একটি ফেসবুক প্রচারাভিযান তৈরির সাথে সম্পর্কিত অনেক পর্যায় রয়েছে, যা এর সাফল্যকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে। সঠিক উদ্দেশ্য সেট করা, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য একটি ভাল কপি, সঠিক কল টু অ্যাকশন সহ উচ্চ মানের ছবি, একটি সংক্ষিপ্ত এবং ফোকাস করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ইত্যাদি।
যাইহোক, এবং একটি মূলধন H এর সাথে, এমনকি যদি আপনি সফলতার সাথে এই সমস্ত পর্যায়গুলি অতিক্রম করেন, লক্ষ্যমাত্রার পর্যায়টি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মানদণ্ড হতে পারে। আমরা যদি বুদ্ধিমানের সাথে এবং বিশেষভাবে আমাদের দর্শকদের লক্ষ্য করতে না পারি, তাহলে আমরা এমন একটি শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাব যা আমাদের জন্য প্রাসঙ্গিক নয় এবং আমরা কেবল আমাদের অর্থ অপচয় করি।
Facebook আপনাকে বিস্তৃত প্রকারের বিজ্ঞাপনগুলি ছাড়াও অনেকগুলি সেগমেন্টিং বিকল্প সরবরাহ করে, যার সাহায্যে আপনি আপনার সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন৷ এই বিকল্পগুলির মধ্যে, আপনি আরও উন্নত সরঞ্জামগুলি খুঁজে পেতে পারেন যা কখনও কখনও একটি মাঝারি প্রচারাভিযান এবং একটি প্রচারাভিযানের মধ্যে পার্থক্য করে যা আপনি পেতে পারেন সেরা ROI নিয়ে আসে৷
আমরা Facebook অফার করে এমন কিছু অ্যাডভান্সড অ্যাড টুলস সম্পর্কে সংক্ষিপ্ত তথ্য তুলে ধরেছি এবং সেগুলি সম্পর্কে আপনার সত্যিই জানা উচিত!
ফেসবুক অ্যাডভান্সড অ্যাড টুলস
1. কাস্টম শ্রোতা
একটি কাস্টম শ্রোতা হল আজ Facebook-এ উপলব্ধ সেরা টার্গেটিং বিকল্প, এবং এটি আপনার বিজ্ঞাপনের সামনে আসা দর্শকদের মধ্যে 100% মিল তৈরি করে৷ আপনি নিশ্চয়ই ভাবছেন যে এটি কীভাবে বোঝায়। একটি কাস্টম শ্রোতা হল একটি শ্রোতা যা নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের ফোন নম্বর বা ইমেল ঠিকানার তালিকার উপর ভিত্তি করে এবং বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র এই ব্যক্তিদের জন্য প্রদর্শিত হয়। এইভাবে, আপনি সাবধানতার সাথে আপনার লক্ষ্য শ্রোতা নির্বাচন করতে পারেন।
ফোন নম্বর এবং/অথবা ইমেল ঠিকানার উপর ভিত্তি করে আমরা আমাদের কাছে থাকা একটি ফাইল থেকে এই দর্শক তৈরি করি।
2. শ্রোতাদের মতো দেখতে
এই টার্গেটিং বিকল্পটি Facebook কে আপনার আসল কাস্টম শ্রোতাদের মতো দেখতে দর্শকদের খুঁজে বের করতে পরিচালিত করবে এবং সেইজন্য তাদের উচ্চ-মানের শ্রোতা হিসাবে বিবেচনা করবে।
আপনি যখন একটি চেহারার মতো দর্শক তৈরি করেন, তখন আপনি তাদের আপনার কাস্টম দর্শকদের থেকে তৈরি করতে বেছে নেন। Facebook এই শ্রোতাদের (যেমন ডেমোগ্রাফিক ডেটা বা আগ্রহের ক্ষেত্র) রচনাকারী ব্যক্তিদের ভাগ করা বৈশিষ্ট্যগুলিকে স্বীকৃতি দেয়৷ তারপরে, ফেসবুক বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের কাছে প্রদর্শন করে।
আমরা অন্তত 1,000 ব্যক্তির সাথে একটি চেহারার মত শ্রোতা সুপারিশ করি৷ মূল শ্রোতাদের গুণমানের পাশাপাশি অনেক গুরুত্ব রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আসল শ্রোতা আপনার সেরা ক্লায়েন্টদের দ্বারা তৈরি হয় (যেসব ক্লায়েন্ট ওয়েবসাইট থেকে কেনাকাটা করে এবং গড়ে 300 USD বা তার বেশি) এবং আপনার সমস্ত ক্লায়েন্টদের (যারা ওয়েবসাইটে কেনাকাটা করে এবং গড়ে 50 USD আছে)। ), এটি দর্শকদের মতো চেহারার উচ্চ মানের দিকে নিয়ে যেতে পারে এবং আরও ভাল ফলাফল দিতে পারে৷
কাস্টম অডিয়েন্সের উপর ভিত্তি করে এই শ্রোতা তৈরি করা যেতে পারে - আমাদের কাছে একটি ফাইল থেকে যাতে একটি মেলিং তালিকা, ফোন অ্যাপ ব্যবহারকারী ইত্যাদি রয়েছে। এছাড়াও আমাদের সাইটে থাকা দর্শকদের কাছ থেকে - রিমার্কেটিং (যে ব্যক্তিরা আগে আমাদের ওয়েবসাইটে প্রবেশ করেছিলেন, উদাহরণস্বরূপ) অথবা আমাদের ফেসবুক পেজের উপর ভিত্তি করে শ্রোতা।
3. ফেসবুক রিমার্কেটিং
রিমার্কেটিং মানে আপনি নির্দিষ্ট ব্যক্তিদের অনলাইনে তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে টার্গেট করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও ক্লায়েন্ট একটি নির্দিষ্ট পোশাকের দোকানের ওয়েবসাইটে প্রবেশ করে, তবে এটি তাদের ওয়েবসাইটে কাটানো সময়ের মধ্যে যে পোশাকগুলি দেখেছিল তা অফার করতে পারে। এইভাবে, একই দোকানে শ্রোতারা অ্যাক্সেস করতে পারে যাদের কেনার ইচ্ছা আছে। এটা কিভাবে সম্পন্ন করা হয়? একটি পিক্সেল কোড এম্বেড করে।
আপনি বিভিন্ন শ্রোতাদের জন্য পুনঃবিপণন ব্যবহার করতে পারেন, যেমন যে কেউ একটি নির্দিষ্ট সময়ে ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন, যারা একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছেন, যারা একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছেন এবং অন্য পৃষ্ঠাগুলি নয়, যারা একটি নির্দিষ্ট সময়ে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেননি, বা এই নিয়মের কোনো সমন্বয়।
4. রূপান্তর ট্র্যাকিং
Facebook দ্বারা প্রদত্ত একটি সংক্ষিপ্ত কোড (Pixel) ব্যবহার করে এবং আপনার ওয়েবসাইটে এম্বেড করা, আপনি আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিকের চেয়ে অনেক বেশি ট্র্যাক করতে পারেন৷ আপনি রূপান্তর ট্র্যাক করতে পারেন.
অতিরিক্তভাবে, অপ্টিমাইজড কনভার্সন (oCPM) ব্যবহার করে Facebook আপনার বিজ্ঞাপনটি সেই ব্যক্তিদের কাছে প্রদর্শন করবে যারা পছন্দসই কাজ করার সম্ভাবনা বেশি, যেমন একটি লিড পূরণ করা, আপনার মেলিং লিস্টে নিবন্ধন করা, ওয়েবসাইটে কেনাকাটা করা, কার্টে যোগ করা, বা আপনার অন্যান্য রূপান্তরগুলি ওয়েবসাইট
5. Facebook-এ কাস্টম রূপান্তর
এই টুল ব্যবহার করে, আমরা আমাদের ওয়েবসাইটের জন্য ব্যক্তিগতকৃত রূপান্তর সংজ্ঞায়িত করতে পারি। উদাহরণস্বরূপ, ব্যক্তিদের একজন দর্শক যারা একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছেন, একটি নির্দিষ্ট পণ্য দেখেছেন ইত্যাদি। এই টুলটি ব্যবহারকারীর লিঙ্কের উপর ভিত্তি করে।
6. এনগেজমেন্ট রিমার্কেটিং
আপনি আপনার পৃষ্ঠা / লিড বিজ্ঞাপন / ভিডিও / ক্যানভাস বিজ্ঞাপনগুলির জন্য একটি নিযুক্ত দর্শক তৈরি করতে এই সরঞ্জামটি ব্যবহার করতে পারেন৷ উদাহরণস্বরূপ, ভিডিও রিমার্কেটিং-এ, আপনি এমন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন যারা 3 সেকেন্ড / 10 সেকেন্ড / 25% ভিডিও এবং 95% পর্যন্ত ভিডিও দেখেছেন৷
লিড অ্যাড রিমার্কেটিং-এ, আপনি ফর্ম খোলেন এমন সমস্ত ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতে পারেন, তারা ফর্ম পাঠান বা না করেন।
উপরন্তু, আপনি আপনার Instagram পৃষ্ঠা থেকে শ্রোতাদের ব্যবহার করতে পারেন এবং আপনার পৃষ্ঠায় জড়িতদের উপর ভিত্তি করে শ্রোতা তৈরি করতে পারেন। কিছু উদাহরণ আপনার পৃষ্ঠা পরিদর্শন করা হয়েছে / পোস্টগুলির মধ্যে একটিতে জড়িত / পৃষ্ঠার একটি কল-ফর-অ্যাকশন বোতামে ক্লিক করা হয়েছে / পৃষ্ঠায় একটি বার্তা পাঠানো হয়েছে / পৃষ্ঠাটি বা পোস্টগুলির একটি সংরক্ষণ করা হয়েছে৷
7. মেসেঞ্জার ক্যাম্পেইন
একটি মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন যার উপর বিজ্ঞাপনে একটি ক্লিক (মেসেঞ্জার আইকনটি আপনার চয়ন করা যেকোনো কল-ফর-অ্যাকশন বোতামটি একপাশে প্রদর্শন করবে) ব্যবসার পৃষ্ঠার সাথে একটি চ্যাট খুলবে এবং আপনার ক্লায়েন্টদের সাথে কথোপকথন শুরু করবে।
এই বিকল্পটি আপনার এবং আপনার ক্লায়েন্টদের মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ কথোপকথন তৈরি করে এবং লিডগুলিকে আরও দক্ষ করে তোলে। অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে এই ধরনের প্রচারণা থেকে নেতৃত্বের জন্য আপনাকে দিনের বেলা উপলব্ধ থাকতে হবে। অন্যথায়, আপনার ক্লায়েন্টরা তাদের কাঙ্খিত উত্তর পাবেন না।
8. ইনস্টাগ্রাম ক্যাম্পেইন
ইনস্টাগ্রামে, আপনি একটি ভিডিও, চিত্র, ক্যারোজেল, সংগ্রহ, বিজ্ঞাপনগুলি এবং আরও অনেক কিছু তৈরি করতে পারেন৷ দ্রষ্টব্য, Instagram ব্যবহারকারীদের 84% ছোট ব্যবসা থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি (ইনস্টাগ্রাম অনুসারে)। উপরন্তু, ইনস্টাগ্রামে গল্পের বিজ্ঞাপন রয়েছে যা তাদের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করে।
9. সংগ্রহ বিজ্ঞাপন
একটি Facebook সংগ্রহের বিজ্ঞাপনে একটি কভার ছবি বা ভিডিও রয়েছে যার পরে বিভিন্ন পণ্যের চারটি ছবি থাকে। যখন কেউ বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে, তখন তাকে তার পছন্দের কার্যকলাপ চালিয়ে যেতে একটি পূর্ণ-স্ক্রীন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় স্থানান্তর করা হয়।
উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি পোশাক কোম্পানি গ্রাহকের আগ্রহের চারটি ভিন্ন পণ্যের সাথে একটি সংগ্রহ বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে - একবার সে এটিতে ক্লিক করে, সে এমন একটি পৃষ্ঠায় যাবে যেখানে তিনি যে আইটেমগুলি দেখেছেন তা অন্যান্য আইটেমের পাশাপাশি প্রদর্শিত হবে৷
10. তাত্ক্ষণিক অভিজ্ঞতা
ইনস্ট্যান্ট এক্সপেরিয়েন্স হল একটি পূর্ণ-স্ক্রীন বিজ্ঞাপন যা কেউ মোবাইল ডিভাইস থেকে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে খোলে। এইভাবে, আপনি আপনার ক্লায়েন্টের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারেন। এই বিজ্ঞাপনটি পূর্ণ পর্দায় প্রসারিত হয় এবং একটি একক চিত্র, ভিডিও, ক্যারোজেল এবং সংগ্রহ সহ বেশিরভাগ ফর্ম্যাটে কাজ করে৷ মেনু বা আইটেমগুলির গ্রুপ প্রদর্শন করা এবং একটি সম্পূর্ণ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা সম্ভব।
11. ফেসবুকে স্বয়ংক্রিয় নিয়ম
আপনার ফেসবুক প্রচারাভিযান উন্নত করতে Facebook বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় প্রচারণা / বিজ্ঞাপন সেট / বিজ্ঞাপনগুলিতে স্বয়ংক্রিয় নিয়মগুলি সক্রিয় করা সম্ভব। আপনি নিয়মগুলির একটি সম্পূর্ণ সেট তৈরি করতে পারেন এবং এখানে এটির কিছু ব্যবহার রয়েছে:
- লিড প্রতি আমাদের উদ্দেশ্য মূল্যের চেয়ে বেশি খরচ করে এবং 0-1 সীসা নিয়ে আসে এমন একটি বিজ্ঞাপন বন্ধ করা।
- 2টির বেশি লিড থাকলে প্রতি লিডের জন্য খুব বেশি দাম নিয়ে আসে এমন একটি বিজ্ঞাপন বন্ধ করা।
- বিজ্ঞাপন সেটে বাজেট যোগ করা যা দিনের বেলায় ভালো কাজ করে।
- বিক্রয় প্রতি কম খরচে একটি বিজ্ঞাপন সেটে দিনের বাজেট যোগ করা।
- বিক্রয় প্রতি উচ্চ খরচ সহ একটি বিজ্ঞাপন সেটের জন্য দিনের বেলা বাজেট হ্রাস করা আমাদের উদ্দেশ্য পূরণ করে না।
12. স্প্লিট টেস্ট
কোন বিজ্ঞাপন আমাদের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা নির্ধারণ করতে Facebook বিভক্ত পরীক্ষা আমাদের নির্দিষ্ট কারণগুলিকে আলাদা করতে দেয় যা আমরা পরীক্ষা করতে চাই। উদাহরণস্বরূপ, আমরা ক্যাপশন ছাড়াও দুটি অভিন্ন বিজ্ঞাপন আপলোড করি। এইভাবে, আমরা খুঁজে বের করতে পারি কোন ক্যাপশনটি বেশি কার্যকরী এবং আরও কার্যকরী বিজ্ঞাপন দিয়ে চালাতে পারি।
13. ডায়নামিক ক্রিয়েটিভ ক্যাম্পেইন (DCO)
গতিশীল সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশান যখন আপনি অনিশ্চিত হন যে কোন সৃজনশীলটি ভাল কাজ করে তখন এটি একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম। এটা কিভাবে কাজ করে? ডায়নামিক ক্রিয়েটিভ একই ধরনের বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন উপাদান (যেমন ছবি, ভিডিও, শিরোনাম, বিবরণ এবং কল-ফর-অ্যাকশন) নেয়।
এটি তারপর একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির জন্য একটি আরও দক্ষ বিজ্ঞাপন তৈরি করতে তাদের একত্রিত করে। এই প্রচারাভিযানটি আপনাকে বিজ্ঞাপনটি দেখে এমন যেকোনো ব্যক্তির জন্য ব্যক্তিগতকৃত সৃজনশীল বৈচিত্র তৈরি করতে সহায়তা করে।
14. সিবিও ক্যাম্পেইন (অপ্টিমাইজ করা বাজেট ক্যাম্পেইন)
একটি CBO প্রচারাভিযান হল এমন একটি যেখানে Facebook সেরা ফলাফল পেতে বিজ্ঞাপন সেটের উপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার প্রচারাভিযানের বাজেট পরিচালনা করে, যার মানে এটি আপনার জন্য অপ্টিমাইজ করে এবং আপনার অর্থ কোথায় সবচেয়ে ভাল কাজ করে তা সিদ্ধান্ত নেয়।
CBO এর মাধ্যমে, আপনি একটি প্রধান বাজেট সেট করেন এবং Facebook আপনার প্রচারাভিযানের জন্য এটিকে সবচেয়ে দক্ষতার সাথে ভাগ করে। Facebook-এর নমনীয়তা রয়েছে যে বিজ্ঞাপন সেটগুলিতে বেশি খরচ করা যায় যা ভাল কাজ করে এবং বিজ্ঞাপন সেটগুলিতে কম খরচ করে যা নয়৷
সারাংশ
এই নিবন্ধে, আমরা Facebook আমাদেরকে এমনভাবে লক্ষ্য করার জন্য অফার করে এমন উন্নত সরঞ্জামগুলি পর্যালোচনা করেছি যা সর্বোত্তম ফলাফল তৈরি করে। অবশ্যই, আমরা প্রতিটি প্রচারাভিযানে সমস্ত সরঞ্জাম ব্যবহার করি না, তবে কোনটি আপনার প্রচারাভিযানের ফলাফলকে উন্নত করে তা বোঝার জন্য আমরা আপনাকে সেগুলি সবগুলি অভিজ্ঞতার জন্য সুপারিশ করি৷
আমরা জানি যে প্রায়শই, একটি নতুন টুলের অভিজ্ঞতা করা বরং চ্যালেঞ্জিং হতে পারে এবং প্রথম প্রচেষ্টায় সর্বদা সফল হয় না, কিন্তু একবার আপনি ফলাফলগুলি দেখতে পেলে, আপনি এই সরঞ্জামগুলি আগে কখনও ব্যবহার করেননি তা বিশ্বাস করতে আপনার কষ্ট হবে।
লেখক সম্পর্কে
অথবা ফিয়ালকভ, 37, এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও ফিয়ালকভ ডিজিটাল, Facebook বিজ্ঞাপন এবং বিভিন্ন চ্যানেলে বিশেষজ্ঞ একটি কোম্পানি, ডিজিটাল বিপণনের একজন বিশেষজ্ঞ, কোম্পানি এবং ব্যক্তিদের জন্য উন্নত সরঞ্জাম ব্যবহার করে মার্কেটিং সম্পর্কে কর্মশালা এবং বক্তৃতা প্রদান করে।
এর মালিক ইজিক্লাউড - WordPress hosting, একটি কোম্পানি যে ক্লাউডওয়েজ ব্যবহার করে, উন্নত ইন্টারফেস, সর্বাধিক ওয়েবসাইট নিরাপত্তা এবং একটি চমৎকার মূল্য ব্যবহার করে বিশ্বব্যাপী বৃহত্তম ক্লাউড স্টোরেজ কোম্পানিগুলির সাথে ক্লাউড হোস্টিং-এর অ্যাক্সেস প্রদান করে।
