تزحف محركات البحث عبر مليارات مواقع الويب لتحديد ما إذا كانت تستحق التصنيف في صفحة نتائج البحث. بعض العناصر الأساسية التي يبحثون عنها هي الروابط الخلفية والمجالات المرجعية.
إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تحتوي على الكثير من نطاقات الإحالة - مما يعني أن المواقع الأخرى ترتبط بها مرة أخرى عبر الروابط الخلفية - فإن ذلك يشير إلى محركات البحث مثل Google بأن موقعك هو موقع ذو سلطة. من المرجح أن يقوم جوجل بتصنيف صفحتك في مرتبة أعلى، مما يعني أنه يمكنك الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى.
إلى جانب تحسين محركات البحث (SEO)، سيؤدي بناء الروابط أيضًا إلى جذب حركة مرور عالية الجودة من مواقع السلطة إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، يجب عليك اعتماد حملة توعية جيدة لتحسين محركات البحث (SEO) لبناء روابط خلفية من مواقع السلطة. فيما يلي عشر نصائح لمساعدتك بناء وصلة:
1. تعرف على الكلمات الرئيسية المراد استهدافها
ستشكل الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها أساسًا لحملة التوعية الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO). سيساعدك الاحتفاظ بقائمة بهذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى المواقع التي يتم تصنيفها حسب استعلامك المستهدف.
لنفترض أنك تحاول إنشاء روابط لبرنامج حلول تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
المصدر Google Keyword Planner
الخطوة الأولى هي تحديد استعلام البحث الذي تريد الظهور له. بمجرد إدخالها في مخطط الكلمات الرئيسية من Google، يمكنك عرض مصطلحات البحث ذات الصلة التي قد ترغب في تصنيفها. في هذه الحالة، البحث عن الكلمة الرئيسية "برنامج تحسين محركات البحث" يقترح أيضًا "متتبع الترتيب"، و"أداة تحسين محركات البحث الصغيرة"، و"أفضل أدوات تحسين محركات البحث"، من بين أشياء أخرى.
عند اختيار النص الرابط، تأكد من اختيار نص يصف بدقة ما ترتبط به في المقام الأول. لذلك، في المثال أعلاه، أضاف Poptin رابطًا إلى منشور مدونته "7 أفضل الممارسات للنوافذ المنبثقة لمواقع الويب التي يتم تحويلها" إلى النص الأساسي "النوافذ المنبثقة لموقع الويب" في منشور الضيف الخاص به على النوافذ المنبثقة لمواقع الويب التي تم نشرها على Webflow. وهذا يقودنا إلى نصيحتنا التالية:
2. تحديد المواقع الرئيسية
لم يعد بناء الروابط لعبة أرقام. ربما تكون قد حصلت على إدراج الروابط الخلفية ونشر الضيف على كل موقع يقبل المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، تعاقب Google الآن الروابط الخلفية غير المرغوب فيها وتكافئ الروابط من المواقع ذات الصلة. تحتاج إلى تحديد المواقع المتخصصة لنشر المحتوى الخاص بك عليها. هناك عدة طرق للقيام بذلك.
أولاً، يمكنك ملاحظة المواقع التي تم تصنيفها بالفعل حسب الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها. على سبيل المثال، يؤدي البحث عن "أفضل أدوات تحسين محركات البحث" إلى النتائج التالية:
إذا كنا نشعر بالثقة، فيمكننا النقر على المواقع المباشرة التي نراها للتواصل مع تحسين محركات البحث لدينا. في هذه الحالة، Oberlo وTechradar وPCMag. ومع ذلك، من المحتمل أن تكون هذه النطاقات راسخة للغاية، وأن الحصول على روابط خلفية من هذه النطاقات أمر قريب من المستحيل ما لم تكن علامتك التجارية معروفة أيضًا.
هناك طريقة أخرى تتمثل في النقر على المواقع التي ترتبط بهذه المدونات رفيعة المستوى. استخدم مدقق الروابط الخلفية مثل مدقق الروابط الخلفية الخاص بـ Ahrefs أو Linkody لرؤية قائمة بالمجالات التي ترتبط بعنوان URL المختار.
المصدر Ahrefs 'Backlink Checker
في هذه الحالة، نحن نبحث عن المواقع التي ترتبط بالمدونة التي تحتل المرتبة الأولى في مصطلح البحث "أفضل أدوات تحسين محركات البحث"، وهي مدونة Oberlo. قم بإدراج النطاقات المعروضة في مدقق الروابط الخلفية الذي استخدمته. استخدم الفطرة السليمة لتحديد ما إذا كانت هذه المجالات تلبي احتياجاتك أم لا.
3. افحص سلطة الارتباط الخاصة بهم
لن تساعد جميع النطاقات المرجعية في تحسين محركات البحث لديك. قد يؤدي إنشاء روابط من مواقع غير حسنة السمعة ومواقع احتيالية إلى الإضرار بتحسين محركات البحث لديك.
معظم أدوات فحص الروابط الخلفية و أدوات تحسين محركات البحث نطاقات المعدل على أساس 100 نقطة. النطاقات ذات أ النتيجة فوق 60 تعتبر مواقع السلطة.
المصدر Ahrefs باك لينك مدقق
اهدف إلى النقر على المواقع التي لديها تصنيف نطاق أعلى من 60. بالنظر إلى النتائج المذكورة أعلاه، هناك عدد قليل فقط من النطاقات المرجعية إلى مدونة Oberlo لديها تصنيف أعلى من 60. أحدها هو Business 2 Community، والآخر هو Member Press عند 79. عند التمرير لأسفل النتائج، يمكنك ملاحظة المزيد من النطاقات.
المصدر لينكودي مدقق الروابط الخلفية
كمرجع، Oberlo – النطاق الذي يحتوي على النتيجة رقم 1 لمصطلح البحث “أفضل أدوات تحسين محركات البحث” – لديه تصنيف نطاق 90.
4. ابحث عن آفاقك
قد تضطر إلى إرسال بريد إلكتروني على الفور إلى كل مجال من نطاقاتك المؤهلة. علينا أن نتخذ بضع خطوات أخرى قبل الوصول إلى هذا الجزء. الخطوة الأولى هي البحث عن آفاقك.
قد ترغب في معرفة ما يلي حول كل من عملائك المحتملين:
- ما هو مكانتهم؟
- ما هي بعض مدوناتهم التي لفتت انتباهك؟
- ما هو منتجهم/خدمتهم؟
- هل هي شركة ناشئة أم شركة قائمة؟
إن مجرد معرفة هذه الأشياء (البحث السريع سيعطيك إجابات لهذه الأسئلة) سيسمح لك بالتعامل معهم بشكل أفضل وحتى اقتراح الموضوعات التي يمكنهم استخدامها. سيساعد ذلك في تعزيز التواصل معهم بشكل أفضل، بدلاً من التواصل معهم باستخدام قالب منسوخ ولصق دون معرفة من هم.
5. إنشاء قوالب التوعية
قد ترغب في أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك فريدة بالنسبة للنطاقات التي تتواصل معها. هذه هي القاعدة رقم 1 البريد الإلكتروني البارد. إذا كنت قد بحثت في آفاقك، فاكتب رسائل البريد الإلكتروني الباردة شخصية وفريدة من نوعها ستكون طبيعة ثانية إذا كنت قد بحثت في آفاقك.
ومن ناحية أخرى، فأنت تريد أيضًا زيادة وقتك إلى أقصى حد من خلال عدم الكتابة من الصفر في كل مرة ترسل فيها بريدًا إلكترونيًا إلى مستلم جديد. من خلال إعداد قوالب متعددة، يمكنك خلط رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتأكد من عدم وجود رسالتين متماثلتين.
المصدر Mailshake
هناك أدلة كاملة على الإنترنت للبريد الإلكتروني البارد وبعضها فعال للغاية قوالب البريد الإلكتروني الباردة يمكنك استخدام. سيوفر لك ذلك الوقت في التواصل مع مُحسنات محركات البحث، ولكن يجب عليك أيضًا أن تتذكر تخصيص كل بريد إلكتروني بحيث يكون فريدًا بالنسبة للمستلم.
تتمتع رسائل البريد الإلكتروني المخصصة بمعدل فتح أعلى ومعدلات استجابة أفضل من تلك التي يتم نسخها ولصقها.
6. اجمع عناوين البريد الإلكتروني
بمجرد حصولك على قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك، قم بجمع عناوين البريد الإلكتروني اللازمة للتواصل مع الموظفين الرئيسيين.
قد ترغب في البحث عن رؤساء التسويق أو المحررين أو مديري المحتوى أو مؤسسي الشركة. مجرد معرفة أسماء هؤلاء الأشخاص يمكن أن يمنحك دليلاً للبحث عن عناوين بريدهم الإلكتروني.
دعونا نحاول النقر على Business 2 Community، حيث إنها أحد النطاقات المؤهلة في تقييمنا السابق لسلطة الارتباط.
أول شيء يجب عليك فعله هو التحقق من صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة. بعد ذلك، قم بمسح قائمة الموظفين حتى تجد الشخص الذي ترغب في التواصل معه.
يمكننا أن نرى على الفور مدير تحرير Business 2 Community، Renee DeCoskey. قد نرسل لها رسالة مباشرة على LinkedIn أو نواصل البحث عن بريدها الإلكتروني.
المصدر فويلا نوربرت
البحث عن رسائل البريد الإلكتروني أمر صعب. لا يجعل معظم مستخدمي LinkedIn عناوين بريدهم الإلكتروني مرئية على LinkedIn. في هذه الحالة، يمكنك استخدام برامج البحث عن البريد الإلكتروني مثل Voila Norbert أو Hunter.io لتخمين رسائل البريد الإلكتروني هذه. كل ما تحتاج إلى معرفته هو اسم الشخص وشركته.
7. قم بصياغة أفكار مشاركة الضيف
تتيح صياغة موضوعات منشورات الضيف لعملائك المحتملين معرفة ما ستكتبه لهم، مما يزيد من فرصك في الحصول على عميل. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التوصل إلى أفكار لمنشورات الضيف:
- ابحث عن الاستعلامات داخل المجتمعات المتخصصة عبر الإنترنت
- إعادة زاوية المدونات الموجودة
- اقرأ تعليقات القراء على المدونات التي نشرتها كضيف للحصول على مزيد من المعرفة
- ركز على الاتجاهات الجديدة في مجال تخصصك
قد تعتمد أفكار منشورات الضيف أيضًا على العميل المحتمل الذي تكتب له. اقتراح مواضيع مختلفة لكل صناعة. إذا كنت شركة تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) وتكتب في مجال التسويق الرقمي أو تصميم الويب، فضع في اعتبارك أن القراء من تلك المجالات سيكون لديهم مستويات مختلفة من الفهم تجاه تحسين محركات البحث (SEO).
يمكنك بذل جهد إضافي وإنشاء مخططات تفصيلية لكل موضوع من موضوعات منشورات الضيف الخاصة بك. سيُظهر ذلك لعملائك المحتملين أن كل موضوع لديه بالفعل تدفق ملموس. ستسهل الخطوط العريضة أيضًا على كتابك كتابة هذه المواضيع.
8. إنشاء جودة المحتوى
لا يكفي أن يوافق عملاؤك المحتملون على نشر عملك على مدونتهم. يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك جمهورك المستهدف، ويشرك القارئ، ويقدم رؤى قابلة للتنفيذ حتى تنجح حملة التوعية الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO).
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى عالي الجودة:
- تأكد من أن مدونتك تتمتع بتدفق سلس وتقدمي
- استخدم صورًا جذابة لمدوناتك
- لا تعبث في الروابط الخاصة بك. يجب أن تكون الروابط بمثابة حاشية سفلية وألا تضلل أفكار القراء
- التحقق من الأخطاء النحوية. تحرير وتدقيق المحتوى الخاص بك
- اكتب وفقًا لدليل الأسلوب المختار لعملائك المحتملين. تستخدم العديد من مواقع الويب أيًا منهما نمط AP أو دليل شيكاغو للأسلوب
إن إنشاء محتوى عالي الجودة سيمنح عملاءك المحتملين الثقة لمواصلة العمل معك وتوفير محفظة لائقة للعملاء الجدد.
9. مراقبة النتائج
انظر إلى أرقامك. هل تظهر الاستخدام الفعال للوقت والموارد؟ فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي قد ترغب في ملاحظتها لحملة التوعية الخاصة بك:
- معدل فتح البريد الإلكتروني
- معدل الرد على البريد الإلكتروني
- آفاق جديدة في الشهر
- منشورات الضيوف المنشورة شهريًا
- حركة المرور اليومية إلى عنوان URL الذي أنشأت روابط له
يشير معدل فتح البريد الإلكتروني الجيد إلى أنك تستخدم سطر موضوع مقنعًا و/أو لديك اسم المرسل الصحيح. يشير معدل الاستجابة الجيد إلى أنك تستخدم نصًا جذابًا للبريد الإلكتروني. يمكنك استخدام أدوات البريد الإلكتروني مثل Hubspot أو Mailchimp لمراقبة مقاييس البريد الإلكتروني.
المصدر Mailify
يشير عدد العملاء المحتملين الجدد الذين تحصل عليهم وعدد منشورات الضيوف التي تنشرها بانتظام إلى كفاءة فريقك في الوصول إلى مشاريع جديدة.
على الرغم من أن هذا أمر جيد، إلا أن الهدف النهائي هو دائمًا تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لموقعك وزيادة حركة المرور إلى موقع (مواقع) شركتك. يمكنك استخدام Google Search Console لتقييم تحسين محركات البحث الحالي لنطاقك والكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك. أجهزة فحص الروابط الخلفية تتيح لك رؤية سلطة عنوان URL الخاص بك وعدد الروابط الخلفية ونطاقات الإحالة التي يمتلكها موقعك.
المصدر محرك البحث لاند
يجب عليك أيضا مراقبة مقاييس منافسيك لمعرفة ما إذا كان أدائك جيدًا نسبيًا. إذا كنت متخلفًا جدًا، فأنت تفعل شيئًا خاطئًا. استخدم أدوات فحص الروابط الخلفية في نطاقات منافسيك لتقييم سلطة النطاق الخاصة بهم ومقارنتها بنطاقك.
10. توسيع نطاق التواصل
بمجرد قيامك بالتدوين كضيف عدة مرات، انقر فوق النطاقات الأخرى لتوسيع نطاق الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
في نهاية المطاف، سوف تحصل على تدفق لهذه العملية. يمكنك بعد ذلك تعيين موظفي التوعية لتحسين محركات البحث لديك لكتابة رسائل البريد الإلكتروني الباردة والاستفادة من العملاء المحتملين الذين يحتاجون إلى خدمات التدوين الخاصة بالضيف. ستسمح لك أتمتة عملية التواصل بالتركيز على أشياء أخرى، مثل التحرير.
قد يكون من الحكمة النقر على مواقع المحتوى خارج نطاق تخصصك. كن حذرًا، لأنك لا تزال بحاجة إلى البقاء داخل منطقة اهتمام القارئ. يمكنك إنشاء روابط خلفية لمقالات موضوعات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من مدونات الأعمال وتطوير الويب والتسويق الرقمي طالما يمكنك إدراج روابطك بشكل طبيعي في تلك المقالات حول الموضوعات ذات الصلة بتلك المدونات.
ومع ذلك، قد يكون من المستحيل إنشاء روابط خلفية مستهدفة لتحسين محركات البحث من مواقع الألعاب أو محتوى العملات المشفرة إذا كنت موقعًا لبيع الأحذية، على سبيل المثال.
وفي الختام
يمكن أن يؤدي بناء الروابط عبر التواصل مع تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة سلطة نطاقك بشكل فعال وزيادة حركة المرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.
قبل البدء في التواصل مع تحسين محركات البحث (SEO)، تعرف على الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. تحديد المواقع للاستفادة منها. يمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء بحث على Google أو الاختيار من بين النطاقات المرجعية المرتبطة بترتيب نتائج البحث. بمجرد حصولك على قائمة بالمجالات، قم بتصفيتها من خلال تقييم سلطة المجال لكل نطاق.
ابحث عن الموظفين الرئيسيين من مواقعك المحددة التي قد ترغب في طرح موضوعات عليها. ابحث عنها على LinkedIn، أو يمكنك استخدام برامج البحث عن البريد الإلكتروني. من المفيد أن تكون المواضيع التي طرحتها تحتوي بالفعل على مخطط تفصيلي.
تأكد من أن منشورات الضيف الخاصة بك مصقولة جيدًا وجذابة لمكانة العميل المحتمل. سيساعد ذلك في تحسين جهود التوعية الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO). انقر على الصناعات الأخرى التي قد تكون مهتمة بمحتوى موقع الويب الخاص بك أو منتجك.
اتبع هذه الخطوات، وسيؤدي التواصل مع تحسين محركات البحث (SEO) وبناء الروابط إلى تحقيق نتائج.
البلاغ بيو
نيكولاس روبرايت هو متخصص الاتصالات في كاتب، مساعد كتابة يعمل بالذكاء الاصطناعي مصمم للفرق. عمل نيكولاس سابقًا على تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى لعلامات تجارية مثل Webex وHavenly وFictiv.
