يُعَد يوم الرجال، الذي يتم الاحتفال به عالميًا في التاسع عشر من نوفمبر، فرصة ممتازة للشركات لتعزيز المبيعات من خلال استهداف الجمهور من الذكور أو أولئك الذين يتسوقون لشراء الهدايا. ومن أقوى الأدوات للاستفادة من هذا الحدث هي النوافذ المنبثقة على مواقع الويب. وعند استخدامها بشكل فعال، بالنوافذ يمكن أن يؤدي إنشاء إعلانات منبثقة إلى زيادة معدلات التحويل بشكل كبير، والترويج للعروض التي تتطلب وقتًا، وتحسين تجربة التسوق بشكل عام. إليك كيفية إنشاء إعلانات منبثقة عالية التأثير لتعزيز المبيعات والمشاركة في يوم الرجال هذا.
لماذا تستخدم النوافذ المنبثقة للترويج ليوم الرجال؟
لا تقتصر أهمية النوافذ المنبثقة على لفت الانتباه فحسب؛ بل إنها فعالة للغاية عندما يتعلق الأمر بإرشاد الزوار إلى العروض ذات الصلة وجمع معلومات العملاء. وإليك السبب وراء أهميتها:
- زيادة الرؤية: تضمن النوافذ المنبثقة عدم تفويت العروض الخاصة بيوم الرجال.
- زيادة التحويلات: تشجع النوافذ المنبثقة الموضوعة بشكل استراتيجي على اتخاذ إجراءات فورية، مثل إضافة المنتجات إلى سلة التسوق أو استرداد الخصومات.
- المشاركة الشخصية: يمكن أن توفر النوافذ المنبثقة المخصصة توصيات بمنتج محدد استنادًا إلى سلوك المستخدم.
- تقود الجيل: استخدم النوافذ المنبثقة للموقع الإلكتروني لجمع عناوين البريد الإلكتروني أو تفاصيل الاتصال لحملات التسويق المستقبلية.
تخطيط استراتيجية عرض منتجاتك في يوم الرجال
يمكن أن تعمل استراتيجية الترويج لليوم العالمي للرجال التي تم التخطيط لها جيدًا على تعزيز المشاركة والمبيعات بشكل كبير. فيما يلي تفصيل مفصل للخطوات الرئيسية لتطوير نهج فعّال للترويج لليوم العالمي للرجال يلقى صدى لدى جمهورك ويحقق أهداف عملك.
1. تحديد الجمهور المستهدف
الخطوة الأولى والأكثر أهمية في استراتيجية الإعلانات المنبثقة الخاصة بيوم الرجال هي تحديد الأشخاص الذين تستهدفهم إعلاناتك المنبثقة. وبينما يركز اليوم على الرجال، يمكن أن يشمل جمهورك أيضًا مشتري الهدايا، مثل النساء اللواتي يتسوقن لأفراد الأسرة الذكور أو الشركاء. يعد فهم التركيبة السكانية الخاصة بك - بما في ذلك العمر والاهتمامات وسلوك الشراء وأنماط التسوق - أمرًا بالغ الأهمية.
تضمن الرسائل المخصصة لكل شريحة أن يكون المحتوى الخاص بك ذا صلة واحتمالية تحويله أكبر. إن استخدام لغة خاصة بالجنسين أو أنظمة ألوان ذكورية وصور للرجال يستخدمون منتجاتك يمكن أن يجعل النوافذ المنبثقة الخاصة بك أكثر جاذبية.
2. حدد أهدافًا واضحة لإعلاناتك المنبثقة
قبل إطلاق إعلاناتك المنبثقة الخاصة بيوم الرجال، حدد أهدافًا واضحة لما تريد تحقيقه. تخدم الأنواع المختلفة من الإعلانات المنبثقة أغراضًا مختلفة، لذا فإن تحديد هدف في الاعتبار يساعد في إنشاء الرسالة الصحيحة والدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA).
تتضمن الأهداف المشتركة ما يلي:
- زيادة المبيعات: إذا كان تعزيز الإيرادات هو هدفك الأساسي، فقم بتصميم إعلانات منبثقة تسلط الضوء على خصومات يوم الرجال أو العروض المحدودة الوقت أو الشحن المجاني. تعمل دعوات العمل مثل "تسوق الآن" أو "احصل على خصمك" أو "عرض لفترة محدودة" على خلق حالة من الإلحاح وزيادة المبيعات.
- جمع رسائل البريد الإلكتروني: إذا كنت تهدف إلى زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، فقم بتشجيع المستخدمين على الاشتراك في العروض الترويجية المستقبلية من خلال تقديم خصم أو محتوى حصري. على سبيل المثال، قد يؤدي "انضم إلى نشرتنا الإخبارية للحصول على خصم 10% على أول طلب لك في يوم الرجال" إلى جذب مشتركين جدد.
- الترويج لمنتجات محددة: قم بتسليط الضوء على أفضل المنتجات مبيعًا أو المنتجات الجديدة المخصصة ليوم الرجال. على سبيل المثال، قم بعرض أدوات العناية الشخصية أو الأدوات أو مجموعات الأزياء الرجالية في النافذة المنبثقة لجذب الانتباه إلى هذه العناصر.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: إذا كانت رؤية العلامة التجارية هدفًا رئيسيًا، فقم بإنشاء نوافذ منبثقة تسلط الضوء على قصة علامتك التجارية أو العروض الفريدة أو حملات يوم الرجال، مع توجيه المستخدمين إلى استكشاف المزيد حول علامتك التجارية.
3. توقيت وتكرار ظهور النوافذ المنبثقة
من المهم اختيار التوقيت والتكرار المناسبين لعرض النوافذ المنبثقة على موقعك الإلكتروني. فإذا عرضتها في وقت مبكر جدًا أو في كثير من الأحيان، فإنك تخاطر بإزعاج الزوار؛ وإذا عرضتها في وقت متأخر جدًا، فقد تفوت فرصة التحويل. وفيما يلي بعض أفضل الممارسات لعرض النوافذ المنبثقة بشكل فعال:
- النوافذ المنبثقة عند الدخول: تظهر هذه النوافذ عندما يصل الزوار إلى موقعك لأول مرة. وهي رائعة للإعلانات العامة، مثل الخصومات على مستوى الموقع أو عروض الشحن المجاني بمناسبة يوم الرجال. ومع ذلك، تأكد من أن العرض مقنع، وإلا فإنك تخاطر برفض المستخدمين قبل استكشافهم لموقعك.
- النوافذ المنبثقة عند نية الخروج: يتم تشغيلها عندما يتحرك ماوس المستخدم نحو زر الإغلاق أو سهم الرجوع. النوافذ المنبثقة بغرض الخروج تعتبر الإعلانات المنبثقة رائعة لإنقاذ عربات التسوق المهجورة أو تشجيع المستخدمين على البقاء مع العروض في اللحظة الأخيرة. على سبيل المثال، يمكن أن تدفع النافذة المنبثقة التي تعرض "خصمًا بنسبة 10% إذا أكملت عملية الشراء اليوم" الزوار إلى إعادة النظر في المغادرة وإجراء عملية شراء.
- المحفزات المستندة إلى التمرير: النوافذ المنبثقة التي تظهر بعد أن يقوم الزائر بالتمرير بنسبة معينة لأسفل الصفحة تستهدف المستخدمين المتفاعلين بالفعل. هذا مكان رائع للترويج لمنتجات معينة أو تسليط الضوء على أفكار هدايا يوم الرجال، حيث أبدى المستخدم اهتمامًا بمحتواك.
- النوافذ المنبثقة التي تظهر بعد فترة زمنية محددة: تم تصميم هذه النوافذ لتظهر بعد أن يقضي الزائر وقتًا معينًا على موقعك الإلكتروني. من خلال الانتظار حتى يستكشف المستخدم موقعك، يمكنك التأكد من أن النافذة المنبثقة تبدو أقل إزعاجًا. على سبيل المثال، بعد التصفح لفترة من الوقت، يمكن أن تجذب النافذة المنبثقة التي تقدم اقتراحًا لمنتج مخصص أو تذكيرًا بتخفيضات يوم الرجال انتباه المستخدم.
التحكم في عدد مرات ظهور النوافذ المنبثقة: يعد التحكم في عدد مرات ظهور النوافذ المنبثقة أمرًا بالغ الأهمية. فإظهارها بشكل متكرر قد يؤدي إلى إحباط المستخدمين وزيادة معدلات الارتداد. استخدم ملفات تعريف الارتباط أو تتبع الجلسات لضمان عدم رؤية الزوار لنفس النافذة المنبثقة بشكل متكرر أثناء جلسة التصفح. بدلاً من ذلك، قم بتوزيعها على فترات زمنية مختلفة وعرض محتوى متنوع إذا لزم الأمر.
نصائح إضافية لاستراتيجية ناجحة لعرض منتجاتك في يوم الرجال:
- اختبار A/B: جرّب تصميمات وعروضًا ودعوات لاتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. على سبيل المثال، اختبر عناوين أو خصومات مختلفة لتحديد ما الذي يولد المزيد من النقرات أو التحويلات.
- تحسين الأجهزة المحمولة: تأكد من تحسين النوافذ المنبثقة لتناسب الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة تشكل جزءًا كبيرًا من التسوق عبر الإنترنت، فإن النوافذ المنبثقة المصممة بشكل سيئ على الشاشات الصغيرة قد تسبب إحباطًا للمستخدمين. استخدم تقنيات التصميم المتجاوبة وقلل من كمية النص لضمان تجربة نظيفة وسهلة الإغلاق لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
- خيارات الخروج الواضحة: احرص دائمًا على توفير طريقة واضحة للمستخدمين لإغلاق النافذة المنبثقة. من غير المرجح أن يتحول الزائر المحبط إلى صفحة ويب، لذا تأكد من أن زر الإغلاق سهل الاكتشاف.
أنواع النوافذ المنبثقة التي يمكن استخدامها للترويج ليوم الرجال
إن دمج الأنواع الصحيحة من الإعلانات المنبثقة في استراتيجية يوم الرجال الخاصة بك يمكن أن يعزز المشاركة بشكل كبير ويزيد المبيعات ويحسن تجربة العملاء. فيما يلي بعض أنماط الإعلانات المنبثقة الفعّالة التي يمكنك تنفيذها لتحقيق أقصى استفادة من عروض يوم الرجال الخاصة بك.
1. النوافذ المنبثقة لعروض الخصم
النوافذ المنبثقة للخصم تعد الإعلانات المنبثقة واحدة من أكثر الطرق فعالية لخلق حالة من الإلحاح وتشجيع العملاء على الشراء الفوري خلال يوم الرجال. يمكن لهذه الإعلانات المنبثقة عرض صفقات محدودة الوقت، مثل "خصم 15% على عرض يوم الرجال الخاص"، مع دعوة واضحة لاتخاذ إجراء مثل "احصل على خصمك". من خلال التأكيد على الطبيعة المحدودة للعرض، يمكنك تحفيز العملاء على التصرف بسرعة.
الميزات الرئيسية:
- الإلحاح: استخدم عدادات العد التنازلي أو عبارات مثل "أسرع! العرض ينتهي خلال 24 ساعة".
- الدعوات إلى اتخاذ إجراء: قم بتضمين دعوات قوية إلى اتخاذ إجراء مثل "تسوق الآن" أو "احصل على خصم".
- الحافز: تقديم عروض ترويجية خاصة مرتبطة بيوم الرجال، مثل الخصومات على مستوى الموقع أو الخصومات على فئات منتجات محددة مثل أدوات العناية الشخصية أو أزياء الرجال.
2. حزمة المنتج أو النوافذ المنبثقة للبيع المتبادل
عزز متوسط قيمة الطلب (AOV) من خلال الترويج لحزم المنتجات أو اقتراح عناصر تكميلية من خلال النوافذ المنبثقة. في يوم الرجال، قم بتسليط الضوء على العناصر التي تتناسب معًا، مثل أدوات العناية الشخصية أو ملحقات التكنولوجيا أو معدات اللياقة البدنية، لتشجيع العملاء على شراء أكثر من منتج واحد.
الميزات الرئيسية:
- حزم المنتجات: قم بتسليط الضوء على عروض الحزم، مثل "اشتر 2 واحصل على 1 مجانًا" على منتجات الرجال المحددة.
- عبر بيع:اقترح منتجات تكمل ما يتصفحه الزائر بالفعل أو أضافها إلى سلة التسوق الخاصة به، مثل مطابقة الجوارب مع الأحذية أو ساعة اللياقة البدنية مع معدات الصالة الرياضية.
- البيع الإضافي: تقديم منتج من مستوى أعلى كبديل لما يشاهده العميل، مع التركيز على الميزات أو الفوائد المضافة.
3. دليل الهدايا المنبثقة
يعد يوم الرجال فرصة ممتازة لاستهداف مشتري الهدايا. تساعد النافذة المنبثقة التي تربط بدليل هدايا منظم المتسوقين في العثور على الهدية المثالية بأقل جهد. سواء كانوا يبحثون عن هدية لوالدهم أو أخيهم أو شريكهم، يمكن للنافذة المنبثقة توجيههم إلى دليل هدايا مخصص ليوم الرجال يصنف العناصر حسب الاهتمام أو الميزانية.
الميزات الرئيسية:
- اختيار الهدايا: قم بتسليط الضوء على فئات الهدايا ذات الطابع الموضوعي، مثل "أفضل الهدايا للأب" أو "أفضل الهدايا بأقل من 50 دولارًا".
- سهولة التنقل: تقديم روابط توجه المستخدمين إلى صفحات المنتجات المنسقة استنادًا إلى نوع الهدية أو المتلقي.
- الجاذبية البصرية: استخدم صورًا جذابة للنظر وعبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "استكشاف هدايا عيد الرجال" أو "العثور على الهدية المثالية".
4. النوافذ المنبثقة للعد التنازلي
إن خلق الشعور بالإلحاح هو المفتاح لتحفيز عمليات الشراء الاندفاعية. النوافذ المنبثقة للعد التنازلي أضف عنصرًا بصريًا من الإلحاح إلى عروض يوم الرجال من خلال عرض ساعة توقيت. هذه النوافذ المنبثقة فعالة بشكل خاص للعروض المحدودة الوقت أو المبيعات السريعة أو الخصومات الحصرية.
الميزات الرئيسية:
- العد التنازلي في الوقت الفعلي: عرض عداد تنازلي حتى نهاية عملية بيع أو صفقة.
- الرسائل العاجلة: استخدم عبارات مثل "بقي ساعتان فقط!" أو "العرض السريع سينتهي قريبًا".
- العروض الحصرية: قم بربط العد التنازلي بالعروض الترويجية الحصرية ليوم الرجال، مما يجعل العملاء يشعرون بأنهم يحصلون على صفقة لن يجدوها مرة أخرى.
5. النوافذ المنبثقة لالتقاط العملاء المحتملين للتسويق عبر البريد الإلكتروني
إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني يجب أن يكون الترويج لعملاء جدد أولوية، حتى أثناء عروض يوم الرجال. يمكن أن تساعد النوافذ المنبثقة لجمع العملاء المحتملين التي تقدم صفقات يوم الرجال الحصرية في مقابل الاشتراك في البريد الإلكتروني في زيادة قائمة التسويق المستقبلية مع تزويد العملاء بعرض قيم.
الميزات الرئيسية:
- الحافز: تقديم خصم خاص بيوم الرجال، مثل "قم بالتسجيل واحصل على خصم 15% على عملية الشراء الخاصة بيوم الرجال".
- تصميم بسيط: اجعل نموذج التسجيل قصيرًا وسهل التعبئة، واطلب فقط عنوان بريد إلكتروني وربما الاسم الأول.
- حملات المتابعة: استخدم رسائل البريد الإلكتروني المجمعة لإرسال عروض ترويجية متابعة أو تذكيرات أو حتى معاينات سريعة للمنتجات القادمة بعد يوم الرجال.
تصميم نوافذ منبثقة عالية التحويل لمواقع الويب بمناسبة يوم الرجال
لإنشاء نوافذ منبثقة فعّالة تعمل على زيادة التحويلات في يوم الرجال، ركّز على النص المقنع، والتصميم الجذاب، وتحسين الأجهزة المحمولة، واستراتيجيات نية الخروج.
كتابة نص مقنع
- تحدث إلى جمهورك: استخدم اللغة والرسائل التي تتوافق مع جمهورك المستهدف.
- خلق حالة من الاستعجال: استخدم العروض المحدودة الوقت أو تكتيكات الندرة لتشجيع اتخاذ إجراءات فورية.
- إبراز الفوائد: قم بتوضيح فوائد العرض بشكل واضح، مثل الخصومات أو الشحن المجاني أو المنتجات الحصرية.
أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات منبثقة فعّالة
لتحقيق أقصى قدر من فعالية النوافذ المنبثقة لموقعك على الويب في يوم الرجال، اتبع الاستراتيجيات المجربة التالية:
- أبقيها بسيطة: تأكد من أن الرسالة واضحة وموجزة. وتجنب إرهاق المستخدمين بكمية كبيرة من المعلومات.
- استخدم صورًا جذابة: دمج الألوان والصور ذات الطابع الخاص بيوم الرجال لجذب انتباه المستخدم.
- التوقيت هو المفتاح: استخدم المحفزات الذكية لعرض النوافذ المنبثقة في اللحظة المناسبة، مثل عندما يصل المستخدم إلى صفحة ما، أو ينتقل إلى أسفل، أو يكون على وشك المغادرة.
- تقديم قيمة حقيقية: تأكد من أن النافذة المنبثقة الخاصة بك توفر حوافز ذات مغزى، مثل الخصومات أو الشحن المجاني أو الهدايا الحصرية.
- اجعل من السهل إغلاق: السماح للمستخدمين بإغلاق النافذة المنبثقة بسهولة لتجنب الإحباط وضمان تجربة مستخدم إيجابية.
- تحسين للجوال: تأكد من أن النوافذ المنبثقة متوافقة مع الهواتف المحمولة، حيث يقوم العديد من المتسوقين بالتصفح والشراء عبر هواتفهم الذكية.
تتبع وتحسين أداء النوافذ المنبثقة
لتحقيق أقصى استفادة من حملة يوم الرجال، من الضروري مراقبة أداء النوافذ المنبثقة على موقعك الإلكتروني. استخدم المقاييس التالية لقياس النجاح:
- معدل التحويل: كم عدد المستخدمين الذين نقروا على النافذة المنبثقة وأكملوا عملية الشراء؟
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): كم عدد المستخدمين الذين تفاعلوا مع النافذة المنبثقة؟
- معدل الخروج: هل يغادر الزوار الموقع فور رؤية النافذة المنبثقة؟ إذا كان الأمر كذلك، فقم بتعديل الرسالة.
- اختبار A / B: جرّب تصميمات مختلفة للرسائل والعروض المنبثقة لتحديد ما هو الأفضل لجمهورك.
وفي الختام
تُعد النوافذ المنبثقة الفعّالة على مواقع الويب أداةً فعّالة في زيادة مبيعات يوم الرجال. فمن خلال استخدام النوافذ المنبثقة المصممة جيدًا والمُختارة وفقًا لتوقيت استراتيجي، يمكنك جذب انتباه جمهورك وزيادة معدلات التحويل وتعظيم الإيرادات. من خصومات الترحيب إلى عروض نية الخروج والمبيعات السريعة، توفر النوافذ المنبثقة إمكانيات لا حصر لها لإشراك عملائك والاستفادة القصوى من يوم الرجال.
مع النهج الصحيح ومنشئ النوافذ المنبثقة الصحيح، أي بوبتين لن تعمل النوافذ المنبثقة على تحسين المبيعات فحسب، بل ستعمل أيضًا على تحسين تجربة التسوق الشاملة، مما يترك انطباعًا دائمًا لدى زوارك. لذا، استعد ليوم الرجال وابدأ في إنشاء النوافذ المنبثقة التي تحقق نتائج.
