نحن نعيش في عصر رقمي حيث يتجول الجميع مع جهاز كمبيوتر في جيوبهم. في جميع أنحاء العالم، هناك أكثر من 2.5 مليار مستخدم للهواتف الذكية. وعندما تفكر في ذلك ، فإن حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك يتم فتحها على الأرجح على هذه الأجهزة الصغيرة.
في الواقع، يمثل سطح المكتب فقط 15٪ من فتح البريد الإلكتروني والهاتف المحمول يشكل 61٪. حوالي 3 من كل 5 مستهلكين مثل التحقق من بريدهم الإلكتروني على الذهاب و75٪ آخر استخدام هواتفهم الذكية للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني.
إذا كان هناك أي شيء تتعلمه في التسويق ، فهو أنك بحاجة إلى تلبية مطالب جمهورك المستهدف. وكما تتخيل، يستخدم المستهلكون هواتفهم الذكية لكل شيء تقريباً.
لذلك فمن المنطقي إنشاء حملات البريد الإلكتروني التي تستجيب للأجهزة المحمولة. يمكن أن يساعد بريدك الإلكتروني النقر عبر معدلات والتحويلات.
في هذه المقالة، سنناقش بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين تصميمات البريد الإلكتروني الخاص بك لإشراك المستهلكين عبر الهاتف المحمول وتحويلهم.
لنغوص
1. فقرات قصيرة، لا نصوص مانعة
نادرا ما يبقى مستخدمو سطح المكتب على موقع يحتوي على كتل كبيرة من النص. فلماذا يفعلون ذلك على شاشة أصغر؟ وهذا ما يجعل هذا غيض لا بد منه – أنه يعمل على إشراك كل من مستخدمي أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
تفتيت النص الخاص بك حتى يكون سهل الهضم. إليك مثال رائع من Caterpillar:
يقومون بعمل رائع لجعل البريد الإلكتروني جذابًا وسهلًا للمسح الضوئي من قبل مستخدمي الهاتف المحمول. تجعل الألوان ومربعات النص من السهل استهلاكها. بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن CTA في أسفل مستخدمي الجوّال يمكنهم النقر للبحث عن أحذية Cat.
2. ألوان قوية وجريئة والصور
تريد أن تبرز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة جيدة. هذا هو السبب في أن أنظمة الألوان والصور الخاصة بك مهمة للغاية. يجب أن تكون التناقضات الخاصة بك لافتة للنظر والصور مثيرة للاهتمام بما يكفي لجعل المستخدم يريد أن يتوقف وننظر.
هنا مثال رائع من easyJet:
إضافة اللون إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ليست فقط عن تفضيل. انها في الواقع ثبت علميا أن اللون يمكن أن تزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪. ولهذا السبب ستجد علامات تجارية رائدة مثل ستاربكس (الأخضر) وهاد (أحمر) وديل (أزرق) وغيرها من الماركات ذات الألوان الثابتة التي لا تنسى.
فقط تأكد من الألوان التي تختارها جذابة.
أما بالنسبة للصور، فأنت تريدها أن تكون ذات صلة ومعبرة عن الرسالة التي تحاول إيصالها. على سبيل المثال، إذا كنت شركة سفر، يجب عليك استخدام صور الوجهات أو البقع الممتعة أو السكن الجيد.
تظهر الدراسات أن الناس يحتفظون بنسبة 65٪ في الصور التي يرونها. تأكد من أن الصور التي تظهرها عالية الجودة.
3. الطباعة وهذا هو للاهتمام، ولكن ليس على القمة
إلى جانب لوحة الألوان وتخطيط النص الخاص بك، كل شيء عن الطباعة الخاصة بك. من الواضح أنك لا تريد اختيار أي شيء يصعب قراءته. ومع ذلك، يمكن أن تساعد الخطوط التي تختارها على جذب الانتباه وإضافة شخصية إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
هذا بالضبط ما فعله جاك دانيلز في هذا البريد الإلكتروني:
ما هو ذكي حول الطريقة التي استخدموا الطباعة كيف أنها مختلطة مختلف الخطوط. كما ترون في العنوان، الكلمة الأولى لديها الطباعة مخطوطة فريدة متبوعة بسيناريو "تينيسي".
ثم أنها تلعب حولها مع الرسملة وحجم الخط في العنوان لإضافة قليلا من التوابل. يتم استخدام نص Serif لنص البريد الإلكتروني، ومطابقة العنوان وزر CTA (الذي يرتبط بصفحتهم على الفيسبوك).
جرّب الخطوط والأحجام المختلفة في اختبارات التقسيم المختلفة لمعرفة أفضل ما يناسب حملاتك.
4. فم كامل من المحتوى للمشاركة
فقط لأن المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك على الأجهزة الصغيرة لا يعني أن لديك للحد من كمية المحتوى الذي ترسله. هناك طريقة ذكية يمكنك من منحهم شاشة مليئة بالمحتوى للسماح لهم بالوصول إلى ما يرغبون فيه.
وإذا كنت تولي اهتمامًا إلى تحليلاتك وتقسيم حملاتك، فمن الأسهل بكثير أن تأتي بـ "مجموعات المحتوى" عبر البريد الإلكتروني.
و فيما يلي نظرة على كيفية فعل ستاربكس:
وهي تقدم:
- وصفات للقهوة المثلجة محلية الصنع
- عرض مجاني لشراء القهوة المثلج بروير
- وصفة سريعة مع وصلة بينتيريست لمزيد من الأفكار
- تعزيز لأحد يمزج نكهة بهم
- الترويج للمنتج ووصفة
- الترويج للمنتج للقهوة على الذهاب المنتج ومتجر الآن رابط
ثم إلى أعلى تشغيله ، فإنها تشمل وسيلة لمشتركيها للحصول على خصومات على منتجاتها التي تباع في محلات البقالة (حزم مع النجوم على ذلك). بالطبع ، أنها الانتهاء من ذلك مع CTAs للمنتدى وصفحات وسائل الاعلام الاجتماعية.
5. الرسوم المتحركة ليأسر القراء
الصور رائعة ، ولكن الصور المتحركة أفضل. هذه صور GIF ليس فقط التقاط الاهتمام، ولكن يمكن أيضا الحصول على المشتركين الخاص بك أن تأخذ من الوقت لقراءة البريد الإلكتروني الخاص بك.
إليك مثال على الرسوم المتحركة للشعارات التي يمكنك تضمينها في رسالة بريد إلكتروني.
إنه هاتف متحرك يرمز إلى أن القارئ يتم استدعاؤه. ثم التسمية التوضيحية يلعب على هذا قائلا انهم لا يريدون السماح للرسالة للذهاب إلى البريد الصوتي (خلق شعور بالحاجة الملحة).
6. إضافة فيديو إلى الموضوع وهيئة البريد الإلكتروني
إذا نظرت إلى دراسات الحالة المختلفة هناك ، فستجد أن إضافة كلمة "فيديو" إلى سطرك يمكن أن يزيد من معدلاتك المفتوحة ومعدلات النقر. وفي بعض الحالات، يمكن أن تقلل من عمليات إلغاء الاشتراك.
في تقرير من HighQ ، فإنه يظهر زيادة بنسبة 19 ٪ في معدلات مفتوحة، 65 ٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ، و 26 ٪ خفضت إلغاء الاشتراك فقط عن طريق إضافة "فيديو" إلى خطوط موضوع البريد الإلكتروني.
يمكنك بعد ذلك إما تضمين الفيديو في بريدك الإلكتروني أو رابط ينقله إلى صفحة مقصودة أو إلى فيديو YouTube.
هنا مثال من باتاغونيا (قرروا ربط) :
جعلوا الفيديو مركز بريدهم الإلكتروني لضمان رؤية القارئ له ولا شيء آخر. ومع ذلك ، فإنها لا تزال تشمل الروابط في الأعلى التي يمكن للقراء استخدامها للتسوق. كما يتضمن ملخصًا سريعًا لمحتوياته (وتحذيرًا).
إنشاء رسائل البريد الإلكتروني التي تشارك وتحويلها
الآن، حان الوقت لوضع هذه العناصر لاستخدامها في حملات البريد الإلكتروني القادمة. مع هذه النصائح البسيطة ، يمكنك تعزيز الأسعار المفتوحة وR.
ثم إذا كنت في حاجة إلى دفعة لقائمة المشتركين البريد الإلكتروني الخاص بك، ثم Poptin يمكن أن تساعد. هذا هو منصة بسيطة يمكنك استخدامها لتصميم النوافذ المنبثقة بسرعة نية الخروج التي تلتقط جمهورك قبل مغادرتهم.
يمكنك تصميم النوافذ المنبثقة لنموذج اشتراك البريد الإلكتروني الخاص بك لالتقاط أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا إظهار الملوثات المنبثقة بعد فترة معينة من الوقت الذي تقضيه في صفحة أو بعد التمرير إلى نهاية منشور المدونة.
If you’d like to learn more about this tool, then sign up for free and give it a test run!
