الرئيسية  /  الكلمحتوى التسويقالتجارة الإلكترونيةالتسويق عبر البريد الإلكترونيص  / 7 أسباب تدفعك إلى اختبار أ/ب لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك (+ ما هي العناصر التي يجب اختبارها)

7 أسباب تدفعك إلى اختبار أ/ب لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك (+ ما هي العناصر التي يجب اختبارها)

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أقدم قنوات التسويق عبر الإنترنت وأكثرها فعالية. على مدى العقد الماضي، على الرغم من ظهور تقنيات جديدة، تظهر الأبحاث أنها حققت أعلى عائد على الاستثمار للمسوقين والشركات على حد سواء. مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكنك كسب ما يصل إلى 36 دولارًا من عائد الاستثمار.

وهذا ليس كل شيء. يتيح لك التسويق عبر البريد الإلكتروني البقاء على اتصال مع عملائك وإشراكهم وزيادة معدلات الاحتفاظ بهم. فهو يتيح لك تخصيص تجربة عملائك، ومساعدة العملاء على معرفة المزيد عن عملك، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية، وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

لجني كل هذه الفوائد من التسويق عبر البريد الإلكتروني، يجب عليك بذل الكثير من العمل. أنت بحاجة إلى معرفة عميلك المستهدف، وإغرائه بموضوعات تجذب الانتباه، وتقديم محتوى عالي الجودة وذي صلة به. كل هذا يتطلب منك تحديد الأهداف والتخطيط بجدية واستخدام الأدوات المناسبة.

ولكن للحصول على أكبر قدر من عائد الاستثمار والمشاركة من حملاتك التسويقية، يجب عليك التأكد من أن نهجك سيؤتي ثماره. وكيف يمكنك تحقيق ذلك؟ عن طريق إجراء اختبار A/B. يتيح لك اختبار أ/ب اختبار فرضيتك على عناصر مختلفة من بريدك الإلكتروني لمعرفة ما إذا كانت مناسبة بالفعل للجمهور الذي تتطلع إلى إشراكه. ولها الكثير من الفوائد.

في هذه المقالة، سنشارك سبعة أسباب لماذا يجب عليك اختبار A/B لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك وعناصر حملاتك التي يجب اختبارها.

ما هو اختبار A/B في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

إختبار أ / ب هي تجربة تسويقية حيث تقوم بإرسال نسختين مختلفتين (المتغيران أ وب) من رسالة البريد الإلكتروني إلى شريحة من جمهورك لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل. 

عند إنشاء المتغيرين الخاصين بك، A وB، يمكنك التركيز على جعل الفرق صغيرًا أو كبيرًا. يمكنك اختيار استخدام سطر موضوع/عبارة مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو تغيير محتوى/تصميم البريد الإلكتروني بالكامل. 

ومع ذلك، عند إجراء اختبار A/Bفمن الأفضل التركيز على عنصر واحد في كل مرة. سيساعدك هذا على معرفة التغيير المحدد الذي أحدث الفرق. 

عند اختبار أ/ب لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، يجب أن يكون لديك هدف في الاعتبار. أي ما تنوي تحقيقه من خلال جهودك. يمكن أن يكون الهدف هو حث المشتركين على فتح بريدك الإلكتروني أو النقر على الرابط الخاص بك أو إجراء عملية شراء. 

سيسمح لك وجود هدف بمعرفة العنصر الذي يجب اختباره وكيفية قياس الأداء. وفي النهاية، سوف تتعلم كيفية القيام بذلك تحسين استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك والحصول على أعلى عائد على الاستثمار. 

7 أسباب تدفعك إلى اختبار أ/ب لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك

عند تشغيل أي حملة تسويقية، عليك اتباع نهج يلقى صدى لدى جمهورك. وهذا أمر حيوي بشكل خاص في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يتلقى عملاؤك المحتملون عشرات من رسائل البريد الإلكتروني اليومية من الشركات، بما في ذلك بعض الرسائل من منافسيك. والحقيقة هي أنهم لا يستطيعون قراءة كل تلك الرسائل الإلكترونية، ناهيك عن اتخاذ الإجراءات اللازمة. سيكونون انتقائيين. 

باعتبارك رجل أعمال أو مسوقًا، فأنت تريد أن تكون الشخص الذي يتم اختياره في كل مرة. للوصول إلى هذه النقطة، عليك أن تتأكد من أن بريدك الإلكتروني سوف يجذب عميلك. ولا يمكنك التأكد دون إجراء اختبار A/B لكل بريد إلكتروني ترسله. 

يتيح لك اختبار A/B اتخاذ قرارات مبنية على البيانات. إنه يمنعك من الضياع في صناديق البريد الوارد الخاصة بالعملاء المحتملين أو وضع علامة عليها كبريد عشوائي. سيمكنك الاختبار من إرسال رسائل البريد الإلكتروني باستمرار والتي تلبي احتياجات عميلك وتبني الثقة وتدعمه يزيد من معدلات الاحتفاظ

فيما يلي سبعة أسباب أخرى تحتاج إلى اختبار A/B لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك:

لزيادة معدلات الفتح والنقر

لتبرز في البريد الوارد لعميلك، يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قادرة على جذب انتباه جمهورك. لذلك من المهم التأكد من أنه يحتوي على عناصر، مثل دعوة إلى العمل، التي يمكن لعملائك التفاعل معها بسهولة - أي فتحها واتخاذ الإجراء. يتيح لك اختبار A/B معرفة مدى فعالية هذه العناصر في حملاتك.

سطر الموضوع هو أول ما يراه عملاؤك عند إرسال بريد إلكتروني إليهم. وهو أيضًا العامل الحاسم. إذا لم يجد سطر الموضوع صدى لدى العميل، فلن يفتح البريد الإلكتروني. وإذا لم يفعلوا ذلك، فستضيع جهودك. يتيح لك الاختبار تجربة سطور موضوعات مختلفة واستخدام الموضوع الذي يؤدي إلى فتح المزيد من رسائل البريد الإلكتروني.

تعتبر نسب النقر إلى الظهور (CTR) مهمة عند قياس مدى استجابة العملاء لعروضك الترويجية. عندما يتم فتح بريدك الإلكتروني، فإنك تحصل على مرات ظهور، لكن نسبة النقر إلى الظهور توضح عدد الأشخاص الذين اتخذوا الإجراء. يتيح لك اختبار A/B تحديد أفضل رسائل الحث على اتخاذ إجراء لاستخدامها، وكيفية تصميمها، ومكان وضعها. 

لتعزيز معدل التحويل وعائد الاستثمار

يتيح لك اختبار نسبة النقر إلى الظهور والمعدلات المفتوحة جذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن ليس كل يوم تؤدي كل هذه الزيارات إلى مبيعات أو مقاييس تحويل أخرى. سيمكنك اختبار A/B من معرفة العناصر التي تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، وتحويلات أعلى، وفي النهاية عائد استثمار أعلى.

يساعدك اختبار A/B على تحديد نوع الرسائل التي يريدها عملاؤك ورسائل البريد الإلكتروني توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات. سيضمن هذا أنك ترسل باستمرار رسائل البريد الإلكتروني التي لن يتم فتحها فحسب، بل ستساعدك على تحقيق الإيرادات وزيادة عائد الاستثمار. 

أخيرًا، يمكن أن يخبرك اختبار A/B للبريد الإلكتروني إذا كنت بحاجة إلى تحسين العناصر في موقع الويب الخاص بك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى، ولكن التحويلات منخفضة، فيجب عليك اتخاذ خطوات لتغيير الصفحة المقصودة أو تجربة المستخدم لموقع الويب أو تبسيط عملية الدفع أو تعديل العناصر الأخرى في موقعك. للحصول على نتائج أفضل، يجب عليك أيضًا اختبار عناصر A/B على موقعك.

لتحسين التفاعل مع جمهورك 

واحدة من أفضل الطرق للحفاظ على الآفاق في قمع المبيعات الخاص بك والاحتفاظ بالعملاء الحاليين هو الحفاظ على تفاعلهم. يتيح لك اختبار أ/ب تحديد الاستراتيجيات التي من شأنها تحسين مشاركاتك. ستتمكن من إيجاد طرق لتثقيفهم أكثر حول منتجاتك/خدماتك وجعلهم يتخذون خطوات تدريجية.

باستخدام اختبار A/B، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي يفضله المستخدمون. على سبيل المثال، أرسل بريدًا إلكترونيًا مختلفًا يقدم دروسًا حول كيفية استخدام منتجك/خدمتك. يجب أن يحتوي المتغير (أ) على رابط يوجه العملاء إلى مدونتك، ويجب أن يوجههم المتغير (ب) إلى قناتك على YouTube. سيكون الخيار الأول عبارة عن برنامج تعليمي مكتوب، والثاني سيكون عبارة عن فيديو.

بعد اختبار A/B، يمكنك معرفة نوع المحتوى الذي يفضله المستخدمون لديك، وهو ما يمكن أن يساعد بريدك الإلكتروني محتوى استراتيجية التسويق. في النهاية، يضمن هذا أنه يمكنك إنشاء محتوى يحفز التفاعل ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

احصل على معلومات قيمة حول اهتمامات جمهورك

اختبار A/B متعدد الوظائف. بالإضافة إلى إخبارك بنوع محتوى البريد الإلكتروني الذي يريده جمهورك، يمكن أن يخبرك بما لا يعجبهم. يمكنك الحصول على معلومات مفيدة حول اهتمامات جمهورك من خلال كيفية تفاعلهم (أو عدم تفاعلهم) مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. 

يمكنك إجراء عرض ترويجي يقدم خصمًا بنسبة 50%، ولكن إذا لم يتم تصميم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بطريقة تغري القارئ، فسوف تفشل في تحقيق المبيعات. يمكن أن يساعدك اختبار A/B في تجنب ذلك من خلال تحسين كيفية إعداد نسختك وتحديد المنتجات/الخدمات التي تريد الترويج لها.

لنلقي نظرة على مثال: 

تمتلك شركتك منتجين وتريد إجراء عرض ترويجي محدود على منتج واحد فقط. يمكن أن يساعدك اختبار A/B في معرفة المنتج الذي سيتم عرضه للبيع. يمكنك إرسال نوعين مختلفين من البريد الإلكتروني إلى جزء من قائمتك البريدية. سيحتوي البديل "أ" على عرض لمنتج واحد، بينما يحتوي البديل "ب" على عرض آخر. وبعد بضعة أيام، يمكنك تحليل النتائج ومعرفة المنتج الذي يهتم به عملاؤك أكثر. ويمكنك بعد ذلك تشغيل حملة كاملة على هذا المنتج. 

لنفترض أن سعر المنتج هو 400 دولار، وتريد أن تمنح عميلك خصمًا بنسبة 25%. يمكن أن يساعدك اختبار A/B في اختيار الرسالة التي يفضلها جمهورك. يمكنك اختبار متغيرين:

  • ج: احصل على خصم 25% على عملية الشراء التالية!
  • ب: احصل على خصم بقيمة 100 دولار على عملية الشراء التالية!

ستستخدم بعد ذلك الفائز لتشغيل حملتك.

توفير الوقت والمال

يتم بذل الكثير من الجهد في إدارة حملة تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني. يضمن اختبار A/B عدم إهدار هذه الموارد عن طريق جعل كل بريد إلكتروني ترسله مناسبًا للمستخدم الخاص بك وله عوائد إيجابية. سواء كنت ترغب في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو تحقيق مبيعات، فإن اختبار A/B سيساعدك على تنفيذ أفضل استراتيجية. 

سيساعدك اختبار A/B على معرفة عناصر حملات البريد الإلكتروني التي تحتاج إلى تحسينها وكيفية التواصل مع جمهورك. فهو يمكّنك من توفير المال والوقت بطريقة مباشرة: يمكنك فقط إجراء اختبارات على شريحة صغيرة من المشتركين لديك قبل إطلاق الحملة. 

وهذا يوفر عليك المال لأنك لن تحتاج إلى استثمار المزيد في الحملة إذا أظهر اختبار A/B أن العملاء يستجيبون لفكرتك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، تحليل البيانات من شريحة صغيرة عادةً ما تستغرق وقتًا أقل وتعطي نتائج أكثر دقة. 

يتيح لك اختبار A/B إنشاء حملات تحقق أعلى عائد استثمار ممكن وتمنعك من إضاعة المال والوقت على استراتيجيات قد لا تناسب جمهورك.

لتقليل معدل إلغاء الاشتراك 

كعمل تجاري، مستقلأو المسوق الرقمي، ستحتاج إلى تجديد حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل كامل بين الحين والآخر. ربما لأن الإستراتيجية التي كنت تستخدمها تحتاج إلى التحديث لأنها لا تحقق النتائج المتوقعة، أو لأنك تريد إطلاق حملة جديدة. أو حتى أنك تقوم بإعادة تسمية العلامة التجارية. كل هذا قد يتطلب منك إجراء تغييرات جوهرية لا يتوقعها العملاء. وهذا يمكن أن يشكل مخاطر جسيمة، بما في ذلك فقدان المشتركين.

يمكن أن يساعدك اختبار أ/ب على تقليل تلك المخاطر بطرق متعددة. أولاً، ستتمكن من معرفة عدد التغييرات التي يكون عملاؤك جاهزين لها، وثانيًا، مدى البطء الذي يجب أن تقوم به في إجراء التغييرات. ستساعدك النتائج التي تحصل عليها في إنشاء إستراتيجية ذات تأثير سلبي أقل على قائمة بريدك الإلكتروني.

يمكن أن يساعدك اختبار A/B أيضًا في اكتشاف الأخطاء الصغيرة قبل أن تتحول إلى كوارث. على سبيل المثال، يمكنك معرفة ما إذا كان مؤلف الإعلانات الخاص بك قد قام بتضمين نكتة في نسخته والتي وجدها بعض عملائك مسيئة وتم إلغاء الاشتراك فيها. قبل البث لبقية جمهورك، ستعرف أنه لا ينبغي عليك تضمين تلك النكتة إذا كنت تريد الاحتفاظ بالمشتركين.

للحصول على ميزة تنافسية

كل استراتيجية تسويق تؤتي ثمارها دائمًا عندما تتخذ خطوات للبقاء في صدارة المنافسين. التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس استثناء. 

بدافع تقريبا شنومكس٪ تجاهل اختبار A/B للبريد الإلكتروني، يمكنك الاستفادة من هذا التمرين للحصول على مزيد من الرؤى حول احتياجات عميلك وتقديم ما يفتقده في مكان آخر. يمكن أن يساعدك اختبار A/B في الحصول على ميزة تنافسية.

من خلال الفشل في اختبار أ/ب لحملاتهم، يتجاهل المنافسون احتياجات المستخدمين ويدفعونهم بعيدًا يوميًا. عليك أن تأخذهم وتوفر لهم منزلاً آمنًا. والخطوة الأولى للقيام بذلك هي التأكد من تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بما يتوافق مع احتياجاتهم الخاصة. 

أرسل العناصر إلى اختبار A/B

باستخدام أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المناسبة، يمكنك اختبار أ/ب لجميع عناصر نسخة بريدك الإلكتروني تقريبًا، بدءًا من سطر الموضوع وصولاً إلى عبارة تسجيل الخروج. عادةً ما يعتمد نوع العنصر الذي تختبره على هدفك. 

إذا كنت ترغب في بيع شيء ما، فإن التركيز كثيرًا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور باستخدام أفضل رسائل الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يؤتي ثماره. وإذا كنت تريد إبقاء قرائك على اطلاع، فسوف تختبر نوع المحتوى الذي تريد مشاركته معهم.

فيما يلي خمسة عناصر يجب عليك اختبارها للتأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تساعدك على تحقيق أهدافك:

سطر الموضوع

سطر الموضوع هو أول ما يراه المشترك عند إرسال بريد إلكتروني إليه. إنه العنصر الذي يقرر ما إذا كانوا سيفتحون بريدك الإلكتروني أم لا. سوف تواجه صعوبة في تحقيق أهدافك التسويقية عبر البريد الإلكتروني إذا لم تتم قراءة بريدك الإلكتروني. 

لذلك، من الضروري أن تختبر سطور مواضيع مختلفة وتستقر على الموضوع الذي يتمتع بأعلى معدلات الفتح.

تتضمن بعض المتغيرات التي يمكنك اختبارها عند تشغيل اختبار A/B لسطر الموضوع ما يلي:

الطول: يفضل بعض المستخدمين سطور الموضوع التفصيلية ويفضل البعض الآخر الخطوط القصيرة. يمكن أن يوفر سطر الموضوع الطويل الكثير من المعلومات، مما يدفع المشترك إلى اتخاذ قرار متسرع بتجاهل رسالتك. يمكن أن يفشل الشخص القصير في إيصال أي رسالة. يتيح لك الاختبار العثور على الطول المثالي الذي يمكن أن يشجع المستخدمين على فتح البريد الإلكتروني.

ترتيب الكلمات: إن كيفية ترتيب كلماتك في سطر الموضوع، خاصة عند إجراء مسابقة، يمكن أن تشكل معدلات فتحك. تأكد من اختبار المتغيرات المختلفة والتسوية مع الإصدار الذي يكسبك أكبر عدد من الفتحات. 

فيما يلي مثال لعلامة تجارية تستخدم ترتيبين مختلفين للكلمات: 

دعوة لاتخاذ إجراءات 

يمكنك اختبار جانب مختلف من عبارة الحث على اتخاذ إجراء للتأكد من أنك توافق على أفضل نسخة تزيد من نسبة النقر إلى الظهور، أو تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، أو تزيد المبيعات. إن التعديلات البسيطة على عبارة الحث على اتخاذ إجراء لديها القدرة على خلق حالة من الإلحاح والتلاعب بمشاعر الجمهور وتوجيه العملاء المحتملين.

تتضمن بعض الجوانب التي يمكنك اختبارها ما يلي:

الرسالة: هذه نسخة من زر الحث على اتخاذ إجراء. قبل بث حملتك، يمكنك اختبار الرسالة التي يستجيب لها القراء - فالتحويل من عبارات الحث على اتخاذ إجراء عامة مثل "معرفة المزيد" إلى "أرني كيف" يمكن أن يؤدي إلى اختلافات هائلة.

تصميم: الطريقة التي تقدم بها CTA مهمة. أزرار أو ارتباطات تشعبية؟ إذا اخترت زرًا، ما هي الألوان التي يجب أن تستخدمها؟ اختبار A/B للتأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء في وضع جيد وأن التصميم يعكس العلامة التجارية لشركتك.

يكمن جمال أزرار الحث على اتخاذ إجراء في أنه يمكنك استخدام اثنين منها في نسختك. سيساعد هذا القارئ على اتخاذ القرارات بشكل أسرع وإبقائه منخرطًا. هنا مثال:

البريد الإلكتروني المرئيات والتصميم 

لا يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني عامة ذات نص عادي إذا كنت تريد إبقاء المشتركين لديك منخرطين في المحتوى الخاص بك، والظهور بشكل احترافي، والحفاظ على اتساق العلامة التجارية. يريد المستخدمون رسائل بريد إلكتروني مصممة جيدًا تحتوي على رسوم بيانية يسهل قراءتها أو الاطلاع عليها. 

قبل إطلاق حملة بريد إلكتروني، خذ وقتًا لإجراء اختبار أ/ب لتصميمات بريدك الإلكتروني. ستساعدك منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني على اختبار قوالب مختلفة على عملائك، ويمكنك اختيار الإصدار الأفضل. 

لكن تذكر أن تجرب فقط العروض الترويجية أو العروض. يجب عليك الحفاظ على تصميماتك كما هي عند إرسال رسالتك الإخبارية الأسبوعية/الشهرية أو الاتصالات المهمة مثل فواتيرك إلى العملاء حتى تتمكن من ذلك باستمرار توليد تدفق نقدي إيجابي لعملك. هذه جوانب أساسية لاستراتيجية علامتك التجارية؛ قد يؤدي تغييرها باستمرار إلى إرباك الجمهور.

محتوى البريد الإلكتروني

يمكنك اختبار أ/ب لمحتوى بريدك الإلكتروني لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. بمجرد أن تجعل عميلك المحتمل يفتح بريدك الإلكتروني، عليك القيام بالمهمة الصعبة المتمثلة في إقناعه باتخاذ الإجراء. وسوف تحتاج إلى أفضل محتوى لتحقيق ذلك. 

هناك العديد من جوانب محتوى البريد الإلكتروني التي يمكنك اختبارها. يشملوا:

  • نوع المحتوى: هذا يعتمد على أهدافك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد الحصول على تعليقات، فيجب عليك اختبار أ/ب لأنواع مختلفة من الاستطلاعات. 
  • النغمة: ستعتمد النغمة التي تعتمدها على علامتك التجارية وجمهورك وخصائصك السكانية. ستختلف كيفية مخاطبة مستخدمي Gen Z عن كيفية مخاطبة جيل الطفرة السكانية. يمكنك اختبار A/B لمدى الاحترافية أو الشخصية التي تريد أن تبدو بها. أو إلى أي مدى ينبغي أن تكون لهجتك إيجابية.
  • الطول: كم من الوقت يجب أن تكون نسختك؟ يعد طول بريدك الإلكتروني مهمًا لمساعدتك في تحقيق أهدافك. تأكد من إجراء اختبار أ/ب لمعرفة ما إذا كان جمهورك يحب النسخ الطويلة أو القصيرة.

اضافة الطابع الشخصي  

المستهلكين أحب التخصيص والمطالبة به. إحدى أقدم ممارسات التخصيص هي مخاطبة المستلمين بأسمائهم. يمكنك إجراء اختبار A/B لمعرفة أفضل موضع لوضع أسمائهم. تفضل بعض العلامات التجارية تضمين اسم المستلم في سطر الموضوع، بينما يحتفظ البعض الآخر به في نص البريد الإلكتروني. يتيح لك الاختبار معرفة مكان وضع الاسم في نسخك.

لكن التخصيص تطور بعد تلك المرحلة. يقدم العملاء اليوم للعلامات التجارية الكثير من البيانات. إذا كان لديك بيانات كافية عن عملائك، فيجب عليك الاستفادة منها لإنشاء محتوى أكثر تخصيصًا. 

قم بتقسيم جمهورك إلى شرائح وأرسل فقط رسائل البريد الإلكتروني الأكثر صلة بهم. وهذا مهم بشكل خاص عندما يكون لديك قاعدة عملاء متنوعة وترغب في الوصول إليهم جميعًا. يتيح لك التخصيص التسويق لكل مجموعة وفقًا لمتطلباتها.

تأكد من نجاح اختبار A/B 

إن إجراء اختبار A/B بنجاح لا يحدث من تلقاء نفسه. تحتاج إلى اتخاذ خطوات مع سبق الإصرار لتجنب أي ثغرات. إذا قمت بإجراء اختبار خاطئ متجاهلاً البيانات التي تتلقاها، فقد تدمر حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لتجنب ذلك اتبع النصائح التالية:

  1. اعرف هدفك النهائي: سيساعدك هذا على إنشاء فرضية ويوضح لك العناصر التي يجب اختبارها وكيفية اختبارها.
  1. تحديد الأولويات: من المستحيل اختبار جميع عناصر بريدك الإلكتروني. اختر أهمها واختبرها أولاً. 
  2. ليس عليك اختبار كل شيء: إذا كنت قد بدأت للتو اختبار أ/ب، فابدأ باختبار رسائل البريد الإلكتروني المهمة أولاً. يمكن أن تكون هذه رسائل بريد إلكتروني تروج لإطلاق منتج أو تحديث مهم لعلامتك التجارية.
  3. تحليل النتائج: يهدف هذا إلى توضيح مدى أهمية التغيير وما عليك القيام به بعد ذلك. اعتمادًا على مدى جذرية التغيير، ستعرف ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير استراتيجياتك أم لا.
  4. اختر الأدوات المناسبة: يعد اختبار A/B والتسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل عام جزءًا أساسيًا من عملك. تأكد من أنك تستثمر في الأدوات المناسبة التي تكمل صناعتك وتتيح لك الحد الأدنى من المساحة للعصور.

البلاغ بيو - نهلة ديفيز مطورة برامج وكاتبة تقنية. قبل أن تكرس عملها بدوام كامل للكتابة الفنية، تمكنت - من بين أشياء أخرى مثيرة للاهتمام - من العمل كمبرمجة رائدة في مؤسسة العلامات التجارية التجريبية التي يبلغ عددها 5,000 شركة والتي من بين عملائها سامسونج، وتايم وورنر، ونيتفليكس، وسوني.