SEO هو وحش مضحك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب صفحتك أو كسره – بكل معنى الكلمة، وعرقلة أي محاولة تسويق رقمي أخرى تقوم بها. ومع ذلك، فإن بعضها ليس الحل الأكثر بديهية، كما أن عمليات تدقيق الموقع هي جزء غالبًا ما يتم تجاهله من تحسين محركات البحث.
بالنسبة لأولئك الذين يعملون في مجال التسويق الرقمي، لا ينبغي أن يحدث هذا. كيف يمكنك تجنب أن تكون جزءًا من الحزمة عندما يتعلق الأمر بإصلاحات تحسين محركات البحث؟
دعونا نلقي نظرة فاحصة!
تجربة صفحة Google
قبل أن نبدأ، دعونا نتحدث عن تجربة الصفحة. تجربة صفحة Google عبارة عن مجموعة من الإشارات المستخدمة لقياس مدى جودة تجربة كل مستخدم يقوم بتسجيل الدخول إلى موقعك لصفحتك.
اعتبارًا من أغسطس 2021، تم طرحه لجميع مستخدمي الأجهزة المحمولة على مستوى العالم، لذا فإن عدم توفر الوسائل اللازمة للوصول إليه لا يعني أنه لا يؤثر على موقع الويب الخاص بك. يستخدم Google مقاييس تجربة الصفحة هذه لتصنيف كل عنوان URL في مجموعة موقعك.
وهذا يجعل الجري Google بحث حدة التحكموالتي يمكنك من خلالها الوصول إلى مراجعة تجربة صفحة Google وتقييمها، والتي أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.
سيتم أيضًا عرض العديد من إصلاحات تحسين محركات البحث التي نحن على وشك الاطلاع عليها من خلال تجربة صفحة Google، لذا تأكد من تشغيل أداة تدقيق تحسين محركات البحث القيمة هذه.
باستخدام الايجابيات
سوف نتعمق في بعض التفاصيل الفنية في هذه المقالة، لذلك دعونا نبدأ بالقول إننا ندرك تمامًا أن بعض هذه الإصلاحات يصعب تصورها إلا إذا كنت على دراية بتحسين محركات البحث وكيفية إنشاء مواقع الويب.
ولهذا السبب شهدنا طفرة عالمية في تخصص تحسين محركات البحث (SEO) من نظير إلى نظير على مدار السنوات القليلة الماضية، وهو لا يستهدف العميل النهائي، بل خبراء التسويق الرقمي الذين يتعاملون مع مواقعهم. حتى بالنسبة للمسوقين الذين يعملون مع استراتيجيات تحسين محركات البحث يوميًا، فإن معرفة كل تعقيدات العوامل المعقدة التي تساهم في تحسين محركات البحث وترتيب الصفحة يمكن أن يكون أمرًا مربكًا. والأكثر من ذلك هو ما يتعلق بجانب البرمجة، والذي يتطلب معرفة متعمقة بالبرمجة أيضًا.
لذا، حتى لو كنت تشعر أنه من المفترض أن تكون "خبيرًا في تحسين محركات البحث" كجزء من عملك اليومي، أدرك أن هناك سببًا وراء استخدام العديد من الأشخاص مثلك للخبرة الإضافية التي تقدمها خدمات تحسين محركات البحث المهنية لمساعدتهم على تقديم أفضل خدمة ممكنة لنهايتهم.
لذلك، إذا كان الأمر خارج نطاق تفكيرك قليلاً، أو لم تكن متأكدًا مما إذا كان أي من هذه الأخطاء يؤثر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك، فلا تخف من التواصل مع المطورين المحترفين و خبراء تحسين محركات البحث للمساعدة، خاصة فيما يتعلق بأمور البرمجة التي يمكن أن تؤدي إلى تعطيل الموقع بسهولة. إنها عملية دقيقة، وفي بعض الأحيان تحتاج إلى الخبرة، حتى لو كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي.
ما الفرق بين الإصلاحات والتحسين؟
الآن انتهينا من ذلك، دعونا نلقي نظرة على اختلاف رئيسي آخر. لقد بحثنا من قبل في كيفية القيام بذلك تحسين لكبار المسئولين الاقتصاديين. من الواضح أن تحسين موقع الويب الخاص بك واستخدام أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث هو أمر مثالي. لقد أصبح أحد العناصر الرئيسية التي تركز على التسويق الرقمي. كيف تختلف عن "إصلاحات" تحسين محركات البحث؟ إنه فرق دقيق، وهناك الكثير من الجدل حول التداخل، لذا لا تنشغل به كثيرًا.
لكن تحسين محركات البحث (SEO) يهدف إلى جعل صفحتك في أفضل حالاتها، وتحديدًا لتعزيز تصنيفها مقارنة بالصفحات الأخرى عالية الجودة. هذه هي استراتيجيتك التسويقية، هناك.
تعد إصلاحات تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا لضمان اعتبار صفحتك ذات جودة في المقام الأول، وذلك عن طريق إزالة الأشياء التي ستسحبها للأسفل بشكل فعال. لا يتعلق الأمر بتعزيز تكتيكات العلامة التجارية بقدر ما يتعلق بتطوير الويب الخلفي القوي.
ما هي إصلاحات SEO التي يجب أن أعرفها؟
إذن ما هي الإصلاحات الفنية لتحسين محركات البحث التي يجب أن تكون على دراية بها؟ دعونا نتعمق.
1. عدم وجود خريطة الموقع وRobots.txt
نحن نعلم أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تتضمن إنشاء بنية موقع منطقية ومتدفقة تبدو جيدة للبشر وكذلك تبدو جيدة للروبوتات.
يجب دائمًا دعم هذه البنية المنطقية بخريطة موقع XML. يساعد هذا Google في العثور على صفحتك على الويب وفهرستها بشكل صحيح. بخلاف ذلك، اعتمادًا على مصطلحات البحث وشعبية بعض صفحاتك، يمكن أن يبدأ بشكل غير صحيح في ترتيب الصفحات الفرعية أعلى صفحاتك الرئيسية. يسمح لك ملف Sitemap أيضًا بمنع الصفحات منك لا تريد منع الزحف إلى الفهرس بواسطة برامج الروبوت من خلال تعليمات ملف robots.txt. تأكد من أن خريطة الموقع الخاصة بك تعطي الأولوية لصفحاتك ذات الجودة الأفضل.
من السهل إنشاء خرائط مواقع XML. يمكن للعديد من ملحقات WordPress المجانية المساعدة. وكذلك الأمر بالنسبة للعديد من مضيفي المواقع الآخرين. بمجرد إنشاء موقعك، يمكنك تحميله من خلال Google Search Console لموقعك. إذا كان لديك موقع كبير بشكل خاص - فكر في ما يزيد عن 50,000 عنوان URL، فاستخدم خريطة موقع XML الديناميكية.
هل تعلم أن كلا الملفين robots.txt مفقودان و هل تم إعداد العناصر بشكل غير صحيح كعلامات حمراء كبيرة لتحسين محركات البحث؟ كثير من الناس لا يفعلون ذلك. اكتب عنوان الموقع في المكان السيئ وأضف /robots.txt. إذا رأيت رسالة مثل هذه:
وكيل المستخدم: * Disallow: /
هذه مشكلة تحتاج إلى إصلاحها هناك. ربما يكون هناك سبب وراء اختيار المطور الخاص بك للقيام بذلك، ولكن عليك أن تفهم السبب. من المفيد أيضًا الجلوس مع المطور الخاص بك، على مواقع أكثر تعقيدًا، والاطلاع على خريطة الموقع صفحة تلو الأخرى لتجنب عقوبات تحسين محركات البحث (SEO) في المستقبل.
لاختبار خريطة الموقع الخاصة بك، افعل الشيء نفسه مع /sitemap.xml. إما أن ترى خريطة الموقع الخاصة بك، أو ستصل إلى صفحة الخطأ 404 وتعرف أنك بحاجة إلى اتخاذ إجراء.
2. لا يوجد أمان HTTPS
مع تزايد المخاوف مثل خصوصية البيانات في عالم الإنترنت، أصبح أمان HTTPS المناسب أكثر أهمية. على سبيل المثال، سيعرض Google Chrome خلفية رمادية (أو ما هو أسوأ من ذلك، حمراء) على عنوان URL الخاص بك لإظهار الموقع على أنه غير آمن، وأصبح من الشائع أن يتراجع الأشخاص عن SERP بدلاً من المتابعة.
الإصلاح سهل. أنت بحاجة إلى شهادة SSL من سلطة التصديق. شراء وتثبيت على الموقع. فقاعة.
3. تم تعيين NOINDEX لـ Meta Robots
يختلف NOINDEX اختلافًا طفيفًا عن حظر الصفحة من الفهرسة من خلال ملف robots.txt. بل إنه يوضح أن الصفحة ليست مهمة لمحركات البحث. الاستخدام المناسب، على سبيل المثال، سيكون فئات المدونة على صفحات متعددة.
إذا تم تكوينه بشكل غير صحيح، فهو قاتل SEO. سيتم سحب كل تكوينات الصفحة المحددة من فهرس Google. يتم استخدامه كثيرًا أثناء تطوير أجزاء من موقع الويب، خاصة للمواقع الكبيرة. يؤدي هذا إلى منع الزحف بشكل غير صحيح إلى الصفحة أثناء الإنشاء والإضرار بتحسين محركات البحث لديك في تلك المرحلة. ولكن إذا لم تتم إزالته فعليًا، فسيؤدي ذلك إلى سحب موقعك إلى الأبد إلى غموض Google.
لا يمكنك اكتشاف ذلك إلا من خلال الغوص في رمز الصفحة، إما عبر خوادم مضيف الواجهة الخلفية لديك أو عبر "عرض مصدر الصفحة" في متصفحك، والبحث عن علامات NOINDEX أو NOFOLLOW في HTML نفسه. هناك بعض مواقع الطرف الثالث التي ستساعد في التحقق من ذلك أيضًا.
إذا وجدتها بشكل غير لائق، فالحل هو إزالتها من الكود المصدري، لذلك ستحتاج إلى المطور الخاص بك لإصلاحها.
4. إصدارات متعددة للصفحة الرئيسية
هل تعلم أنه إذا قمت بتشغيل إصدارات متعددة من عناوين URL (على سبيل المثال، انتقل mypage.com وwww.mypage.com إلى نفس الصفحة) فقد يقوم Google بفهرسة كلا الإصدارين من عناوين URL كصفحتك الرئيسية؟ يؤدي هذا إلى إضعاف سلطة صفحتك وإمكانية ظهورها في البحث. ولكن، بالطبع، ما زلت تريد الراحة لمستخدمي جميع الإصدارات الممكنة
يمكن التحقق من ذلك من خلال استخدام site:mypage.com لسحب الصفحات التي تمت فهرستها، وما إذا كانت يتم سحبها من إصدارات متعددة من عنوان URL لصفحتك الرئيسية. إذا اكتشفت ذلك، فالمشكلة هي أنه ليس لديك نطاق أساسي تم إعداده في Google Search Console. لذا افعل ذلك. لإصلاح الضرر الذي حدث بالفعل، سوف تحتاج إلى 301 عملية إعادة توجيه.
5. Rel=Canonical غير صحيح
في مفهوم ذي صلة، يعد rel= canonical مهمًا جدًا إذا كان لديك موقع به محتوى مشابه جدًا أو حتى مكرر، وهو أمر يمكن أن يحدث بسهولة بشكل شرعي تمامًا التجارة الإلكترونية المواقع. حتى الفئة أو صفحة المنتج التي يتم عرضها ديناميكيًا يمكن أن تبدو وكأنها نسخة مكررة من برامج الروبوت الخاصة بـ Google. ستخبر العلامة rel=Canonical الجيدة محرك البحث بالصفحة "الأصلية" الأكثر أهمية، وأن الصفحات الأخرى هي صفحات فرعية. مشابهة جدا ل عنوان URL الأساسي مفهوم.
بالطبع، في الصفحة الخاطئة، أو إذا لم تكن موجودة وقمت بتشغيل محتوى مكرر عمدًا، فستكون هناك فوضى وسيعاني مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك من ذلك. مرة أخرى، سيتم البحث في الكود المصدري للعثور على هذا الكود وسيتم إصلاحه من خلال نفس المسار. جوجل لديه دليل لهذا قد ترغب في التحقق من.
6. المحتوى المكرر المتعمد
مع تزايد استخدام كل من مواقع الويب المخصصة والمصممة ديناميكيًا، جنبًا إلى جنب مع أنظمة إدارة المحتوى، فإننا نواجه المزيد والمزيد من المشكلات مع إدراك Google لأشياء مثل المحتوى المكرر الذي يجب أن يكون هناك. يؤدي هذا إلى ارتباك الزاحف وألم تحسين محركات البحث. حتى وجود نفس المحتوى، ولكن بلغات متعددة، يمكن أن يمثل مشكلة في تحسين محركات البحث.
هذا ليس لديه حل سهل لمرة واحدة. ومع ذلك، هناك مجموعة شاملة من الأشياء التي يتعين عليك القيام بها. Rel=Canonical لقد ذكرنا ذلك بالفعل. تأكد من صحة خرائط موقعك وتكوينات الموقع الأخرى. استخدم علامات hreflang بشكل صحيح إذا كنت تقدم محتوى بلغات متعددة. يمكنك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301، وإستراتيجيات نطاق المستوى الأعلى، وبالطبع تقليل المحتوى المعياري أيضًا.
7. العلامات البديلة مفقودة
عندما تتكسر الصور، من المفترض أن تدخل علاماتك البديلة إلى الفجوة. في الواقع، ستراها موصى بها كثيرًا كاستراتيجية لتحسين محركات البحث، لأسباب ليس أقلها أهمية ذلك علامات HTML لكبار المسئولين الاقتصاديين لا يمكن إنكاره.. فهي تساعد في إخبار الروبوت عن الصورة، مما يساعد أيضًا على ربط صورك بشكل منفصل كصور Google وما إلى ذلك. إنها طريقة بسيطة لمنح تحسين محركات البحث للصفحة دفعة جيدة وتحسين تجربة موقعك أيضًا.
تجدر الإشارة إلى أن العلامات البديلة المعطلة والمفقودة، من ناحية أخرى، تسحب تحسين محركات البحث إلى الأسفل كثيرًا. لذا تأكد من عدم تحسين علاماتك البديلة فحسب، بل التأكد من عدم كسرها أو تفويتها أيضًا.
الدخول في عادة تدقيق SEO
أخيرًا، تجدر الإشارة إلى أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)، وخوارزميات جوجل، وما سيعاقب موقعك يتغير بسرعة. لذلك لا تنظر أبدًا إلى عمليات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على أنها صفقة فردية. إنها فكرة جيدة أن تحدد وقتًا منتظمًا كل شهر، أو على الأقل كل ثلاثة أشهر، لتصفح مواقع الويب الخاصة بك والتحقق من مشكلات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى إصلاح. ستكون قد قمت بتقديم محتوى جديد، وتغيير المحتوى الحالي، وربما تغيرت أفضل الممارسات.
بعد كل شيء، تهدف مواقع الويب إلى النمو. تساعد عملية التدقيق المنتظمة (لا تنس تجربة صفحة Google) على التأكد من عدم عكس التقدم الذي حققته في تحسين محركات البحث (SEO) الذي حققته بشق الأنفس أبدًا من خلال بعض التفاصيل غير المهمة التي اعتقدت أنه تم حلها ولم يتم حلها أبدًا.
وهناك لديك! بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO)، تذكر أن إصلاح تحسين محركات البحث (SEO) السيئ لا يقل أهمية. بمجرد أن يكون لديك روتين محدد لتدقيق تحسين محركات البحث (SEO)، سيكون من الأسهل بكثير الاستفادة من استراتيجيات التحسين والعلامة التجارية، سواء كان ذلك لجهودك التسويقية أو لعملائك.
المؤلفون السيرة الذاتية: تتقن تيفاي أمرين: إنشاء محتوى مقنع من خلال عملها في Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions، واستهلاك الكافيين. عندما لا تقوم بصياغة نسخة تقود حملات عملائها، يمكن العثور عليها وهي تستمتع بالعالم مع Lhasa Apsos.
