يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لنجاح عملك. أنت بحاجة إلى محتوى رائع لتوليد عملاء محتملين. هذا ليس مجرد جزء واحد من المحتوى. هذا قدر كبير من المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه وإعادة استخدامه وتحديثه.
السؤال المهم الذي يطرح نفسه، كيف يمكنك تنظيم جهودك عندما يتعلق الأمر بذلك محتوى التسويق عبر المنصات؟ أدخل تقويم المحتوى. في هذه المقالة، سنتعرف على تقويم المحتوى المبني على البيانات. سننظر أيضًا في كيفية إنشاء واحدة لعملك.
ما هو تقويم المحتوى؟
ويسمى تقويم المحتوى أيضًا بالتقويم التحريري. سوف تقوم بتتبع المحتوى الذي ستنشره في تقويم المحتوى الخاص بك، وأين ستنشره، ومتى ستنشر المحتوى. على سبيل المثال، قد يكون لديك محتوى تريد نشره على مدونتك، أو قنوات التواصل الاجتماعي، أو منشورات الضيوف، وما إلى ذلك.
سيتضمن تقويم المحتوى الخاص بك أيضًا ملاحظات حول الوقت الذي تحتاج فيه إلى تحديث المحتوى القديم وإعادة توظيف المحتوى وجدولة الأنشطة الترويجية.
يجب أن تتوافق كل هذه الأنشطة مع أهداف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. وهذه بدورها تحتاج إلى أن تتماشى مع الأهداف التسويقية العامة. في النهاية، الهدف من كل هذا المحتوى هو توليد التحويلات.
على عكس التصور الشائع، فإن تقويم المحتوى ليس دائمًا تقويمًا. سيعتمد التنسيق على حجم المحتوى الذي تنتجه، والإطار الزمني، وما إلى ذلك.
فيما يلي بعض التنسيقات الشائعة:
- تقويم: يمكنك تنظيم تقويم المحتوى الخاص بك على ورقة Google، أو السبورة البيضاء، وما إلى ذلك.
- جدول: استخدم وظائف Excel أو Google Sheets لترتيب المحتوى الخاص بك. يمكنك الفرز حسب النوع والتاريخ والجمهور والموضوع ومرحلة الشراء. شارك جدول البيانات القابل للتحرير مع أعضاء الفريق حتى يتمكنوا من معرفة من يقوم بإنشاء المحتوى أو تحريره في أي وقت. تنفيذ الترميز اللوني والتقنيات الأخرى لتسليط الضوء على المعلومات المهمة وجذب انتباه المشاهدين.
- منصة العمل/إدارة المشاريع: يصبح من الصعب إدارة جداول البيانات بكفاءة. يمكن لأداة قوية لإدارة المشاريع مثل Trello أن تساعدك على تبسيط العمليات بشكل صحيح. يمكنك تشغيل المحتوى حملات التسويق. ما عليك سوى إضافة التقويمات والمخططات وسير العمل وتعيين الإشعارات التلقائية.
يمكن أن يأتي تقويم تسويق المحتوى بأشكال أخرى. ما عليك سوى إلقاء نظرة على لقطة الشاشة أدناه، وسترى تنسيقات تقويم المحتوى الأخرى التي تستخدمها بعض الشركات ذات السمعة الطيبة.
المفتاح هو اختيار التنسيق المناسب لك ولفريقك.
لماذا تعتبر تقاويم المحتوى مهمة؟
يساعدك تقويم المحتوى على البقاء منظمًا. سيتناول هذا القسم ثلاثة أسباب تجعل تقاويم المحتوى بالغة الأهمية لجهود تسويق المحتوى لديك.
الجدولة المناسبة
تساعد تقاويم المحتوى على ضمان حدوث جميع الأنشطة المتعلقة بالمحتوى في الوقت المحدد. عندما تكون غير منظم، فإنك تميل إلى تفويت المواعيد النهائية. النتائج؟ أنت لا تحقق أهدافك التسويقية للمحتوى. مع التقويم المثالي، لن تفوتك أي مهمة أو تتأخر أبدًا. ليس هذا فحسب، بل سيعرف فريق التوعية الخاص بك متى يجب عليهم تحديد موعد للتواصل و متابعة البريد الإلكتروني حملة للمحتوى الخاص بك.
فريق التعاون
يساعد تقويم المحتوى على ضمان التعاون السلس داخل فريقك. هذا يفترض أنك تشارك التقويم الخاص بك ليتمكن الجميع من رؤية المواعيد النهائية و تحديد أولويات المهام لهذا اليوم. يمكنك الحصول على التقويم التحريري الخاص بك في السحابة أو في شكل ورقة Google.
توقعات واضحة
يمنح تقويم المحتوى الأقسام الأخرى صورة واضحة عما سيحدث في الأسابيع القليلة المقبلة. يمكن أن يساعدهم ذلك في التخطيط للأحداث ذات الصلة بالمحتوى.
يمكنك استخدام مفكرة لعرض المحتوى المجدول مسبقًا.
كيفية إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك
اتبع هذه النصائح لإنشاء تقويم المحتوى المستند إلى البيانات الذي تحتاجه. عندما تبدأ بكتابة المحتوى الخاص بك، لا تنس استخدامه أدلة أسلوب المحتوى لذلك ستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة.
1. قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك
يجب أن يساعدك كل ما تكتبه في تقويم المحتوى الخاص بك على تحقيق أهدافك التسويقية للمحتوى. ولكنك لن تعرف ما يجب كتابته هناك إلا بعد قيامك بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI). KPI هو قياس الأداء. فهو يقيم نجاح (أو عدم نجاح) استراتيجياتك في تحقيق هدف محدد.
لنفترض أن هدفك هو زيادة حركة المرور على الانترنت بنسبة 10%. لتحقيق هذا الهدف، ستكون مشاهدات الصفحة مؤشر أداء رئيسيًا جيدًا. وذلك لأنه كلما زاد عدد مشاهدات منشور المدونة على موقع الويب، زاد عدد الزيارات إلى موقع الويب أيضًا.
بمجرد أن تعرف مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك، يمكنك تحديد الخطوات المحددة التي تحتاجها للوصول إلى هدفك.
على سبيل المثال، يمكنك حساب عدد مشاهدات منشورات المدونة التي يجب أن تستهدف الوصول إلى زيادة قدرها 10%. إذا كنت تحصل حاليًا على 20,000 مشاهدة في الشهر، فإن الزيادة بنسبة 10% تعني أنك ستحتاج إلى الحصول على 22,000 مشاهدة إجمالية في الشهر بدلاً من ذلك. للحصول على عدد المشاهدات الجديد الذي يجب أن تحصل عليه كل مشاركة مدونة جديدة حتى تتمكن من الوصول إلى 22,000 مشاهدة في الشهر، استخدم هذه الصيغة:
متوسط المساهمة الشهرية × % النمو الطموح
ثم قم بحساب عدد مشاركات المدونة التي تحتاجها لهذا الشهر للوصول إلى هدفك. ها هي الصيغة:
هدف محتوى الشهر الجديد / متوسط مساهمة المنشور
بمجرد معرفة عدد منشورات المدونة التي تحتاج إلى نشرها لهذا الشهر لتحقيق هدف الزيادة بنسبة 10%، يمكنك إنشاء خطة لأنواع المحتوى المراد نشره وجدولة زمنية لنشر كل منها.
2. إنشاء سمات المحتوى
تعد سمات المحتوى موضوعات واسعة النطاق وعالية الجودة تتوافق مع أهداف عملك واحتياجات العملاء. لذلك، إذا كنت تبيع برامج تسويق، على سبيل المثال، يمكن أن تكون موضوعات المحتوى الخاصة بك هي تسويق المحتوى، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذه المواضيع منطقية لأنه عندما تقوم بإنشاء محتوى تحت أي من هذه المواضيع، فمن المحتمل أن تجذب الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بشراء منتجك أيضًا.
يجب أن تؤثر موضوعات المحتوى على جهودك في العصف الذهني وتطوير المحتوى لعدة أسباب. وفيما يلي بعض هذه الأسباب، بحسب DivvyHQ:
- باستخدام سمات المحتوى، يمكنك تعزيز سلطة علامتك التجارية: عندما تكتب عن موضوعات محددة، سيرى القراء أنك الشخص المفضل في هذا المجال.
- يمكنك تحسين SEO الخاص بك: عندما تقصر المحتوى الخاص بك على موضوعات محددة، يمكن لمحركات البحث تصنيف موقعك بسهولة.
- يمكنك طرح المواضيع بسهولة: نظرًا لأنك تحدد موضوعات المحتوى الخاصة بك، فلن تضطر إلى تناول الكثير من الموضوعات المحتملة. وهذا يعني أنك تتجنب شلل القرار، وهو ما، وفقًا لـ علم النفس اليوم، ينبع من الاختيار الزائد.
- أنت تضمن تجربة رائعة للعملاء: يمكن لزوار موقع الويب التنقل بسهولة في موقعك عندما لا يكون لديهم سوى عدد قليل من سمات المحتوى للاختيار من بينها.
لا تطرح موضوعات محتوى عامة فقط. ابتكر موضوعات محتوى تعتمد على العطلات وأحداث المبيعات الأخرى أيضًا. لذلك، على سبيل المثال، بالنسبة لعيد الفصح، إذا كنت تدير مدونة خاصة بالجمال، فقد يكون موضوع المحتوى المحتمل هو المظهر المستوحى من عيد الفصح.
3. تبادل الأفكار حول محتوى الأفكار
حان الوقت الآن لطرح أفكار المحتوى. يجب أن تستند أفكار المحتوى الخاص بك إلى موضوعات المحتوى التي توصلت إليها. يمكنك القيام بالعصف الذهني بالطريقة التقليدية أو بطرق غير تقليدية. دعونا نناقش الطريقة التقليدية أولا.
لنفترض أنك قررت ابتكار محتوى للتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك جمع كل أعضاء فريقك وتطلب منهم أن يقدموا لك أفكارًا محددة للمحتوى ضمن سمات المحتوى تلك.
من بين أفكار المحتوى التي تتوصل إليها، تختار الأفكار التي تعتقد أنها ستساعدك على تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. كفريق، يمكنك أيضًا تحديد بنية المحتوى (هل هو منشور مدونة أم رسم بياني؟) وأين سيتم نشر هذا المحتوى.
سيتعين عليك أيضًا تحديد مدى تقدم المحتوى الخاص بك في هذا الموضوع. هذا يعتمد على جمهورك المستهدف. لذا، إذا كنت تستهدف محترفي التسويق، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك ضمن سمات المحتوى المحددة مسبقًا متقدمًا. من ناحية أخرى، إذا كان جمهورك المستهدف هم أصحاب الأعمال لأول مرة ولديهم خبرة قليلة في التسويق، فستختار محتوى المبتدئين. يمكنك أيضًا اختيار المحتوى المتوسط.
بمجرد حصولك على أفكار المحتوى الخاصة بك، يمكنك تنظيمها بناءً على نوع المحتوى باستخدام برامج إدارة المشاريع مثل تريلو. أضف أكبر عدد ممكن من البطاقات حسب الضرورة. في النهاية يجب أن يكون لديك شيء مثل هذا:
إذا كنت تعمل مع عدة كتاب، يمكنك أيضًا تضمين اسم الشخص المعين لكل مقال على كل بطاقة.
هناك طرق أخرى غير تقليدية يمكنك من خلالها طرح أفكار المحتوى. إذا كنت بمفردك، فيمكنك استخدام مفتاح العصف الذهني للمحتوى الخاص بـ Hubspot، على سبيل المثال.
وبموجب هذه الطريقة، ما عليك سوى سحب علامة X في كل فئة (الجمهور المستهدف، وبنية المحتوى، ووسيط المحتوى)، حسب تفضيلاتك. يمكنك بعد ذلك تطوير أكبر عدد ممكن من أفكار المحتوى مع وضع الجمهور المستهدف المحدد وبنية المحتوى ووسيط المحتوى في الاعتبار. قم بتضمين أسماء الأشخاص المكلفين بكل مقالة مرة واحدة لقد قمت باختيار المحتوى الذي تريد نشره.
يعد مفتاح العصف الذهني للمحتوى استراتيجية رائعة لأنه يسمح لك بتصور أفكار المحتوى المحتملة. عند نفاد الأفكار، يمكنك فقط سحب علامة X إلى مكان آخر وتغيير تركيزك.
4. قم بتعيين جدول النشر الخاص بك
الآن بعد أن حصلت على أفكار المحتوى الخاصة بك، قم بتعيين جدول للنشر. تعرف على أفضل وقت لنشر المحتوى. وفق Coschedule, أيام الثلاثاء رائعة للنشر على مدوناتك. إذا كانت أهداف المحتوى الخاصة بك تتضمن مشاركات اجتماعية، فسيكون لكل منصة وسائط اجتماعية وقت نشر مثالي.
وفقًا تنبت الاجتماعية، إليك أفضل الأيام للنشر على كل منصة:
- الفيسبوك: الأربعاء
- انستقرام: الاربعاء
- تويتر: الأربعاء والجمعة
- لينكد إن: الأربعاء والخميس
قم بتخطيط جدول النشر الخاص بك بناءً على تلك البيانات، وقم بإدراجها في تقويم المحتوى الخاص بك. بمجرد إنشاء جدول زمني، التزم به. لن ترغب في إصلاح إستراتيجية النشر بأكملها لمجرد أنك فاتك الموعد النهائي.
5. راجع نتائجك
بمجرد الانتهاء من كل شيء في تقويم المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لتحديد ما إذا كنت قد حققت أهداف تسويق المحتوى التي حددتها لتحقيقها في البداية أم لا.
إذا كان مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك هو عدد X من مشاهدات الصفحة، فهل وصلت إليه؟ إذا لم تقم بذلك، إلى أي مدى أخطأت هدفك؟
ألقِ نظرة على كيفية أداء كل بنية محتوى أيضًا. هل حصل الإنفوجرافيك على المشاهدات المطلوبة؟ إذا كان أداؤه أفضل من منشورات مدونتك، فقد ترغب في إعطاء الأولوية لذلك في تقويم المحتوى التالي، على افتراض أن لديك نفس الهدف المتمثل في زيادة مشاهدات الصفحة. هل حصل المحتوى الطويل على مشاهدات أكثر من المحتوى القصير؟ ثم قم بتضمين المزيد منها في المرة القادمة.
أنت بحاجة إلى التحقق مما إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك قد نجحت حتى تعرف ماذا تفعل المحتوى جذاب وما ليس كذلك. لذلك، في المرة التالية التي تقوم فيها بإنشاء تقويم آخر، ستعرف المحتوى الذي يجب تضمينه واستبعاده لتحقيق أهدافك التسويقية للمحتوى.
وتلخيصا
يعد تقويم المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يساعدك في التخطيط لأنشطة تسويق المحتوى الخاص بك. ويمكن أن يساعد أيضًا في ضمان التعاون بين أعضاء فريقك.
لجني كل هذه الفوائد، تحتاج إلى إنشاء تقويم محتوى يعتمد على البيانات. تحتاج إلى وضع إستراتيجية بناءً على جمهورك المستهدف ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. إن تقويم المحتوى الذي تم إنشاؤه بناءً على نزوة لن يفي بالغرض.
ما عليك سوى اتباع النصائح التي شاركتها معك في هذه المقالة. بمجرد حصولك على تقويم المحتوى المبني على البيانات، تأكد من الالتزام به. النتائج؟ ستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة، وستكون علامتك التجارية في طريقها لتحقيق أهدافها التجارية والتغلب على المنافسة.
البلاغ بيو
نيكولاس روبرايت هو متخصص الاتصالات في كاتب، مساعد كتابة يعمل بالذكاء الاصطناعي مصمم للفرق. عمل نيكولاس سابقًا على تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى لعلامات تجارية مثل Webex وHavenly وFictiv.
