يرغب معظم مالكي مواقع الويب في رؤية موقع الويب الخاص بهم ضمن أفضل خمسة مواقع في نتائج بحث Goggle للكلمات والمصطلحات ذات الصلة (أو على الأقل بين المواقع العشرة المعروضة في صفحة نتائج البحث الأولى). ومن أجل تحقيق ذلك، لا بد من استثمر في تحسين محركات البحث، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وتحقق من المنافسة، وقم بتطوير إستراتيجية من شأنها أن تمنح موقع الويب الخاص بك التصنيف المطلوب، ثم تابع الخطوات المطلوبة بأكثر الطرق كفاءة واحترافية.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا ديناميكيًا للغاية، والأشياء التي تعمل بشكل جيد اليوم قد لا تكون كافية غدًا، ولكن يمكن لكل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) إدراج العديد من الأشياء الأساسية التي يجب الاهتمام بها، والأشياء التي ستساعد في رفع تصنيفات موقع الويب الخاص بك وأخرى قد تضر به. تعلن Goggle صراحةً أن سياستها هي معاقبة مواقع الويب التي اتخذت إجراءات غير مقبولة لتحسين محركات البحث أو التي تبين أنها ناقصة بطريقة أو بأخرى.
لقد جمعنا لك في هذه التدوينة 12 شيئًا يجب عليك الحذر منها، وأشياء يجب عليك تجنبها حتى تمنع موقع الويب الخاص بك من السقوط في تصنيفات نتائج البحث أو حتى الاختفاء منها تمامًا.
المحتوى المكرر والاستخدام غير المصرح به للصور
يعد المحتوى الأصلي عالي الجودة أحد الركائز الأساسية لتحسين محركات البحث، وأي شخص يستخدم المحتوى المنشور من قبل الآخرين لا ينتهك حقوق الطبع والنشر فحسب، بل يخاطر أيضًا بالتسبب في ضرر جسيم لموقعه على الويب حتى الآن فيما يتعلق بتصنيفات Goggle.
إن الحاجة إلى إضافة محتوى جديد عالي الجودة بشكل مستمر تدفع العديد من مالكي مواقع الويب إلى اللجوء إلى كتاب محتوى محترفين. من الضروري التأكد من أن المحتوى الذي تشتريه أصلي، ويمكنك جوجل استخراجه من النص للتحقق مما إذا كان موجودًا بالفعل على موقع ويب آخر. استخدام محتوى شخص آخر يسمى "الانتحال" وهناك أدوات يمكنك استخدامها لتجنب الوقوع ضحية له، مثل SmallSEOTools, [كبسكبو Quetext. من المهم أيضًا تجنب إعادة نشر المحتوى الذي يظهر بالفعل على صفحات أخرى بموقعك على الويب، إليك رابط للأدوات التي ستساعدك على القيام بذلك http://siteliner.com/.
تحقق من دليل الموارد الممتاز هذا لمعرفة المزيد حول الانتحال.
يعد الاستخدام غير المصرح به للصور أيضًا أمرًا محظورًا للغاية فيما يتعلق بـ Google. ومن الضروري أن تتجنب استخدام الصور دون موافقة أصحاب حقوق النسخ الخاصة بها. في بعض الأحيان يتم منح الإذن لأي شخص ينشر رصيدًا مباشرةً أسفل صورة أو مخطط معلوماتي، تأكد من منح هذا الرصيد عند استحقاقه. في أحد منشوراتنا السابقة قمنا بتوفير قائمة بالمخزونات التجارية من الصور عالية الجودة.
المحتوى والروابط المخفية
في الماضي البعيد، كان من الممكن نشر محتوى تأخذه برامج الروبوت في الاعتبار مع إبقائه مخفيًا عن أعين زوار موقع الويب (تُعرف مثل هذه الإجراءات باسم "Black Hat SEO"). إحدى الطرق البسيطة للقيام بذلك هي طلاء خطوط النص بنفس لون الخلفية التي تظهر عليها.
يمكن أيضًا إخفاء الروابط، على سبيل المثال، الروابط من الكلمات الأساسية مطلية بنفس لون النص المحيط بها أو الروابط من بكسل واحد. سيتم في نهاية المطاف معاقبة موقع الويب الذي يحتوي على محتوى مخفي و/أو روابط مخفية، لذلك من الضروري التأكد من أن ما يراه الزوار ومحركات البحث هو نفسه.
روابط البريد العشوائي
الروابط الواردة تكسب رصيد موقع الويب الخاص بك وتساهم في حصوله على تصنيفات أعلى. وذلك لأن هذه الروابط تشهد على أن موقع الويب الخاص بك يعتبر بمثابة سلطة إلى حد ما. يعمل متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) على بناء بنوك الروابط الداخلية ولكن من المهم أن تتذكر أن الروابط قد تختلف بشكل كبير في القيمة وأن هناك روابط قد تكون ضارة. تحدد Google الروابط غير المرغوب فيها وتعاقب مواقع الويب التي يتم العثور عليها ملوثة بأمثالها. يوجد قسم "الإجراء اليدوي للبريد العشوائي" في Google والذي يعمل على اكتشاف ومعاقبة مواقع الويب التي تحتوي على "أنماط روابط غير طبيعية".
يمكنك تتبع الروابط من وإلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة مشرفي المواقع من Google. هناك أيضًا أدوات مصممة خصيصًا لاكتشاف الروابط غير المرغوب فيها، واستخدام أفضلها يتطلب الدفع ولكن هناك خيارات تجريبية مجانية، إليك مثال جيد لمثل هذه الأداة http://cognitiveseo.com/.
المواقع التابعة لها ليس لها قيمة حقيقية
التسويق بالعمولة فعال وشعبي. لا حرج في إنشاء مواقع ويب عالية الجودة تحيل الزوار إلى مواقع أخرى يمكنهم من خلالها إجراء عمليات شراء. تحدد Google مواقع الويب هذه ولن تمنحها تصنيفات عالية إلا إذا كانت تقدم محتوى ذا قيمة حقيقية.
محتوى منخفض الجودة
ناقشنا في أحد منشوراتنا السابقة أهمية المحتوى عالي الجودة. من الضروري ألا تدفعك الحاجة إلى إضافة محتوى جديد إلى تقديم تنازلات فيما يتعلق بالجودة. يكره Google المحتوى الذي ليس له قيمة حقيقية بالإضافة إلى النص المكتوب بشكل سيئ والذي يحتوي على أخطاء نحوية وجمل طويلة غير متماسكة وما إلى ذلك.
الاستخدام المبالغ فيه وغير الطبيعي للكلمات الرئيسية
ومن الطبيعي أن يجد أي شخص يبحث عن كلمة أو عنصر معين في Google صفحات ويب تحتوي عليها. يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على الترويج للكلمات الرئيسية والعبارات التي تم تحديدها على أنها الكلمات التي يتم البحث عن تصنيفات عالية لها. بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والمصطلحات التي نرغب في الترويج لها، فمن الضروري أن نقوم بدمجها بأكثر الطرق فعالية في الصفحات ذات الصلة على موقعنا. ومن الضروري الامتناع عن استخدام هذه الكلمات الرئيسية والعبارات بشكل غير طبيعي، أو إضافتها في أماكن غير مطلوبة أو التأكيد عليها مرارًا وتكرارًا دون داع.
الصفحات التي تحتوي على وفرة من الروابط الصادرة
تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن هرم ثلاثي الجوانب، الأول هو الجودة الشاملة للموقع (المحتوى والكود وسرعة التحميل وما إلى ذلك)، والآخر هو أنماط حركة مرور الزائرين والثالث هو جودة الروابط الواردة والصادرة. يتم تحديد قيمة الرابط من خلال معلمات مختلفة مثل السلطة ورتبة الثقة لصفحة الويب الموجودة فيها، ومكان ظهورها على الصفحة (العنوان، عبر الكلمات الأساسية ذات الصلة، ومكان وجودها في النص وما إلى ذلك)، وهل هي حالة رابط؟ مبادلة وما إلى ذلك. يؤثر عدد الروابط الصادرة من صفحة معينة بشكل كبير على قيمة الروابط المذكورة. قد يؤدي الارتباط الوارد من صفحة تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط إلى الإضرار بموقعك على الويب.
روابط لمواقع الويب الضارة
منذ وقت مبكر جدًا، أصبح Google معروفًا بأنه محرك بحث يتبع قواعد أخلاقية صارمة. هذا لا يعني أن Google تعمل كنوع من "قوة الشرطة" على الويب، ولكن هناك مواقع ويب تعتبرها Google عديمة الضمير أو مواقع إباحية أو مواقع قمار على سبيل المثال. الروابط من هذه المواقع قد تضر بتصنيفات موقع الويب الخاص بك.
التغطية
إخفاء الهوية – عرض نسخة واحدة من المحتوى لبرامج زحف محركات البحث ونسخة أخرى للزائرين
لقد ناقشنا بالفعل الممارسات الخاطئة المتمثلة في عرض المحتوى على موقع ويب بطريقة تتسبب في تعرض روبوتات محرك البحث لإصدار واحد بينما يرى الزائرون إصدارًا آخر. في الماضي، كان إخفاء الهوية (أو النص المخفي) يستخدم على نطاق واسع من قبل متخصصي تحسين محركات البحث (SEO)، وكان يتم استخدام النص المخفي من أجل تكديس صفحة الويب بالكلمات الرئيسية دون إثقال كاهل الزائرين. وبصرف النظر عن استخدام النص بنفس لون خلفيته، فمن الممكن إخفاء النص باستخدام div المخفي في CSS، والعناصر المخفية باستخدام جافا سكريبت والمزيد. من الضروري أن تتأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يحتوي على نص مخفي لأن روبوتات Google ستكشف في النهاية عن مثل هذه المحاولات وسيتم معاقبة موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.
الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات
يعد عدد مرات ومكان دمج الكلمات الرئيسية والعبارات إحدى المشكلات الرئيسية المتعلقة بإنشاء المحتوى الأكثر ملاءمة لاحتياجات تحسين محركات البحث. في الماضي، كان متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) يعملون على جعل الكلمات الرئيسية تشكل حجمًا معينًا من النص الذي تحتوي عليه صفحة الويب (عادةً 3-4٪). من المعروف اليوم أن Google تفضل الاستخدام الطبيعي للكلمات الرئيسية ولذلك يُنصح بالامتناع عن دمجها بالقوة.
نصيحة مهمة: من المهم استخدام الدلالات الصحيحة، وتوفير سحابة الكلمات الرئيسية (التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة بالموضوع المطروح) والتي ستساعد Google (وكذلك الزوار) في التعرف على كل ما يتعلق بالأشياء.
خروقات أمن البيانات والتصيد وفيروسات الكمبيوتر
يجب أن تتأكد Google من عدم تجربة مستخدمي الويب خرق أمن البيانات أو ليس لديك سبب للحذر من النقر على أي رابط موجود في نتائج البحث. ولهذا السبب تبذل Google جهودًا كبيرة للتأكد من أن مواقع الويب التي تم اختراقها، أو تلك الملوثة بفيروسات الكمبيوتر، أو مواقع الويب المستخدمة لمحاولات التصيد الاحتيالي (باستخدام الهوية المزعومة لتشجيع تسليم البيانات الحساسة) لا تظهر في نتائج البحث.
عمليات إعادة التوجيه والعلامة الأساسية
يتم استخدام العلامة الأساسية لتحديد الإصدار المفضل لصفحة الويب، وبالتالي من الممكن جعل برامج الروبوت الخاصة بـ Google تزحف إلى إصدار واحد وتتجاهل إصدارًا آخر. من المهم الاستخدام السليم للعلامة الأساسية، من بين أمور أخرى لتجنب اعتبار المحتوى مكررًا.
تُستخدم عمليات إعادة التوجيه (مثل 301 و302 و304) لإحالة الزائرين الذين يصلون إلى صفحة ويب معينة مباشرة إلى صفحة ويب أخرى، ومن المهم الاستخدام السليم لعمليات إعادة التوجيه بحيث لا تتم إعادة توجيه الزائرين (وبرامج الروبوت الخاصة بـ Google) إلى الصفحات التي تعرض خطأ رسالة، إليك أدوات للتحقق من رمز حالة HTTP لصفحة الويب.
في الختام: يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) جهدًا، وهناك الكثير مما يمكن القيام به من أجل الحصول على تصنيفات أفضل لموقعك على الويب في نتائج بحث Google، ولكن هناك أيضًا فخاخ، وهي أشياء إذا لم تنتبه إليها فسوف تؤدي إلى تراجع تصنيف موقع الويب الخاص بك. السقوط، وبشدة في بعض الأحيان.
كقاعدة عامة، من الأفضل اتباع المسار المستقيم والضيق وإنشاء موقع ويب عالي الجودة وسهل الاستخدام يحتوي على الكثير من المحتوى القيم. استخدام المحتوى المكرر، والصور دون موافقة أصحاب حقوق الطبع والنشر (أو دون تخصيص الرصيد المستحق)، وأنماط الروابط غير الطبيعية (روابط غير مرغوب فيها أو روابط من مواقع ويب متشددة)، والاستخدام المبالغ فيه للكلمات الرئيسية والعبارات، والأخطاء في التعليمات البرمجية (مثل عمليات إعادة التوجيه التي تؤدي إلى خطأ) الرسائل)، كل هذه الأمور وأكثر قد تؤدي إلى قيام Goggle بمعاقبة موقع الويب الخاص بك، ومنحه تصنيفات أقل من تلك التي قد يحق له الحصول عليها.
