كيفية إنشاء وصف تعريفي قوي على ووردبريس

لقد استثمرت الوقت والطاقة وربما بعض المال في إنشاء موقع WordPress الخاص بك. لقد تم تصميم كل صفحة لمنح الزائرين والمستخدمين تجربة رائعة - بدءًا من صفحتك الرئيسية وحتى كل مشاركة في المدونة. 

ولكن هنا يكمن التحدي: هناك المواقع 1,197,982,359 موجود اعتبارًا من يناير 2021. تم تسجيل 274.9 مليونًا في الولايات المتحدة وحدها. ولكننا نعلم أيضًا أن العديد من مواقع الويب، وخاصة تلك المتعلقة بالتجارة الإلكترونية، تتم ترجمتها إلى اللغة الإنجليزية لجذب العملاء العالميين. (كم عدد العناصر لديك أمر من الصين?) 

وحتى عند تضييق هذه الأرقام حسب القطاع الاقتصادي، فمن الواضح أن هناك مجرد "محيط" من المنافسة على أي شركة ذات حضور رقمي. 

التحدي واضح – كيف تبرز علامتك التجارية بما يكفي لتظهر بشكل جيد في نتائج محرك البحث؟ بالطبع، الجواب هو كبار المسئولين الاقتصاديين، وهناك عدد من العوامل التي تدخل في الفهرسة والتصنيف الجيد - شعبية صفحات الموقع، وجودة/تفرد المحتوى، وعدد الروابط الواردة وجودتها، وما إلى ذلك.

أحد هذه العوامل هو الوصف التعريفي الذي لديك لكل صفحة من الصفحات المقصودة لموقعك على الويب، بما في ذلك كل مشاركة في المدونة. 

ما هو الوصف التعريفي؟

عندما تقوم بإجراء بحث على Google، فإنك تتلقى نتائج بناءً على تلك العوامل التي أشرنا إليها أعلاه. لكن الوصف التعريفي يتبع دائمًا موقع الويب أو الصفحة المدرجة.

وهو عبارة عن جزء قصير من النص يوفر مزيدًا من التفاصيل حول تلك الصفحة للقراء، بهدف إظهار قيمة ما سيجدونه من خلال النقر عليه. ويعتبر Google هذه الأمور مهمة جدًا لأنه يقوم بفهرسة صفحات المحتوى وتصنيفها.

فيما يلي مثال لنتائج بحث Google، بمجرد تجاوز الإعلانات الموجودة أعلى صفحة نتائج البحث. كان مصطلح البحث هو "ما العشب الذي ينمو جيدًا في الظل؟"

إذا كان بإمكانك كتابة وصف تعريفي مقنع، فستحصل على هذا الدعم في النقرات. والزيادات في النقرات تعني المزيد من الزوار لموقع WordPress الخاص بك. وبطبيعة الحال، فإن المزيد من الزوار يترجم إلى المزيد من المبيعات.

حسنًا، كيف تكتب وصفًا تعريفيًا يُجبر القراء على النقر فوقه؟

فيما يلي 8 نصائح وتكتيكات.

• أوضح ماذا تقصد

ما هي قيمة المحتوى الخاص بك؟ ليس لديك سوى بضع كلمات لإظهار ذلك، لذا فكر جيدًا والتزم بأن تكون بسيطًا وموجزًا ​​قدر الإمكان.

يمكنك الحصول على وصف أطول، بالطبع، ولكن سيتم قطعه، كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه. لذلك، احصل على هذه النقطة الرئيسية في البداية. يحق للقارئ أن يعرف بالضبط ما سيجده من خلال النقر على صفحتك.

• احصل على الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية في أقرب وقت ممكن من البداية

في كثير من الحالات، قد يكون هناك أكثر من كلمة رئيسية واحدة أو عبارة قصيرة. 

في الحالة أعلاه، كانت عبارة البحث هي أفضل نوع من العشب للمناطق المشبوهة. من الواضح أن الكلمات الرئيسية هنا هي "العشب" و"المناطق المظللة". يعد تحديد هذه الكلمات الرئيسية والحصول عليها مبكرًا أحد الأشياء أفضل أدوات تحسين محركات البحث يمكنك استخدام. مرة أخرى، ركز على نقاط الضعف لدى المستهلك، وليس على مدى روعتك.

• كن موجز

وهذا أمر بديهي نظرًا لأن لديك عددًا معينًا فقط من الأحرف التي سيتم عرضها بالفعل. 

القاعدة العامة الجيدة هي ألا تزيد عن ثلاث جمل قصيرة جدًا وأن يتم تصويرها لحوالي 150 حرفًا. يعد هذا تحديًا بالتأكيد، ولكن على الأقل احصل على جميع الأشياء المهمة في أول 150 لعبة.

ولكن حتى بعد أن ينقر الباحثون على الوصف التعريفي الكامل ويصلون إليه، لا ينبغي ملؤه بمصطلحات معقدة، والكثير من اللغات الوصفية، وما إلى ذلك. مرة أخرى، يجب أن تخبر القارئ بالضبط بالمحتوى الذي لديك لتقديم الحل الذي يبحث عنه. 

وبالطبع، يجب عليك اتباع هذا الوصف مع المحتوى المذهل الخاص بك، وذلك باستخدام أفضل الممارسات لأنواع المحتوى التي تجذب القراء وتبقيهم هناك، وقضاء الوقت في الحصول على ما يحتاجون إليه. هذا "الالتصاق" هو مهم لتحسين محركات البحث.

• في بعض الأحيان يعمل السؤال 

فكر في المشكلة التي يواجهها عميلك المحتمل. 

ما نوع السؤال الذي قد يلفت انتباهه في وصفك التعريفي؟ "هل البقع العارية تحت الظل تزعجك؟ قد تفاجئك هذه الأعشاب وحلول الزراعة. 

الآن قمت بتحديد المشكلة وإدراج الكلمات الرئيسية. لكنك أيضًا أثارت اهتمام القارئ. ما الذي قد تعرفه ولم يسمع عنه؟ 

إن طرح سؤال يجعل القارئ يفكر ويشركه أكثر من مجرد بيان صريح. سيرغب في رؤية جميع الحلول التي قد تكون لديك وربما الحصول على بعض الأفكار الجديدة.

• كن صادقًا مع شخصية علامتك التجارية

ضع في اعتبارك الاختلافات في اللهجة وأسلوب الكتابة و"الصوت" الذي تمتلكه العلامات التجارية. يجب أن تتمتع الشركات التي تبيع المجوهرات الفاخرة أو السيارات الفاخرة بنبرة معينة - راقية وجادة و"تنضح" بأسلوب حياة ثري. ومن ناحية أخرى، فإن ريد بول هي علامة تجارية تتحدث عن المغامرة والمخاطرة وتستهدف جمهورًا أصغر سنًا. 

كل علامة تجارية لديها شخصية العميل. وإذا تم تطوير هذه الشخصية بشكل صحيح، فإن العلامة التجارية تستخدم أسلوبًا في الكتابة والمفردات والوسائط التي "تناسب" تلك الشخصية بالإضافة إلى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية.

وهذا يشمل كل جزء من المحتوى الذي تقدمه لجمهورك، بما في ذلك الوصف التعريفي الخاص بك.

من هو عميلك؟ 

في حالة العناية بالعشب، يكون لدى هذا العميل نطاق ديموغرافي واسع - أصحاب المنازل. وقد يكون هؤلاء هم جيل الألفية، وجيل إكس، وجيل طفرة المواليد. مع هذه الفئة الديموغرافية الكبيرة، سيتعين عليك اختيار كلماتك ونبرة صوتك بعناية، وهذا يتطلب بعض الخبرة.  

إذا لم تكن متأكدًا من أسلوب ونبرة لغتك، فقد ترغب في إجراء بحث Google الخاص بك عن أفضل خدمات الكتابة على الإنترنت التي لديها قسم للكتابة الإبداعية لاحتياجات كتابة الإعلانات.

استخدم مصطلحات البحث الصحيحة بنفسك، وستجد واحدًا بالتأكيد. قم بتوفير التفاصيل حول منتجك أو خدمتك وجمهورك، واسمح للخبير بإنشاء هذا الوصف التعريفي لك.

• تأكد من أن محتوى صفحتك يطابق هذا الوصف التعريفي

إذا نجحت في إغراء أحد الباحثين بالنقر على المحتوى الخاص بك، فيجب أن تكون متأكدًا من أن محتوى صفحتك يتطابق تمامًا مع الوصف التعريفي الخاص بك. وإلا فإن القارئ الخاص بك سوف يرتد على الفور. إذا حدث ذلك كثيرًا، فستتأثر فهرستك ورتبتك. 

لا تقم بإنشاء وصف التعريف الخاص بك حتى تقوم بصياغة محتوى تلك الصفحة. انها نوع من مثلك لا كتابة مقدمة لمقالة حتى بعد الانتهاء منه.

بمجرد إعداد المحتوى الخاص بك ورضاك عنه، فقد حان الوقت لمراجعته واتخاذ القرارات بشأن الكلمات الرئيسية (التي بحثت عنها بالطبع) والنقطة الرئيسية التي ستجبر القراء على النقر عليها.

بمجرد حصولك على هذه النقطة الرئيسية، يمكنك صياغة الوصف التعريفي الأكثر إبداعًا على الإطلاق.

• قم دائمًا بتضمين CTA

عادةً ما يُنظر إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء على أنها دعوات للقارئ للقيام بشيء محدد - "احصل على خصمك الآن"، أو "اشتر واحدًا واحصل على خصم على النصف الآخر"، أو "قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني الآن"، أو "اشترك في نشرتنا الإخبارية بانتظام" التحديثات." لكن يمكن أيضًا أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء أكثر دقة، ويجب أن تكون موجودة في الوصف التعريفي الخاص بك. 

 بعض الأمثلة قد تعطيك بعض الأفكار:

• إليك طريقة ممتعة لتحويل مرحاضك القديم إلى أصيص زرع
• لا تضيعي سنتًا آخر على مزيلات البقع حتى تقرأي هذا
• عشاء ذواقة في 30 دقيقة؟ تتحدى!

لاحظ أن أياً من هذه الأمور لا يطلب من القارئ أن يفعل شيئاً ما. إنهم فقط يدعون ذلك القارئ للنقر والحصول على حل قد يبحثون عنه ويشرحون قيمة هذا النقر.

• لا تنشر مطلقًا وصفًا تعريفيًا يحتوي على أخطاء نحوية/إملائية

أنت تبدو أحمقًا وتفتقر إلى الاهتمام بالتفاصيل التي يجب أن يتمتع بها جميع كتاب المحتوى. ووردبريس رائع أدوات المدقق النحوي للتحقق من القواعد النحوية، وبنية الجملة، والتهجئة. استخدمهم.

يعد الوصف التعريفي الذي لم تتم كتابته بشكل مثالي بمثابة إحباط كبير لكل من محركات البحث والقراء. في بعض الأحيان تكون الأشياء الصغيرة هي التي تهم حقًا.

• قصيرة، ولكن حرجة

من المؤكد أن الأوصاف التعريفية ليست بديلاً عن المحتوى الذي يتبعها. ولكنها تلك الأجزاء الصغيرة من المحتوى التي يمكن أن تعني الفرق بين ملاحظة القارئ أو المضي قدمًا. ومن المؤكد أنها ستحدث فرقًا في كيفية فهرسة محركات البحث لك.

خذ هذه النصائح الثمانية على محمل الجد. يمكنهم أن يحدثوا فرقا كبيرا.

السيرة الذاتية للمؤلف:

دونالد فومبي هو مستشار مساعدة أكاديمية متحمس لما يعتقد أنه أفضل خدمة كتابة أطروحة. بالإضافة إلى ذلك، فهو يقدم خدمات كتابة النصوص لعدد من الشركات الأخرى وأصبح خبيرًا في WordPress من خلال هذا العمل.