এই প্রভাবশালী বিপণন টিপস দিয়ে আপনার সামগ্রীর কৌশলকে শক্তিশালী করুন

পুরো বাজার টার্গেট করার চেয়ে, প্রভাব বিস্তার বিপণন সম্ভাব্য ক্রেতাদের উপর মূল ব্যক্তিদের প্রভাবকে কাজে লাগায়। ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে মানুষের আস্থা কম; কিন্তু প্রভাবশালী বিপণন বিষয়বস্তু বিশ্বাস এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে, বিষয়বস্তুর বিস্তৃত পৌছাতে এবং আরও লিড তৈরি করতে পরিচিত।

উপরন্তু, যেহেতু তাদের বিষয়বস্তু সম্পর্কযুক্ত, প্রভাবকদের তাদের শ্রোতাদের আগ্রহ এবং উত্সাহ জোগাড় করার ক্ষমতা রয়েছে, এইভাবে তারা একটি ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত হওয়ার আগে তাদের প্রাইমিং করে।

এইভাবে, এই প্রভাবশালী কন্টেন্ট নির্মাতারা শক্তিশালী ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেট হওয়ার সম্ভাবনা রাখে।

যেহেতু প্রভাবশালীরা ব্যবসাগুলিকে খাঁটি সামগ্রী এবং ব্র্যান্ডের গল্প তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে, তাই তারা আপনার সামগ্রী বিপণনের কার্যকারিতা ব্যাপকভাবে উন্নত করে।

এই পোস্টে, আপনি আপনার বিষয়বস্তু কৌশলকে শক্তিশালী করার জন্য ব্যবহারিক প্রভাবক মার্কেটিং টিপস পাবেন।

1. আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করুন 

প্রভাবশালী বিপণন যাত্রা শুরু করার আগে, প্রচারটি কীভাবে আপনার ক্রেতার যাত্রার সাথে সারিবদ্ধ হবে এবং আপনি কোন লক্ষ্যগুলি অর্জন করার পরিকল্পনা করছেন তা নিজেকে জিজ্ঞাসা করা গুরুত্বপূর্ণ।

একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য সেট করা আপনাকে যে ধরনের সামগ্রী তৈরি করতে হবে এবং কোন ধরনের প্রভাবকের সাথে আপনার অংশীদারি করা উচিত তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে।

আপনার প্রভাবশালী প্রচারাভিযানের লক্ষ্য হওয়া উচিত এই ধরনের লক্ষ্যগুলির মধ্যে অন্তত একটি অর্জন করা, যথা কর্ম এবং সচেতনতা।

কর্ম লক্ষ্য	সচেতনতা লক্ষ্য
বিক্রয় / লিড / রাজস্ব জেনারেট	ব্র্যান্ড ইমেজ এবং সচেতনতা শক্তিশালী করুন
রূপান্তর উন্নত করুন (ক্রয়, ট্রায়াল সাইনআপ, ডাউনলোড, বা সদস্যতা)	নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছান
	ওয়েবসাইটে ট্রাফিক চালান
	ফলোয়ার সংখ্যা বাড়ান
	ড্রাইভ ব্যস্ততা (মন্তব্য, কথোপকথন, এবং ভাগ)

এই লক্ষ্যগুলি ট্রাফিক, বিষয়বস্তু ইম্প্রেশন, ডাউনলোড, লাইক, মন্তব্য, উল্লেখ, পৌঁছানো, গ্রাহক এবং আরও অনেক কিছুর মতো KPI-এর সাথে সংযুক্ত। আপনার লক্ষ্য সংজ্ঞায়িত করুন এই মেট্রিক্স এবং কর্মক্ষমতা সূচকগুলির মধ্যে কোনটি বুঝতে আপনার দলকে ট্র্যাক করতে হবে।

উদাহরণস্বরূপ, যদি লিড জেনারেশন আপনার লক্ষ্য হয়, তাহলে আপনাকে কেপিআইগুলি নিরীক্ষণ করতে হবে যেমন ফলোয়ার এনগেজমেন্ট, উল্লেখ, ব্র্যান্ড সার্চ ভলিউম এবং অন্যদের মধ্যে জেনারেট হওয়া লিড।

আরও, আপনার লক্ষ্যগুলি সর্বদা আপনার সামগ্রিক কৌশল এবং ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যগুলির সাথে সংযুক্ত হওয়া উচিত।

এই ক্ষেত্রে - 

উদ্দেশ্য: গত বছরের তুলনায় 20% রাজস্ব বাড়ান কৌশল: নতুন রাজস্ব স্ট্রীম লিভারেজ  গোল: আগামী 200,000 মাসে এই নতুন রাজস্ব স্ট্রীমগুলির মাধ্যমে $6 এর ক্রমবর্ধমান আয় চালান ট্যাকটিক: ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকে প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদার

2. আপনার ব্যবসার প্রয়োজনীয় বিষয়বস্তুর ধরন নির্ধারণ করুন

যেহেতু এই পোস্টটি আপনার বিষয়বস্তু কৌশলকে শক্তিশালী করার চারপাশে ঘোরে, তাই প্রথমে আপনার ব্যবসার প্রয়োজনীয় সামগ্রীর ধরন নির্ধারণ করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি আপনাকে আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক প্রভাবক খুঁজে পেতে সাহায্য করবে।

এখানে কয়েকটি বিষয়বস্তুর ধরন রয়েছে যা আপনি প্রভাবকদের সাথে তৈরি করতে পারেন।

সহযোগিতামূলক বিষয়বস্তু

সহযোগী ব্র্যান্ডেড সামগ্রীর মাধ্যমে আপনি শুধুমাত্র আপনার অনুরাগীদের মুগ্ধ করতে পারবেন না বরং প্রভাবকদের অনুগামীদের কাছে পৌঁছাতে ও চক্রান্ত করতে পারবেন। প্রভাবশালীরা জানেন কিভাবে তাদের টার্গেট দর্শক বিনোদন ঠিক যেমন আপনি জানেন কিভাবে আপনার নিযুক্ত করতে হয়.

সুতরাং, তাদের সৃজনশীলতা এবং বুদ্ধিমত্তার ধারণাগুলিকে কাজে লাগান যা আপনাকে বিস্তৃত দর্শকদের কাছে একটি চিত্তাকর্ষক ব্র্যান্ডের গল্প বলতে দেয়।

ইনস্টাগ্রামে এই ব্র্যান্ডেড পোস্টটি তৈরি করতে টমি হিলফিগার কানাডিয়ান গায়ক শন মেন্ডেসের সাথে কীভাবে অংশীদার হয়েছেন তা দেখুন৷ Shawn এই প্ল্যাটফর্মে 69.4M অনুসরণকারী রয়েছে, যা ব্র্যান্ডটিকে একটি বিশাল দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে৷

এই ধরনের বিষয়বস্তু কাজ করবে যদি আপনার উদ্দেশ্য হয় নাগালের প্রসারিত করা, সামাজিক ব্যস্ততা বাড়ান, এবং একটি নতুন শ্রোতাদের সাথে বিশ্বাস তৈরি করুন৷ 

পর্যালোচনা / টিউটোরিয়াল / ডেমো 

সুপারিশ, রিভিউ, এবং প্রভাবশালী বিষয়বস্তু নির্মাতাদের পণ্যের ডেমো আপনার লক্ষ্য দর্শকদের উপর ব্যাপক প্রভাব ফেলতে পারে, কারণ প্রভাবশালীরা নির্দিষ্ট ডোমেনে বিশেষজ্ঞ।

সুতরাং, সৎ এখনো বিস্তারিত পর্যালোচনা বা টিউটোরিয়াল শেয়ার করা একটি দুর্দান্ত উপায় দর্শকদের আস্থা জয় করুন এবং পণ্য সম্পর্কে তাদের শিক্ষিত.

কিভাবে iBUYPOWER, একটি গেমিং পিসি কোম্পানি, YouTube প্রভাবক Linus Sebastian কে তাদের পণ্য পর্যালোচনা এবং প্রদর্শন করতে স্পনসর করেছে তা দেখুন৷

রিভিউ, টিউটোরিয়াল এবং ডেমো সবথেকে ভালো কাজ করে যখন আপনার উদ্দেশ্য ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানো এবং রূপান্তর হার উত্তোলন.

ভিডিও আনবক্সিং 

আনবক্সিং ভিডিওগুলিতে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের মতামত এবং পণ্যের অভিজ্ঞতার বিনিময়ে প্রভাবশালীদের পরিপূরক পণ্য অফার করে। এটি UGC এর একটি রূপ (এই ক্ষেত্রে একজন প্রভাবশালী ব্যবহারকারী!) যা দর্শকদের পণ্যের একটি তথ্যপূর্ণ ছবি দেয়। 

FabFitFun কীভাবে SheriTV চ্যানেলের YouTuber Sheri Griffiths-এর সাথে তাদের গ্রীষ্মকালীন বক্স আনবক্স করতে সহযোগিতা করেছে তা দেখুন। এটি করতে গিয়ে, তারা তার 15.9K গ্রাহকদের কাছে পৌঁছেছে।

পুনর্নির্মাণ প্রভাবক বিষয়বস্তু

এতে, ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যেই প্রভাবশালীদের দ্বারা তৈরি করা বিষয়বস্তুকে কিউরেট করতে পারে এবং তাদের দর্শকদের জন্য এটিকে পুনরায় ব্যবহার করতে পারে। ডোভ তাদের পৃষ্ঠায় টেলর অ্যানিসের মতো সৌন্দর্য প্রভাবশালীদের অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার একটি দুর্দান্ত কাজ করে।

3. আপনার কুলুঙ্গি প্রভাবশালী খুঁজুন

আপনি যে ধরনের বিষয়বস্তু তৈরি করতে চান তা জানলে, এটি করার সময় আপনার কুলুঙ্গি মধ্যে প্রভাবশালী খুঁজুন.

আপনার আদর্শ প্রভাবক দেখতে কেমন? 

তাদের উচিত: 

• আপনার পণ্য এবং দর্শকদের সাথে সম্পর্কিত এমন একটি ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ করুন।
• আপনার ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয় বিষয়বস্তু তৈরিতে অভিজ্ঞ হন।
• ব্যস্ততার উচ্চ স্তরের ড্রাইভ.

মাইক্রো (10K থেকে 100K অনুসরণকারী) এবং ন্যানো (10K অনুসরণকারীর নিচে) প্রভাবশালীরা এমন সামগ্রী শেয়ার করার প্রবণতা রাখে যা বড় সেলিব্রিটিদের চেয়ে বেশি বিশ্বস্ত। তারা এমনভাবে পণ্য প্রচার করে যা জৈব এবং সম্পর্কিত বলে মনে হয়।

প্রভাবশালীদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং তাদের সাথে সম্পর্ক পরিচালনা করার জন্য আপনি একটি কার্যকর প্ল্যাটফর্মে বিনিয়োগ করলে এটি সাহায্য করবে। জনপ্রিয় পে এটি একটি বিশেষভাবে উপযোগী নির্মাতা সহযোগিতা প্ল্যাটফর্ম যা সম্প্রতি কন্টেন্ট তৈরি অ্যাপ ডেভেলপার, Lightricks-এর সাথে হাত মিলিয়েছে।

আপনি আপনার প্রভাবক এবং বিষয়বস্তু তৈরির কৌশলগুলিকে এর মাধ্যমে প্রবাহিত করতে পারেন:

• শক্তিশালী অনুসন্ধান পরামিতিগুলির মাধ্যমে প্রাসঙ্গিক সামগ্রী নির্মাতাদের সাথে সংযোগ করা যা সমৃদ্ধ প্রোফাইলগুলিকে পৃষ্ঠ করে। এটি আপনাকে জাল প্রভাবকদের এড়িয়ে গিয়ে কীওয়ার্ড ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক নির্মাতাদের খুঁজে বের করতে দেয়। 
• স্কেলে সহযোগিতা করা এবং কাস্টম সৃজনশীল সম্পদ কমিশন করা।
• একটি প্ল্যাটফর্মে আপনার প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযান ট্র্যাক করা।

একটি সাউন্ড অ্যাঙ্গেজমেন্ট রেট নিশ্চিত করার পাশাপাশি, ন্যানো এবং মাইক্রো-প্রভাবকগুলি সাশ্রয়ী। সবাই কাইলি জেনার বা সেলেনা গোমেজের সামর্থ্য রাখে না। সুতরাং, উপযুক্ত মাইক্রো বা ন্যানো প্রভাবকদের সাথে তাদের প্রভাব নগদীকরণ করতে এবং আপনার ব্র্যান্ডের নাগাল বাড়াতে অংশীদার হন। 

4. আপনার শ্রোতা ভুলবেন না 

একটি প্রভাবশালী প্রচারণার সাফল্যের জন্য দর্শকদের গভীর উপলব্ধি গুরুত্বপূর্ণ। ক পরিষ্কার ক্রেতা ব্যক্তিত্ব বিপণনকারীদের শ্রোতাদের নির্দিষ্ট চাহিদা, আগ্রহ, ব্যাকগ্রাউন্ড এবং ব্যথার পয়েন্টগুলির সাথে তাদের বার্তাটি তৈরি করতে দেয়। 

আপনার আদর্শ ক্রেতাকে স্কেচ করার সময় এখানে কয়েকটি প্রশ্নের উত্তর বিবেচনা করা উচিত:

• তাদের বয়স, অবস্থান, ভাষা, ব্যয় করার ক্ষমতা, আগ্রহ এবং চ্যালেঞ্জ কি? B2B এর জন্য, ব্যবসার আকার কত এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী কারা? 
• তারা কোন সামাজিক চ্যানেল ব্যবহার করে? 
• তাদের লক্ষ্য কি এবং ব্যথা পয়েন্ট? 

এই বিষয়গুলি বোঝার জন্য সামাজিক শ্রবণ বা সামাজিক অনুভূতি বিশ্লেষণে জড়িত হন। উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডের উল্লেখগুলি পর্যবেক্ষণ করা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে লোকেরা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কী বলছে। 

আপনার সমস্ত গবেষণা সংগ্রহ করুন এবং আপনার দর্শকদের মধ্যে সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলি সন্ধান করুন। আপনার ক্রেতার নাম খুঁজুন, কাজের শিরোনাম, আগ্রহ এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্য। 

এখানে একজন কাল্পনিক ক্রেতা, কার্লা ক্রুগারের একটি নমুনা ক্রেতা ব্যক্তিত্ব। তিনি একজন সৌন্দর্য-সচেতন মা যিনি 41 বছর বয়সী এবং গর্ভবতী। সে পত্রিকা পড়তে ভালোবাসে। 

প্রতিবার যখন আপনি একটি প্রভাবশালী প্রচারণার পরিকল্পনা করেন, একটি ক্রেতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করুন প্রকৃত গ্রাহকদের সাথে একটি বন্ধন তৈরি করা এবং লালনপালন করা, এইভাবে বিক্রয় এবং বিশ্বস্ততা বৃদ্ধি করে। 

5. ROI পরিমাপ করুন 

দ্য স্টেট অফ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং 2022: বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট প্রকাশ করে যে ইন-হাউস ইনফ্লুয়েন্সার প্রচারাভিযানের জন্য ROI পরিমাপ করা বিপণনকারীদের মুখোমুখি হওয়া সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ।

এটি কারণ একটি প্রচারণার জন্য প্রভাবশালীদের অর্থ প্রদান করা সহজ কিন্তু আপনার অর্থের জন্য অর্জিত মূল্য নির্ধারণ করা কঠিন। 

তবুও, কিছু সরঞ্জাম এবং মেট্রিক্স আপনাকে আপনার প্রভাবক প্রচারাভিযান ROI পিন করতে সাহায্য করতে পারে, নিশ্চিত করে যে আপনি আপনার বাজেটের মধ্যে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান। 

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ROI টুলস

• ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম পপুলার পে-এর মতো প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সের মূল্যায়ন করতে এবং সেরা-পারফর্মিং কন্টেন্ট শনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে। 
• সামাজিক মিডিয়া বিশ্লেষণ সরঞ্জাম Sprout Social, BuzzSumo, এবং Snaplytics-এর মতো নেটিভ অ্যানালিটিক্স ক্ষমতা রয়েছে যা আপনাকে প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা পরিমাপ করতে সাহায্য করতে পারে। 
• সামাজিক শোনার সরঞ্জাম AgoraPulse, Awario, এবং Brand24 এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া মনিটরিং স্ট্রীমলাইন করতে পারে যখন আপনাকে সরাসরি ব্র্যান্ড এবং উল্লেখের সাথে কথা বলতে এবং ইন্টারঅ্যাক্ট করার অনুমতি দেয়।

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ROI মেট্রিক্স

• ইমপ্রেশন এবং নাগাল – উদাহরণ স্বরূপ, একটি ভিডিও কতবার দেখা হয়েছে, একটি ছবি দেখা হয়েছে, বা তাদের নিউজফিডে আপনার স্পনসর করা পোস্টগুলি জুড়ে থাকা লোকেদের সংখ্যা৷ 
• ব্যস্ততা - লোকেরা ব্র্যান্ডেড সামগ্রীর সাথে কতবার যোগাযোগ করে (লাইক, শেয়ার, মন্তব্য ইত্যাদি)। 
• ধর্মান্তর - বিক্রয় যা সরাসরি একটি নির্দিষ্ট সামাজিক পোস্ট বা সামগ্রীর অংশের জন্য দায়ী। 
• অধিগ্রহণ প্রতি খরচ (CPA) - একজন গ্রাহক পেতে খরচ করা পরিমাণ। 
• ব্র্যান্ড সেন্টিমেন্ট - আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের নেতিবাচক বা ইতিবাচক অনুভূতি সামাজিক চ্যানেলগুলিতে তারা সক্রিয়।
• ওয়েবসাইট ভিজিটর - গুগল অ্যানালিটিক্সের মতো একটি টুল আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে নতুন এবং পুনরাবৃত্তি দর্শকদের সংখ্যা নিরীক্ষণ করতে সাহায্য করতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, Google একটি URL নির্মাতা টুলও অফার করে যা সামগ্রী নির্মাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত URLগুলিতে UTM প্যারামিটার যোগ করে প্রচারাভিযানগুলিকে ট্র্যাক করতে সাহায্য করতে পারে, যাতে আপনি সহজেই Analytics-এ নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানে ট্র্যাফিককে দায়ী করতে পারেন।

একবার আপনার প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযান চালু হয়ে গেলে, ভবিষ্যতে সম্পদগুলি সঠিকভাবে বরাদ্দ করার জন্য আপনি এই মেট্রিকগুলি পর্যবেক্ষণ করছেন তা নিশ্চিত করুন।

উপসংহার  

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হল আপনার কন্টেন্ট কৌশল উন্নত করার এবং আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করার একটি পাওয়ার-প্যাকড উপায় প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা.

প্রভাবশালী বিপণন লাভের জন্য উপরে শেয়ার করা উদ্ভাবনী কৌশলগুলি ব্যবহার করুন এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আরও বৃহত্তর দর্শকদের কাছে নিয়ে যান।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, সঠিক প্রভাবকদের সাথে সংযোগ করতে এবং আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে উপরে শেয়ার করা টুলগুলি ব্যবহার করুন। এটি আপনাকে আপনার কৌশলগুলি আপনার বিষয়বস্তু কৌশলকে শক্তিশালী করছে কিনা তা নির্ধারণ করার অনুমতি দেবে।