إن نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني المحسّن هو بوابتك لبناء قائمة بريد إلكتروني عالية الجودة، ولكن مجرد وضع نموذج على موقع الويب الخاص بك لا يكفي لضمان التحويلات. مع أكثر من 4 مليارات مستخدم بريد إلكتروني يوميًا في جميع أنحاء العالم (مصدر)، فرصة التواصل مع العملاء المحتملين من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ضخم.
لجذب انتباه زوارك وتحويلهم إلى مشتركين، يجب أن تكون استمارتك جذابة وبديهية ومصممة مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار. في هذه المقالة، سنستكشف كيفية تحسين نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني لتحقيق أقصى قدر من التحويل وضمان عدم ترك العملاء المحتملين خلفك.
لماذا يجب عليك تحسين نماذج التسجيل في البريد الإلكتروني الخاص بك؟
غالبًا ما يكون نموذج الاشتراك عبر البريد الإلكتروني هو أول تفاعل بين العميل المحتمل وعلامتك التجارية. إذا كان مصممًا جيدًا وموجزًا ويقدم قيمة، فسوف يجذب الزوار للاشتراك. ولكن إذا كان النموذج طويلًا جدًا أو في مكان سيئ أو لا يقدم حافزًا واضحًا، فمن المرجح أن يتجاهله الناس. يتعلق تحسين نموذج الاشتراك الخاص بك تعظيم معدلات التحويل من خلال إزالة الحواجز وزيادة جاذبية التسجيل. فيما يلي أفضل الممارسات لمساعدتك على تحسين نماذج التسجيل في البريد الإلكتروني لتحقيق معدلات تحويل أعلى.
1. حافظ على النموذج بسيطًا ومختصرًا
أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات هو طلب الكثير من المعلومات مقدمًا. فكلما زاد عدد الحقول المطلوبة، قل احتمال قيام الزوار بإكمال النموذج. لتحقيق أقصى قدر من التحويلات، اجعل نموذجك بسيطًا - فقط اطلب اسمًا وعنوان بريد إلكتروني.
نصائح مفيدة:
- تحديد عدد الحقول المطلوبة:التزم بالمعلومات الأساسية مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني. يمكن دائمًا طلب تفاصيل إضافية لاحقًا في رحلة العميل.
- استخدم ميزات الملء التلقائي:قم بتمكين خيارات التعبئة التلقائية التي تسهل على المستخدمين إكمال النموذج الخاص بك دون بذل الكثير من الجهد.
- تحسين المحمولتأكد من أن النموذج الخاص بك متجاوب وسهل الاستخدام على الهواتف المحمولة، حيث سيقوم عدد كبير من المستخدمين بالتسجيل على هواتفهم.
كلما كان نموذجك أبسط، زادت احتمالية قيام الزوار بإكماله، مما يؤدي إلى نمو قائمة البريد الإلكتروني لديك.
2. استخدم دعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA)
إنّ الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الزر الذي يشجع الزوار على اتخاذ الخطوة التالية وإرسال معلوماتهم. ولتحقيق أقصى قدر من معدلات التحويل، يجب أن تبرز دعوة اتخاذ الإجراء الخاصة بك، سواء من الناحية البصرية أو من حيث الرسائل.
نصائح مفيدة:
- استخدم لغة موجهة نحو العمل:بدلاً من استخدام عبارة "إرسال" العامة، استخدم نصًا أكثر إقناعًا مثل "انضم الآن"، أو "احصل على دليل مجاني"، أو "سجّل واحفظ".
- جعلها بارزة بصريًا:تأكد من أن زر CTA يتناقض مع بقية النموذج والصفحة لجذب الانتباه. يجب أن يكون من السهل اكتشافه، بغض النظر عن مكانه.
- اختبار وضع CTA: اختبار A / B استخدم مواضع وأنماط مختلفة لزر الدعوة إلى اتخاذ إجراء لمعرفة أيهما يحقق معدلات تحويل أعلى. فكر في إضافة الدعوة إلى اتخاذ إجراء أعلى الصفحة للحصول على رؤية فورية.
تخبر دعوة العمل المقنعة جمهورك بالضبط بما سيكسبونه وتحثهم على اتخاذ إجراء فوري، مما يزيد من فرصك تحويل الزوار إلى مشتركين.
3. تقديم حافز واضح
من المرجح أن يشارك الزوار عناوين بريدهم الإلكتروني إذا كان هناك فائدة واضحة لهم. إن تقديم تبادل القيمة - مثل رمز الخصم أو المحتوى الحصري أو الموارد المجانية - يمكن أن يزيد بشكل كبير من عدد المشتركين.
نصائح مفيدة:
- إنشاء مغناطيسات جذب لا تقاوم:عرض محتوى قيم في مقابل عنوان بريد إلكتروني. تشمل الأمثلة الكتب الإلكترونية أو الأدلة أو المقالات الحصرية أو رموز الخصم للمشترين لأول مرة.
- عرض الفائدة:وضح بوضوح ما سيحصل عليه المستخدم عند التسجيل. استخدم لغة مثل "احصل على خصم 20% على طلبك الأول" أو "انضم للحصول على وصول حصري إلى رؤى الصناعة".
- استخدم النوافذ المنبثقة عند نية الخروج:اجذب الزوار قبل مغادرتهم لموقعك من خلال عرض نافذة منبثقة تحتوي على حافز. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Poptin في إعداد النوافذ المنبثقة للخروج لتقديم قيمة اللحظة الأخيرة ومنع فقدان المشتركين المحتملين.
إن تقديم حافز يمنح المستخدمين سببًا مقنعًا لملء النموذج و انضم إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، زيادة التحويلات.
4. ضع نموذج التسجيل الخاص بك في مكان استراتيجي
يلعب المكان الذي تضع فيه نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني دورًا رئيسيًا في عدد الزوار الذين يرون النموذج بالفعل. النماذج المخفية في التذييلات أو التي تتطلب نقرات متعددة للوصول إليها ستكون معدلات التحويل فيها أقل. لتحقيق أقصى قدر من الرؤية، ضع نموذجك بشكل استراتيجي حيث من المرجح أن يتفاعل المستخدمون معه.
نصائح مفيدة:
- استخدم النوافذ المنبثقة بحكمة:يمكن أن تجذب النافذة المنبثقة في الوقت المناسب الانتباه دون أن تكون مزعجة. فكر في استخدام تستند إلى الوقت، النوافذ المنبثقة المستندة إلى التمرير أو النوافذ المنبثقة عند نية الخروج لتقديم نموذج التسجيل الخاص بك.
- إضافة النماذج إلى الصفحات ذات الزيارات العالية:ضع نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني في المناطق ذات الزيارات العالية مثل صفحتك الرئيسية ومنشورات المدونة وصفحات المنتجات. هذه هي الأماكن التي يتفاعل فيها المستخدمون بالفعل مع المحتوى الخاص بك ويزيد احتمال اشتراكهم.
- نموذج اختبار تحديد المستوى:قم بالتجربة في مواقع مختلفة، مثل الشريط الجانبي، أو في السطر الموجود داخل محتوى المدونة، أو في أسفل صفحات المنتج، لمعرفة المكان الذي يولد أكبر عدد من التسجيلات.
يضمن الوضع الاستراتيجي رؤية نموذجك من قبل عدد أكبر من الزوار، مما يزيد من احتمالية التحويل.
5. بناء الثقة بالدليل الاجتماعي
من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك إذا رأوا أن الآخرين يقومون بنفس الشيء بالفعل. عرض الدليل الاجتماعيمن خلال معرفة عدد المشتركين الحاليين أو شهادات العملاء الراضين، يمكنك بناء الثقة وتشجيع المزيد من الاشتراكات.
نصائح مفيدة:
- عرض عدد المشتركين:إذا كان لديك عدد كبير من المشتركين، فقم بتسليط الضوء عليه في نموذج التسجيل. على سبيل المثال، "انضم إلى أكثر من 10,000 مشترك واحصل على أحدث الأفكار"!
- قم بتضمين الشهادات:أضف شهادة مختصرة من أحد العملاء أو القراء الراضين تسلط الضوء على قيمة كونك جزءًا من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
- استخدم شارات الثقة:إذا كان ذلك ممكنًا، أضف شارات الثقة مثل "التسجيل الآمن" أو بيانات الخصوصية لطمأنة الزائرين بأن معلوماتهم ستكون محمية.
إن بناء الثقة باستخدام الدليل الاجتماعي يمكن أن يخفف المخاوف ويعزز احتمالية اشتراك الزوار في قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك.
6. قم بإجراء اختبار A/B لنماذج التسجيل الخاصة بك
لتحقيق أقصى قدر من التحويلات، يتعين عليك اختبار نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني وتحسينها باستمرار. فما ينجح مع جمهور معين قد لا ينجح مع جمهور آخر، وقد تؤدي التغييرات الصغيرة إلى تحسينات كبيرة في معدلات التحويل.
نصائح مفيدة:
- اختبار أنماط النماذج المختلفة:اختبار A/B للتصميمات المختلفة، بما في ذلك النماذج ذات الحقل الواحد مقابل النماذج ذات الحقول المتعددة، والتخطيطات الأفقية مقابل التخطيطات الرأسية، وأنظمة الألوان.
- اختبار عناوينك:جرِّب رسائل مختلفة في عنوان النموذج الخاص بك لمعرفة أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك. على سبيل المثال، اختبر "الاشتراك للحصول على تحديثات مجانية" مقابل "الحصول على رؤى أسبوعية".
- قياس معدلات التحويل:استخدم أدوات مثل Google Analytics أو منصة التسويق عبر البريد الإلكترونيتحليلات مدمجة لتتبع أداء النموذج. راقب تأثير اختباراتك واتخذ قرارات تعتمد على البيانات.
يتيح لك الاختبار والتحسين المستمر ضبط نموذجك لتحقيق أقصى قدر من الأداء، مما يضمن لك جذب أكبر عدد ممكن من المشتركين.
7. التحسين لمستخدمي الجوال
يأتي أكثر من نصف حركة المرور على الويب الآن من الأجهزة المحمولة، لذا من الضروري التأكد من تحسين نماذج التسجيل الخاصة بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة. سيؤدي النموذج الذي يبدو رائعًا على سطح المكتب ولكنه غير عملي على الأجهزة المحمولة إلى إهدار الفرص.
نصائح مفيدة:
- استخدم التصميمات الملائمة للهواتف المحمولة:تأكد من أن النموذج الخاص بك يتكيف مع الشاشات الصغيرة ويسهل ملؤه على الأجهزة المحمولة. تجنب النصوص الصغيرة والأزرار التي يصعب النقر عليها.
- تبسيط النموذج:احرص على أن تكون نماذج الهاتف المحمول قصيرة وتجنب الحقول الطويلة والمعقدة. فكلما كانت النماذج مبسطة، كانت تجربة المستخدم على الهاتف المحمول أفضل.
- اختبار على أجهزة متعددة:قم باختبار نماذج التسجيل الخاصة بك بشكل منتظم على الأجهزة المختلفة (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية) والمتصفحات لضمان التوافق وسهولة الاستخدام.
من خلال تحسين نماذجك لمستخدمي الأجهزة المحمولة، يمكنك جذب المشتركين بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات الإجمالية.
يمكن أن يكون نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني المُحسَّن جيدًا هو الفارق بين قائمة بريد إلكتروني راكدة وقائمة بريد إلكتروني تنمو باستمرار مع وجود مشتركين منخرطين. من خلال تبسيط النماذج الخاصة بك، وتقديم حوافز واضحة، ووضعها بشكل استراتيجي على موقعك، والاختبار المستمر، يمكنك زيادة معدلات التحويل لديك وتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بشكل أسرع.
هل أنت مستعد لبدء تحسين نماذج التسجيل الخاصة بك؟ باستخدام أدوات مثل بوبتينيمكنك بسهولة إنشاء نماذج ونوافذ منبثقة مخصصة وعالية التحويل تساعدك على جذب المزيد من العملاء المحتملين وتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك دون عناء. لا تنتظر - ابدأ في تعزيز الاشتراكات في البريد الإلكتروني اليوم!
