সামাজিক সংকেতের জন্য আপনার সম্পূর্ণ গাইড

আপনি যদি ডিজিটাল মার্কেটিং এর সাথে জড়িত থাকেন, তাহলে আপনি প্রায় নিশ্চিতভাবেই সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করছেন লিড এবং সেলস জেনারেট করতে।

বিশ্বাস করবেন না? শুধু পরিসংখ্যান তাকান. পিউ গবেষণা কেন্দ্র দেখা গেছে যে সোশ্যাল মিডিয়ায় 79% অভিভাবক তাদের নেটওয়ার্কের মধ্যে তথ্য খুঁজছেন বলে জানিয়েছেন। অন্যদিকে, 32% (তিনজনের মধ্যে একজন) সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলিকে তথ্যের একটি দরকারী উত্স বলে মনে করে। 

এই পরিসংখ্যানগুলি দেখায় যে সোশ্যাল মিডিয়া যেখানে অ্যাকশন এবং সেখানেই আপনার ব্র্যান্ড হওয়া উচিত৷ এটি ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং প্রচারের জন্য একটি দুর্দান্ত প্ল্যাটফর্ম।

কিন্তু জানেন কি সোশ্যাল মিডিয়া পারে আপনার এসইও সাহায্য, খুব? সামাজিক সংকেতের কথা বলি।

সার্চ ইঞ্জিন এবং সামাজিক সংকেত কিভাবে সম্পর্কিত?

আমরা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার আগে, সামাজিক সংকেতগুলি কী তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। সহজ ভাষায়, সামাজিক সংকেত আপনার ব্র্যান্ডের সামাজিক মিডিয়া প্রভাবের প্রতিফলন। এর মধ্যে পৌঁছানো, শেয়ার এবং লাইকের মতো মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত। এটি আপনার ব্র্যান্ড যে জৈব ট্রাফিক উপভোগ করে তাও উল্লেখ করতে পারে সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম.

সামাজিক সংকেত আপনাকে বলে যে কতজন লোক আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলছে। এটি আপনাকে সম্ভাব্য এবং বিদ্যমান উভয় অনুগামীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া পেতেও অনুমতি দেয়। 

সুতরাং, কিভাবে সামাজিক সংকেত এবং সার্চ ইঞ্জিন সম্পর্কিত? সোশ্যাল মিডিয়া কীভাবে আপনার অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করে?

যেকোন সার্চ ইঞ্জিনের প্রাথমিক লক্ষ্য হল ব্যবহারকারীদের তারা যে তথ্য খুঁজছেন তা প্রদান করা। যখন লোকেরা দরকারী তথ্য খুঁজে পায়, তখন তারা এটি ভাগ করে নেয়। যখন তারা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টে আপনার সাইটের লিঙ্ক শেয়ার করে, তখন আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিকের পরিমাণ বেড়ে যায়। যত বেশি মানুষ আপনার বিষয়বস্তু শেয়ার করবে, তত বেশি মানুষ আপনার সাইটে ভিজিট করবে।

বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন সোশ্যাল মিডিয়া ইন্টারঅ্যাকশনে ফ্যাক্টর করে।

উদাহরণ স্বরূপ, গুগল টুইটারের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে যাতে সার্চ ফলাফলে টুইটগুলিকে বিশেষভাবে দেখা যায়। যদি একটি টুইট প্রায়শই লাইক, শেয়ার বা রিটুইট করা হয়, তাহলে তা অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হতে পারে। আর্জেন্টিনা-অস্ট্রেলিয়া অলিম্পিক ফুটবল ম্যাচের খবর অনুসন্ধান করা, উদাহরণস্বরূপ, আপনাকে নিম্নলিখিত ফলাফলগুলি দেয়:

সংক্ষেপে, সামাজিক সংকেতগুলি অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে সামগ্রী উপস্থিত করতে পারে। যাইহোক, এটি আপনার সামগ্রীর অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিং বাড়াবে না। এখানে, আপনার র‍্যাঙ্কিং এবং সামাজিক সংকেতের মধ্যে সম্পর্কটি কার্যকারণের পরিবর্তে পারস্পরিক সম্পর্কের ক্ষেত্রে। আমাকে বিস্তারিত বলতে দাও.

যত বেশি লোক আপনার বিষয়বস্তু দেখবে, তত বেশি আপনার অর্গানিক্যালি ব্যাকলিংক অর্জনের সম্ভাবনা। এখন উচ্চ মানের ব্যাকলিংক একটি অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। আমাকে যদি আপনি একটি উদাহরণ দিতে।

জনি ওয়ার্ড একজন ভ্রমণ ব্লগার এবং Onestep4ward নামে একটি ওয়েবসাইটের প্রতিষ্ঠাতা। 2017 সালে, তিনি বিশ্বের প্রতিটি দেশে তার ভ্রমণ শেষ করেছেন। এটি এমন একটি গল্প যা সোশ্যাল মিডিয়াতে এবং তারপরে প্রেসে প্রচুর মনোযোগ তৈরি করেছে।

যে সমস্ত প্রেস মনোযোগ তার ওয়েবসাইটে প্রচুর ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করেছে। এই ব্যাকলিংকগুলি তার সাইটটিকে আরও প্রামাণিক করে তোলে এবং Google-এ তার সামগ্রীর র‌্যাঙ্কিংয়ের সম্ভাবনা বাড়ায়।

2020 সালের জানুয়ারীতে ট্র্যাফিকের এই আকস্মিক হ্রাস সম্ভবত COVID-19 এর কারণে। লকডাউনে খুব কম লোকই ভ্রমণ-সম্পর্কিত অনুসন্ধান করছে।

অতি সম্প্রতি, তিনি এমন একটি দলের অংশ ছিলেন যেটি আটলান্টিক জুড়ে ছিল। এটি অন্য একটি গল্প যা অনেক মনোযোগ অর্জন করেছিল। আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে এই ইভেন্টগুলি অনুসরণ করে জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের মধ্যে লাফিয়ে পড়েছে৷

ট্র্যাফিকের সেই জাম্প এবং নতুন কর্তৃপক্ষের ব্যাকলিংকের মধ্যে একটি সম্পর্ক রয়েছে। এই লিঙ্কগুলির মধ্যে কয়েকটি অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তুতেও রয়েছে, অ্যাঙ্কর টেক্সট যা তিনি যে কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্য করছেন তার সাথে সারিবদ্ধ।

কিভাবে সামাজিক সংকেত SEO উন্নত করতে পারে?

সামাজিক সংকেতগুলি আপনার বিষয়বস্তুর নাগাল বাড়াতে সাহায্য করে যাতে আপনি অর্গানিকভাবে অথরিটি ব্যাকলিংক পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি করে। সেই ব্যাকলিঙ্কগুলি আপনার অনুসন্ধানের র‌্যাঙ্কিংকে বাড়িয়ে তুলতে পারে। তাহলে আপনি কীভাবে সেই সামাজিক সংকেতগুলি পাবেন যা সমস্ত এক্সপোজার তৈরি করে?

সোশ্যাল মিডিয়া থেকে আরও সামাজিক সংকেত তৈরি করতে আপনি এখানে তিনটি টিপস অনুসরণ করতে পারেন৷

1. (প্রমাণিক) ভাগযোগ্য সামগ্রী তৈরি করুন৷

মনে রাখবেন যে সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবহারকারীরা সাধারণ মানুষ এমন একটি ফর্ম্যাটে দরকারী তথ্য খুঁজছেন যা হজম করা সহজ। এছাড়াও মনে রাখবেন যে ব্যবহারকারীদের আপনার সামগ্রী ভাগ করার উপায়গুলি সন্ধান করার সময় নেই৷ উদাহরণস্বরূপ, ব্যবহারকারীরা তাদের বিষয়বস্তু শেয়ার করার জন্য শুধুমাত্র ইনস্টাগ্রাম, টুইটার বা টাম্বলারে লগ ইন করে অন্য গ্রুপে নেভিগেট করার সম্ভাবনা কম। 

সুতরাং, নিশ্চিত করুন যে আপনি এমন সামগ্রী লিখেছেন যা উচ্চ মূল্য প্রদান করে, আকর্ষণীয় এবং ভাগ করা সহজ।

আপনার সামগ্রী ভাগ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে এখানে কিছু উপায় রয়েছে:

• প্রতিদিন পোস্ট করুন: এটি সর্বদা আপনার গ্রাহকদের মনে আপনার ব্র্যান্ডকে সতেজ রাখবে।
• ছবি ব্যবহার করুন: একটি ছবি হাজার শব্দের চেয়ে বেশি জোরে কথা বলে – এটা প্রমাণিত। এছাড়াও সত্য যে ছবিগুলি ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করার এবং শেয়ার করার সম্ভাবনা বেশি।
• সোশ্যাল মিডিয়ায় শুনুন: "সোশ্যাল মিডিয়াতে শোনা" মানে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে লোকেরা কী বলছে তা পর্যবেক্ষণ করা আপনাকে বলে যে আপনার কী করা উচিত বা কী করা উচিত নয়৷ আপনি সমালোচনার প্রতিক্রিয়াও দিতে পারেন, আশা করি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়াকে ইতিবাচকগুলিতে পরিণত করবেন।
• প্রতিযোগিতার আয়োজন করুন এবং পুরস্কার প্রদান করুন: পুরস্কার যতই ছোট হোক না কেন, জেতার আকাঙ্ক্ষা মানুষকে এই ধরনের বিষয়বস্তু শেয়ার করতে প্ররোচিত করবে।
• অংশীদারিত্ব তৈরি করুন: অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করুন এবং প্ল্যাটফর্ম প্রভাবশালী আপনার দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য।

অবশেষে, সমস্ত ঘাঁটি ঢেকে দিন। এটা যথেষ্ট নয় ফেসবুকে পোস্ট or ইনস্টাগ্রাম একা আপনাকে অবশ্যই নতুন এবং উদীয়মান সহ অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলগুলি অন্বেষণ করতে হবে৷ TikTok, একজনের জন্য, তুলনামূলকভাবে নতুন হতে পারে, তবে এটি ইতিমধ্যেই এর সহযোগী প্রকৃতির কারণে ভাইরাল সামগ্রীর জন্য একটি দুর্দান্ত চ্যানেল হয়ে উঠছে।

একটি ভাইরাল বিপণন চ্যানেল হিসাবে TikTok এর সম্ভাব্যতা 2020 সালে প্রদর্শিত হয়েছিল যখন একজন আইডাহোর লোক, নাথান অ্যাপোডাকা, তার ট্রাকটি ভেঙে যাওয়ার পরে একটি হাইওয়েতে একটি স্কেটবোর্ডে চড়ে যাওয়ার একটি ভিডিও পোস্ট করেছিলেন, ওশান স্প্রে ক্র্যানবেরি জুসের বোতল থেকে একটি চুমুক নেওয়ার সময় ফ্লিটউড ম্যাকের "ড্রিমস" ব্যাকগ্রাউন্ডে বাজছে:

সেই ভিডিও ভাইরাল হওয়ার পর থেকে, ওশান স্প্রে ভাইরাল হয়েছে, সেলিব্রিটিদের সাথে - এবং ওশান স্প্রে-এর সিইও - সবাই "স্বপ্ন" চ্যালেঞ্জ করছেন৷ TikTok-এর মাধ্যমে দুর্ঘটনাজনিত এক্সপোজারের কারণে, Ocean Spray-এর ওয়েবসাইট উচ্চ-কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলির সাথে লিঙ্ক করা হয়েছে যেগুলি Apodaca এবং তার জুস-পান, কাজের জন্য লংবোর্ডিং ট্রিপ সম্পর্কে নিবন্ধ প্রকাশ করেছে:

কেন ওশান স্প্রে টিকটক এর এসইও উন্নত করার ক্ষমতা কাজে লাগাতে এত সফল? যদিও অ্যাপোডাকার ভিডিও থেকে এক্সপোজারটি দুর্ঘটনাজনিত ছিল, কোম্পানির ওয়েবসাইটে নাথান অ্যাপোডাকার জন্য একটি পৃষ্ঠা যুক্ত করা ইচ্ছাকৃত ছিল (উপরে আহরেফের স্ক্রিনশটে দেখা গেছে) কারণ এটি ওয়েবসাইটগুলিকে এমন একটি পৃষ্ঠা দিয়েছে যেখানে তারা যখনই ব্র্যান্ড এবং এর মধ্যে সম্পর্ক উল্লেখ করেছে তখন তারা আবার লিঙ্ক করতে পারে। বিষয়বস্তু নির্মাতা। 

ব্র্যান্ডটি অ্যাপোডাকার ভিডিওর প্রকাশকে তার স্বাভাবিক গতিপথে চলতে দেয় এবং অ্যাপোডাকা যে স্থানটি তৈরি করেছিল তাতে তাড়াহুড়ো না করার জন্য সতর্ক ছিল, ভিডিওটি ভাইরাল হওয়ার কারণটি সংরক্ষণ করে, যা ছিল এর স্বতঃস্ফূর্ত এবং উদ্বেগহীন প্রকৃতি। 

এই উদাহরণটি সামাজিক সংকেত এবং অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে সম্পর্ক সম্পর্কে আমাদের কী বলে? কঠোরভাবে বলতে গেলে, সামাজিক সংকেত সরাসরি অনুসন্ধান কর্মক্ষমতা প্রভাবিত করে না। যাইহোক, ভাল বিষয়বস্তু শেয়ার আকারে এক্সপোজার ফলাফল. যদি পর্যাপ্ত লোকে আপনার বিষয়বস্তু শেয়ার করে, তাহলে উচ্চ-কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলি আপনার ব্র্যান্ডকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে এবং আপনার ওয়েবসাইটের সাথে লিঙ্ক করতে পারে। এই লিঙ্কগুলি তখন আপনার অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করে।

2. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান

চিন্তা করবেন না। আপনাকে সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে থাকতে হবে না। আপনার লক্ষ্য দর্শক কোথায় তা নির্ধারণ করুন এবং সেখান থেকে শুরু করুন।

আমরা সকলেই জানি, সর্বোপরি, ওয়েবে কন্টেন্ট ব্লাস্ট করার অর্থ এই নয় যে সঠিক লোকেরা এটি দেখছে। 

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি অনলাইন কোর্স শেখান ব্যবসায়িক বিশ্লেষণ সম্পর্কে এবং আপনি এটি সৃজনশীল লেখকদের জন্য একটি গোষ্ঠীতে ভাগ করেন, আপনার বিষয়বস্তুটি আকর্ষণ লাভের আশা করা উচিত নয়। পরিবর্তে, এটি সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করা হবে কারণ এটি সেই গোষ্ঠীর সদস্যদের জন্য কোন মূল্য নেই। 

যাইহোক, একই বিষয়বস্তু পরামর্শদাতাদের একটি গোষ্ঠীকে দেখান এবং তাদের বন্ধুদের এটি সম্পর্কে বলতে দেখুন। আপনি আরও বেশি ট্র্যাকশন পাবেন যদি আপনি এটিকে আরও নির্দিষ্ট গ্রুপের সাথে শেয়ার করেন, বলুন, ব্যবসায়িক বিশ্লেষক, কারণ তারাই সেই কোর্সে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী।

মোদ্দা কথা হল, আপনার বিষয়বস্তু যতই দুর্দান্ত এবং শেয়ারযোগ্য হোক না কেন, যদি তা সঠিক দর্শকদের কাছে না পৌঁছায় তবে তা মূল্যহীন। আপনার টার্গেট শ্রোতা নির্ধারণ করুন - আপনি আশা করেন যে লোকেরা আপনার সামগ্রী দেখতে এবং ভাগ করবে - এবং নিশ্চিত করুন যে তারা এটি দেখতে পাচ্ছে। এটি যথেষ্ট ভাল হলে, এটি দ্রুত ট্র্যাকশন লাভ করবে। 

3. ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান বাড়ান

আপনি যখন আপনার ওয়েবসাইটকে র‌্যাঙ্ক করার জন্য অনেক কাজ করেন, তখন আপনাকে আপনার সামাজিক প্রোফাইলগুলিকে অবহেলা না করার বিষয়েও সতর্ক থাকতে হবে। যখন লোকেরা ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড ব্যবহার করে ব্যবসার সন্ধান করে, তখন টুইটার বা ফেসবুক পৃষ্ঠাগুলি প্রায়শই শীর্ষ ফলাফলগুলিতে উপস্থিত হয়। এখানে "IKEA" এর জন্য অনুসন্ধান কেমন দেখায়:

আপনি লক্ষ্য করবেন যে IKEA-এর গ্লোবাল এবং ইউএস পৃষ্ঠাগুলি "IKEA" ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের জন্য শীর্ষ চারটি অনুসন্ধান ফলাফলে রয়েছে৷ এটা দুর্ঘটনাক্রমে ঘটেনি। উভয় পৃষ্ঠায় 30 মিলিয়নেরও বেশি লাইক এবং হাজার হাজার উল্লেখ রয়েছে, যা বোঝায় যে সামাজিক মিডিয়া কার্যকলাপ পরোক্ষভাবে অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করতে পারে। 

আপনার ওয়েবসাইট ইতিমধ্যে ফলাফলের শীর্ষে থাকলে আপনি কেন আপনার সামাজিক মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলিকে র‌্যাঙ্ক করতে চান? যারা ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান করছেন তারা ইতিমধ্যেই আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহী। যদিও আপনার ওয়েবসাইট অনেক তথ্য প্রদান করতে পারে, আপনি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলিকে আরও প্রায়ই আপডেট করার প্রবণতা রাখেন, তা একটি নতুন পণ্য টিজ করা বা একটি ফ্ল্যাশ বিক্রয় ঘোষণা করা হোক না কেন। 

আপনার সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলিতে অর্থপূর্ণ সামগ্রী পোস্ট করা আপনাকে আরও কারণ দেবে আপনার অনুসারীদের সাথে জড়িত, যা আপনার ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানগুলিকে বাড়িয়ে তুলবে৷ 

বটম লাইন

সোশ্যাল মিডিয়া সিগন্যাল সরাসরি ব্যবসা সাইটের র‌্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করে না। যাইহোক, তারা আপনার ব্র্যান্ডকে জনগণ যেভাবে উপলব্ধি করে তা প্রভাবিত করতে পারে, যা Google কীভাবে আপনার সাইটকে র‌্যাঙ্ক করে তা প্রভাবিত করে। 

আপনার র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য সামাজিক সংকেত ব্যবহার করার প্রথম উপায় হল শেয়ারযোগ্য সামগ্রী তৈরি করা। যখন আরও বেশি লোক আপনার সামগ্রী ভাগ করে, তখন আপনার ব্র্যান্ড এক্সপোজার লাভ করে এবং উচ্চ-কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলির মনোযোগ আকর্ষণ করে। এই ওয়েবসাইটগুলি তারপরে আপনার সাইটের সাথে লিঙ্ক করতে পারে এবং আপনার সাইটকে তাদের ডোমেন রেটিং থেকে উপকৃত হতে দেয়৷

দ্বিতীয়ত, আপনার টার্গেট শ্রোতাদের জন্য বিশেষভাবে বিষয়বস্তু প্রকাশ করা নিশ্চিত করবে যে আপনার বার্তাটি এমন ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছে যাবে যারা এটির প্রশংসা এবং শেয়ার করার সম্ভাবনা বেশি। এটি সাইটের ট্র্যাফিক বাড়ায়, যা Google সার্চ ফলাফল র‌্যাঙ্ক করার জন্য ব্যবহার করে অন্য একটি বিষয়। 

অবশেষে, একটি শক্তিশালী সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি আপনার ব্যবসাকে ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানে আরও ভাল করতে সাহায্য করতে পারে। যখন লোকেরা ব্র্যান্ড অনুসন্ধান করে, তখন এটি তাদের আগ্রহের একটি ইঙ্গিত যা আপনি অফার করবেন। সক্রিয় সামাজিক মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলি বজায় রাখা এই ব্যবহারকারীদের আপনার ব্র্যান্ডের একটি ভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি দেবে এবং তাদের ঘন ঘন আপডেটগুলিতে অ্যাক্সেস অফার করবে।

সুতরাং, যত তাড়াতাড়ি, সেই শেয়ার, লাইক এবং মন্তব্যগুলি পেতে চেষ্টা করুন। শেয়ার করা যায় এমন কন্টেন্ট তৈরি করুন, আপনার টার্গেট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছান এবং আপনার ব্র্যান্ডে আস্থা তৈরি করুন। 

লেখক বায়ো:

এর প্রতিষ্ঠাতা বৈধুর্য মণি SellCoursesOnline.com. তিনি নিয়মিতভাবে একটি সফল অনলাইন কোর্স ব্যবসা তৈরি করতে নির্মাতা এবং উদ্যোক্তাদের সাহায্য করার জন্য টিপস, সরঞ্জাম এবং কৌশল শেয়ার করেন।