একটি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন, বা ব্যানার বিজ্ঞাপন, হল একটি ওয়েবসাইটের একটি বাক্স বা 'ব্যানার' যা একটি বিজ্ঞাপনের মতো স্বতন্ত্রভাবে দেখায় এবং বাকিদের থেকে আলাদা। এতে সাধারণত পণ্যের একটি ছবি, ব্র্যান্ড এবং একটি কল-টু-অ্যাকশন (CTA) অন্তর্ভুক্ত থাকে। প্রদর্শন ব্যানার বিজ্ঞাপন সাতটি প্রধান সুবিধা আছে.
- তারা দৃষ্টিকটু।
- তারা ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করে এবং দৃশ্যমানতা বাড়ায়।
- তারা টার্গেট করা হয়েছে.
- তারা রিটার্গেটিং সমর্থন করে।
- তারা চলতে চলতে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছায়।
- তারা অন্যান্য বিপণন কৌশল পরিপূরক.
- তারা সহজে কার্যকারিতা জন্য ট্র্যাক করা যেতে পারে.
এই সুবিধাগুলির সর্বাধিক লাভ করার জন্য, আমাদের সর্বোত্তম-কার্যকারি মাপগুলি ব্যবহার করতে হবে৷ এই নিবন্ধে, আমরা বিস্তারিতভাবে এই মাপ আলোচনা.
1. আকার বিষয়
মুসলিম অ্যাড নেটওয়ার্ক (MAN) এর সাথে সাইন আপ করার পরে আমাদের ক্লায়েন্টরা যে প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করে তার মধ্যে একটি হল সবচেয়ে বেশি পারফরম্যান্সকারী ব্যানারের আকার কোনটি?
কিছু বিজ্ঞাপন বিন্যাস আরও লক্ষণীয় যার অর্থ তারা আরও ক্লিক পায় এবং আরও বেশি আয় আনে।
তাই আপনি যখন প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যানার তৈরি করেন, তখন বিবেচনা করুন কোন মাপ ব্যবহার করবেন। ব্যানারের আকার আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সে অবদান রাখবে।
বিষয়গুলো মাথায় রাখতে হবে
যখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি বিষয়বস্তুর কাছাকাছি থাকে এবং পৃষ্ঠা লোড করার সময় সহজেই দৃশ্যমান হয়, তখন তারা আপনাকে একটি উচ্চ CTR (ক্লিক-থ্রু রেট) পাবে।
নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি ব্যানার বিজ্ঞাপনের আকার চয়ন করুন যা সহজেই লক্ষণীয়। কিছু ব্যানার আকার খুব ছোট হতে পারে এবং কিছু ইতিবাচকভাবে ব্যবহারকারীদের জড়িত করার জন্য খুব বড় হতে পারে।
বিভিন্ন পপআপ বিজ্ঞাপন ফরম্যাট হয় মোবাইল ডিভাইসগুলির জন্য অনুকূলিত. আপনার পণ্যের সন্ধান করার সময় আপনার ব্যবহারকারীরা বেশিরভাগ সময় তাদের মোবাইলে থাকলে, আপনার মোবাইল ডিভাইসের জন্য অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলিতে ফোকাস করা উচিত।
আপনি যখন একটি নির্দিষ্ট আকারের একটি ব্যানার ব্যবহার করার পরিকল্পনা করেন, তখন কতজন বিজ্ঞাপনদাতা সেই ফর্ম্যাটের জন্য বিজ্ঞাপন চালাচ্ছেন তা দেখতে ওয়েবে সার্ফ করুন৷
কিছু বিজ্ঞাপন বিন্যাস এবং ব্যানার বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে আরও ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় যার অর্থ তারা আরও ভাল কাজ করে।
এছাড়াও আপনি বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে ব্যানার মাপের জনপ্রিয়তা পরীক্ষা করতে পারেন শীর্ষ ব্যানারের আকার: 21টি সবচেয়ে কার্যকর ব্যানার 2020৷.
দ্রষ্টব্য: নীচের উদাহরণগুলি Google দ্বারা সেরা পারফরম্যান্স মাপ হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে৷ যাইহোক, এটি একটি সাধারণ অর্থে সত্য।
আমাদের নেটওয়ার্কগুলিতে, আমরা দেখতে পাই যে নিম্নলিখিত ব্যানারের আকারগুলি সেরা এবং আমাদের ক্লায়েন্টদের এই আকারগুলির উপর ভিত্তি করে ব্যানার তৈরি করার জন্য অনুরোধ করি: 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600
গুগল অনুযায়ী সেরা পারফর্মিং মাপ
মাঝারি আয়তক্ষেত্র (300x250px)
এই বিজ্ঞাপনের আকার সহজেই সাইডবারে বা বিষয়বস্তু এলাকার ভিতরে ব্যবহারকারীদের বিরক্ত না করে ফিট করে। এই বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট আছে কেন রিপোর্ট করা হয় এটা কারণ বেশিরভাগ ওয়েবসাইটের জন্য সেরা CTR.
বড় আয়তক্ষেত্র (336x280px)
এই ব্যানার বিজ্ঞাপন বিন্যাসটি মাঝারি আয়তক্ষেত্রের চেয়ে বড় এবং আরও লক্ষণীয়। মনে রাখবেন যে এটি সমস্ত ওয়েবসাইট সাইডবারে ফিট নাও হতে পারে এবং মোবাইল অপ্টিমাইজড নয়৷
কখনও কখনও, তবে, অনুচ্ছেদের মধ্যে বিষয়বস্তুর জায়গার ভিতরে রাখা হলে বড় আয়তক্ষেত্রটি সহজেই মাঝারি আয়তক্ষেত্রের ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিকে ছাড়িয়ে যায়।
লিডারবোর্ড (728x90px)
লিডারবোর্ডটি ওয়েবসাইটের শিরোনামের ভিতরে বা অব্যবহিত পরে একটি শীর্ষ অবস্থানের জন্য আদর্শ। এর আকার এবং বিশিষ্ট প্লেসমেন্টের কারণে, এটি বেশিরভাগ ওয়েবসাইটে বেশ ভাল কাজ করে।
বড় স্কাইস্ক্র্যাপার (300x600px)
বড় আকাশচুম্বী একটি প্রশস্ত উল্লম্ব ব্যানার যা "অর্ধ-পৃষ্ঠা" নামেও চলে। একজন বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে, আপনি রিটার্গেটিং এর সময় আপনার বার্তা কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে আরও বিজ্ঞাপনের জায়গা পান।
এই বড় আকাশচুম্বী সাইডবারে বা বিষয়বস্তুর পাশে প্রদর্শিত হতে পারে। যাইহোক, এর আকারের কারণে, এটি সমস্ত ওয়েবসাইটের জন্য উপযুক্ত নাও হতে পারে।
বড় মোবাইল ব্যানার (320x100px)
এই ব্যানার বিজ্ঞাপন বিন্যাসটি কার্যকারিতার দিক থেকে মোবাইলের লিডারবোর্ড বিজ্ঞাপন বিন্যাসের সমতুল্য।
যেহেতু মোবাইল ট্রাফিক বেশিরভাগ ওয়েবসাইটের জন্য ব্যবহারকারীদের একটি ভাল অংশ তৈরি করে, তাই এই বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটটি আপনার অস্ত্রাগারের অংশ হওয়া উচিত।
2. ট্যাঙ্গো করতে তিন লাগে
সেরা ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি মাত্র 3টি গুরুত্বপূর্ণ তথ্যের সাথে তাদের বার্তা প্রকাশ করে: কোম্পানির নাম (লোগো), মূল্য প্রস্তাব, এবং একটি কল টু অ্যাকশন (CTA)।
মূল্যবান প্রস্তাবনা
আপনি এমনকি কোনো মার্কেটিং করার কথা ভাবার আগে, একটি ব্যানারের জন্য একটি মূল্য প্রস্তাবনা লিখতে দিন, আপনাকে করতে হবে আপনার লক্ষ্য দর্শক এবং তাদের ব্যথা বুঝতে.
এটিই একমাত্র উপায় যা আপনি প্রকৃতপক্ষে একটি বার্তা তৈরি করতে পারেন যা তাদের চাহিদা এবং আগ্রহের সাথে নির্দিষ্ট এই আত্মবিশ্বাসের সাথে যে তারা প্রতিক্রিয়া জানাবে।
প্রকৃতপক্ষে, আপনি যদি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন, আপনি আপনার দর্শকদের যত ভালোভাবে বুঝবেন, আপনি কী ধরনের ব্যানার বিজ্ঞাপন ডিজাইন করবেন এবং কীভাবে আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ করবেন সে সম্পর্কে আপনি তত বেশি জানতে পারবেন।
এটি মাথায় রেখে, আপনার ব্যানারের মূল্য প্রস্তাবটি স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করা উচিত যে কীভাবে আপনার পণ্য বা পরিষেবা আপনার দর্শকদের সমস্যার সমাধান করে।
একটি শক্তিশালী মান প্রস্তাবের জন্য সর্বদা চলন শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন যেমন:
- বৃদ্ধি
- উন্নত করা
- সংরক্ষণ করুন
- হত্তয়া
- মুক্ত করা
- বাছা
- চরমে তোলা
সিটিএ
আপনি যদি এমন কোনো ফিজিক্যাল প্রোডাক্ট বিক্রি করেন যা আপনি আপনার শ্রোতাদের কিনতে চান, আপনি তাদের CTA-তে ঠিক সেটাই বলুন।
আপনি যদি একটি পরিষেবা সংস্থা হন বা উদাহরণস্বরূপ ডিজিটাল পণ্য বিক্রি করেন এবং একটি দীর্ঘ বিক্রয় চক্র থাকে, আপনি চান আপনার দর্শকরা একটি ট্রায়াল সংস্করণে সাইন আপ করুক বা আরও জানুক৷
সুতরাং, আবার, আপনি ঠিক যে করতে বলুন.
যাই হোক না কেন, নিশ্চিত করুন যে আপনার CTA বোঝা সহজ এবং এতে একটি শারীরিক ক্রিয়া আছে যেমন:
- Go
- দেখ
- আসা
- পাওয়া
- চেক
- শেখা
- অর্ডার
- কেনা
CTA বোতামের রঙ আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যাকেও প্রভাবিত করে। কিছু সংস্থা মাত্র 100% দ্বারা CTR বৃদ্ধির সাক্ষী হয়েছে৷ CTA বোতামের রঙ পরিবর্তন করা হচ্ছে.
মনস্তাত্ত্বিকভাবে এবং চাক্ষুষভাবে, একটি বৈপরীত্য-রঙের CTA একটি বিভক্ত-সেকেন্ড নজরে ধরা সবচেয়ে সহজ। এটি আপনার দর্শকদের জন্য কোথায় ক্লিক করতে হবে তা নির্ধারণ করা সহজ করে তোলে।
উপাদানগুলো সাজানো
আপনার মূল্য প্রস্তাব এবং CTA সবচেয়ে দৃশ্যত স্বতন্ত্র উপাদান হওয়া উচিত। আপনি আপনার স্থাপন করা উচিত লোগো ডিজাইন সাইডলাইনে, আপনার বিজ্ঞাপনের এক প্রান্তে। তদ্ব্যতীত, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার ছবিটি কোনও অনুলিপি অস্পষ্ট করে না।
আপনার ব্যানারে খুব বেশি তথ্য ঢেলে দেওয়ার চেষ্টা করবেন না। এটা শুধু তাদের ভিড় করে তোলে। সহজ ভাষায় এবং যতটা সম্ভব কম শব্দে লেগে থাকা মান প্রস্তাবটি শক্তভাবে প্যাক করুন। আপনি 2 বাক্যে এই সব করতে সক্ষম হওয়া উচিত।
মনে রাখবেন যে লোকেদের একটি 5 বাক্য ব্যানার বিজ্ঞাপন পড়তে তারা যা করছে তা থামানোর সময় নেই। শুধু আপনার শ্রোতাদের বলুন আপনি কী অফার করেন এবং আপনি তাদের কী পদক্ষেপ নিতে চান।
3. একটি চিত্র হাজার শব্দের মূল্য
বেশিরভাগ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এক সেকেন্ডেরও কম সময়ের জন্য দেখা হয় তাই আপনার থেকে আলাদা হতে হবে। আপনার ব্যাকগ্রাউন্ড, ইমেজ এবং কালার স্কিম অবশ্যই মনোযোগ আকর্ষণ করবে। এটি লোকেদেরকে আপনার মেসেজিং পরিবেশন করার জন্য যথেষ্ট দীর্ঘ সময়ের জন্য স্ক্রল করা থেকে বিভ্রান্ত করতে হবে।
Color
রঙ অত্যাবশ্যক কারণ এটি মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং আবেগ জাগানোর জন্য ব্যবহৃত হয়। লোকেরা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে আপনার রঙের স্কিমকেও যুক্ত করে।
A ইউএক্স প্ল্যানেট অধ্যয়ন দেখিয়েছেন যে পুরুষদের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় রং হল নীল (57%) এবং সবুজ (14%); যখন মহিলারা নীল (35%) এবং বেগুনি (23%) হয়।
অতএব, আপনার দর্শকদের উপর ভিত্তি করে রং নির্বাচন করুন। একটি সামান্য শ্রোতা গবেষণা আপনি সেখানে পেতে হবে.
পটভূমি
আপনি যখনই পারেন, আপনার একটি কঠিন রঙের পটভূমি ব্যবহার করা উচিত। ব্যাকগ্রাউন্ডে অন্যান্য অনেক বিবরণ দিয়ে আপনার দর্শকদের বিভ্রান্ত না করাই ভালো।
আপনার বিজ্ঞাপন, স্লোগান এবং পণ্যের বার্তাগুলিতে থাকা ব্যক্তিদের ছবি সাধারণত একটি কঠিন রঙের পটভূমিতে দুর্দান্ত কাজ করে।
এর অর্থ এই নয় যে আপনি চিত্রগুলিকে ব্যাকগ্রাউন্ড হিসাবে ব্যবহার করতে পারবেন না। কখনও কখনও পটভূমি হিসাবে ব্যবহৃত প্রাসঙ্গিক ছবিগুলি খুব প্রভাবশালী হতে পারে।
শুধু মনে রাখবেন, আপনি খুব বেশি বিভ্রান্তি ছাড়াই দ্রুত আপনার বার্তা পেতে চান।
চিত্র
ছবিগুলি হট কাপকেকের মতো বিক্রি হয়। এটি বিশেষভাবে সত্য যদি আপনি একটি পণ্য বিক্রি করেন এবং আপনার দর্শকদের কিছু কিনতে অনুরোধ করেন। কেউ ব্যানারে ক্লিক করবে না যদি তারা না জানে যে এটি কেমন দেখাচ্ছে।
এমনকি আপনি যদি কোনো শারীরিক পণ্য বিক্রি না করেন, তবুও আপনি যা বিক্রি করছেন তা মানবিক করতে পারেন ছবি ব্যবহার করে.
ঐক্য
আপনার বিজ্ঞাপনের পরিসর একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ডিজাইন থাকা উচিত। আদর্শভাবে, আপনার প্রতিটি বিজ্ঞাপনে সর্বাধিক 2টি টাইপফেস এবং একই রঙের স্কিম এবং ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করা উচিত।
সেগুলি দেখতে আপনি যতই সুন্দর মনে করেন না কেন, অভিশাপ বা অত্যধিক বিস্তৃত ফন্ট থেকে দূরে থাকুন; তাত্ক্ষণিক পঠনযোগ্যতা গেমটির নাম।
আপনাকে শুধু আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত একটি খুঁজে বের করতে হবে।
লিখেছেন আলভী সুলেমান, মুসলিম অ্যাড নেটওয়ার্কে মার্কেটিং লিড।
