أصبحت الهواتف المحمولة جزءًا لا يتجزأ من حياتنا. وهم معنا باستمرار.
عندما نحتاج إلى التحقق من شيء ما بسرعة على الإنترنت، فمن المؤكد أننا لن ننتظر العودة إلى المنزل، وتشغيل الكمبيوتر، وعندها فقط نبحث عن الإجابة. وبدلاً من ذلك، سنستخدم الهاتف المحمول ونكتشف كل شيء على الفور.
هذه هي الطريقة التي يفكر بها معظم الناس، وبعد إدراك هذا الاتجاه الراسخ بالفعل، تعمل معظم مواقع الويب على تحسين الهواتف المحمولة اليوم أيضًا.
تتمتع الشبكات الاجتماعية والمنصات المختلفة بإصداراتها الخاصة لبعض الوقت في شكل تطبيق يمكنك تنزيله من خلال Play Store لنظام Android أو App Store لمستخدمي أجهزة Apple.
وعلينا أن نتفق على أنه يسهل بالتأكيد ممارسة الأعمال التجارية ويرضي رغبتنا في عدم تفويت كل ما يهمنا.
إحصائيات حول حركة مرور الإنترنت عبر الهاتف المحمول، قدم لنا بعض المعلومات المهمة جدًا:
- في الولايات المتحدة، يقضي المستهلكون 90% من وقتهم على الأجهزة المحمولة في استخدام التطبيقات.
- نما الإنترنت عبر الهاتف المحمول بنسبة 504٪ في استهلاك الوسائط اليومي منذ عام 2011.
- في عام 2019، كان هناك 3,986 مليون مستخدم فريد للإنترنت عبر الهاتف المحمول. إجمالي عدد مستخدمي الإنترنت النشطين هو 4,388 مليون.
الاستنتاج بسيط - حركة الإنترنت عبر الهاتف المحمول آخذة في النمو وستستمر في النمو. ولهذا السبب يجب استخدامه بأقصى طاقته.
تعد النوافذ المنبثقة جزءًا مهمًا من إستراتيجيتك التسويقية وواحدة من أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه الزوار.
لتحقيق غرضها، يجب أن تكون مستجيبة للجوال، كما هو الحال مع بقية موقع الويب الخاص بك.
سنوضح لك في هذه المقالة كيفية إنشاء نوافذ منبثقة عالية التحويل على الأجهزة المحمولة لعام 2020.
ما أهمية وجود نوافذ منبثقة سريعة الاستجابة للجوال؟
كل شيء على موقع الويب الخاص بك يؤثر على ترتيبك في بحث جوجل. العوامل التي تحدد من سيحتل المركز الأعلى في النتائج عديدة وتتغير كل يوم تقريبًا.
ولكن لا تزال هناك بعض العوامل، مثل:
- سرعة تحميل الصفحة
- وضوح النص
- خيار مطابقة الكلمات الرئيسية
- تجربة سهلة الاستخدام
- معدلات ارتداد منخفضة
في المقام الأول، لا يريد الأشخاص إضاعة وقتهم في انتظار تحميل موقع الويب الخاص بك.
يمكنك أيضًا إنشاء تجربة سيئة للزائرين إذا أتوا إلى موقع الويب الخاص بك وظهرت نافذة منبثقة لا يمكنهم إزالتها أو إذا لم يتمكنوا من فهم ما تريد نقله لأن الأبعاد غير مناسبة للجوال.
ستخلق انطباعًا بأنك غير محترف في البداية وسيترك الأشخاص موقع الويب الخاص بك دون العودة إليه أبدًا. يؤدي هذا مرة أخرى إلى انخفاض التصنيف على Google ويؤدي بشكل عام إلى إنشاء عملية دورية، والتي في هذه الحالة ستؤثر سلبًا على عملك.
وأنت بالتأكيد لا تريد ذلك.
يجب استخدام النوافذ المنبثقة على الأجهزة المحمولة للوصول إلى أهداف أعلى وأفضل، لا أقل.
وإليك كيفية الوصول إلى هناك بنجاح!
1. اختر أداة منبثقة مناسبة
لتصميم نوافذ منبثقة عالية التحويل على الأجهزة المحمولة، تحتاج إلى أداة تجعل هذه العملية أسهل وتوفر لك الوقت، وليس العكس.
ليست هناك حاجة إلى معرفة المطورين أو المصممين من أجل استخدامها لأن هناك أدوات تعمل على مبدأ واجهة السحب والإفلات البسيطة وهي مخصصة حتى للمبتدئين.
حدد أداة منبثقة تتضمن خيار إنشاء نوافذ منبثقة سريعة الاستجابة للجوال. هذا مهم جدا.
إحدى هذه الأدوات هي بوبتين، والتي يمكنك من خلالها إنشاء نوافذ منبثقة مذهلة على الأجهزة المحمولة في دقائق.
2. اجعل تصميم النوافذ المنبثقة على الهاتف المحمول جذابًا بصريًا
في عام 2020، اعتاد الناس بالفعل على حقيقة أن المسوقين سيبذلون قصارى جهدهم لبيع خدماتهم أو منتجاتهم لهم. لذلك، فإنهم يميلون إلى رفض مثل هذه العروض تلقائيًا تقريبًا.
ومع ذلك، ما يمكنك فعله هو إنشاء نافذة منبثقة على الهاتف المحمول تتناقض مع كل شيء وتلفت انتباه المستخدمين بشكل أكثر فعالية.
قد تتلاءم النافذة المنبثقة مع الهوية المرئية لموقع الويب الخاص بك، ولكنها قد تكون أيضًا مختلفة قليلاً وأكثر وضوحًا.
استفد من الخيارات المتاحة لك وقم بتغيير الخطوط والألوان والخلفيات لإنشاء المجموعة المثالية التي تجذب انتباه الجميع وتجعلك تنظر إليها وتكتشف المزيد حول ما هو معروض.
في هذا المثال، يمكنك أن ترى كيف يتم تسليط الضوء على أهم القطاعات. الرقم نفسه، الذي يشير إلى معدل الخصم، يظهر باللون الأحمر الفاتح وهو أكبر بكثير من أي نص آخر يوضع في النافذة المنبثقة.
من الواضح أن زر الحث على اتخاذ إجراء يبرز عن الباقي ويدعو حرفيًا إلى اتخاذ إجراء من شأنه أن يوفر للزائر امتيازًا معينًا.
مع مثل هذه العروض، من المرجح أن تنجح في توسيع قائمة بريدك الإلكتروني وتحقيق المبيعات، حيث تمنح مجموعتك المستهدفة قيمة إضافية ولكن أيضًا تكافئها بخصم كبير.
3. أظهر العرض الذي لا يقاوم
عندما تكون في مجال الأعمال التجارية، عليك أن تعرف الأشخاص الذين تخاطبهم. بالطبع، نحن نتحدث عن مجموعتك المستهدفة.
فقط عندما تكون على دراية برغبات واحتياجات جمهورك، يمكنك تحديد عرض رائع لن يتمكنوا من رفضه.
بعض هذه العروض قد تكون:
- الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك
- دعوة للمشاركة في الهدية
- فرصة الاستفادة من الخصم
- العمل مثل منتج مجاني 2+1
- قم بتنزيل كتاب إلكتروني أو دورة تدريبية عبر الإنترنت
وفقًا لاهتمامات الجمهور، تحتاج أيضًا إلى تحديد العرض الذي ستستخدمه لتشكيل نسخة جذابة على نافذة منبثقة على الهاتف المحمول.
4. استخدم زر CTA الواضح
يجب ألا يحتوي زر CTA على أكثر من بضع كلمات. يمكن أن تكون هذه كلمات مثل "تقدم"،"سجل دخولي"،"اشتراك"، وما أشبه ذلك.
كما يمكن أن يكون "أرسل لي القسيمة"كما رأينا في المثال أعلاه.
إنها مجرد نقرة واحدة تفصلك عن الإجراء الذي نريد أن يتخذه الزائر، ولهذا السبب يجب أن يكون زر CTA واضحًا وبسيطًا.
تذكر أن تميزها عن بقية النوافذ المنبثقة للهاتف المحمول بجعلها أكثر فعالية وعلى النقيض من نظام الألوان العام للنافذة.
5. لا تغطي مساحة الشاشة بأكملها
على الرغم من رغبتك في لفت انتباه الزائر إلى عرضك، إلا أنه لا ينبغي أن تشغل النافذة المنبثقة على الهاتف المحمول الشاشة بأكملها. خاصة وأن شاشات الأجهزة المحمولة أصغر بكثير من شاشات أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
أولاً، من المحتمل جدًا أن تربك الزائر لأنه فجأة لن يتمكن من رؤية الصفحة التي كان فيها، ومن المحتمل جدًا أن يقرر مغادرة موقعك على الويب.
ثانيًا، تحتاج إلى أن يكون الزر "X" مرئيًا بدرجة كافية إذا كنت تريد منح الزائر خيارًا لإيقاف تشغيل النافذة المنبثقة والمتابعة من حيث توقفت.
كما في المثال التالي، اترك مساحة كافية لرؤية صفحة موقع الويب الخاص بك، ومن المؤكد أن النافذة المنبثقة المصممة جيدًا ستكون ملحوظة.
6. استخدم خيارات التشغيل بحكمة
لنكن صادقين، لا أحد يرغب في رؤية نافذة منبثقة بمجرد دخوله إلى موقع الويب لا تسمح له بالعثور فعليًا على ما أتى من أجله.
وذلك عندما تدخل المحفزات حيز التنفيذ.
أفضل وقت لعرض عرضك الذي لا يقاوم في نافذة منبثقة هو عندما يكون الزائر قد أبدى بالفعل بعض الاهتمام.
هناك العديد من خيارات التشغيل التي يمكنك الاختيار من بينها.
ومن أهمها:
- بعد عدد معين من الثواني التي قضاها الزائر في موقع الويب الخاص بك
- بعد تمرير نسبة معينة من الصفحة
- عند النقر على رابط أو صورة أو أي عنصر آخر
- عندما يبدأ الزائر بمغادرة الموقع
تعد تقنية Exit-intent عنصرًا مهمًا للغاية لأنها تمثل المحاولة الأخيرة للاحتفاظ بالزائر، وهذا هو الوقت الذي تحتاج فيه إلى التعبير عن بعض القيمة الخاصة أو USP (عرض البيع الفريد).
ما نحاول قوله هو أننا لا نريد إزعاج الزائر ولكن تشجيعه على اتخاذ إجراء محدد يتم تحديده بوضوح بواسطة زر CTA.
7. اختبار، اختبار، اختبار...
لإنشاء نوافذ منبثقة متنقلة قابلة للتحويل، تحتاج إلى اختبارها ومعرفة النوافذ المنبثقة التي تحقق أداءً أفضل مع جمهورك.
يعد قياس النتائج أمرًا في غاية الأهمية، وسيعطيك إرشادات مهمة.
قد يكون اختبار A/B مفيدًا لهذا الغرض. باستخدام هذه المنهجية، يمكنك مقارنة اثنتين أو أكثر من النوافذ المنبثقة المختلفة للجوال، واستنادًا إلى الإحصائيات، يمكنك معرفة أي منها يحقق أداءً أفضل لهدفك المحدد.
تقدم معظم الأدوات المنبثقة هذا الخيار بالفعل كجزء من ميزاتها.
الخط السفلي
هناك بالتأكيد بعض التحديات عندما يتعلق الأمر بتحويل النوافذ المنبثقة للجوال، ولكن كما ترون، يمكنك التغلب عليها.
لا يوجد سبب للتخلي عن استخدامها لأنها يمكن أن تجلب لك العديد من الفوائد وتصبح جزءًا كبيرًا من استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.
من خلال اتباع النصائح الواردة في هذه المقالة، لن تساعدك النوافذ المنبثقة على هاتفك المحمول على تحقيق أهداف عملك فحسب، بل ستساعدك أيضًا في إنشاء تجربة حقيقية سهلة الاستخدام.
لتسهيل هذه العملية برمتها وإنشاء النوافذ المنبثقة المحولة، نقترح عليك ذلك جرب أداة Poptin المنبثقة ويمكن الانتهاء من النافذة المنبثقة الأولى في دقائق!
