الرئيسية  /  الكلمحتوى التسويقوسائل التواصل الاجتماعي  / اتجاهات تسويق الفيديو: ينصح بها الخبراء بشدة [تم التحديث عام 2022]

اتجاهات تسويق الفيديو: ينصح بها الخبراء بشدة [تم التحديث عام 2022]

يتقبل العقل البشري بشكل كبير الصور ومقاطع الفيديو. يتم الاحتفاظ بهذا المحتوى في الذاكرة ويتم الاحتفاظ به لفترة أطول. في السنوات الأخيرة، أدركت العلامات التجارية هذا الاتجاه وبدأت الاستفادة من قوة الفيديو في حملاتهم التسويقية.

واجه عام 2020 ضربة كبيرة بسبب الوباء، واضطرت الشركات إلى العمل عن بعد. أدت الحركة المفاجئة والجذرية نحو العالم الرقمي إلى تسريع شعبية الفيديو كوسيلة ترويجية. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2022، حوالي 82% من الحركة العالمية سيكون من تدفق مقاطع الفيديو والتنزيلات.

في مثل هذه الحالة، تتمتع العلامات التجارية والمؤسسات التي تدمج تسويق الفيديو بميزة على المنافسة. في هذه المقالة، سنسلط الضوء على أحدث اتجاهات التسويق عبر الفيديو والتي ستمكننا من الحصول على صورة أفضل لكيفية الاستفادة من فوائده.

التسوق عبر الفيديو في الوقت الحقيقي

يعد التسوق في الوقت الفعلي بمثابة نعمة لجيل الألفية، وهو جيل يعاني من خوف كبير من تفويت الفرصة (FOMO). منصات التواصل الاجتماعي مثل  إنستغرام يتوفر لدى Facebook وFacebook محتوى فيديو قابل للتسوق متاحًا لمنشئي المحتوى المحدودين. 

وفي الأيام المقبلة، نتوقع أن يتوسع هذا الأمر، كما سيتم منح العلامات التجارية التي ليست تجار تجزئة للمنتجات المادية عبر الإنترنت الفرصة للاستفادة من مقاطع الفيديو هذه. العلامات التجارية التي لديها فئة سكانية أصغر سنًا كمجموعة مستهدفة ستستفيد بشكل خاص من هذا النوع من تسويق الفيديو.

مقاطع فيديو المنتج للصفحات المقصودة

الميزة الرئيسية لوجود مقاطع فيديو على جهازك الصفحة المقصودة هي حقيقة أنهم يقومون بعمل رائع في ضبط الوضع وبناء نغمة الصفحة. بهذه الطريقة، يصبح الجمهور أكثر تقبلاً، وتكون رسائلك أكثر وضوحًا.

إذا كنت من محبي التجارة الإلكترونية، فيجب أن تكون قد قمت بإنتاج مقاطع فيديو للسلع التي تقدمها. ستمنح مقاطع الفيديو هذه المشاهد فهمًا أفضل للعنصر الذي سينفق المال عليه. ستكون هناك توقعات أكثر واقعية، مما يقلل من مخاطر خيبة الأمل أو التقييمات السيئة عبر الإنترنت.

مقاطع الفيديو الحية

اعتبارًا من عام 2021، يشاهد الشخص العادي أكثر من 16 ساعة من الفيديو يوميًا. لقد قاد منشئي المحتوى إلى ابتكار محتوى جديد، واليوم، لا يوجد ندرة في خيارات الفيديو. في مثل هذه الحالة، فإن أفضل طريقة للوصول إلى عملائك المحتملين هي من خلال مقاطع الفيديو المباشرة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو المباشرة متاحة لمدة 24 ساعة فقط، يعاني المستخدمون من حالة FOMO كبيرة. يقضي مستخدمو فيسبوك ثلاثة أضعاف الوقت في مشاهدة المحتوى المباشر مقارنةً بالوقت الذي يقضونه في مقاطع الفيديو التي تم تحميلها.

من خلال مقاطع الفيديو المباشرة، يبذل الأشخاص جهدًا لمشاهدة الفيديو وفهم محتواه. بالنسبة للعلامة التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها، فإن وجود جمهور متقبل يساعد في تسهيل الأمور. هذه الأيام أكثر المنصات الإعلامية الاجتماعية توفر شركات مثل Facebook وInstagram وSnapchat وYouTube مقاطع فيديو مباشرة يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها.

الترويج المتبادل لمحتوى الفيديو

تتمتع منصات مثل Facebook وTikTok وInstagram بمحتوى وارد مرتفع ويمكن أن تفشل في زيادة حركة المرور بعد نقطة معينة. كعلامة تجارية، سوف تستثمر جهودًا كبيرة في إنشاء ونشر الفيديو. أفضل طريقة لتحقيق أقصى قدر من المكاسب من مجهودك هي الترويج المتبادل للمحتوى عبر منصات رقمية متعددة.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء مقطع فيديو ترويجي طويل يمكن نشره على موقع YouTube وكذلك على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. يمكن بعد ذلك نسخ الفيديو إلى مقالة محسّنة لـ SEP والتي يمكن مشاركتها لزيادة حركة المرور. يمكن قطع مقاطع الفيديو العمودية والصور والميمات والمحتويات القصيرة الأخرى من مثل هذا الفيديو عندما يمكن تجديدها في صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بالعلامة التجارية.

بناء العلاقات الشخصية من خلال الفيديو

لقد جعل جائحة كوفيد الناس يدركون أهمية الروابط الإنسانية، والعلامات التجارية التي تضرب على وتر حساس شخصي لدى الجمهور لها ميزة على المنافسة. يمكنك تضمين مقاطع فيديو في رسائل البث عبر البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى عملائك.

جاكوب أوينز-pj8GadFPQfA-unsplash

أثناء الرد على التعليقات على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، تساعد صور GIF للفيديو في إبقاء الأمور مثيرة للاهتمام. بهذه الطريقة، يمكنك أن تتوقع مشاركة أفضل للمستخدمين وبناء علاقات أسرع. هناك زيادة بنسبة 300% في نسبة النقر إلى الظهور لرسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على مقاطع فيديو مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها.

فيديوهات بطيئة الحركة

نظرة على الأحدث إحصاءات تسويق الفيديو سيكشف أن مقاطع الفيديو هذه تنتج المحتوى الأكثر جاذبية وكانت واحدة من أكثر مقاطع الفيديو شعبية اتجاهات Instagram.. هذه تجذب انتباه المشاهد في غضون ثوانٍ ويمكن إنشاؤها دون أي مهارات احترافية.

كعلامة تجارية، يمكنك قضاء بعض الوقت في تبادل الأفكار حول الأشياء ذات الصلة بمنتجك أو علامتك التجارية. ثم اعمل على تحريكها من خلال مقاطع فيديو بطيئة الحركة تجذب انتباه الجمهور. باستخدام أدوات مثل LifeLapse أو حتى مرشح الحركة البطيئة في Instagram، يمكن إنشاء مقاطع الفيديو هذه في غضون دقائق.

الاستفادة من المحتوى الخام

مع تقييد الحركة بسبب الوباء، حقق إنشاء محتوى الفيديو نجاحًا كبيرًا أيضًا. وبما أن الضرورة هي أم الابتكار، فقد تم اكتشاف أشكال جديدة من محتوى الفيديو وهي أفضل بكثير من مقاطع الفيديو التقليدية. اليوم، ستة من كل عشرة أشخاص يفضلون مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت بدلاً من التلفزيون.

 كعلامة تجارية، يمكنك تجربة المحتوى الذي يمكن إعداده من المنزل، مثل مقابلات البودكاست، وملفات البودكاست الإعلامية عبر Zoom، وما إلى ذلك. إذا كنت تواجه صعوبة في التفكير في المحتوى التالي، فهناك أيضًا لقطات طائرة بدون طيار بجودة احترافية متاح هناك مجانا. 

مقاطع فيديو شهادات

في حين شهد استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول زيادة مطردة في الماضي، فإن الحد الأقصى للزيادة في السنوات الخمس الماضية شوهد لدى الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا. افهم أن هذه الفئة العمرية هي الأشخاص الأكثر عرضة للاعتماد على الكلام الشفهي أثناء إجراء عملية الشراء. إحدى الطرق الفعالة لجذب انتباه هؤلاء الأشخاص هي التأكد من أن عملائك الراضين يقدمون لك شهادات فيديو عن تجربتهم معك.

من المرجح أن يتواصل العميل المحتمل مع شخص كان في نفس مكانته. علاوة على ذلك، نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه صادقة وخام، فسيكون هناك الحد الأدنى من متطلبات التحرير، ويمكنك إنشاء المحتوى حتى لو لم يكن لديك خبرة سابقة تحرير الفيديو الخلفية.

التعاون مع المشاهير المؤثرين

يمكنك أيضًا التفكير في التعاون مع كبار المؤثرين ذوي الصلة بمجال عملك. لجذب انتباه هؤلاء الأشخاص المشغولين، اقضِ بعض الوقت في أداء واجباتك المنزلية. ابدأ بمتابعة الملفات الشخصية لمنشئي المحتوى المفضلين لديك على LinkedIn وFacebook.

ماتيوس-كامبوس-فيليبي-sztWS6R3UlA-unsplash

ثم تتبع نشاطهم للعثور على مقاطع الفيديو التي يشاهدونها وتلك التي يشاركونها. اقضِ بعض الوقت في فهم الجوانب الفنية للفيديو مثل التنسيق والنتيجة الخلفية والتخطيط وما إلى ذلك. إذا كان بإمكانك إنتاج محتوى فيديو يشبه ما يهتمون به، فإنك تزيد من فرص اهتمامهم بفيديو تعاوني.

تحسين الفيديو المحمول

في هذه الأيام، يتم تشغيل أكثر من 75% من مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة، وهذا يجعل من المهم للعلامات التجارية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بها لعرضها على الأجهزة المحمولة. ابدأ بالتعرف على أهمية الوضع الرأسي أثناء تصوير مقاطع الفيديو الترويجية الخاصة بك.

قم بتحسين طول الفيديو أيضًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو الأقصر تحصل على مشاهدات أفضل. يمكنك التفكير في استخدام صانع المقدمة والخاتمة لضمان نقل رسالتك بشكل فعال.

nguy-n-le-hoai-chau-HhVNEElJyiM-unsplash

انتبه أيضًا إلى أن بعض منصات الوسائط الاجتماعية تحتوي على مقاطع فيديو في وضع كتم الصوت عند تشغيلها تلقائيًا. ولهذا السبب يمكنك التفكير في الحصول على ترجمات مصاحبة أو المضي قدمًا والتأكد من أن الفيديو واضح بذاته حتى بدون الترجمة.

تسلسل الفيديو

يعد تسلسل الفيديو مفهومًا جديدًا نسبيًا عندما يقوم منشئ المحتوى بإنشاء مسارات تحويل للفيديو. هنا، عندما يشاهد عميل محتمل نسبة معينة من محتوى الفيديو الخاص بك، يمكنك إضافته إلى جمهور إعلاني محدد. وبهذه الطريقة، يمكن اصطحابهم في جولة إرشادية لإعلانات الفيديو التي يتم عرضها بترتيب معين.

على الرغم من أن تسلسل الفيديو يعد مفهومًا جديدًا نسبيًا في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن الحقيقة تظل أن الفكرة المركزية لتسلسل الفيديو تشبه عمل عرض شبكي تلفزيوني. في كلتا الحالتين، يتمثل دور كل مقطع فيديو في الحفاظ على تفاعل المشاهد ودفع القصة إلى الأمام.

في الوقت الحالي، تعد LinkedIn المنصة الوحيدة التي تتيح للعلامات التجارية رفاهية تسلسل الفيديو. ومع ذلك، نتوقع أن ينمو هذا الاتجاه في عام 2022، ويمكن لمزيد من العلامات التجارية الاستفادة من ذلك في مقاطع الفيديو الخاصة بها استراتيجيات التسويق.

فيديوهات إعلامية

لقد كانت مقاطع الفيديو الإعلامية قيد التنفيذ لسنوات عديدة، ومع ذلك لا تزال تحتل مكانة مركزية في عالم تسويق الفيديو. ونتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2022 أيضًا، ومن المرجح أن تحقق العلامات التجارية التي يمكنها ترسيخ نفسها كقادة في السوق مبيعات أفضل.

ابدأ بإنشاء مقاطع فيديو تثبت فيها خبرتك في المجال من خلال التعبير عن آرائك حول الموضوعات الحالية ذات الصلة. إذا كانت لديك علامة تجارية تبيع منتجات تتطلب التجميع، فتأكد من إنشاء مقاطع فيديو إعلامية. بهذه الطريقة، سوف تقوم بتبسيط حياة عملائك والتأكد من بقائهم مخلصين لعلامتك التجارية.

وهكذا، ترى أن رحلة تسويق الفيديو طويلة، والعلامات التجارية التي بذلت جهدًا تتمتع بالأفضلية. من خلال النصائح الاثنتي عشرة التي تمت مناقشتها في هذه المقالة، أنت تعرف الآن كيفية توجيه جهودك واستخدامها لتحقيق نجاح علامتك التجارية.