لماذا لا يجب على مالكي مواقع الويب إهمال تسويق المحتوى؟

أصبح تسويق المحتوى، والتسويق الداخلي بشكل عام، مؤخرًا أحد أدوات التسويق العصرية. في عالم حيث يتم تدريب أعيننا على تجاهل اللافتات والإعلانات المنشورة على الشبكة تلقائيًا، ظهرت الحاجة إلى "إعادة اختراع العجلة" وتوجيه الزوار والعملاء المحتملين بوسائل أخرى.

المفهوم الأساسي لتسويق المحتوى هو البدء بالإهداء. إذا أعطيت فسوف ينتهي بك الأمر بالحصول على عوائد. يركز التسويق القائم على المحتوى على إنشاء وتوزيع المحتوى ذي الصلة الذي يوفر للزائرين (جمهور محدد مسبقًا) قيمة حقيقية لتحويلهم إلى عملاء في المستقبل.
ليس من الضروري أن يتعلق المحتوى بالمنتجات التي تبيعها أو الخدمات التي تقدمها، بل يجب أن يركز على الموضوعات ذات الصلة التي قد تهم عملائك المحتملين.

كما ناقشنا في لدينا وظيفة السابقة، يستخدم العديد من المسوقين التابعين تسويق المحتوى لتحقيق الأرباح.

يمكن تقديم المحتوى بأشكال مختلفة:

مدونة – ربما تكون الطريقة الأكثر شيوعًا لنشر المحتوى على الويب بين منشئو المحتوى. تمامًا مثل المنشور الذي تقرأه حاليًا، كتبنا العديد من المقالات الأخرى التي تتناول موضوعات قررنا تناولها مسبقًا أو فكرنا فيها أثناء تقديم خدماتنا. لقد قمنا بنشر هذه المشاركات على فترات عدة أيام.
في مدونة يمكنك الكتابة و شرح الأشياء، نشر كتيبات، توضيح حالات الدراسة، تزود تعريفات لقائمة المصطلحات إلخ. وسأزودك لاحقًا بالمصادر المحتملة للأفكار والصور والرسوم البيانية وما شابه.

بودكاست – المقابلات أو البرامج الإذاعية المسجلة مسبقًا والتي عادةً ما تتعلق بموضوع أو مجال معين. يمكن إجراؤها في استوديو التسجيل أو حتى في المنزل مع وجود أطراف مشاركة تقع على مسافة طويلة من بعضها البعض. يمكن توزيع ملفات البودكاست عبر iTunes وSoundCloud وعلى موقع الويب الخاص بك. أنا شخصياً أتابع بانتظام عدة سلاسل من البودكاست (أستمع إلى الحلقات أثناء القيادة من وإلى المكتب)، وقد تتراوح مدة كل بودكاست من 20 إلى 50 دقيقة. لكي يكون البودكاست عالي الجودة، بالإضافة إلى تقديم معلومات مفيدة للمستمعين، من المهم استخدام معدات تسجيل احترافية وتحرير كل بودكاست قبل نشره.

مقاطع فيديو قصيرة - إذا كنت من الفنانين الذين لديهم موهبة التحدث بطلاقة أثناء التصوير، فيمكنك إنتاج مقاطع فيديو قصيرة ونشرها على موقع الويب الخاص بك، وعلى يوتيوب، والشبكات الاجتماعية والمنصات الأخرى. قد تكون مقاطع الفيديو هذه مفيدة ودورات مجانية ومقابلات وما إلى ذلك.

المنشورات - توزيع رسائل البريد الإلكتروني على فترات منتظمة (أسبوعية / شهرية وما إلى ذلك) تحتوي على التحديثات ذات الصلة. يُنصح بتقديم محتوى عالي الجودة لجهات الاتصال الخاصة بك وليس فقط الإخطارات المتعلقة بالخصومات أو العروض الخاصة. يجب الحفاظ على القائمة البريدية باستمرار، فمن الضروري جمع المعلومات المتعلقة بعدد المستلمين الذين فتحوا فعليًا البريد الإلكتروني الذي أرسلته إليهم وعددهم الذين نقروا على الروابط المضمنة في النشرة الإخبارية، ستسمح لك هذه المعلومات باتخاذ قرارات مستنيرة.

الرسوم البيانية – تعتبر الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتقديم المعلومات والأرقام والبيانات بسهولة وبطريقة ودية. ان مخططا بيانيا للمعلومات قد تتضمن رسومًا بيانية وخرائط ورسومات تخطيطية ونصوصًا وما إلى ذلك. يحب العديد من المدونين والأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت مشاركة الرسوم البيانية عالية الجودة مما يجعلها وسيلة رائعة للتوزيع. يتطلب إنشاء الرسوم البيانية استثمارات كبيرة بما في ذلك العمل من قبل مصممي الجرافيك.

كتب إلكترونية - الكتيبات والأدلة الرقمية، عادة ما تكون بتنسيق PDF والتي يمكن تحميلها أو إرسالها عبر البريد الإلكتروني. إحدى الطرق الرائعة لجمع جهات الاتصال هي تقديم كتاب إلكتروني أو دليل مجاني لأولئك الذين يملؤون نموذج الاتصال. يجب أن توفر الكتيبات والكتب الإلكترونية قيمة حقيقية بالإضافة إلى معلومات عنك أو عن مؤسستك.

لماذا يعد تسويق المحتوى أمرًا جديرًا بالاهتمام

ماركة ميني - اجعل الآخرين ينظرون إليك خبير في مجالك. كلما ارتفعت جودة المحتوى الذي تقدمه، كلما تم اعتباره مصدرًا للمعلومات القيمة. أولئك الذين يتعرضون للمحتوى الذي تقدمه سوف يعتبرونك و/أو مؤسستك خبراء وسيعودون إلى موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا. ستساعدك العلامة التجارية القوية والمتخصصة في الحصول على عملاء بتكلفة منخفضة بالإضافة إلى أن يتم اقتباس خدماتك أو منتجاتك والتوصية بها في المناقشات ذات الصلة.

يقوم العملاء المحتملون بإجراء الأبحاث قبل تحديد الجهة التي سيشترون منها – باستخدام محتوى عالي الجودة يتم الترويج له جيدًا (على محركات البحث أو عن طريق بعض الوسائل الفعالة الأخرى)، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين في مرحلة مبكرة ولكنها حاسمة من مسار عملية الشراء. في مرحلة البحث، يقوم العملاء المحتملون بجمع المعلومات المتعلقة بالنطاق السعري أو التعليقات أو حتى مجرد التعرف على ما يجري في مجال عملك.

بمجرد زيارة هؤلاء العملاء المحتملين لموقعك على الويب، يمكنك الاستمرار في "مغازلتهم" باستخدامه تجديد النشاط التسويقي تجذب الحملات انتباههم مرة أخرى في مراحل لاحقة من مسار الشراء.
تعد قائمة تجديد النشاط التسويقي الكبيرة والمجمعة جيدًا أحد الأصول القيمة في حد ذاتها، ويمكن استخدامها لزيادة مبيعات المنتجات الحالية بالإضافة إلى تقديم منتجات جديدة وإثارة وعي أكبر مع تعزيز اسم علامتك التجارية.

تكاليف التسويق آخذة في الارتفاع – أصبحت حملات PPC أكثر تكلفة. إذا كان بإمكانك قبل عامين فقط دفع 2 دولار لكل نقرة لمصطلح بحث معين في حملة Adwords PPC، فمن المحتمل جدًا أن تكلفك نفس النقرة اليوم 8 دولارات أو 12 دولارًا أو أكثر. كما ارتفعت أسعار النقرات على حملات PPC على فيسبوك بطريقة مماثلة وقد تصل إلى عدة دولارات وأكثر عند التعامل مع مجالات تشتد فيها المنافسة. قد يكون تسويق المحتوى بمثابة مصدر بديل لحركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وفقًا لذلك.

يميل مستخدمو الويب إلى تجاهل الإعلانات - الدراسات، سواء القديمة منها أو المتطورة، تظهر أن أعيننا أصبحت معتادة أكثر من أي وقت مضى على تجاهل اللافتات والإعلانات النصية، وقد تم دحض هذه الظاهرة “عمى لافتة".
على الجانب الإيجابي، يبحث مستخدمو الويب دائمًا عن محتوى عالي الجودة، وبالتالي لديك الفرصة لإشراكهم من خلال تزويدهم بما يبحثون عنه مما يجعلهم أكثر ميلًا لاستخدام خدماتك الآن أو في وقت ما في المستقبل.

زيادة حركة المرور – بشكل عام، كلما زاد المحتوى عالي الجودة الذي تقدمه، زاد عدد الزيارات التي ستجذبها إلى موقع الويب الخاص بك وزاد عدد العملاء المحتملين والمبيعات التي ستولدها. المحتوى عالي الجودة يعني المزيد من المشاركة والروابط الواردة الطبيعية. وفوق كل هذا، إذا اخترت الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO)، بما في ذلك بناء الروابط الخلفية الذكية و الإضافة المستمرة للمحتوى، سوف تستمتع بتصنيفات Google العالية لـ مصطلحات البحث طويلة الذيل. بالإضافة إلى ذلك، ستتلقى حركة مرور مباشرة - الزوار الذين يكتبون اسم النطاق الخاص بك، والمستخدمين الذين يضعون إشارة مرجعية على موقع الويب الخاص بك أو اسم علامتك التجارية على Google. إلى جانب زيادة حركة المرور، يساعد المحتوى الجيد على تحسين معدلات التحويل، وسيتعلم الزوار الثقة في موقع الويب الخاص بك وهذا سيؤدي في النهاية إلى زيادة الأرباح التي يحققها.

جمع جهات الاتصال القائمة البريدية – يساعد المحتوى عالي الجودة في جمع العملاء المحتملين وإنشاء قائمة بريدية بالأشخاص المهتمين بك وإبقائهم على اطلاع دائم. سيكون من دواعي سرور أولئك الذين يسجلون لتلقي رسالتك الإخبارية بانتظام أن يتلقوا رسائل بريد إلكتروني منك لإعلامهم بالمحتوى الجديد، ومن حين لآخر (التوقيت الصحيح وتكرار العروض أمر بالغ الأهمية) يمكنك عرض عملية بيع والاستفادة من جهودك.

خطوات إنشاء محتوى عالي الجودة

حدد أهدافك – الخطوة الأولى في إنشاء محتوى عالي الجودة هي تحديد الأهداف، أي جمع العملاء المحتملين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتج جديد وما إلى ذلك. يجب أن يتناسب المحتوى الذي تقوم بإنشائه مع الأهداف التي تسعى إليها. على سبيل المثال: إذا كنت تمتلك متجرًا عبر الإنترنت وهدفك هو زيادة المبيعات، فيمكنك اختيار كتابة أدلة المشتري أو مراجعات المنتجات التي يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك أو على مواقع أخرى والتي ستحيل العملاء المحتملين إلى موقعك.

قم بتمييز جمهورك المستهدف - قم بالتحليل مقدمًا لمن ترغب في جذب انتباه هذا الجمهور وتقسيمه إلى مجموعات أو شخصيات. أنشئ محتوى سيجده جمهورك المستهدف ملائمًا، واضبط جوهر المحتوى واللغة والمصطلحات المهنية التي تستخدمها وفقًا لذلك.

اختر المواضيع - قم بإعداد قائمة بالموضوعات التي من الممكن أن تكتبها أو تتحدث عنها. سأناقش لاحقًا الطرق والأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في العثور على موضوعات جديدة بشكل منتظم.

العمل وفق جدول زمني محدد مسبقاً – ضع جدولاً زمنياً (لمدة شهر أو شهرين مقدماً) يحدد فيه التواريخ التي ستنشر فيها المحتوى حول موضوعات محددة من قائمة المواضيع التي قمت بصياغتها.

تخصيص الوقت والموارد - إنشاء محتوى عالي الجودة يتطلب جهدًا. إذا لم تخصص وقتًا للكتابة (أو تصوير مقاطع الفيديو، أو تسجيل المقابلات، وما إلى ذلك) فلن تتمكن من الاستمرار في الأمور لفترة طويلة. سيتم تحديد التكرار الذي يمكنك من خلاله نشر محتوى جديد وفقًا لمقدار الوقت والموارد التي يمكنك تخصيصها لإنشاء محتوى جديد عالي الجودة.

انشر المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة – هل حان وقت النشر؟ يوجد اليوم الكثير من المنصات التي يمكنك نشر المحتوى الخاص بك عليها. اثنان من أهمها هما Outbrain وTaboola. يمكنك أيضًا نشر المحتوى الذي قمت بإنشائه دون استخدام حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، ويتم ذلك عن طريق المشاركة على الشبكات الاجتماعية، أو إرسال رسالة إخبارية بالبريد، وما إلى ذلك. وسأشرح بالتفصيل موضوع مكان النشر لاحقًا.

تحليل الأداء - بمجرد نشر المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لمعرفة مدى جودة أدائه. الأرقام التي ستساعدك على القيام بذلك هي: الزوار الفريدون (الزوار الذين لم يدخلوا موقع الويب الخاص بك من قبل)، والتقدم في تصنيفات جوجل لمصطلحات البحث الطويلة، وعدد المشاركات على الشبكات الاجتماعية، ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه في الموقع، ومعدل التحويل، العملاء المتوقعون والمبيعات وما إلى ذلك.
يمكنك استخدام Google Analytics للحصول على بعض المعلمات المذكورة أعلاه ومن ثم تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

انقر على الصورة لفتح النسخة التفاعلية (عبر تسويق محتوى التجارة الإلكترونية).

ما الذي يجب أن أكتب عنه؟ 8 أدوات وطرق لمساعدتك في إنشاء قائمة بالموضوعات المثيرة للاهتمام.

Buzzsumo - أداة رائعة تسمح لك بكتابة موضوع والحصول على قائمة بالعناصر ذات الصلة بالمحتوى الأكثر شيوعًا بما في ذلك تلك التي أصبحت فيروسية. ستعرف بالنسبة لكل عنصر محتوى عدد المشاهدين الذين اختاروا مشاركته وعلى أي شبكة اجتماعية، وفي إصدار الوصول الكامل، يمكنك الحصول على البيانات المتعلقة بمن شارك الرابط ومن أعاد توجيهه. من خلال مراجعة العناوين وعرض العديد من عناصر المحتوى، ستحصل على أفكار لموضوعات خاصة بك.

Semrush – في المقام الأول أداة لتحليل المنافسة، ولكن إذا قمت بإدخال موضوع كعبارة بحث، فستحصل على قائمة بالموضوعات الأخرى ذات الصلة التي قد تعطيك أفكارًا أو تكون بمثابة عناوين فرعية. يمكنك أيضًا دمج عبارات البحث المتوفرة في المحتوى الخاص بك من أجل تحسينه لأغراض تحسين محركات البحث (SEO)، وسأشرح ذلك بالتفصيل لاحقًا.

جوجل تقترح - ابحث عن موضوعك في جوجل. إلى جانب العناوين والأوصاف الموجودة في الصفحة الأولى والثانية من نتائج البحث، يمكنك الحصول على أفكار واقتراحات منشورة أسفل صفحة نتائج البحث.

في أسفل صفحة نتائج البحث:

مجموعات ومنتديات الفيسبوك - هناك طريقة رائعة أخرى لمعرفة ما يهتم به الجميع ويريدون معرفة المزيد عنه وهي أن يصبحوا أعضاء في مجموعات الفيسبوك ذات الصلة
Search Console – إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على محتوى يجده الزائرون على Google، فيمكنك معرفة عبارات البحث الدقيقة الخاصة بهم والحصول على أفكار لمحتوى جديد.

Google Keyword Planner - استخدم مخطط الكلمات الرئيسية في Google Adwords للعثور على كلمات رئيسية أخرى ذات صلة واشتقاق موضوعات للمحتوى الجديد منها.

اتجاهات جوجل - طريقة رائعة لمعرفة مدى "الأزيز" في الموضوع الذي اخترته وعبارات البحث المرتبطة به.

المنافسين - اكتشف ما يكتب عنه منافسوك أو زملائك وابتكر أفكارًا جديدة خاصة بك، فقد تكون العديد من العناوين الفرعية بمثابة موضوعات للمنشورات إذا قمت بتوضيحها بشكل أكبر.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة

إذن السؤال هو كيف نبدأ؟ بمجرد الانتهاء من تجميع قائمة المواضيع والجدول الزمني لنشر المحتوى حول هذه المواضيع، فقد حان الوقت للتعمق والبدء في إنشاء المحتوى نفسه.

العناوين والعناوين الفرعية – بمجرد اختيار الموضوع الرئيسي، أبدأ شخصيًا في تجميع المنشور عن طريق صياغة العناوين. بمجرد حصولي على 3 إلى 6 رؤوس تتعلق بالموضوع الرئيسي، أنتقل إلى صياغة العنوان الرئيسي. يمكنك بالطبع القيام بذلك بالعكس، البدء بالعنوان الرئيسي والاستمرار في العناوين الفرعية والأمثلة.
ومن المهم للغاية نشر المحتوى بدقة، واستخدام علامات الترقيم الصحيحة، والنظر إلى الأشياء من وجهة نظر الزائر. لا أحد يحب الفقرات الطويلة والمكثفة التي لا تنتهي بجمل أبدًا. اجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا وودودًا.

يأخذ بنظر الأعتبار: سيقوم الزائرون العاديون بالتمرير إلى أسفل مشاركتك، وسيأخذون الترجمات المصاحبة ويقرأون أجزاء من النص التي تجذب انتباههم. إذا كانت ترجماتك مثيرة للاهتمام ومكتوبة بشكل جيد، فمن المحتمل أن يبقى الزوار ويقرأوا المزيد (المنشور بأكمله أو على الأقل الأجزاء التي تهمهم أكثر). إذا لم تكن الترجمة بالسرعة المطلوبة، فسوف يغادر الزوار المنشور سريعًا أو حتى موقعك على الويب تمامًا.

العنوان الرئيسي - العنوان الرئيسي يشبه نافذة عرض منشورك أو المضيفة في مطعم وظيفتها جذبك والعثور على مقعد لك. صياغة العناوين الرئيسية هي موضوع لمنشور بحد ذاته. في الوقت الحالي، إليك بعض النصائح:
– العناوين التي تحتوي على عدد غير متساوي من الكلمات تكون أفضل من العناوين التي تحتوي على عدد زوجي
– صياغة عنوانك في شكل سؤال
- العناوين ذات السلبيات أفضل من تلك التي لا تحتوي على أي منها
– خاطب جمهورك المستهدف في العنوان

المقدمة والتلخيص - من المستحسن أن تبدأ كل مشاركة بمقدمة تصف ما دفعك إلى كتابة المنشور، ويمكنك أيضًا أن تبدأ بسرد نوع من القصة التي ستجذب انتباه القراء وتسمح لهم "بالتعرف" على المنشور.
في أسفل المنشور، أضف بضعة أسطر تلخص النقاط الرئيسية في المنشور الذي كتبته، والأشياء التي تقترح على القراء أن يأخذوها في الاعتبار ويتذكروها.

صورة رئيسية – تمامًا مثل العنوان الرئيسي، تلعب الصورة الرئيسية دورًا رئيسيًا في جذب الزوار للنقر على الرابط الخاص بمشاركتك. الصور الرئيسية هي الأكثر أهمية على الشبكات الاجتماعية (الفيسبوك في المقدمة) حيث يكون الرابط عادةً مصحوبًا بصورة في الموجز. الصور مهمة أيضًا في الإعلانات ومنصات توزيع المحتوى مثل Outbrain وTaboola.
بعض النصائح من Outbrain فيما يتعلق باختيار الصورة الرئيسية:
– تعمل اللقطات المقربة بشكل أفضل من صور الأشخاص المشاركين في نشاط ما
- استخدم الصور التي تُظهر الأشخاص الذين يمكن لجمهورك المستهدف التواصل معهم
- الصور الواقعية تعمل بشكل أفضل من الرسوم التوضيحية

الرسوم البيانية – تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لعرض المحتوى أو تلخيص أجزاء منه بطريقة ممتعة وممتعة. في معظم الحالات، حتى لو كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة، فلن يقرأ المشاهدون سوى أجزاء منه أو يتصفحون العناوين الفرعية وينظرون إلى الصور. إذا كنت تستخدم الرسوم البيانية في منشورك (نظرًا لأنه أمر فريد نسبيًا)، فستزداد فرص جذب الزوار للبقاء على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، إذا قمت بإنشاء مخطط معلومات بياني عالي الجودة، فمن المرجح أن يشاركه المدونون في منشوراتهم ويضيفون رصيدًا يصورك كمنشئ له.

هناك العديد من مواقع الويب التي توفر إمكانية استيعاب الرسوم البيانية باستخدام القليل من كود HTML لضمان ظهور الرصيد. يمكنك استخدام مواقع الويب هذه لحث الأشخاص على مشاركة مخطط المعلومات الذي قمت بإنشائه (كما فعلت مع الرسوم البيانية أعلاه) أو توفير القليل من تعليمات برمجية HTML لتمكين المدونين من مشاركتها.

الصور والأمثلة – دمج الصور والأمثلة في النص الخاص بك، لقطاتوأي شيء آخر سيساعد القراء على فهم ما كتبت عنه. أثناء قيام القارئ بتمرير منشورك لأسفل، سيركز انتباهه على الصور (كما هو الحال في الرسوم البيانية إلى حد كبير) وستساعده هذه الصور في اتخاذ قرار بشأن الاستمرار في القراءة وقراءة المزيد.
يجب أن تتضمن الأدلة والشروحات عالية الجودة لقطات شاشة أو مقاطع فيديو مفصلة توضح المراحل التي تنطوي عليها العملية التي تصفها. في المشاركات التي تحتوي على نصوص طويلة، يُنصح بشدة بتضمين صور مثيرة للاهتمام تكون بمثابة فترات زمنية منعشة للقراء الذين يتعرضون للكثير من الكلمات. تعرف على المزيد حول شراء الصور والعثور على صور مجانية عالية الجودة.

لا يجب أن تكون الأمثلة صورًا فقط، بل تساعد الأمثلة المكتوبة أيضًا القراء في معرفة ما إذا كانوا يفهمون ما تقوله تمامًا.

تعزيز المواضيع ذات الاهتمام والاستخدام الذكي للكلمات الرئيسية والعبارات – يجب أن يتضمن النص كلمات وعبارات رئيسية ذات صلة بالموضوع الذي تكتب عنه. استفد من أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google والأدوات الأخرى المذكورة أعلاه لإنشاء قائمة بالمصطلحات التي يجب عليك دمجها بشكل طبيعي في النص. النصوص التي تتضمن سحابة دلالية من المصطلحات والعبارات المهنية ستعمل بشكل أفضل في نتائج البحث وستساعد Google على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك.

التحسين – تحديد الكلمات والعبارات الرئيسية ليس سوى الجزء الأول في عملية التحسين. أثناء الكتابة أو بمجرد الانتهاء منها، تأكد من أنك قمت بدمج الكلمات والعبارات الموجودة في القائمة التي قمت بإعدادها، وتأكد من أنها تظهر بشكل طبيعي وبكثافة كافية (لا تستخدم الكلمات والعبارات الأساسية بالقوة في كل جملة أخرى، اكتب كما يلي: بشكل طبيعي قدر الإمكان). هناك أمر مهم آخر وهو توفير العلامات الوصفية: إنشاء علامة مغرية عنوان الاعلان لجذب الزوار (في معظم الحالات، سيكون محتوى العلامة الوصفية للعنوان مطابقًا للعنوان الرئيسي للمنشور). يجب أن تتضمن العلامة الوصفية للعنوان الكلمة/العبارة الرئيسية الأكثر أهمية. اكتب وصف ميتا مما سيساهم في رفع عدد الإدخالات التي تحصل عليها (تحسين معدل النقرات – CTR)، أي أن المزيد من أولئك الذين يبحثون عن منشورك ويجدونه بالإضافة إلى روابط لمحتوى آخر مشابه سيختارونك على المنافسة (العلامة الوصفية الوصفية لا لها تأثير على تصنيفات موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google). إذا كان لديك موقع ويب يعتمد على ووردبريس، فيمكنك استخدام البرنامج المساعد Yoast SEO.

محتوى دائم الخضرة - قم بإنشاء محتوى "دائم الخضرة"، وهو المحتوى الذي سيظل ملائمًا إلى الأبد أو على الأقل لفترة طويلة جدًا. على عكس العناصر الإخبارية أو المنشورات المتعلقة بالاتجاهات العابرة، سيستمر الأشخاص في البحث عن محتوى دائم الخضرة، كما أن محركات البحث مغرمة بمثل هذا المحتوى أيضًا.
الاقتباسات والروابط - استخدم علامات الاقتباس والروابط (التي تفتح في علامة تبويب جديدة) من أجل زيادة موثوقية المحتوى الخاص بك وتوفير المزيد من القيمة لأولئك الذين يقرؤونه.

التدقيق اللغوي - بمجرد الانتهاء من الكتابة، اقرأ المنشور واحذف جميع الأخطاء الكتابية والإملائية وعلامات الترقيم.

السماح بالتعليقات والملاحظات – تذكر أن التعليقات تصبح جزءًا من المحتوى الخاص بك. قد يبدأ العديد من الزوار فعليًا بقراءة التعليقات والانتقال إلى النص الرئيسي من هناك (السلوك المماثل شائع على الشبكات الاجتماعية). إذا أحال القراء أسئلة، أو طلبوا المزيد من المعلومات أو حتى قدموا حججًا ضد ما كتبته - تأكد من إجابتك لهم. إذا تلقيت الثناء والتعليقات من نوع "ممتاز" فتأكد من تقديم الشكر.

كم يجب أن أكتب؟

دراسة أجراها SerpIQ في أطوال عناصر المحتوى وأظهر تصنيفها على جوجل النتائج التالية:

وهذا يعني أن أول نتائج بحث Google هي الصفحات التي تحتوي على حوالي 2,500 كلمة، وينخفض ​​هذا العدد كلما تقدمنا ​​في قائمة نتائج البحث.
هذا لا يعني أن مواقع الويب التي تحتوي على القليل من النص لا يمكنها التغلب على التصنيفات العالية (هناك العديد من المعلمات الأخرى في خوارزمية بحث Google)، لكن نتائج الدراسة تظهر بوضوح أن Google يفضل المحتوى الطويل نسبيًا وعالي الجودة.

طرق لتوزيع المحتوى الخاص بك

بمجرد الانتهاء من كتابة وتحرير المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لتوزيعه.

أوت براين Outbrain: – منصة لتوزيع المحتوى والتي تقدمه كقراءة إضافية في نهاية العناصر الموجودة على مواقع المحتوى والأخبار. بمجرد قيامك بالتسجيل، يمكنك تحميل الروابط إلى منشوراتك وتحديد سعر لكل نقرة (أو اختيار تحديد السعر تلقائيًا). يمكنك تغيير الصورة التشويقية والعنوان. إنها فكرة جيدة إجراء اختبار A/B وتجربة عناوين وصور مختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل نسبة نقر إلى ظهور (نسبة النقر إلى الظهور). ستظهر روابط لمنشوراتك في مواقع المحتوى الرائدة، ولن تتمكن من الاختيار من بينها ولكن يمكنك استبعاد مواقع الويب من قائمة المواقع التي يتم فيها عرض المحتوى الخاص بك. الحد الأدنى للميزانية اليومية هو 10 دولار، ويمكنك إيقاف الحملة في أي وقت.

Taboola – منصة أخرى لتوزيع المحتوى تشبه Outbrain.

المشاركة على الشبكات الاجتماعية - إضافة أزرار المشاركة إلى مشاركاتك. يمكنك وضعها في البداية أو النهاية أو كأشرطة عائمة. إذا كان لديك موقع ويب يعتمد على ووردبريس، فإليك المكان الذي يمكنك من خلاله ذلك ابحث عن توصيات للمكونات الإضافية لزر المشاركة.

الإعلانات المدفوعة على شبكات التواصل الاجتماعي – بمجرد نشر منشورك على صفحة فيسبوك الخاصة بنشاطك التجاري، نوصيك بتشغيل حملات مدفوعة للترويج لمنشورك وجمع النقرات، فهذا أفضل من ترويج صفحة فيسبوك الخاصة بنشاطك التجاري نفسها.
قم بإنشاء جمهور مستهدف ذي صلة (قم بالتصفية حسب المسميات الوظيفية والاهتمامات والعمر والموقع الجغرافي وما إلى ذلك) وأطلق الحملة بميزانية من اختيارك.

مجموعات الشبكة الاجتماعية – هل أنتم أعضاء نشطون في مجموعات الشبكات الاجتماعية ذات الصلة بمجال عملك؟ قد تؤدي مشاركة منشورك على مثل هذه المجموعات إلى دفع العديد من الزوار بسرعة إلى موقع الويب الخاص بك وكشفه أو مدونتك للأشخاص الذين قد يصبحون زوارًا متكررين.
ليس من الضروري دائمًا مشاركة منشور كتبته. قد تجد أن الزائرين يطرحون أسئلة كتعليقات على منشورات أخرى مما يتيح لك الفرصة لإحالتهم إلى منشور آخر ذي صلة لك بدلاً من تقديم رد مطول.

شبكة Google الإعلانية  – إن نشر المحتوى الخاص بك على شبكة الوسائط (GDN) قد يؤدي أيضًا إلى الكثير من الإدخالات بتكاليف منخفضة.

تحسين محركات البحث – الروابط من المدونات والمواقع الأخرى ستساعد في تقدم مشاركتك في نتائج بحث جوجل وبالتالي الحصول على المزيد من المشاهدات والزوار الفريدين.

بريدك الإلكتروني - قم بتوزيع المحتوى الذي قمت بإنشائه على أعضاء القائمة البريدية لحث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك مرة أخرى. أحد الآثار الجانبية المفيدة للقيام بذلك هو قيام المستلمين بإعادة توجيه المحتوى الذي أرسلته إلى الزملاء الذين قد يقومون بعد ذلك بزيارة موقع الويب الخاص بك للمرة الأولى.

أمثلة على الشركات التي تشارك بنشاط في تسويق المحتوى

HubSpot – إذا كنت قد بحثت في Google عن موضوعات تتعلق بالمبيعات والتسويق، فمن المرجح أنك صادفت منشورات Hubspot، فهي تدير مدونتين: مدونة المبيعات و مدونة التسويق، يقومون أيضًا بتوزيع كتاب إلكتروني ورسوم بيانية و دبليو. تعد HubSpot بلا شك واحدة من أفضل الشركات التي يمكنك من خلالها التعرف على تسويق المحتوى.

غادة عادل – مصدر محتوى رائد لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO). موقع ويب مخضرم يحتوي على مدونة راسخة تحتوي على محتوى يتم تحديثه بشكل متكرر للغاية (باعتباره المجال الديناميكي الموجود في التفويضات).

المحور - أداة لإدارة لمسافات طويلة. تؤمن هذه الشركة بالشفافية (يكشفون عن جميع بياناتهم المالية هنا). يناقشون في مدونتهم الموضوعات ذات الصلة بـ SaaS (البرنامج كخدمة)، ومسارات التحويل، وإدارة المشاريع، وفرق الموظفين وما إلى ذلك. فيما يلي مثال لمنشور خاص بهم حول كيفية قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بهم.

العازلة – من المستحيل مناقشة التسويق بالمحتوى دون ذكر Buffer. تسمح الأداة التي طوروها بالتوزيع الذكي لمنشورات الحالة على الشبكات الاجتماعية بسهولة وفي التوقيت المثالي. تمامًا مثل HubStaff، يتبنى Buffer الشفافية إدارة ثلاث مدونات قوية على وسائل التواصل الاجتماعي وشفافية البيانات وأخلاقيات العمل وتكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا.

في النهاية، يجب أن يلعب تسويق المحتوى دورًا في استراتيجية التسويق لأي شركة تتعامل مع الإنترنت. يعد المحتوى عالي الجودة أحد الأصول، والاستثمار في إنشاء مثل هذا المحتوى سيحقق عوائد عالية على المدى الطويل. المكافأة الإضافية هي التطوير الشخصي، حيث ستعمل على تحسين براعتك في الكتابة والتعلم واكتساب المعرفة في كل مرة تكتب فيها منشورًا جديدًا. العمل وفقًا للإرشادات الواردة في هذا المنشور. فببذل الجهد الكافي والقليل من الصبر ستحقق نتائج ممتازة. هذا هو نجاح تسويق المحتوى الخاص بك. 🙂