বেশিরভাগ প্রতিটি ওয়েবসাইটের মালিক প্রাসঙ্গিক শব্দ এবং পদগুলির জন্য Goggle অনুসন্ধান ফলাফলে শীর্ষ পাঁচের মধ্যে তাদের ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক দেখতে চান (অথবা প্রথম অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত 10টি সাইটের মধ্যে অন্তত)। এটি অর্জন করার জন্য, এটি করা প্রয়োজন এসইও বিনিয়োগ, কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করুন, প্রতিযোগিতার তদন্ত করুন, এমন একটি কৌশল তৈরি করুন যা আপনার ওয়েবসাইটকে পছন্দসই র্যাঙ্কিং অর্জন করবে এবং তারপরে সবচেয়ে দক্ষ এবং পেশাদার পদ্ধতিতে প্রয়োজনীয় ফুটওয়ার্কের মাধ্যমে অনুসরণ করুন।
এসইও একটি অত্যন্ত গতিশীল ক্ষেত্র, যে জিনিসগুলি আজ ভাল কাজ করে তা আগামীকাল কৌশলটি নাও করতে পারে, তবে প্রতিটি এসইও পেশাদার বেশ কয়েকটি মৌলিক জিনিস তালিকাভুক্ত করতে পারে যেগুলির প্রতি অবশ্যই মনোযোগ দেওয়া উচিত, যেগুলি আপনার ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিং বাড়াতে সাহায্য করবে এবং অন্যান্য যা তাদের ক্ষতি করতে পারে৷ Goggle খোলাখুলিভাবে ঘোষণা করে যে ওয়েবসাইটগুলিকে শাস্তি দেওয়া তাদের নীতি যেগুলি অগ্রহণযোগ্য SEO ব্যবস্থা নিয়েছে বা কোন না কোন উপায়ে ঘাটতি পাওয়া গেছে।
এই পোস্টে আমরা আপনার জন্য 12টি জিনিস সংগ্রহ করেছি যা আপনার সতর্ক হওয়া উচিত, যে বিষয়গুলি এড়ানো উচিত যাতে আপনার ওয়েবসাইটটি অনুসন্ধানের ফলাফলের র্যাঙ্কিংয়ে নেমে যাওয়া বা এমনকি সেগুলি থেকে সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয়ে যাওয়া রোধ করতে পারে৷
ডুপ্লিকেট কন্টেন্ট এবং ছবি অননুমোদিত ব্যবহার
উচ্চ মানের, আসল বিষয়বস্তু হল SEO এর প্রধান স্তম্ভগুলির মধ্যে একটি, যে কেউ অন্যদের দ্বারা প্রকাশিত সামগ্রী ব্যবহার করে শুধুমাত্র কপিরাইট লঙ্ঘন করে না বরং Goggle র্যাঙ্কিং এ পর্যন্ত তাদের ওয়েবসাইটের মারাত্মক ক্ষতির ঝুঁকিও রাখে।
ক্রমাগত নতুন উচ্চ মানের কন্টেন্ট যোগ করার প্রয়োজনীয়তা অনেক ওয়েবসাইটের মালিকদের পেশাদার বিষয়বস্তু লেখকদের দিকে যেতে বাধ্য করে। আপনি যে সামগ্রীটি কিনেছেন তা আসল কিনা তা নিশ্চিত করা অত্যাবশ্যক, আপনি Google টেক্সট থেকে এক্সট্র্যাক্ট করে দেখতে পারেন যে সেগুলি অন্য ওয়েবসাইটে আগে থেকেই আছে কিনা। অন্য কারোর বিষয়বস্তু ব্যবহার করাকে বলা হয় "প্লাজিয়ারিজম" এবং এমন সরঞ্জাম রয়েছে যা আপনি এটির শিকার হওয়া এড়াতে ব্যবহার করতে পারেন, যেমন SmallSEOTools, CopyScape, এবং Quetext. আপনার ওয়েবসাইটের অন্য একটি পৃষ্ঠায় ইতিমধ্যেই প্রদর্শিত সামগ্রীর পুনঃপোস্ট করা এড়ানোও গুরুত্বপূর্ণ, এখানে একটি টুলের লিঙ্ক রয়েছে যা আপনাকে এটি করতে সহায়তা করবে http://siteliner.com/.
চুরির বিষয়ে আরও জানতে এই চমৎকার রিসোর্স গাইডটি দেখুন.
ছবিগুলির অননুমোদিত ব্যবহার একটি বড় নো-না যতদূর Google উদ্বিগ্ন। এটা অত্যাবশ্যক যে আপনি তাদের কপি রাইট মালিকদের কাছ থেকে সম্মতি ছাড়া ছবি ব্যবহার এড়াতে. কখনও কখনও অনুমতি দেওয়া হয় যে কেউ সরাসরি একটি ছবি বা ইনফোগ্রাফিকের নিচে ক্রেডিট পোস্ট করে, যখন প্রাপ্য তখন এই ধরনের ক্রেডিট দিতে ভুলবেন না। আমাদের পূর্ববর্তী পোস্টগুলির একটিতে আমরা উচ্চ মানের ছবির বাণিজ্যিক স্টকগুলির একটি তালিকা সরবরাহ করেছি৷
লুকানো বিষয়বস্তু এবং লিঙ্ক
সুদূর অতীতে ওয়েবসাইট ভিজিটরদের চোখ থেকে লুকিয়ে রাখার সময় Google-এর বটগুলি যে বিষয়বস্তুকে বিবেচনা করবে তা পোস্ট করা সম্ভব ছিল (এই ধরনের ক্রিয়াকলাপ "ব্ল্যাক হ্যাট এসইও" নামে পরিচিত)। এটি করার একটি সহজ উপায় হল টেক্সট ফন্টগুলি যে পটভূমিতে প্রদর্শিত হয় সেই রঙে আঁকা।
লিঙ্কগুলিও ক্লোক করা যেতে পারে, উদাহরণস্বরূপ অ্যাঙ্কর শব্দগুলির লিঙ্কগুলি তাদের চারপাশের পাঠ্যের মতো একই রঙে আঁকা বা একটি একক পিক্সেল থেকে লিঙ্কগুলি। একটি ওয়েবসাইট যেখানে ক্লোক করা বিষয়বস্তু এবং/অথবা লুকানো লিঙ্কগুলি শেষ পর্যন্ত দণ্ডিত হবে, তাই দর্শক এবং সার্চ ইঞ্জিন যা দেখেন তা এক এবং অভিন্ন তা নিশ্চিত করা অপরিহার্য।
স্প্যাম লিঙ্ক
ইনবাউন্ড লিঙ্কগুলি আপনার ওয়েবসাইট ক্রেডিট অর্জন করে এবং এটিকে উচ্চ র্যাঙ্কিং প্রদানে অবদান রাখে। এটি তাই কারণ এই ধরনের লিঙ্কগুলি সাক্ষ্য দেয় যে আপনার ওয়েবসাইটটিকে কিছুটা কর্তৃপক্ষ হিসাবে বিবেচনা করা হয়। এসইও বিশেষজ্ঞরা ইনবাউন্ড লিঙ্ক ব্যাঙ্ক তৈরি করার জন্য কাজ করেন তবে এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে লিঙ্কগুলির মূল্য অনেক আলাদা হতে পারে এবং এমন লিঙ্ক রয়েছে যা ক্ষতিকারকও হতে পারে। Google স্প্যাম লিঙ্কগুলি সনাক্ত করে এবং তাদের পছন্দের দ্বারা দূষিত পাওয়া ওয়েবসাইটগুলিকে শাস্তি দেয়৷ Google-এ একটি "ম্যানুয়াল স্প্যাম অ্যাকশন" বিভাগ রয়েছে যা "অপ্রাকৃতিক লিঙ্ক প্যাটার্ন" সহ ওয়েবসাইটগুলি সনাক্ত করতে এবং শাস্তি দিতে কাজ করে।
আপনি Google-এর ওয়েবমাস্টার টুল ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্কগুলির ট্র্যাক রাখতে পারেন৷ বিশেষ করে স্প্যাম লিঙ্কগুলি সনাক্ত করার জন্য ডিজাইন করা সরঞ্জামগুলিও রয়েছে, সেরাগুলির ব্যবহারের জন্য অর্থপ্রদানের প্রয়োজন কিন্তু বিনামূল্যে ট্রায়ালের বিকল্প রয়েছে, এখানে এই ধরনের একটি টুলের একটি ভাল উদাহরণ http://cognitiveseo.com/।
কোন সত্য মান সঙ্গে অনুমোদিত সাইট
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং কার্যকর এবং জনপ্রিয়। উচ্চ মানের ওয়েবসাইট তৈরি করার সাথে কোন ভুল নেই যা দর্শকদের অন্য সাইটগুলিতে রেফার করে যেখানে তারা কেনাকাটা করতে পারে। Google এই ধরনের ওয়েবসাইটগুলিকে শনাক্ত করে এবং তাদের উচ্চ র্যাঙ্কিং প্রদান করবে শুধুমাত্র যদি তারা প্রকৃত মূল্যের সামগ্রী অফার করে।
নিম্নমানের সামগ্রী
আমাদের আগের পোস্টগুলির একটিতে আমরা উচ্চ মানের সামগ্রীর গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করেছি। এটা অত্যাবশ্যক যে নতুন কন্টেন্ট যোগ করার প্রয়োজন আপনাকে যতদূর মানের বিষয়ে আপস করতে চালিত করবে না। Google কোন বাস্তব মূল্যহীন বিষয়বস্তুকে ঘৃণা করে সেই সাথে ব্যাকরণের ভুল, দীর্ঘ অসংলগ্ন বাক্য ইত্যাদি সহ খারাপভাবে লেখা পাঠ্য।
অতিরঞ্জিত, কীওয়ার্ডের অপ্রাকৃত ব্যবহার
এটা স্বাভাবিক যে যে কেউ একটি নির্দিষ্ট শব্দ বা টেম গুগল করে সেগুলি সম্বলিত ওয়েব পেজ খুঁজে পাবে। SEO এর উপর ভিত্তি করে এমন কীওয়ার্ড এবং শব্দগুচ্ছের প্রচার করা হয় যার জন্য উচ্চ র্যাঙ্কিং চাওয়া হয়। একবার আমরা কীওয়ার্ড এবং পদগুলির একটি তালিকা প্রতিষ্ঠা করেছি যা আমরা প্রচার করতে চাই, এটি আমাদের ওয়েবসাইটে প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলিতে সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতিতে অন্তর্ভুক্ত করা অপরিহার্য। এই কীওয়ার্ড এবং শব্দগুচ্ছগুলিকে অপ্রাকৃতিকভাবে ব্যবহার করা থেকে বিরত থাকা অত্যাবশ্যক, যেখানে এগুলিকে বলা হয় না বা অপ্রয়োজনীয়ভাবে বারবার জোর দেওয়া হয় না সেখানে যোগ করা।
আউটবাউন্ড লিঙ্কের প্রাচুর্য সহ পৃষ্ঠাগুলি
এসইও একটি ত্রিমুখী পিরামিড, একটি হল ওয়েবসাইটের সামগ্রিক গুণমান (কন্টেন্ট, কোড, লোডিং গতি ইত্যাদি), আরেকটি হল ভিজিটর ট্র্যাফিক প্যাটার্ন এবং তৃতীয়টি হল ইনবাউন্ড এবং আউটবাউন্ড লিঙ্কের গুণমান। একটি লিঙ্কের মান বিভিন্ন পরামিতি দ্বারা নির্ধারিত হয় যেমন তারা যে ওয়েবপৃষ্ঠাটিতে রয়েছে তার কর্তৃপক্ষ এবং বিশ্বাসের র্যাঙ্ক, পৃষ্ঠায় তারা কোথায় উপস্থিত হয় (একটি শিরোনাম, প্রাসঙ্গিক অ্যাঙ্কর শব্দের মাধ্যমে, যেখানে পাঠ্য ইত্যাদি), এটি কি লিঙ্কের ক্ষেত্রে অদলবদল এবং তাই। একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা থেকে আউটবাউন্ড লিঙ্কের সংখ্যা উল্লিখিত লিঙ্কগুলির মানকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে। অনেকগুলি লিঙ্ক ধারণকারী একটি পৃষ্ঠা থেকে একটি অন্তর্মুখী লিঙ্ক এমনকি আপনার ওয়েবসাইটের ক্ষতি করতে পারে।
ক্ষতিকারক ওয়েবসাইট লিঙ্ক
খুব প্রথম থেকেই গুগল একটি সার্চ ইঞ্জিন হিসাবে পরিচিত হয়ে ওঠে যা একটি কঠোর নৈতিক কোড অনুসরণ করে। এর মানে এই নয় যে Google কিছু ধরণের ওয়েব "পুলিশ বাহিনী" হিসাবে কাজ করে তবে এমন ওয়েবসাইট রয়েছে যেগুলিকে Google অসাধু, পর্ণ বা জুয়া খেলার ওয়েবসাইট হিসাবে দেখে। এই ধরনের ওয়েবসাইটের লিঙ্কগুলি আপনার ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিংয়ের ক্ষতি করতে পারে।
ক্লোকিং
ক্লোকিং - সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারের জন্য সামগ্রীর একটি সংস্করণ এবং দর্শকদের কাছে অন্যটি প্রদর্শন করা
আমরা ইতিমধ্যেই একটি ওয়েবসাইটে এমনভাবে বিষয়বস্তু প্রদর্শনের অসদাচরণ নিয়ে আলোচনা করেছি যার ফলে দর্শকরা অন্য সংস্করণটি দেখার সময় সার্চ ইঞ্জিন বটগুলিকে একটি সংস্করণে উন্মুক্ত করে দেয়৷ অতীতে ক্লোকিং (বা লুকানো টেক্সট) ব্যাপকভাবে এসইও পেশাদারদের দ্বারা ব্যবহৃত হত, ভিজিটরদের বোঝা না করে কীওয়ার্ড সহ একটি ওয়েবপেজ স্ট্যাক করার জন্য লুকানো পাঠ্য ব্যবহার করা হত। টেক্সট এর ব্যাকগ্রাউন্ডের মতো একই রঙ ব্যবহার করা ছাড়াও সিএসএস-এ লুকানো div, জাভাস্ক্রিপ্ট ব্যবহার করে লুকানো উপাদান এবং আরও অনেক কিছু ব্যবহার করে টেক্সট ক্লোক করা সম্ভব। এটি অপরিহার্য যে আপনি নিশ্চিত করুন যে আপনার ওয়েবসাইটে লুকানো টেক্সট নেই কারণ Google-এর বটগুলি শেষ পর্যন্ত এই ধরনের প্রচেষ্টাগুলিকে উন্মোচন করবে এবং সেই অনুযায়ী আপনার ওয়েবসাইটকে শাস্তি দেওয়া হবে৷
কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশের অত্যধিক ব্যবহার
কত ঘন ঘন এবং কোথায় কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে হবে তা হল এসইও প্রয়োজনের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত বিষয়বস্তু তৈরির বিষয়ে একটি প্রধান সমস্যা। অতীতে এসইও বিশেষজ্ঞরা একটি ওয়েবপেজে (সাধারণত 3-4%) টেক্সট টেক্সট একটি নির্দিষ্ট ভলিউম কিওয়ার্ড তৈরি করতে কাজ করবে। আজ এটা ভাল করেই জানে যে Google কীওয়ার্ডের স্বাভাবিক ব্যবহার পছন্দ করে এবং তাই জোরপূর্বক তাদের অন্তর্ভুক্ত করা থেকে বিরত থাকার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
একটি গুরুত্বপূর্ণ টিপ: সঠিক শব্দার্থ ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ, একটি কীওয়ার্ড ক্লাউড (হাতে থাকা বিষয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড রয়েছে) প্রদান করা গুরুত্বপূর্ণ যা Google (পাশাপাশি দর্শকদের) জিনিসগুলি সম্পর্কে একটি অনুভূতি পেতে সাহায্য করবে৷
ডেটা নিরাপত্তা লঙ্ঘন, ফিশিং এবং কম্পিউটার ভাইরাস
গুগলকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে ওয়েব ব্যবহারকারীদের অভিজ্ঞতা না হবে তথ্য সুরক্ষা লঙ্ঘন অথবা সার্চ ফলাফলে দেওয়া কোনো লিঙ্কে ক্লিক করার বিষয়ে সতর্ক হওয়ার কোনো কারণ নেই। এই কারণেই যে ওয়েবসাইটগুলি হ্যাক করা হয়েছে, যেগুলি কম্পিউটার ভাইরাস দ্বারা দূষিত, বা ফিশিং প্রচেষ্টার জন্য ব্যবহৃত ওয়েবসাইটগুলিকে হস্তান্তর করতে উত্সাহিত করার জন্য ভান পরিচয় ব্যবহার করে তা নিশ্চিত করার জন্য Google অনেক চেষ্টা করে সংবেদনশীল তথ্য) অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হবে না.
রিডাইরেক্ট এবং ক্যানোনিকাল ট্যাগ
ক্যানোনিকাল ট্যাগ একটি ওয়েবপৃষ্ঠার একটি পছন্দের সংস্করণ সংজ্ঞায়িত করতে ব্যবহৃত হয়, এইভাবে Google এর বটগুলিকে একটি সংস্করণ ক্রল করতে এবং অন্যটিকে উপেক্ষা করা সম্ভব৷ অন্যান্য বিষয়গুলির মধ্যে ক্যানোনিকাল ট্যাগের যথাযথ ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ যাতে বিষয়বস্তুকে সদৃশ হিসাবে বিবেচনা করা না হয়।
রিডাইরেক্ট (যেমন 301, 302 এবং 304) একটি নির্দিষ্ট ওয়েবপেজে সরাসরি অন্যটিতে অবতরণকারী দর্শকদের উল্লেখ করার জন্য ব্যবহার করা হয়, রিডাইরেক্টের যথাযথ ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ যাতে দর্শকদের (এবং Google এর বটগুলি) একটি ত্রুটি প্রদর্শন করা পৃষ্ঠাগুলিতে ফরোয়ার্ড করা না হয় বার্তা, এখানে একটি ওয়েবপেজের HTTP স্ট্যাটাস কোড চেক করার জন্য একটি টুল রয়েছে।
উপসংহারে: এসইও প্রচেষ্টার দাবি রাখে, গুগল সার্চ রেজাল্টে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য আরও ভালো র্যাঙ্কিং অর্জনের জন্য অনেক কিছু করা যেতে পারে, কিন্তু এমন কিছু ফাঁদও রয়েছে, যেগুলো যদি আপনি মনোযোগ না দেন তাহলে আপনার ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিংকে খারাপ করে দেবে। ড্রপ, কখনও কখনও গুরুতরভাবে।
একটি থাম্ব রুল হিসাবে এটি সোজা এবং সরু পথ অনুসরণ করা এবং প্রচুর মূল্যবান সামগ্রী সহ একটি উচ্চ মানের, ব্যবহারকারী বান্ধব ওয়েবসাইট তৈরি করা সর্বোত্তম। সদৃশ বিষয়বস্তুর ব্যবহার, কপিরাইট ধারকদের কাছ থেকে সম্মতি ছাড়া ছবি (অথবা বকেয়া ঋণ বরাদ্দ না করে), অপ্রাকৃত লিঙ্ক প্যাটার্ন (স্প্যাম লিঙ্ক বা অযৌক্তিক ওয়েবসাইট থেকে লিঙ্ক), কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশের অতিরঞ্জিত ব্যবহার, কোডে ত্রুটি (যেমন ত্রুটির দিকে পরিচালিত করে পুনর্নির্দেশ বার্তা), এই সমস্ত এবং আরও অনেক কিছুর কারণে গগল আপনার ওয়েবসাইটকে শাস্তি দিতে পারে, এটিকে নিম্ন র্যাঙ্কিং প্রদান করে যা অন্যথায় এটির অধিকারী হতে পারে।
