دليل تنظيم المحتوى: الأدوات والنصائح والحيل

المؤلف الضيف

27 حزيران، 2021

كل شيء، تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية من حيث التكلفة ولا يتطلب ميزانية كبيرة.

كما أنه يوفر أعلى معدل عائد على الاستثمار.

من خلال إنشاء المحتوى، يمكن لكل علامة تجارية إقامة علاقات قوية مع جمهورها المستهدف.

يساعد تسويق المحتوى أيضًا على التفاعل مع الجمهور المستهدف وزيادة حركة المرور والترويج للأعمال بشكل عام.

يبدو متعة، أليس كذلك؟

ولكن ماذا لو لم تتمكن من إنشاء المحتوى بنفسك؟

ماذا لو لم يكن لديك الوقت ولا المال لتطبيق استراتيجية التسويق هذه؟

تنظيم المحتوى هو الطريقة التي يجب عليك اتباعها.

في هذا الدليل، سوف تتعرف على كل ما تحتاج إلى معرفته حول تنظيم المحتوى.

لنبدأ!

جوهر تنظيم المحتوى

يعد تنظيم المحتوى طريقة مثالية للترويج للأعمال التجارية لأولئك الذين لا يستطيعون إنتاج المحتوى بأنفسهم.

لماذا؟

لأن تنظيم المحتوى لا يتعلق بإنشاء المحتوى. تنظيم المحتوى هو عملية استكشاف المحتوى عبر موارد الجهات الخارجية ومشاركته مع جمهورك.

هناك مجموعة واسعة من المحتوى المتاح على الإنترنت اليوم. بدءًا من المنشورات الموسمية التي تحتوي على بيانات إحصائية وحتى الأدلة الشاملة التي كتبها خبراء متخصصون.

يمكنك استخدام أنواع مختلفة من المحتوى في كل مكان - شاركه على القنوات الاجتماعية والنشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني ومدونتك.

لماذا يستحق تنظيم المحتوى اهتمامك؟

بادئ ذي بدء، يتطلب إنشاء المحتوى الكثير من وقتك وجهدك وأموالك وموارد إضافية. لا يلبي كل صاحب عمل جميع هذه المتطلبات لإنتاج المحتوى بشكل متسق.

غالبًا ما يؤدي ذلك إلى الركود لأن فريقًا صغيرًا من المسوقين لا يستطيع إنشاء المحتوى باستمرار.

من المحتمل أن تركز أيضًا استراتيجية تنظيم المحتوى على تصميم المحتوى أولاً يمكن أن تسد الفجوة مباشرة من الخفافيش.

يتيح لك تنظيم المحتوى العثور على أي محتوى تريده ومشاركته مع جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك المزايا التالية:

تحسين تصنيفات SEO
بناء الوعي بالعلامة التجارية
اجذب المزيد من العملاء المحتملين
قيادة المزيد من حركة المرور

ومع ذلك، لتحقيق نتائج إيجابية من خلال تنظيم المحتوى، ستحتاج إلى تنفيذ نصائح وأدوات محددة.

الآن، لنبدأ بمراجعة نصائح واستراتيجيات تنظيم المحتوى.

نصائح لتنظيم المحتوى يجب عليك اتباعها لتحقيق النجاح

إن إدارة عملية تنظيم المحتوى ليست مهمة بسيطة. سيتعين عليك تطبيق بعض استراتيجيات ونصائح التسويق لتحقيق الهدف.

ولكن قبل البدء في اختيار المحتوى الذي تريد تنظيمه، يجب أن تسأل نفسك بعض الأسئلة:

ما هي المشكلات التي يواجهها جمهوري المستهدف؟
ما هي المواضيع التي يمكن أن تساعدهم في حل المشكلة؟
ما هي أنواع المحتوى التي ستكون أكثر قيمة بالنسبة لهم؟
هل منشورات المدونة هذه مأخوذة من مصادر موثوقة؟
هل المادة فريدة وتستحق المشاركة؟

ستساعدك الإجابات على هذه الأسئلة في العثور على الطريقة الصحيحة لكيفية تنظيم المحتوى. بعد ذلك، يمكنك البحث في تنظيم المحتوى.

فيما يلي النصائح الأساسية التي يجب عليك الالتزام بها:

تعرف جمهورك المستهدف

يعتمد نجاح عملية تنظيم المحتوى على مدى معرفتك لجمهورك المستهدف. من الواضح أن أول شيء يجب عليك فعله هو العمل على إنشاء شخصيات المشتري.

هناك ميل إلى أن المسوقين يميلون إلى إنشاء نفس شخصيات المشتري.

من ناحية، عندما تقوم بإنشاء صورة لعميلك المثالي، يجب أن تأخذ في الاعتبار المعايير الأساسية - الجنس والعمر والعمر. الموقعاللغة والاهتمامات وما إلى ذلك.

من ناحية أخرى، إذا كنت تريد إنشاء صورة متعمقة لشخصية المشتري الخاصة بك، فيجب عليك أن تسأل نفسك أسئلة مثل:

ما هي المعلومات الدقيقة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف؟
ما الهدف من هذه المعلومات – حل مشكلاتهم المهنية وتثقيفهم وترفيههم؟
ما نوع المحتوى الذي يشاركونه عبر قنواتهم الاجتماعية؟
ما الذي يفضلونه - قراءة المراجعات أو استكشاف الأخبار المتخصصة الجديدة ذات الصلة؟

يمكنك أن تسأل جمهورك المستهدف بعض هذه الأسئلة مباشرة:

كيف؟

من خلال إجراء المسح. ومع ذلك، سيتعين عليك تكييف هذه الأسئلة مع جمهورك على وجه التحديد.

ماذا تعني؟

وهذا يعني أن جميع الأسئلة يجب أن تكون في شكل مفتوح. على سبيل المثال، "ما نوع المحتوى الذي تفضل رؤيته على مدونتنا؟". من خلال طرح مثل هذه الأسئلة، ستتمكن من المتابعة بأسئلة أكثر تفصيلاً ستساعدك على جمع المزيد من المعلومات.

على سبيل المثال، تكتشف أن جمهورك المستهدف يحب محتوى الفيديو.

ولكن هنا مشكلة: ما نوع الفيديو؟

خطوتنا التالية هي تحديد ماذا أنواع الفيديو المستخدمين يحبون أكثر.

حث جمهورك على مشاركة اقتراحاتهم معك. في النهاية، سوف تحصل على جزء جيد من المعلومات.

ضع هدف

إذا لم يكن لديك هدف واضح وراء استراتيجية تنظيم المحتوى، فلن تستفيد منها. يجب عليك تحديد هدف ومحاولة تحقيقه مع مرور الوقت.

فيما يلي بعض الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من استراتيجية تنظيم المحتوى والتي يمكنك تحويلها إلى أهداف:

SEO كهدف

يمكنك التركيز على مشاركة المحتوى المنسق في شكل روابط داخلية وأشكال مرئية للمحتوى ومقالات مختصرة منشورة على القنوات الاجتماعية.

إذا قررت إعادة استخدام المحتوى المنسق وتحويله إلى عناصر مرئية، فستحتاج إلى استخدام أدوات إضافية. على سبيل المثال، أ أداة مجانية لإنشاء الرسوم البيانية يمكن أن تساعدك في إنشاء رسم بياني للمعلومات.

هذا الهدف ليس هو الهدف الوحيد الذي يجب أن تعطيه الأولوية.

مصدر الأفكار كهدف

عندما تقوم بمراجعة المحتوى الموجود على مصادر خارجية، يمكنك الحصول على فهم لما يحدث في الصناعة. اجمع المعلومات، وابتكر أفكارًا جديدة، وقم بطرح الأفكار المتعلقة بالموضوعات المتخصصة، وقم بتحديث المحتوى المنسق بأفكار جديدة.

إظهار الخبرة المهنية كهدف

إذا كنت تريد أن تصبح خبيرًا متخصصًا، فسيتعين عليك الرجوع إلى وجهات نظر الخبراء الآخرين. بمعنى آخر، يمكنك إنشاء قسم في مدونتك حيث يمكنك تنظيم المحتوى من خبراء متخصصين أو مؤثرين.

لماذا تحتاج للقيام بذلك؟

أولاً وقبل كل شيء، سيُظهر لجمهورك أنك تفهم الصناعة. ثانيًا، ستكون هذه إشارة إلى أنك على دراية بالمشكلات التي يواجهها عملاؤك المحتملون.

تأكد من مشاركة المحتوى الفريد والقيم فقط

الحيلة الرئيسية في تنظيم المحتوى هي أن المحتوى الذي تقدمه يجب أن يكون فريدًا وقيمًا للجمهور.

كيف تتأكد من تنظيم المحتوى الذي يستحق الاهتمام؟

نصيحة رقم 1 - امزج المحتوى مع النتائج والأبحاث والإحصائيات الخاصة بك.
#2 نصيحة - قم بتنظيم المحتوى الدائم الخضرة على مدونتك
#3 نصيحة - استكشف مواضيع جديدة واتبع اتجاهات المواضيع
#4 نصيحة - شارك المحتوى الإخباري على القنوات الاجتماعية

تنظيم المحتوى المأخوذ من مصادر جديرة بالثقة

الإنترنت مليء بالمحتوى. هناك عدد كبير من المدونات التي تجذب انتباه عميلك إليها.

كيف تجد مصادر جديرة بالثقة تقترح محتوى عالي الجودة؟

تحتاج إلى إنشاء معايير محددة مسبقًا ستساعدك على اتخاذ القرار الصحيح. خذ الجوانب التالية بعين الاعتبار:

المصداقية

تحقق مما إذا كان مصدر المحتوى المنسق يحتوي على مقاييس عالية لتحسين محركات البحث، مثل تصنيف النطاق، وحركة المرور العضوية، وعدد النطاقات المرجعية، والروابط الخلفية. يمكنك الحصول على هذه البيانات بمساعدة مجموعة أدوات Ahrefs SEO.

الملاءمة

يجب أن يؤخذ المحتوى من المصادر المتخصصة فقط. ويجب أن تلبي احتياجاتهم بنسبة مئة في المئة.

التحقق

التحقق من المحتوى للسرقة الأدبية. التحقق من التأليف.

القيم

اقرأ المحتوى بنفسك بعناية. هل توفر لك قيمة شخصية وهل ستكون ذات قيمة لجمهورك؟

لا تشارك المحتوى مع جمهورك إذا كان لا يلبي متطلبات المعايير المحددة مسبقًا.

أضف قيمة إلى المحتوى المنسق

من المهم للغاية تأطير المحتوى المنسق. لا يهم ما إذا كنت تنظم محتوى للقنوات الاجتماعية أو مدونتك.

يجب عليك استكماله بأفكارك وأفكارك واقتراحاتك.

يحتاج جمهورك المستهدف إلى معرفة أنك تهتم بما تشاركه معهم.

اتبع القواعد الأخلاقية لتنظيم المحتوى

يتطلب تنظيم المحتوى منك اتباع قواعد معينة. هذه القواعد هي:

تجنب انتهاك حقوق النشر.
دائما الرجوع إلى مصدر المحتوى
تحديث المحتوى مع الرؤى الخاصة بك

اتبع هذه القواعد الثلاثة البسيطة ولا تؤذي جهازك أبدًا صورة الشركة.

أبهر جمهورك بتنظيم محتوى جديد تمامًا

يجب أن يثري تنظيم المحتوى الخاص بك جمهورك بمحتوى عالي الجودة.

وينبغي أيضًا أن تثير إعجاب الأشخاص ببعض المعلومات الجديدة والحديثة التي لا يمكن أن تقترحها الكثير من الموارد.

لذلك، حاول استكشاف المحتوى الذي لم يشاهده جمهورك من قبل.

سيساعد مدونتك على التميز من بين الآخرين. سيختاره قراؤك كأحد الأماكن التي يمكنهم الذهاب إليها حيث يمكنهم اكتشاف شيء جديد تمامًا.

إحدى الطرق الأكثر وضوحًا لاستكشاف المحتوى الجديد هي استخدام موجز Twitter.

تتبع التقدم المحرز في جهود تنظيم المحتوى

تحتاج أي استراتيجية تسويقية إلى تتبع التقدم المحرز. تنظيم المحتوى ليس استثناءً للقاعدة.

لتقييم النجاح، ستحتاج إلى استخدام مقاييس محددة. دعونا نراجعها:

نسبة النقر إلى الظهور
عدد المشتركين
معدل إلغاء الاشتراك
مرات مشاهدة الصفحة
عدد الزوار
المشاركات الاجتماعية (إعادة التغريد، الإعجابات، التعليقات)

هذه المقاييس هي نفسها تقريبًا التي تستخدمها لقياس أنشطة تسويق المحتوى الأخرى. وبالتالي، كلما كنت نشر المحتوى، قم بتطبيقها لتتبع التقدم أيضًا.

ماذا عن الأدوات التي من شأنها أن تساعدك في جهود تنظيم المحتوى؟

استمر في القراءة وستحصل على بعض الاقتراحات في هذا الشأن.

أدوات تنظيم المحتوى التي يجب مراعاتها

لجعل عملية تنظيم المحتوى أكثر آلية، ستحتاج إلى أدوات محددة. فيما يلي مجموعة مختارة من الأدوات التي يجب الانتباه إليها:

Hootsuite

Hootsuite هي منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. تساعدك الخدمة على إنشاء المحتوى ومشاركته على القنوات الاجتماعية. ستتاح لك الفرصة لعرض المحتوى المجدول القادم وملء فجوات المحتوى وبناء التعاون في الوقت الفعلي. إنها أداة قوية جدًا لتنظيم المحتوى. إذا كنت قد استخدمت Hootsuite بالفعل وتريد المحاولة بدائل Hootsuite ثم احتضن التغيير.

فينتيزا

فينتيزا هي أداة متقدمة لتحليل الويب تساعدك على تتبع نجاح المحتوى الخاص بك وحركة المرور الخاصة به وتحسين معدل التحويل. تتيح لك الأداة معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل جيد والمحتوى الذي لا يعمل على الإطلاق. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام التحليلات، يمكنك العثور على قنوات مربحة والتخلص من القنوات غير الفعالة وتحسين نفقاتك التسويقية.

Curata

Curata هي خدمة لتنظيم المحتوى تتيح لك استكشاف المحتوى بطرق مختلفة. ستتمكن من الحصول على المحتوى من المدونات والمواقع الإخبارية والمؤلفين وحتى بناءً على الكلمات الرئيسية. قبل مشاركة المحتوى مباشرة، يمكنك إضافة تعليقاتك وإثراء المشاركات بالصور.

Triberr

سمة مميزة لـ Triberr هو خيار إنشاء مجموعات من الأشخاص لديهم نفس الاهتمامات. يساعدك على مراجعة المحتوى من خبراء متخصصين أو مؤثرين أو مدونين آخرين. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين الرئيسيين والترويج للمحتوى الخاص بك.

UpContent

إذا كنت ترغب في تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء مخلصين من خلال توزيع محتوى تابع لجهة خارجية، فيجب عليك استخدام UpContent. بخلاف ذلك، يساعد UpContent على تعزيز التحويلات عبر القنوات الاجتماعية ومواقع الويب.

كيف يمكن لأدوات تنظيم المحتوى مساعدتك؟