হোম  /  সববৃদ্ধির হ্যাকিং  / আপনার ব্যবসার বিকাশের জন্য আকর্ষণীয় প্রভাবশালী বিপণন কৌশল

আপনার ব্যবসার বিকাশের জন্য আকর্ষণীয় প্রভাবশালী বিপণন কৌশল

কার্যকর প্রভাবক বিপণন কৌশলের মাধ্যমে আপনি ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে, কর্তৃত্ব প্রতিষ্ঠা করতে এবং নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন। তারা আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটরের সংখ্যা বাড়ায় এবং আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে নতুন ক্লায়েন্টদের পরিচয় করিয়ে দেয়।

এই নিবন্ধে, আপনি আপনার অ্যাকাউন্টে শেয়ার করা বিষয়বস্তুর প্রতি মনোযোগ দিতে লোকেদের উৎসাহিত করার জন্য আপনার প্রভাবিত করার ক্ষমতা ব্যবহার করার জন্য চারটি কার্যকরী কৌশল আবিষ্কার করবেন।

প্রভাবক বিপণন কি?

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হল কোম্পানির সামগ্রিক প্রোফাইল এবং জনপ্রিয়তা বাড়াতে আপনার ফার্মের মধ্যে একজন ব্যক্তির খ্যাতি লাভ করার একটি কৌশল। অনেক প্রভাবশালী তাদের নিজস্ব উদ্যোগ বা পরামর্শ শুরু করতে তাদের ক্ষমতা এবং প্রভাব ব্যবহার করে।

প্রভাবশালীদের সাধারণত একটি বড় ফ্যানবেস থাকে, তাই তারা যখন কোনো ব্যবসার বিষয়বস্তু বা মেসেজিং শেয়ার বা প্রচার করে তখন এটি ব্র্যান্ডকে উপকৃত করে। এক্সপোজার ব্র্যান্ডটিকে তার লক্ষ্য জনসংখ্যার কাছে একটি অনুকূল, প্রাকৃতিক এবং কার্যকর উপায়ে পৌঁছাতে সক্ষম করে।

অতীতের প্রভাবশালীদের তুলনায় আজকাল প্রভাবশালীদের অনেক বেশি পছন্দ রয়েছে। বাছাই করার জন্য অনেক সোশ্যাল মিডিয়া সাইট রয়েছে যাতে তারা বিস্তৃত বিষয়বস্তু তৈরি করতে পারে। চলুন কিছু কৌতূহলোদ্দীপক প্রভাবক মার্কেটিং পরিসংখ্যান দেখতে এগিয়ে যাই।

প্রভাবশালী বিপণনের পরিসংখ্যান

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বর্তমানে মার্কেটিং-এ একটি আলোচিত বিষয়, এবং সঙ্গত কারণে:

আপনি যদি আপনার ব্যবসা পিছিয়ে না যেতে চান তবে প্রভাবক বিপণন কৌশলগুলি সন্ধান করার সময় এসেছে। আপনি যে শিল্পে আছেন তা নির্বিশেষে অন্তত একজন প্রভাবশালী আপনার চাহিদা পূরণ করতে বাধ্য। তাই চিন্তা করবেন না যদি আপনি আপনার ক্ষেত্রে শুধুমাত্র কয়েকটি ছোট প্রভাবক খুঁজে পেতে পারেন কারণ এমনটি হলেও, আপনি করতে পারেন:

আপনি যদি ব্র্যান্ড সচেতনতা, আয় বাড়াতে চান বা আপনার কোম্পানির নাম সেখানে পেতে চান তবে আপনাকে প্রভাবক মার্কেটিং ব্যবহার করা উচিত। সেরা ফলাফল পেতে, আপনি কোন প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করবেন তা সাবধানে চয়ন করতে ভয় পাবেন না। আপনাকে সঠিক ব্যক্তিকে খুঁজে বের করতে হবে যে আপনার বার্তা সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছে দেবে। 

প্রভাবশালী মার্কেটিং কেন প্রসারিত হতে থাকবে?

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং আজ ট্রেন্ডিং, এবং এটি শুধুমাত্র সামনের বছরগুলিতে জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পাবে, তাই এখনই এটি সম্পর্কে জানার এবং এটিকে আপনার বিপণন কৌশলে প্রয়োগ করা শুরু করার আদর্শ সুযোগ। কেন এই রকম ক্ষেত্রে? চলুন দেখে নেওয়া যাক কয়েকটি কারণ।

1. বিপুল সংখ্যক লোক প্রভাবশালী হয়ে উঠছে

যদিও এটি প্রদর্শিত হতে পারে যে পৃথিবীতে অনেকগুলি প্রভাব রয়েছে, এটি এমন নয়। হিসাবে সামাজিক প্ল্যাটফর্ম প্রসারিত, নতুন লোকেদের প্রভাবশালী হওয়ার আরও বেশি সুযোগ থাকবে।

অনেকে ইচ্ছাকৃতভাবে এটি করবে, যখন অন্যরা কেবল তাদের জীবন সম্পর্কে কথা বলবে এবং তারা উপভোগ করবে এমন একটি ফার্মের সাথে একটি ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব প্রতিষ্ঠা করবে। যে কোনও ক্ষেত্রে, বিশেষ শ্রোতা তৈরির জন্য আরও বেশি লোক থাকবে। তার মানে আপনি এমন কাউকে খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি যে আপনার সঠিক কাঙ্ক্ষিত জনসংখ্যার সাথে কথা বলে এবং আপনার ব্র্যান্ডের জন্য উপযুক্ত।

2. প্রভাবশালী বিপণন সংস্থাগুলি ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে৷

প্রভাবশালী বিপণন অন্যান্য ব্যবসায়িক পদ্ধতি বা কৌশলের মতো আরও প্রচলিত হয়ে উঠছে। প্রভাবশালী বিপণন সংস্থা এবং সংস্থাগুলি যেগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের কৌশলের জন্য আদর্শ প্রভাবকদের সনাক্ত করতে সহায়তা করে তা ব্যাপকভাবে অ্যাক্সেসযোগ্য। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর ব্যবসা বাড়ার সাথে সাথে জনপ্রিয়তা বাড়তে থাকবে।

এই এজেন্সিগুলি সেই ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি ভাল পছন্দ যাদের প্রভাবক বিপণন কৌশলগুলির সাথে আপ টু ডেট থাকার জন্য সময় বা অর্থ নেই৷ নিজে থেকে সবকিছু না শিখে, আপনি এখনও প্রভাবশালী বিপণনের সাথে প্রায়শই আসা সাফল্য থেকে উপকৃত হতে পারেন।

3. নতুন বিষয়বস্তু পছন্দ আছে

প্রভাবশালীরা তাদের শীর্ষ বাছাই সম্পর্কে ব্লগ এন্ট্রি লিখে শুরু করে। তারপরে, সোশ্যাল মিডিয়ার জনপ্রিয়তা বাড়ার সাথে সাথে প্রভাবশালীদের বিষয়বস্তুর ধরণ পরিবর্তন হয়েছে। যখন বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির কথা আসে, তখন প্রভাবকদের জন্য এই দিনগুলি তৈরি করার জন্য ভিডিও সম্ভবত সবচেয়ে জনপ্রিয় ধরণের সামগ্রী।

ভিডিওর অবিশ্বাস্য সম্ভাবনা ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক লাইভ, ইউটিউব এবং টিকটক দ্বারা প্রমাণিত হয়েছে।

নতুন প্ল্যাটফর্মগুলি আবির্ভূত হওয়ার সাথে সাথে ব্র্যান্ডগুলি তাজা, অনন্য মিডিয়া এবং সামগ্রীর সুবিধা পেতে পারে। এছাড়াও, প্রভাবশালীরা আপনার সাথে কাজ করার জন্য অনেক বেশি অনুপ্রাণিত হয় যদি আপনার ইতিমধ্যেই একটি প্ল্যাটফর্মে একটি অ্যাকাউন্ট থাকে যা তারা চালু আছে।

আপনার ব্যবসার বিকাশের জন্য চারটি প্রভাবশালী বিপণন কৌশল

যেকোনো বুদ্ধিমান বিপণন কৌশলের মতো, একটি পদ্ধতি তৈরি করা নিশ্চিত করতে পারে যে আপনি সতর্ক এবং বিশ্লেষণাত্মক হচ্ছেন। প্রভাবক বিপণন থেকে আপনি কী লাভ করতে চান তা আপনি জানতে পারবেন এবং আপনার সাফল্য ট্র্যাক করার জন্য আপনার কাছে একটি সিস্টেম থাকবে।

1. প্রভাবশালীদের চিহ্নিত করুন এবং পুরস্কৃত করুন

প্রথম পর্যায়, যেকোনো কৌশলের মতো, গবেষণা পরিচালনা করা। যে প্ল্যাটফর্মটিতে আপনি প্রথমে আপনার প্রচেষ্টাকে মনোনিবেশ করতে চান তা নির্বাচন করুন। আপনি সর্বদা পরে অন্য চ্যানেলে ছড়িয়ে দিতে পারেন তবে শুরুতে একটির সাথে থাকুন। একটি নিখুঁত পরিস্থিতিতে, আপনার কোম্পানির ইতিমধ্যেই এই প্ল্যাটফর্মে উপস্থিতি থাকা উচিত বা এটি করার জন্য প্রচেষ্টা করা উচিত।

কোথা থেকে শুরু করবেন তা যদি আপনি নিশ্চিত না হন, সামাজিক শ্রবণ লোকেরা কোথায় আপনার ব্যবসা এবং ব্র্যান্ড নিয়ে আলোচনা করছে—এবং আপনার বাজারে কোন প্ল্যাটফর্মের সবচেয়ে বিশিষ্ট উকিল রয়েছে তা নির্ধারণ করতে আপনাকে সাহায্য করতে পারে।

একটি কৌশল বাস্তবায়নের ক্ষেত্রে, আপনি যে ক্ষেত্রে আছেন তাও গুরুত্বপূর্ণ। ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবে, সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন সংস্থাগুলি প্রাধান্য পায়। ভিডিও গেম ইন্ডাস্ট্রি টুইচকে প্রাধান্য দেয়।

আপনার গবেষণা পদক্ষেপের সময় আপনি যে ধরনের প্রভাবশালীদের দ্বারা আগ্রহী হন তা দেখুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কি বড় ফ্যান বেস সহ সেলিব্রিটিদের লক্ষ্য করছেন? অথবা যাদের ফলোয়ার 3000 এর কম,

মাইক্রো-প্রভাবক হিসাবে পরিচিত? হতে পারে 4-15k অনুসরণকারী এলাকায় কিছু আপনার শৈলী আরো হবে. আপনি কী ফোকাস করতে নির্বাচন করেন তার দ্বারা আপনার বাজেট নির্ধারিত হবে।

অর্থপ্রদান ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়, তাই সেই প্রভাবশালী বিভাগের জন্য গড় হার দেখুন। উদাহরণস্বরূপ, মাইক্রো-প্রভাবকারীরা সাধারণত কয়েকটি বিষয়ের উপর সংকীর্ণভাবে ফোকাস করে এবং বিনামূল্যে আইটেম গ্রহণ করতে ইচ্ছুক হাতে লেখা ধন্যবাদ নোট. উপরন্তু, কিছু মাইক্রো-প্রভাবকারীরা স্ব-নিযুক্ত, যখন একটি কোম্পানি বা নেটওয়ার্ক অন্যদের পরিচালনা করে। অন্যদিকে, বড় ক্লায়েন্ট এবং সেলিব্রিটিদের অর্থপ্রদানের প্রয়োজন হতে পারে এবং এমনকি একটি বিপণন সংস্থার মাধ্যমে যেতে পারে।

আপনাকে বিনিয়োগের প্রত্যাশিত রিটার্ন (ROI) বিবেচনা করতে হবে: আপনি কীভাবে আপনার সামগ্রিক বিপণনের লক্ষ্যে প্রভাবক পোস্টিংয়ের প্রভাব পরিমাপ করবেন?

একটি কৌশল হল আপনার প্রভাবশালী আকাঙ্ক্ষাকে অন্যান্য কোম্পানির সাথে তুলনা করা। উদাহরণ স্বরূপ, ভিডিও তৈরির প্রভাবক বনাম আপনার জন্য একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য একটি ফিল্ম প্রযোজনা সংস্থার জন্য আপনি কীভাবে বাজেট করবেন তা বিবেচনা করুন।

যদিও প্রভাবশালীদের মূল্য পরিমাপ করা প্রথমে অপ্রত্যাশিত বলে মনে হতে পারে, এই পদ্ধতিটি আপনাকে তুলনা এবং মূল্যায়নের জন্য একটি দৈনন্দিন ভিত্তি প্রদান করবে।

2. একটি বাজেট এবং একটি ব্যবস্থাপনা পরিকল্পনা করুন

আপনার প্রভাবশালী কৌশলটি বিকাশ, সম্পাদন এবং মূল্যায়ন করতে আপনার কত সময় লাগবে তা বিবেচনা করুন। একটি সফল প্রভাবক বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করা এক-আকার-ফিট-সমস্ত পদ্ধতির সাথে সফল হতে পারে না। পরিবর্তে, এটি নিবিড় পর্যবেক্ষণ এবং অনুসরণের দাবি করবে। এছাড়াও, আপনার লক্ষ্য দর্শক এবং আপনি যে প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করছেন তার উপর ভিত্তি করে আপনার কাস্টমাইজেশনের প্রয়োজন হবে।

যেহেতু প্রভাবশালীরা প্রায়শই বিভিন্ন সহযোগিতায় ঝাঁকুনি দেয়, তাই কেউ কেউ সময়সূচীতে প্রকাশ করার প্রতিশ্রুতি থেকে পিছিয়ে যেতে পারে বা আপনার নির্দিষ্ট ট্যাগ বা CTA-তে ত্রুটি করতে পারে। স্থিতিশীল সংযোগ তৈরি করার জন্য, আপনার তাদের সাথে আরও বেশি ইন্টারেক্টিভ হওয়ার সুযোগ দরকার এবং আপনার শিল্পে কী কাজ করে এবং কী নয় তা শিখতে হলে আপনাকে সময়ের সাথে সাথে আপনার কৌশলটি মানিয়ে নিতে হবে।

আপনার যদি সময় এবং সংস্থান থাকে তবে একটি আনুষ্ঠানিক রাষ্ট্রদূত প্রোগ্রাম প্রতিষ্ঠা করার কথা বিবেচনা করুন। উদাহরণ স্বরূপ, ফুজিফিল্ম তার উকিল ব্যবহার করে নতুন পণ্য প্রচার এবং এর বিষয়বস্তু সমৃদ্ধ করতে। এছাড়াও, কোম্পানি তাদের গিয়ার কী অর্জন করতে পারে তা হাইলাইট করার জন্য তার স্ট্রিমকে প্রসারিত করতে পারে কারণ তাদের নখদর্পণে প্রচুর ফটোগ্রাফার এবং ভিডিওগ্রাফার রয়েছে।

আপনার জন্য গবেষণা এবং সংস্থা পরিচালনা করার জন্য একটি প্রভাবশালী বিপণন সংস্থা নিয়োগ করা কোম্পানিগুলির জন্য একটি দুর্দান্ত বাজি যা প্রভাবকের একটি বড় পুলের প্রয়োজন৷

3. আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করুন

প্রভাবশালী বিপণন দুটি প্রধান কারণে ব্যবহৃত হয়: ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বাড়াতে এবং বিক্রয় উন্নত. যাইহোক, এই লক্ষ্যগুলিকে আপনার দুটি লক্ষ্য হিসাবে রাখার পরিবর্তে, আপনার ব্র্যান্ডের চাহিদা এবং চাহিদার উপর ফোকাস করে আপনার পদ্ধতির শুরু করা আরও ফলপ্রসূ হবে।

হতে পারে আপনি অল্প বয়স্ক শ্রোতাদের অন্তর্ভুক্ত করতে আপনার ব্যবহারকারীর ভিত্তি প্রসারিত করতে চান। অথবা আপনি একটি ভিন্ন ব্যবহারকারী গোষ্ঠীর সাথে একটি নতুন পণ্য পরিচয় করিয়ে দিতে চান৷ বিকল্পভাবে, আপনি প্রবণতা এড়াতে পছন্দ করতে পারেন এবং পরিবর্তে আপনার ব্র্যান্ডের মানগুলি প্রচার করতে প্রভাবশালীদের ব্যবহার করতে পারেন।

প্রভাবশালীরা নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর মানুষের সাথে যোগাযোগ করতে পারে। একটি বিস্তৃত সম্প্রদায়কে লক্ষ্য করার পরিবর্তে, প্রভাবশালীরা নিশ্চিত করবে যে আপনার বিষয়বস্তু দেখা হয় এবং খুব সংকীর্ণ দর্শকদের সাথে জড়িত যারা সম্ভবত আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহী।

উদাহরণস্বরূপ, নৈমিত্তিক টোন এবং ব্যক্তিগত দৃষ্টিভঙ্গি সহ প্রভাবশালী পোস্টগুলি বৈশিষ্ট্যের ধরন থেকে আলাদা- বা বিক্রয়-চালিত পোস্টিং একটি ব্যবসা তাদের নিজস্ব পৃষ্ঠায় একই আইটেমের জন্য তৈরি করতে পারে।

আপনার বার্তার গুরুত্ব আপনার উদ্দেশ্যের সমান। আপনি একজন প্রভাবশালীর মৌলিকতা বা ব্যক্তিত্বকে সীমাবদ্ধ করতে চান না, তবে আপনিও চান না যে প্রভাবশালীরা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে অপ্রাসঙ্গিক কিছু নিয়ে কথা বলুক। আপনি কীভাবে আপনার প্রভাবশালী বিপণন কৌশল এবং বার্তা সাজাতে চান তা নির্ধারণ করুন যাতে আপনি আপনার প্রচারাভিযান জুড়ে এটি অনুসরণ করতে পারেন।

4. প্রভাবক আউটরিচ পরিচালনা করুন

প্রথম ধাপে ফিরে যান: গবেষণা। আপনি ফিরে যান এবং কিভাবে গবেষণা করা উচিত আদর্শ প্রভাবশালীদের সনাক্ত করুন আপনার সংযোগ, লক্ষ্য এবং আপনি যে ধরণের প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগ করতে চান তার উপর ভিত্তি করে আপনার একটি পরিকল্পনা হয়ে গেলে সহযোগিতা করতে।

আপনি যখন আপনার গবেষণা পরিচালনা করবেন তখন নিম্নলিখিত বিষয়গুলি মনে রাখবেন:

  • প্রভাবক কি সক্রিয়ভাবে আপনার অফার সম্পর্কিত বিষয়গুলি সম্পর্কে কথা বলছেন? আপনি যদি একজন ক্যাফে হন, উদাহরণস্বরূপ, এবং একটি নতুন মেনু ঘোষণা করতে চান, এমন প্রভাবশালীদের সন্ধান করুন যারা ক্রমাগত বাইরে যাওয়া এবং তাদের পছন্দের কফি সম্পর্কে পোস্ট করেন।
  • তারা আপনার লক্ষ্য বাজারে অবস্থিত? আন্তর্জাতিক প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করলে তা উল্লেখযোগ্যভাবে আপনার সামাজিক নাগাল প্রসারিত করতে পারে, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বসবাসকারী নির্দিষ্ট দেশের প্রভাবকদের সাথে যুক্ত করা একটি স্মার্ট ধারণা। আন্তর্জাতিকভাবে নিয়োগ নিশ্চিত করে যে আপনার কাছে একজন স্থানীয় বিশেষজ্ঞ আছে, যা সেই অঞ্চলে শীর্ষস্থানীয় প্রভাবশালীদের আবিষ্কার করার জন্য একটি কৌশলগত পদ্ধতি হতে পারে।
  • তারা কি আসল চুক্তি? এতে তাদের নিউজ ফিডের মাধ্যমে ব্রাউজ করা এবং পোস্ট দেখা অন্তর্ভুক্ত। অনুসরণকারীর সংখ্যা এবং স্প্যাম প্রতিক্রিয়াগুলির তুলনায় একটি কম ব্যস্ততা অনুপাত একটি জাল অ্যাকাউন্ট নির্দেশ করে৷
  • তারা ইতিমধ্যে অনুরূপ কোম্পানির সাথে সহযোগিতা করেছে? আপনি যে ধরনের প্রভাবক খুঁজছেন তার উপর নির্ভর করে একজন অভিজ্ঞ প্রভাবক আপনাকে তাদের কাজের একটি নমুনা উপস্থাপন করতে সক্ষম হবেন। আপনি একজন প্রভাবশালীতে যত বেশি অর্থ বিনিয়োগ করবেন, তত বেশি আপনি নিশ্চিত হতে চাইবেন যে তারা বিশ্বস্ত।

আপনি মিডিয়া বিশ্লেষণ সরঞ্জাম নিয়োগ করতে পারেন প্রভাবক খুঁজে যেগুলো আপনার বিপণনের জন্য উপযুক্ত।

উপসংহার

প্রভাব বাড়তে থাকে, কিন্তু প্রভাবক বিপণন ব্যবস্থা যেভাবে প্রদর্শিত হয় এবং কাজ করে তা খুব দ্রুত পরিবর্তিত হয়েছে। এটি দেখতে এবং আজকের চেয়ে পাঁচ মাসে খুব ভিন্নভাবে চলতে পারে। এই নির্দেশিকাটি আপনাকে আপনার কৌশল বিকাশে সহায়তা করবে, তবে যেকোনো বিপণন কৌশলের মতো আপনাকে অবশ্যই মানিয়ে নিতে ইচ্ছুক হতে হবে।

যদিও প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করার কিছু অনন্য বৈশিষ্ট্য রয়েছে, একটি প্রচারাভিযান তৈরি করার প্রক্রিয়াটি অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্রচারের মতোই: অন্বেষণ করুন, একটি বাজেট তৈরি করুন, লক্ষ্যগুলি সনাক্ত করুন, আপনার প্রভাবকদের সনাক্ত করুন, তারপর পরীক্ষা করুন এবং আপডেট করুন৷

লেখকের বায়ো

ডেভিড ওয়াচস এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও হাতে লেখা - ব্র্যান্ডের জন্য হস্তাক্ষর পরিষেবা। ডেভিড মেসেজিং টেকনোলজিতে নিয়মিত স্পিকার এবং ডাইরেক্ট মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন, সাউথ বাই সাউথ ওয়েস্ট এবং অন্যান্যদের জন্য উপস্থাপনা করেছেন।