتواجد مستخدمو سطح المكتب على موقع يحتوي على كتل كبيرة من النص. فلماذا هم على شاشة أصغر؟ وهذا ما يجعل هذه النصيحة ضرورية – فهي مفيدة لجذب مستخدمي أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
قم بتقسيم النص الخاص بك بحيث يكون سهل الهضم. إليك مثال رائع من شركة Caterpillar:
إنهم يقومون بعمل رائع في جعل البريد الإلكتروني جذابًا وسهل المسح بواسطة مستخدمي الهاتف المحمول. الألوان ومربعات النص تجعل من السهل استهلاكها. بالإضافة إلى ذلك، فهي تشتمل على عبارة CTA في الجزء السفلي، حيث يمكن لمستخدمي الهاتف المحمول النقر عليها للبحث عن أحذية Cat.
2. ألوان وصور قوية وجريئة
تريد أن تبرز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة جيدة. ولهذا السبب تعد أنظمة الألوان والصور الخاصة بك مهمة جدًا. يجب أن تكون تبايناتك ملفتة للنظر وأن تكون الصور مثيرة للاهتمام بما يكفي لجعل المستخدم يرغب في التوقف والنظر.
إليك مثال رائع من إيزي جيت:
إن إضافة لون إلى رسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لا يقتصر فقط على التفضيل. لقد ثبت علميًا أن اللون يمكن ذلك زيادة التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80%. ولهذا السبب ستجد علامات تجارية رائدة مثل Starbucks (الأخضر)، وTarget (الأحمر)، وDell (الأزرق)، وغيرها من الشخصيات البارزة ذات أنظمة ألوان متسقة لا تُنسى.
فقط تأكد من أن الألوان التي تختارها جذابة.
أما بالنسبة للصور، فأنت تريدها أن تكون ذات صلة ومعبرة عن الرسالة التي تحاول نقلها. على سبيل المثال، إذا كنت تمثل شركة سفر، فيجب عليك استخدام صور الوجهات أو الأماكن الترفيهية أو أماكن الإقامة عالية الجودة.
تظهر الدراسات ذلك الناس يحتفظون بـ 65% في الصور التي يرونها. تأكد من أن الصور التي تعرضها ذات جودة عالية.
3. الطباعة مثيرة للاهتمام، ولكن ليس فوق القمة
إلى جانب لوحة الألوان وتخطيط النص، يتعلق الأمر كله بالطباعة. من الواضح أنك لا تريد اختيار أي شيء يصعب قراءته. ومع ذلك، فإن الخطوط التي تختارها يمكن أن تساعد في جذب الانتباه وإضافة شخصية إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
هذا بالضبط ما فعله جاك دانييلز في هذه الرسالة الإلكترونية:
الشيء الذكي في الطريقة التي استخدموا بها الطباعة هو كيفية مزج الخطوط المختلفة. كما ترى في العنوان، تحتوي الكلمة الأولى على طباعة مخطوطة فريدة يتبعها نص "تينيسي".
ثم يتلاعبون بالأحرف الكبيرة وحجم الخط في العنوان لإضافة القليل من الإثارة. يتم استخدام نص Serif في نص البريد الإلكتروني، ويطابق العنوان وزر CTA (الذي يرتبط بصفحة Facebook الخاصة بهم).
جرّب خطوطًا وأحجامًا مختلفة في اختبارات مقسمة مختلفة لمعرفة ما يناسب حملاتك بشكل أفضل.
4. فم مليء بالمحتوى للمشاركة
لا يعني مجرد وجود المشتركين في بريدك الإلكتروني على أجهزة صغيرة أنه يتعين عليك تقليل كمية المحتوى الذي ترسله. هناك طريقة ذكية يمكنك من خلالها منحهم شاشة مليئة بالمحتوى للسماح لهم بالوصول إلى ما يرغبون فيه.
وإذا كنت تهتم بتحليلاتك وتقسيم حملاتك، فمن الأسهل بكثير التوصل إلى "مجموعات محتوى" البريد الإلكتروني.
وإليك نظرة على كيفية قيام ستاربكس بذلك:
أنها توفر:
- وصفات القهوة المثلجة محلية الصنع
- عرض الهدية الترويجية لشراء ماكينة صنع القهوة المثلجة
- وصفة سريعة مع رابط Pinterest لمزيد من الأفكار
- ترويج لأحد خلطات النكهات الخاصة بهم
- ترويج المنتج وصفة
- ترويج لمنتج قهوتهم أثناء التنقل، ورابط متجر الآن
علاوة على ذلك، فإنها تتضمن طريقة لمشتركيها للحصول على خصومات على منتجاتهم المباعة في متاجر البقالة (حزم عليها نجوم). بالطبع، ينهون الأمر من خلال عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لمنتدياتهم وصفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
5. الرسوم المتحركة لتأسر القراء
الصور رائعة، لكن الصور المتحركة أفضل. لا تجذب ملفات GIF هذه الانتباه فحسب، بل يمكنها أيضًا حث المشتركين على تخصيص الوقت لقراءة بريدك الإلكتروني.
فيما يلي مثال لشعار متحرك يمكنك تضمينه في رسالة بريد إلكتروني.
إنه هاتف متحرك يرمز إلى استدعاء القارئ. ثم يتم تشغيل التسمية التوضيحية على هذا القول بأنهم لا يريدون السماح للرسالة بالانتقال إلى البريد الصوتي (مما يخلق شعوراً بالإلحاح).
6. أضف فيديو إلى الموضوع ونص البريد الإلكتروني
إذا نظرت إلى دراسات الحالة المختلفة الموجودة هناك، ستجد أن إضافة كلمة "فيديو" إلى سطر الموضوع الخاص بك يمكن أن يزيد من معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور. وفي بعض الحالات، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل عدد مرات إلغاء الاشتراك.
في تقرير من HighQ، يظهر أ زيادة بنسبة 19% في أسعار الفائدة المفتوحة، وزيادة بنسبة 65% في نسبة النقر إلى الظهور، وتقليل عمليات إلغاء الاشتراك بنسبة 26% بمجرد إضافة "فيديو" إلى سطور موضوع البريد الإلكتروني.
يمكنك بعد ذلك إما تضمين الفيديو في بريدك الإلكتروني أو الرابط الذي ينقلهم إلى ملف الصفحة المقصودة أو فيديو يوتيوب.
إليك مثال من باتاغونيا (قرروا الارتباط):
لقد جعلوا الفيديو مركزًا لبريدهم الإلكتروني للتأكد من أن القارئ يراه ولا شيء آخر. ومع ذلك، فإنها لا تزال تتضمن روابط في الأعلى يمكن للقراء استخدامها للتسوق. ويتضمن أيضًا ملخصًا سريعًا لمحتوياته (وتحذيرًا).
إنشاء رسائل البريد الإلكتروني التي تشارك وتحويل
حان الوقت الآن لاستخدام هذه العناصر في حملات البريد الإلكتروني القادمة. باستخدام هذه النصائح البسيطة، يمكنك تعزيز معدلات الفتح ونسبة النقر إلى الظهور.
ثم إذا كنت في حاجة إلى تعزيز قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك، إذن بوبتين يمكن أن يساعد. هذه منصة بسيطة يمكنك استخدامها لتصميم النوافذ المنبثقة التي تهدف إلى الخروج بسرعة والتي تلتقط جمهورك قبل مغادرتهم.
يمكنك تصميم النوافذ المنبثقة لنموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني الخاص بك لالتقاط أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا جعل النوافذ المنبثقة تظهر بعد قضاء فترة زمنية معينة على الصفحة أو بعد التمرير إلى نهاية مشاركة المدونة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه الأداة، إذن الاشتراك مجانا وإعطائها تشغيل تجريبي!
