ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির সাধারণ ভূমিকা হল কিছু ধরণের পণ্য বা পরিষেবা বিপণন করা। একটি কার্যকর ল্যান্ডিং পেজ হবে লক্ষ্য ভিত্তিক, এটি একজন পেশাদার ডিজিটাল মার্কেটারের অস্ত্রাগারের সবচেয়ে শক্তিশালী, সুনির্দিষ্ট টুলের একটি হিসেবে কাজ করবে। যেহেতু একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার কাজ খুব সংক্ষিপ্তভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে, এটি কতটা ভালো পারফর্ম করে তা এর রূপান্তর হার (CR) থেকে অনুমান করা যেতে পারে।
যতদূর ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি যায়, সিআর হল একক সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনশীল মনোযোগের উপর ফোকাস করা উচিত। একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার CR হল কতজন সম্ভাব্য গ্রাহক এটির সংস্পর্শে এসেছেন এবং তাদের মধ্যে কতজন শেষ পর্যন্ত আপনি যে পদক্ষেপ নিয়েছেন তার মধ্যে অনুপাত (উদাহরণস্বরূপ একটি "আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন" ফর্ম পূরণ করা)৷ যদি 100 জন আপনার পরিদর্শন করে ল্যান্ডিং পাতা এবং তাদের মধ্যে 3 জন আপনার সাথে যোগাযোগ করেছে, CR হল 3:100 = 3%।
কল্পনা করুন যে আপনি একটি নির্দিষ্ট ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ট্রাফিক ড্রাইভিং বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিক প্রতি মাসে 1,000$ ডলার বিনিয়োগ করছেন এবং সরাসরি ফলাফল হিসাবে 2,000$ রাজস্ব অর্জন করছেন যখন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার CR 3%, যদি আপনি CR বাড়াতে পারেন 4% আপনার আয় বেড়ে 2,660$ হবে। 3% CR সহ একই ফলাফল পেতে আপনাকে আপনার মাসিক বিজ্ঞাপন বাজেট 1,000$ থেকে 1,332$ করতে হবে৷ সুতরাং, আপনি 332$ বেশি খরচ করতে বেছে নিতে পারেন প্রতি মাস বিজ্ঞাপনে অথবা আপনি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার CR 3% থেকে 4%-এ উন্নীত করার জন্য কাজ করতে পারেন, আপনি এই বিকল্পগুলির মধ্যে কোনটি পছন্দ করবেন? 🙂
আমি আপনার জন্য 11টি প্রধান দিক সংগ্রহ করেছি যদি আপনি তাদের CR সর্বোচ্চ করতে চান তাহলে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করার সময় আপনাকে অবশ্যই মনোযোগ দিতে হবে।
1. একটি একক, পরিষ্কার, কৌশলগতভাবে অবস্থিত শিরোনাম
শিরোনামটি আপনার বিপণন করা পরিষেবা বা পণ্যের প্রতি আগ্রহ শুরু করে। একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অবশ্যই স্পষ্টভাবে বিপণন বার্তা জানাতে হবে যার চারপাশে এটি ডিজাইন করা হয়েছে, যদি এটির প্রধান শিরোনাম না থাকে যারা প্রথমে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি দেখছেন তাদের বুঝতে অসুবিধা হবে যে জিনিসগুলি কী। এছাড়াও, যদি একটি স্পষ্ট শিরোনাম থাকে কিন্তু এটি কার্যকরভাবে আমরা যে বার্তাটির পরে আছি তা প্রকাশ না করে, তাহলে দর্শক ভুল ধারণা পাবেন এবং আমরা তাদের হারাতে পারি।
শিরোনামটির মূল উদ্দেশ্য হল দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করা এবং একবার এটি সম্পন্ন হলে আপনি কী অফার করছেন তা সংক্ষিপ্তভাবে ব্যাখ্যা করার জন্য। শিরোনামটি সংক্ষিপ্ত হওয়া অপরিহার্য, আদর্শভাবে 15-20 শব্দ, মনে রাখবেন – যতদূর শিরোনাম উদ্বিগ্ন তা কম বেশি (অবশ্যই, আপনি এখনও বার্তা পেতে পরিচালনা করেন)।
2. ল্যান্ডিং পেজ এবং বিজ্ঞাপন মিডিয়ার ইউনিফাইড ডিজাইন প্রিন্সিপাল
আপনার পরবর্তী ছুটির কথা কল্পনা করুন: আপনি একটি হোটেলের ওয়েবসাইটে যান এবং একটি রুম রিজার্ভ করেন। আপনি বিমানবন্দরে অবতরণ করেন, হোটেলের লবিতে পৌঁছান, লিফটটি আপনার রুমে নিয়ে যান এবং আবিষ্কার করুন যে এটি নেটে যে ছবিগুলি দেখেছেন তার চেয়ে এটি দেখতে খুব আলাদা। কাঠের মেঝেগুলির পরিবর্তে গ্রানাইটগুলি রয়েছে, স্নানের পরিবর্তে একটি ঝরনা বুথ রয়েছে এবং শহরের স্কাইলাইন দৃশ্যের পরিবর্তে একটি ইটের প্রাচীর রয়েছে। Google এর মিডিয়া নেটওয়ার্কে আপনার পোস্ট করা একটি ব্যানারের সংস্পর্শে আসা যে কেউ, ডিজাইনটি গ্রহণ করে, এটিতে ক্লিক করে এবং আপনার ওয়েবসাইটে প্রবেশ করে শুধুমাত্র এটি আবিষ্কার করার জন্য যে এটির নকশাটি ব্যানারের থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন, উপরে উল্লিখিত পর্যটকদের অনুরূপ অনুভূতি অনুভব করবে। একটি হোটেল রুম তার থেকে ভিন্ন একটি হোটেলের রুম যা তিনি রিজার্ভ করছেন বলে বিশ্বাস করা হয়েছিল।
3. সঠিকভাবে ছবি নির্বাচন করা - এটি পেশাদারভাবে করা
অবতরণ পৃষ্ঠাগুলি যতদূর যায়, সুপরিচিত উক্তি "একটি ছবি হাজার শব্দের মূল্য" নিঃসন্দেহে সত্য। আমাদের মন শব্দের চেয়ে অনেক দ্রুত চিত্রগুলিকে প্রক্রিয়া করে, তাই সঠিক মুহূর্তে সঠিক চিত্রটি যথেষ্ট প্রভাব ফেলবে। আপনি যে পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করছেন তার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত বড়, উচ্চ মানের ছবি ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়, যখনই সম্ভব পণ্যের ছবি ব্যবহার করুন। মনে রাখবেন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আপনি যে চিত্রটি একত্রিত করতে বেছে নিয়েছেন তার প্রধান ভূমিকা হল দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা এবং তাদের ব্যাখ্যা করা, যদি এক সেকেন্ডের ভগ্নাংশে, আপনি এটি কী বিক্রি করছেন।
একটি সাধারণ ভুল, যতদূর পর্যন্ত ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে চিত্রগুলি যায়, তা হল এমনগুলি বেছে নেওয়া যা স্থানীয় দর্শকদের জন্য উপযুক্ত নয়, উদাহরণ স্বরূপ আপনি ভারতে ব্যবহার করতে চান এমন একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আমেরিকান সেলিব্রিটি৷
নীচের উদাহরণে, "গোল্ডেন স্যান্ডস" দ্বারা ব্যবহৃত একটি অবতরণ পৃষ্ঠা, আপনি এমন চিত্রগুলি খুঁজে পাবেন যা একজন দর্শকের জন্য ছুটির পরিকল্পনা করার জন্য সঠিক, একদিকে একটি আকর্ষণীয় দৃশ্য এবং অন্য দিকে ঠাণ্ডা শ্যাম্পেন দিয়ে সম্পূর্ণ বিলাসবহুল আবাসন।
4. লক্ষ্য শ্রোতাদের বৈশিষ্ট্য বোঝা এবং তাদের সম্বোধন করা
আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার প্রধান বার্তাটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য সাধারণ একটি মৌলিক চাহিদার সমাধান করতে হবে। আমরা কি বলতে চাই? ধরুন আপনি যে পণ্যটি বিক্রি করছেন সেটি একটি গাড়ির ব্যাটারি। আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা কি? কী তাদের বিরক্ত করছে এবং তারা কী সমাধান চায়? এটা সম্ভব যে আপনার সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট বেশ কয়েক বছরের ওয়ারেন্টি সহ একটি গাড়ির ব্যাটারি চায়, একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের একটি যা বাড়িতে ডেলিভারি করা যেতে পারে এবং যদি তারা সন্তুষ্ট না হয় তবে ফেরত দেওয়া যেতে পারে (আরও কিছু আছে যা আমরা ভাবতে পারি)। একবার আমরা আমাদের সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের সম্ভাব্য প্রত্যাশাগুলি বুঝতে পেরে আমরা আমাদের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় প্রত্যেককে সম্বোধন করতে পারি এবং এইভাবে তাদের এগিয়ে যাওয়ার এবং অর্ডার দেওয়ার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে। এটা অত্যাবশ্যক যে আমাদের বার্তাটি স্পষ্ট হবে এবং এটি একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট সম্পর্কে উদ্বিগ্ন হতে পারে এমন সবকিছুর জন্য একটি সর্বত্র সমাধান প্রদান করে।
আমাদের ক্লায়েন্টরা কী চায় সে সম্পর্কে জানার সর্বোত্তম উপায় হল তাদের জিজ্ঞাসা করা, এটি নিয়মিত গ্রাহকদের মধ্যে বা এমনকি সম্ভাব্য গ্রাহকদের মধ্যেও সমীক্ষা চালানোর পরামর্শ দেওয়া হয় যারা আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থেকে বেরিয়ে এসেছেন।
5. নির্ভরযোগ্যতার প্রমাণ
লোকেরা এমন ব্র্যান্ড পছন্দ করে যা তারা জানে যে তারা বিশ্বাস করতে পারে, এই কারণেই বাজারের বৃহত্তম ব্যবসাগুলি ব্র্যান্ডিং-এ এত বড় অঙ্কের বিনিয়োগ করে। আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা ওয়েবসাইটে দর্শকদের আস্থা অর্জনের উপায় হল সামাজিকভাবে আপনার নির্ভরযোগ্যতা প্রমাণ করা, অর্থাত্ কিছু উপাদান উপস্থাপন করা যা তাদের আশ্বস্ত করবে এবং যোগাযোগের তথ্য ছেড়ে দিতে উত্সাহিত করবে জেনে যে তারা সম্ভাব্য সর্বোত্তম পণ্য বা পরিষেবা পাবে। কীভাবে আমরা আমাদের শ্রোতাদের আমাদের বিশ্বাস করতে পারি? নির্ভরযোগ্যতার সামাজিক প্রমাণ বিভিন্ন আকারে আসতে পারে, উদাহরণস্বরূপ গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রামাণিক প্রশংসাপত্র, যেখানে একটি পূর্ণ নাম, কোম্পানি এবং পর্যালোচনা উপস্থাপন করা হয় (পর্যালোচকদের ফটোগ্রাফ অন্তর্ভুক্ত করা একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার CR-এ যথেষ্ট, ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে)।
আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নির্ভরযোগ্যতার সামাজিক প্রমাণ বাড়ানোর জন্য আরও অনেক উপায় রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ: সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি থেকে ডেটা ভাগ করা, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি থেকে পোস্টগুলি অন্তর্ভুক্ত করা, আপনার ব্যবসায়িক কার্যকলাপ সম্পর্কিত সত্য পরিসংখ্যান উপস্থাপন করা (নিয়মিত গ্রাহকের সংখ্যা, লেনদেনের সংখ্যা, ইত্যাদি। ), আপনি যে কোম্পানিগুলির সাথে কাজ করেন তাদের লোগো, ডেটা নিরাপত্তা ব্যবস্থার আইকন, ক্রেডিট কার্ড কোম্পানি এবং আরও অনেক কিছু দেখাতে পারেন৷
6. WIFM - আমার জন্য এটা কি আছে
আমি এমন অনেক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দেখতে পাই যেগুলি "আমরা রাজ্যের সেরা ব্র্যান্ড" বা "আমাদের পণ্য বাজারে সেরা" এর মতো জিনিসগুলি ঘোষণা করে, এই ধরনের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির নির্মাতারা যা অনুপস্থিত তা হল দর্শকরা খুব কমই প্রভাবিত হয় স্ব-প্রশংসা, একজন সম্ভাব্য গ্রাহকের আগ্রহের বিষয় হল কিভাবে তারা আপনার সাথে যোগাযোগ করে এবং আপনার পণ্য কেনা বা আপনার পরিষেবা ব্যবহার করে লাভবান হবে। মানুষ তারা যা আছে তার জন্য পণ্য কেনে না বরং তারা তাদের নিয়ে আসা ভালোর জন্য।
যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মূল বার্তাটি আপনি কতটা ভালো তার সাথে জড়িত থাকে, আপনি ব্যাট থেকে বেশিরভাগ দর্শক হারাবেন। আপনার সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট জানতে চায় যে আপনি কীভাবে তাদের সম্মুখীন হচ্ছেন এমন একটি সমস্যার সমাধান করবেন বা একটি নির্দিষ্ট শূন্যতা পূরণ করবেন যা তারা অনুভব করছেন। আপনি কিভাবে তাদের বোঝাতে পারেন? আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মূল পয়েন্টগুলি বেছে নেওয়ার সময় এবং শব্দবন্ধ করার সময় একজন ক্লায়েন্ট হিসাবে নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন, "এতে আমার জন্য কী আছে?" যদি উত্তরটি "কিছুই না" হয় তবে আপনি যে বিন্দুটি সম্পূর্ণরূপে তৈরি করার চেষ্টা করছেন তা বাতিল করুন। আরেকটি উপায় হল "এবং তাই . . . ", "এই জন্য অনুমতি দেয়. . . ", " ফলস্বরূপ। . . " উদাহরণ স্বরূপ: "আমাদের 30 দিনের কোনো প্রশ্ন জিজ্ঞাসা না করা রিটার্ন পলিসি আপনাকে পণ্যটি চেষ্টা করে দেখতে এবং কোনো কারণে সন্তুষ্ট না হলে এটি ফেরত দেওয়ার অনুমতি দেয়"।
সুতরাং, আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করতে বসার আগে, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকের জুতাগুলিতে যান এবং নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন: আমার জন্য এটিতে কী আছে?
7. সহজ, সোজা এগিয়ে, সহজে পাওয়া যায় আমাদের সাথে যোগাযোগের বিকল্প
আপনি নিশ্চিত করেছেন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ভালভাবে ডিজাইন করা হয়েছে, আপনি সাবধানতার সাথে এটিতে ছবিগুলি বেছে নিয়েছেন এবং বিন্দু পাঠ্যের সাথে চতুরভাবে অন্তর্ভুক্ত করেছেন, আপনার বার্তাটি স্পষ্ট এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য উপযুক্ত। এখন সময় এসেছে সিআর সম্ভাব্যতা বাড়ানোর - আপনি দর্শকদের বোঝাতে পেরেছেন এবং তারা আপনার পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার করে দেখতে চায়, তারা আপনার সাথে যোগাযোগ করতে চায়, তারা কীভাবে এটি করতে যাচ্ছে?
আমাদের সাথে যোগাযোগ করার সবচেয়ে সাধারণ বিকল্পটি হল একটি সংক্ষিপ্ত ফর্ম পূরণ করা, যেটি যে কাউকে বিশদ বিবরণ দিতে এবং একজন বিক্রয় প্রতিনিধিকে তাদের সাথে যোগাযোগ করতে সক্ষম করে।
এমন কিছু ক্ষেত্রে রয়েছে যেখানে আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন ফর্মগুলি এটি কাটে না। একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট অপেক্ষা করতে নাও পারেন, যদি আমাদের সাথে যোগাযোগ করার ফর্মটি একমাত্র বিকল্প হয় তবে আপনি বাধ্যতামূলকভাবে তাদের বাধ্য করছেন। একটি সম্ভাব্য গ্রাহককে আপনার সাথে যোগাযোগ করতে সক্ষম করার জন্য অবিলম্বে তাদের একটি ফোন নম্বর প্রদান করুন (একটি "ভার্চুয়াল ফোন নম্বর" আপনাকে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ঠিক কতগুলি লিড তৈরি করেছে তা নিরীক্ষণ করতে দেয়)। আপনি ক্রমাগত উপলব্ধ না হলে, একটি উত্তর পরিষেবা ব্যবহার করুন.
তাৎক্ষণিক সহায়তা দেওয়ার আরেকটি উপায় হল ভার্চুয়াল চ্যাট এজেন্ট বা সরাসরি কথোপকথন বিকল্প, অনেক ক্ষেত্রে লোকেরা মৌখিকভাবে কারও সাথে কথোপকথন করতে পছন্দ করে এবং তাই ফোন বিকল্পের মাধ্যমে কল না দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে দুবার চিন্তা করুন (বিশেষত টোল ফ্রি)।
অনেক ক্ষেত্রে কার্যকরী যোগাযোগের বিকল্পগুলি একজন সম্ভাব্য গ্রাহকের মধ্যে পার্থক্য তৈরি করবে যারা অবিলম্বে আপনার সাথে যোগাযোগ করবে বা তাদের নিজের সুবিধামত এবং যারা পাস করার এবং আপনার প্রতিযোগীদের একজনের কাছে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়।
8. একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার লোডিং সময়
একটি জিনিস যা আমাদের বেশিরভাগের কাছে সাধারণ তা হল আমরা তাত্ক্ষণিক তৃপ্তি কামনা করি। সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা আজ (এমনকি যারা প্রজন্ম Y এর অন্তর্গত নয়) তাদের স্মার্টফোন ব্যবহার করে তাদের যেকোনো প্রশ্নের তাৎক্ষণিক উত্তর পেতে, যে কোনো সময়ে যেকোনো বিষয়ে ব্যাপক তথ্য পাওয়া সম্ভব। এটা বৃথা নয় যে গুগলের মতো বিশাল ইন্টারনেট সত্তা "ইন্টারনেটকে দ্রুততর করতে" কাজ করে। যদি কোনো দর্শক আপনার প্রতিযোগীদের সাথে আপনার ওয়েবসাইটে প্রবেশ করতে ক্লিক করে, এবং আপনার সাইট লোড হতে 5-6 সেকেন্ডের বেশি সময় নেয়, তাহলে তারা অপেক্ষা করতে করতে ক্লান্ত হয়ে পড়বে, x-এ ক্লিক করুন এবং পরবর্তী ট্যাবে যান।
একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার লোডিং সময় 2 সেকেন্ডের বেশি হওয়া উচিত নয়, যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি লোড হতে তার চেয়ে বেশি সময় নেয় তাহলে আপনাকে এটি অপ্টিমাইজ করতে হবে।
আপনি ব্যবহার করতে পারেন পিংডম ফ্রি টুল বিশ্বের যে কোনো স্থানে অবস্থিত সার্ভারে সংরক্ষিত ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির লোডের সময় পরিমাপ করতে।
9. সম্পূর্ণ দায়বদ্ধতা এবং মোবাইল সামঞ্জস্য
দায়বদ্ধতা কি (যতদূর ইন্টারনেট উদ্বিগ্ন)? স্ক্রীন রেজোলিউশনের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য একটি ওয়েব পৃষ্ঠার ক্ষমতার সাথে প্রতিক্রিয়াশীলতার সম্পর্ক রয়েছে একজন দর্শক যে কোনো শেষ ডিভাইস ব্যবহার করছেন, অর্থাৎ মোবাইল ফোনের ছোট স্ক্রীনের চেয়ে কম্পিউটার স্ক্রিনে ওয়েব পেজটি ভিন্ন দেখাবে।
বেশিরভাগ ওয়েব সাইটের 50% এর বেশি ট্রাফিক মোবাইল থেকে আসে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মোবাইল ট্রাফিক কীভাবে বেড়েছে তা এখানে একটি গ্রাফ রয়েছে:
মোবাইল এন্ড ডিভাইস থেকে ট্রাফিক, ক্রেডিট – কমস্কোর
ডিজিটাল বিপণন সংস্থাগুলি যেগুলি লাইভ টেক্সটের পরিবর্তে ইমেজ ব্যবহার করে, ভিত্তিক ল্যান্ডিং পেজগুলির সম্পূর্ণ দায়বদ্ধতার গ্যারান্টি দিতে কঠিন সময় লাগবে, এর কারণ হল ছবিগুলি সম্পূর্ণরূপে আসে (লাইভ টেক্সট ব্যবহার করার অন্যান্য এসইও সুবিধা রয়েছে)৷ নীচের লাইন, এটি অপরিহার্য যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি মোবাইল ফোনেও ভাল দেখায়৷
টিপ: আপনি যদি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার উপরের প্রান্তে একটি ক্লিক টু কল বিকল্প যোগ করেন তবে মোবাইল ফোন ব্যবহারকারী দর্শকরা আপনাকে কল করতে আরও ঝুঁকবে।
10. কল টু অ্যাকশন
আপনার লক্ষ্য হল দর্শকদের একটি নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়া, যোগাযোগের বিশদ বিবরণ ছেড়ে দেওয়া, আপনাকে বা এই ধরণের অন্য কিছু কল করা, পাঠ্যের পাশাপাশি ভিজ্যুয়াল উপায়গুলি ব্যবহার করে আপনি তাদের কী করতে চান তা বুঝতে তাদের সহায়তা করা। কার্যকর CTO অনিবার্যভাবে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার CR উন্নত করবে। CTO সম্পর্কিত আইটেমগুলি হাইলাইট করার জন্য বড়, পরিষ্কার উপাদানগুলি ব্যবহার করা, রঙের বৈসাদৃশ্য ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ (উদাহরণস্বরূপ আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন ফর্ম)।
এটি বেশ সহজ, আপনি যদি দর্শককে কল করতে চান তবে ফোন নম্বরের পাশে "এখনই কল করুন" শব্দ যোগ করুন। আপনি যদি চান যে তারা তাদের বিশদ বিবরণ ছেড়ে যাক তাহলে আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন ফর্মের পাশে "আপনার বিবরণ ছেড়ে দিন এবং আমরা শীঘ্রই আপনার সাথে যোগাযোগ করব" লিখে রাখুন। আপনি ভিজ্যুয়াল CTR মানে ব্যবহার করতে পারেন:
টিপ: লোকেরা CTR উপাদানগুলিকে বোতামগুলির সাথে সংযুক্ত করে তাই প্রবাহের সাথে যান এবং সেগুলি সরবরাহ করুন৷
11. এ / বি টেস্টিং
আপনি আপনার নতুন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা চালু করেছেন, এটি এক সপ্তাহ হয়ে গেছে এবং আপনার 15টি রূপান্তর হয়েছে৷ এটা ভাল নাকি খারাপ?
এই গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নের উত্তর অনেক বিষয় দ্বারা নির্ধারিত হয় যেমন আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ট্রাফিক চালাতে কতটা বিনিয়োগ করেছেন, আপনি যে ক্ষেত্রটিতে আছেন সেখানে লিড প্রতি সাধারণ মূল্য এবং আরও অনেক কিছু। আপনি একবার পর্যাপ্ত তথ্য সংগ্রহ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার পারফরম্যান্স সম্পর্কে এটি চেষ্টা করা এবং উন্নতি করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি কিভাবে এই কাজ করতে পারলেন? A/B টেস্টিং ব্যবহারের মাধ্যমে। ধারণাটি সহজ, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার দুটি সংস্করণ তৈরি করুন, একটি নির্দিষ্ট উপাদান সহ যা ভিন্ন (উদাহরণস্বরূপ একটি ভিন্ন প্রধান শিরোনাম) এবং তারপরে কোন সংস্করণটি ভাল পারফর্ম করে তা দেখতে পরীক্ষা করুন৷ চলমান A/B পরীক্ষা আপনাকে সীসা প্রতি যে মূল্য প্রদান করে তা কম করার অনুমতি দেবে (লিড প্রতি মূল্য – CPL)। একবারে শুধুমাত্র একটি উপাদান পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ, আপনি যদি একবারে একাধিক উপাদান মূল্যায়ন করার চেষ্টা করেন তবে সুসংগত সিদ্ধান্তে আসা কঠিন হবে।
এখান থেকে কিভাবে এগিয়ে যেতে হবে?
একটি ভাল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা উপরে আলোচিত বেশিরভাগ বৈশিষ্ট্যের অধিকারী হবে। আপনি যে ক্ষেত্রে আছেন এবং আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সাধারণ বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আপনার গভীর জ্ঞান থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ডিজাইন করুন এবং তাদের সাথে মানানসই করার জন্য এটি যে বিপণন বার্তা প্রকাশ করে – আপনার সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের সাথে চোখের স্তরে এবং এমন একটি ভাষায় কথা বলুন যা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে মিলে যায়.
আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি উন্নত করার জন্য ক্রমাগত নিরীক্ষণ করা এবং কাজ করা গুরুত্বপূর্ণ, নিয়মিত এটি পরীক্ষা করুন। এখন বল আপনার কোর্টে।
