হোম  /  সববৃদ্ধির হ্যাকিংসামাজিক মাধ্যম  / কিভাবে স্মার্ট সোশ্যাল অ্যাডস দিয়ে হাই-ইন্টেন্ট ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক ড্রাইভ করবেন

স্মার্ট সোশ্যাল বিজ্ঞাপনগুলির সাথে কীভাবে উচ্চ-উদ্দেশ্যযুক্ত ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক চালাবেন

প্রতিটি ওয়েবসাইট ভিজিট প্রকৃত ব্যবসা মূল্য আছে না. আপনি দিনরাত কাজ করতে পারেন আপনার পৃষ্ঠাগুলিতে লোকেদের আকৃষ্ট করুন, কিন্তু যদি তারা সঠিক মনের ফ্রেমে সঠিক মানুষ না হয়, তাহলে আপনি শূন্য বিক্রয়ের সাথে চলে আসবেন। সে কারণেই স্যাভিয়ার মার্কেটাররা ট্র্যাফিকের জন্য ট্র্যাফিকের উপর কম ফোকাস করে এবং পরিবর্তে কীভাবে সঠিক ধরণের ট্র্যাফিক পেতে হয় তার উপর ফোকাস করে। 

বেশিরভাগ কোম্পানি বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে দর্শকদের অর্জনের উপায় হিসাবে সার্চ ইঞ্জিন এবং সোশ্যাল মিডিয়া উভয়ই ব্যবহার করবে, কিন্তু এই দুটি চ্যানেল প্রকৃতিতে খুব আলাদা। 

যখন এটি Google বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে আসে, আপনি কেবলমাত্র উচ্চ-উদ্দেশ্যের কীওয়ার্ডগুলির জন্য বিড করতে পারেন যেমন "[পণ্য বিভাগে] সেরা চুক্তি" এবং এটি আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে ব্যয়বহুল হতে পারে, আপনি সম্ভবত তাদের সাথে অংশ নিতে ইচ্ছুক লোকদের আকর্ষণ করতে পারেন নগদ. এই পদ্ধতির মাধ্যমে সীসা রূপান্তর হার আসলে বেশ ভাল হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

তবুও সোশ্যাল মিডিয়া একটি ভিন্ন জন্তু। বেশির ভাগ লোকই কেনার জন্য কিছু খুঁজতে সোশ্যাল মিডিয়ায় যায় না - তারা প্রিয়জনের সাথে যোগাযোগ রাখতে এবং পরিবর্তে বিনোদন পেতে চায়। আপনার বিজ্ঞাপন তাদের পরবর্তী হাস্যকর মেমে বা বিড়াল ভিডিও খুঁজে পাওয়ার পথে। এটি অনুসন্ধানে উচ্চ-উদ্দেশ্য কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করার জন্য আপনি যে ধরণের রূপান্তর হারগুলি দেখতে পারেন তার সাথে মেলানো আরও কঠিন করে তোলে৷

সূত্র: স্ট্যাটিস্টা

কোম্পানিগুলি প্রকৃতপক্ষে কেনাকাটা ট্রিগার না করেই তাদের অ্যাকাউন্টে বিপুল ফলোয়ার সংখ্যা সংগ্রহ করতে পারে। এই শ্রোতা সদস্যরা সেখানে কেবল বিষয়বস্তু উপভোগ করতে থাকে কারণ তারা কাজে দেরি করে বা বাসের জন্য অপেক্ষা করে। তবুও এটি সম্পর্কে স্মার্ট হওয়ার এবং গুণমানের লিড তৈরি করার উপায় রয়েছে। এটি উপলব্ধ শক্তিশালী সরঞ্জামগুলির সৃজনশীলতা এবং জ্ঞানের একটি বিট লাগে।

ডেমোগ্রাফিক তথ্য ব্যবহার করুন

এটা অস্বাভাবিক নয় যে লোকেদের বিস্মিত হওয়া কে আসলে তাদের পণ্য কেনে। যারা তাদের পোস্টের সাথে জড়িত তাদের ক্ষেত্রেও একই কথা। আপনি ভাবতে পারেন যে আপনি একটি বাজারকে নিখুঁতভাবে লক্ষ্য করছেন কিন্তু খুঁজে বের করুন যে সম্পূর্ণ ভিন্ন দর্শক কিনতে আগ্রহী।

ফেসবুক পিক্সেল ডেটা এই জন্য মহান. কে পোস্টের সাথে জড়িত এবং কোন লোকে রূপান্তর করছে তার জনসংখ্যার বিবরণ আপনি দেখতে পারেন৷ যারা ইতিমধ্যেই আপনার ওয়েবসাইটের সাথে জড়িত তাদের মত লোকদের সমন্বয়ে লুকলাইক অডিয়েন্স তৈরি করতে আপনি টার্গেটিং ডেটা ব্যবহার করতে পারেন, এইভাবে তাদের কেনার অভিপ্রায়ের সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে৷ 

গ্রোথকেভ তাদের একজন ক্লায়েন্টের জন্য ঠিক এই কাজটি করেছে এবং পাওয়া গেছে একটি 44.84% বৃদ্ধি তাদের মধ্যে বিজ্ঞাপন খরচের উপর রিটার্ন (ROAS).

সূত্র: গ্রোথ কেভ

একটি পুরানো কৌশল যা বিপণনকারীরা করত তা হল বিশ্বের এমন অঞ্চলের লোকেদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন কেনা যেখানে ক্লিকের জন্য তেমন খরচ হয় না, এই আশায় যে এটি নিউজফিডে সামগ্রিকভাবে বেশি ব্যস্ততার দিকে নিয়ে যাবে, কিন্তু এই কৌশলটি মারা যাচ্ছে, কারণ এটি কেবল অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের নিয়ে আসে না। যাই হোক না কেন, জিও-অবস্থান দ্বারা টার্গেট করা এমন প্যারামিটার নাও হতে পারে যা আপনার প্রচারাভিযানে এত বড় পার্থক্য তৈরি করে – এটি হতে পারে লিঙ্গ, বয়সের গ্রুপিং বা অন্যান্য বিকল্পের সংখ্যা। 

খোলা মন রাখা এবং ডেটা আপনাকে গাইড করতে দেওয়া ভাল। আপনি যদি দেখেন যে আপনার সেরা রূপান্তরকারী গ্রাহক সেই নয় যার জন্য আপনি একটি বিজ্ঞাপন ডিজাইন করেছেন, এই প্রতিক্রিয়া আপনাকে ভবিষ্যতে এই লোকেদের সাথে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে উত্সাহিত করতে পারে, যার ফলে সময়ের সাথে সাথে উচ্চ-উদ্দেশ্যযুক্ত গ্রাহকের ভিউ বেড়ে যায়৷ 

ফেসবুক অ্যাড লাইব্রেরি ব্যবহার করুন

উচ্চ-উদ্দেশ্য প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় উল্লেখ করার জন্য একটি মূল সংস্থান হল ফেসবুক অ্যাড লাইব্রেরী. স্বচ্ছতার কারণে, Facebook সবাইকে প্ল্যাটফর্ম জুড়ে চলমান সমস্ত বিজ্ঞাপন দেখতে দেয় এবং কারও কারও জন্য তারা কতটা ভাল পারফর্ম করছে। এটি অন্য লোকের পরীক্ষা থেকে শেখার এবং নিজের সময় বাঁচানোর একটি দুর্দান্ত উপায়।

একটি উল্লেখযোগ্য দিক হল প্রতিটি পোস্টের বিভিন্ন সংস্করণ দেখতে সক্ষম হওয়া যা একজন প্রতিযোগী চলছে। এটি থেকে, আপনি দেখতে পারেন যে তারা কী নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে এবং সময়ের সাথে সাথে ট্র্যাক করার মাধ্যমে, ভবিষ্যতে একই শৈলীগুলি ব্যবহার করা চালিয়ে গেলে কোন বিকল্পগুলি তাদের জন্য কাজ করে তা আপনি খুঁজে বের করতে পারেন। এটি ইমেজ শৈলীর জন্য যায় কিন্তু অনুলিপি এবং এর স্বনও। যদি একটি লক্ষণীয় স্থানান্তর হয় যেখানে একবার একটি পোস্টের ক্যাপশনের দশটি সংস্করণ ছিল এবং তারপরে শুধুমাত্র একটি আছে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে তারা সেরা পথের সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷

সূত্র: ফেসবুক বিজ্ঞাপন

এটির জন্য একটি দুর্দান্ত কৌশল হল আপনার প্রতিযোগীরা তাদের লিঙ্কগুলিতে UTM প্যারামিটার ব্যবহার করছে কিনা তা পরীক্ষা করা। যদি তারা হয়, তাহলে আপনি তাদের সবচেয়ে সফল বিজ্ঞাপনটি দেখতে পারেন এবং একটি পাঠ্য সম্পাদকে লিঙ্কটি কপি এবং পেস্ট করতে পারেন৷ তারপর আপনি utm_campaign, utm_medium, utm_content, এবং utm_term-এর জন্য তারা কী সেট করেছে তা দেখতে আপনি এটি বিশ্লেষণ করতে পারেন। বিপণনকারীরা প্রায়ই এই ট্যাগগুলিতে তাদের পরিকল্পনার জন্য দরকারী সূত্রগুলি রেখে যেতে পারে। উদাহরণ স্বরূপ Hootsuite-এর এই বিজ্ঞাপনটি নিন যেখানে আপনি প্রচারের নাম খুঁজে পেতে পারেন: selfserve-alwayson-prospecting।

সূত্র: ফেসবুক অ্যাড লাইব্রেরি

আপনার প্রতিযোগীদের উপর গুপ্তচরবৃত্তি করার আরেকটি মূল্যবান কারণ হল তারা সবাই মিলে একটি পরিবর্তন করতে পারে বলে মনে হয় যা আপনি বিবেচনা করেননি। বাজার সামগ্রিকভাবে কী করছে তার ট্র্যাক রাখার মাধ্যমে, এটি আপনাকে পুরানো পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করা থেকে বিরত রাখতে পারে যা আপনার প্রতিযোগীরা আর বিশ্বাস করে না।

আপনার প্রতিযোগীরা আপনার মতো একই জিনিস করার চেষ্টা করছে। তারা উচ্চ অভিপ্রায় ট্রাফিক চায় এবং এই লক্ষ্য অর্জনের জন্য তাদের কৌশল পরিবর্তন করবে। আপনি যদি অনিচ্ছায় তাদের দক্ষতা স্বীকার করতে পারেন তবে আপনি তাদের কৌশলগুলি আপনার নিজের উচ্চ অভিপ্রায় ট্র্যাফিক বাড়াতে ব্যবহার করতে পারেন।

উদাসীনভাবে পরীক্ষা

এটা সাধারণ জ্ঞান যে বিপণনকারীদের বিজ্ঞাপনগুলিতে পুনরাবৃত্তি করা উচিত এবং কোনটি সেরা পারফর্ম করে তা দেখতে বিভিন্ন বিকল্প পরীক্ষা করা উচিত। তবুও অনুশীলনে, এটি কঠিন হতে পারে, উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন তৈরিতে সময় বিনিয়োগের কারণে যা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে পারে এবং ব্র্যান্ডকে ভালভাবে উপস্থাপন করতে পারে।

উচ্চ-উদ্দেশ্য ক্লিকথ্রুগুলির জন্য পোস্ট করার জন্য আদর্শ বিষয়বস্তু সর্বজনীন নিয়মগুলি অনুসরণ করে না, এবং আপনি যা মনে করেন আপনার নির্দেশিকাগুলি প্রকৃত দর্শক সদস্যদের মুখে ব্যর্থ হতে পারে৷ পরীক্ষা-নিরীক্ষার প্রক্রিয়া এটির বিরুদ্ধে লড়াই করার পরিবর্তে এটি গ্রহণ করে। 

আপনি যখন পিক্সেলের সাথে Facebook বিজ্ঞাপনে পরীক্ষা-নিরীক্ষাকে একত্রিত করেন, তখন আপনি দেখতে পারেন যে কনটেন্টের একটি অংশ আপনার ওয়েবসাইটে লোকেদের ড্রাইভ করার ক্ষেত্রে কতটা ভাল কাজ করে যারা রূপান্তর করতে যায়৷ আপনি একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য একই সাথে সমস্ত বিকল্প সংস্করণ চালাতে পারেন তারপর ফলাফলগুলি দেখুন এবং সেরা রূপান্তর হারের বিজ্ঞাপনগুলিতে আরও অর্থ বরাদ্দ করুন৷


ভিডিও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, তবে, চটপটে পরীক্ষা চালানো চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, কারণ প্রায়শই দীর্ঘ, আরও ব্যয়বহুল উত্পাদন চক্রের সাথে লড়াই করতে হয়। যাইহোক, একটি দুর্দান্ত ভিডিও এডিটর ব্যবহার করে সমস্ত পার্থক্য করতে পারে। ভিডিওলিপ, এক জন্য, একটি ভিডিওর বিভিন্ন সংস্করণ দ্রুত তৈরি করা সহজ করে তোলে৷ এটি বিপণন সংস্থানগুলিকে মুক্ত করার জন্য পরীক্ষার পর্যায় থেকে ম্যানুয়াল গ্রান্টের বেশিরভাগ কাজকে সরিয়ে দেয়।

অন্যান্য সম্পাদকদের থেকে ভিন্ন, আপনি সামান্য প্রচেষ্টায় প্রভাব এবং ফিল্টার যোগ করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, কিছু বিজ্ঞাপনে আপনি ভিডিওর উপরে পাঠ্য যোগ করতে পারেন, অন্যগুলিতে, আপনি কাছাকাছি জুম করতে পারেন বা একটি ফিল্টার যোগ করতে পারেন যাতে ভিডিওটি "উষ্ণ" বা "ঠান্ডা" ভিব যোগ করে। আপনি যখন দেখেন কোনটি সেরা পারফর্ম করে, তখন আপনি ভবিষ্যতের ভিডিওগুলিতেও এই পাঠগুলি প্রয়োগ করতে পারেন৷

আপনার স্টিকিস্ট কন্টেন্ট অটো-বুস্ট করুন

কিছু বিপণনকারী ফেসবুকে বুস্টেড পোস্ট অপশন সম্পর্কে অজ্ঞাত, বা খারিজ করার জন্য খুব দ্রুত, এবং তারা মিস করছে। একটি বুস্টেড পোস্ট হল একটি সাধারণ ফেসবুক পোস্ট যা অল্প খরচে বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পুশ করা যেতে পারে। Facebook অ্যাড ম্যানেজারের মাধ্যমে তৈরি করা একটি পোস্টে কাস্টমাইজেশনের জন্য আরও বিকল্প রয়েছে, তবে এটি স্বাভাবিকভাবেই এর অর্থ বেশি সময় নেয় এবং আরও ব্যয়বহুল। এর অর্থ হল আরও পরীক্ষা এবং দ্রুত প্রতিক্রিয়ার জন্য বুস্ট করা পোস্টগুলি প্রায়শই ভাল পছন্দ।

বুস্ট করা পোস্ট সম্পর্কে সবচেয়ে ভালো জিনিস হল স্বয়ংক্রিয়ভাবে বুস্ট করা পোস্টের বিকল্প। এটি একটি মাসিক বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা যা আপনার পৃষ্ঠায় সেরা পোস্টগুলি খুঁজে পায় এবং তাদের একটি উত্সাহ দেয়৷ আপনাকে যা করতে হবে তা হল বাজেট সেট করুন এবং আপনি কত ঘন ঘন পোস্টগুলি বুস্ট করতে চান।

ফেইসবুক যে মৌলিক মেট্রিক খুঁজে বের করে তা হল যখন একটি পোস্ট 80% বেশি পায় আপনার অন্যান্য পোস্টের তুলনায় প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য বা শেয়ার। যখন এটি ঘটে, Facebook আপনার বাজেট ব্যবহার করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে এই পোস্টগুলিকে বুস্ট করতে পারে। এর মানে হল আপনি এটিকে মোটেও নিরীক্ষণ না করা এবং Facebookকে আপনার জন্য কাজ করতে দিতে পারেন। 

যদিও অনুমোদনগুলি তৈরি করা আরও স্মার্ট, যাতে আপনি বুস্ট করার আগে অতিরিক্ত সামাজিক ব্যস্ততা বিক্রয়ে রূপান্তরিত হচ্ছে কিনা তা পরীক্ষা করতে পারেন। তবুও এটি আপনার প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে কারণ আপনি ম্যানুয়ালি পোস্ট করেন এমন সব কিছুর পরিবর্তে আপনাকে Facebook সুপারিশ করা পোস্টগুলিই পরীক্ষা করতে হবে৷

সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, স্বয়ংক্রিয়ভাবে বুস্ট করা পোস্টগুলি এমন একটি সস্তা উপায় হতে পারে যেগুলি পোস্টগুলিকে বৃহত্তর দর্শকদের কাছে ভালভাবে রূপান্তরিত করে আপনার সাইটে উচ্চ অভিপ্রায় ট্র্যাফিক বাড়ায়৷

পূর্ববর্তী দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন দিন

Facebook পিক্সেল ব্যবহার করার আরেকটি বড় সুবিধা হল আপনি ইচ্ছাকৃতভাবে এমন লোকদের টার্গেট করতে পারেন যারা ইতিমধ্যে আপনার সাইট দেখেছেন কিন্তু প্রকৃতপক্ষে কেনাকাটা করেননি। এই লোকেরা আপনার সাইটে ক্লিক করার জন্য যথেষ্ট কৌতূহলী ছিল কিন্তু এখনও পুরোপুরি প্রস্তুত ছিল না। এর অর্থ হল তাদের ইতিমধ্যে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কিছু পরিচিতি রয়েছে যা তাদের উচ্চ মূল্যের করে তোলে। 

বিপণন "সাতটির নিয়ম" বলে যে লোকেদের কেনার আগে আপনার ব্র্যান্ডটি সাতবার দেখতে হবে এবং তাদের সেই অতিরিক্ত সামান্য চাপের প্রয়োজন হতে পারে।

আপনি তাদের প্রলুব্ধ করার জন্য নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন। একটি বিকল্প হল তাদের একটি সময় সংবেদনশীল অফার দেওয়া যেখানে তারা যদি পরবর্তী 24 ঘন্টার মধ্যে কেনাকাটা করে তাহলে তারা 10% ছাড় পাবে। এই অতিরিক্ত চাপ সম্ভাব্য গ্রাহক থেকে অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের কিছু টিপ দিতে পারে।

আরেকটি বিকল্প হল তাদের মত অন্য লোকেদের কাছ থেকে প্রশংসাপত্র দেখানো। শেষবার যখন তারা আপনার সাইটে গিয়েছিলেন তখন হয়তো আপনি তাদের কাছে কেনার জন্য খুব নতুন ছিলেন কিন্তু একজন প্রকৃত ব্যক্তির দ্বারা একটি ইতিবাচক পর্যালোচনা তাদের মনে করতে পারে যে আপনি বিশ্বস্ত। কোন ধরনের প্রশংসাপত্র আপনার শ্রোতারা সবচেয়ে বেশি অনুরণিত করে তা দেখতে আপনি পরীক্ষা করতে পারেন। লিটল স্পুন তাদের বিজ্ঞাপনে বিক্রয় ভাষার পরিবর্তে গ্রাহকদের কাছ থেকে পর্যালোচনা ব্যবহার করে সাফল্য দেখেছে।

বিকল্পভাবে, আপনি ModCloth-এর মতো কম সূক্ষ্ম পদ্ধতির জন্য যেতে পারেন এবং গ্রাহকদের বলতে পারেন যে আপনি তাদের ফেরত চান

আপনার ওয়েবসাইটের প্রকৃত দর্শকদের টার্গেট করার চেয়ে সামাজিক মিডিয়া থেকে উচ্চ অভিপ্রায় ট্র্যাফিক পাওয়ার কয়েকটি উপায় রয়েছে। ওয়েবসাইট ভিজিটর যারা retargeted হয় 43% দ্বারা রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

শেষ করি

উচ্চ দৃশ্যের জন্য খাঁটিভাবে ট্র্যাফিক তাড়া করা বন্ধ করুন। পরিবর্তে আপনার উচ্চ অভিপ্রায় ট্র্যাফিক বাড়ানোর জন্য এবং আপনার ব্যবসা বা ক্লায়েন্টের চাহিদা পূরণ করতে এই নিবন্ধের কৌশলগুলি ব্যবহার করুন। এখানে উল্লিখিত সবকিছু সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য এবং আপনি আজই এটি ব্যবহার শুরু করতে পারেন।

একটি সৃজনশীল উপায়ে বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের সাথে পরীক্ষা করার জন্য একটু সময় নেওয়া ব্যবসার নীচের লাইনে বিশাল পার্থক্য আনতে পারে। আপনি আপনার সাইটে চান এমন সম্ভাব্য ক্রেতাদের ফানেল করতে সোশ্যাল মিডিয়া কার্যকরভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। এগিয়ে যাওয়ার জন্য স্মার্ট সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করুন৷