কিভাবে আপনার সামগ্রী বিপণনের আরওআই পরিমাপ করবেন

আপনি সামগ্রী বিপণনে প্রচুর অর্থ বিনিয়োগ করতে পারেন, তবে বিনিয়োগের (আরওআই) উপর আপনার রিটার্ন ট্র্যাক করার ক্ষেত্রে এটি সবচেয়ে কঠিন জিনিসগুলির মধ্যে একটি হতে পারে। কিন্তু এটা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি এটি খুঁজে বের করবেন যাতে আপনি জানেন যে আপনি কেবল অকেজো সামগ্রীতে আপনাকে অর্থ সরিয়ে দিচ্ছেন না বা যাতে আপনি দেখতে পারেন যে আপনার সামগ্রী বিপণনের কোন ক্ষেত্রগুলি কাজ করে, যার উপর উন্নতি করা দরকার এবং কোনটি আপনার পুরোপুরি বন্ধ করা উচিত। 

আরওআই হ'ল কোনও কিছুর জন্য ব্যয় করা সংস্থানগুলি (সময় এবং অর্থ) এর ফলাফলের সাথে তুলনা করা। প্রায়শই এটি আর্থিক লাভ (মুনাফা) যখন আপনি মূলত বিনিয়োগ করা অর্থ কেড়ে নেন, এটি সাধারণত আরওআই হিসাবে বোঝা যায়। কিন্তু বিষয়বস্তু বিপণনের ক্ষেত্রে, অন্যান্য মেট্রিক্স রিটার্ন পরিমাপ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে এবং করা উচিত, যেমন সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রাপ্ত অনুসারীদের সংখ্যা, পৃষ্ঠা র ্যাঙ্কিং, বা অনলাইন সামগ্রী থেকে উত্পাদিত লিডের গুণমান। 

এই কারণে, আপনার বিষয়বস্তু কীভাবে আপনার সামগ্রিক ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলির সাথে সম্পর্কিত তা প্রথম না বুঝে আরওআই নির্ধারণ করা যায় না। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার লক্ষ্য হয় আপনার সামাজিক মিডিয়ার উপস্থিতি বৃদ্ধি করা এবং তাই আপনি সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য বিষয়বস্তুতেবিনিয়োগকরছেন, আপনি আপনার আরওআই কাজ করার জন্য প্রাপ্ত অনুসারীদের মতো মেট্রিক্স ব্যবহার করতে চাইতে পারেন।

এই গাইডে, আমরা কিভাবে আপনি বুঝতে পারেন এবং আপনার সামগ্রী বিপণনের আরওআই পরিমাপ করতে পারেন তা আরও ভালভাবে দেখতে যাচ্ছি, যাতে আপনি আপনার ব্যবসায়ের জন্য সত্যিই কী কাজ করে তা খুঁজে বের করতে পারেন। 

কী ট্র্যাক করা হবে তা সিদ্ধান্ত নেওয়া

বিষয়বস্তু বিপণন শুধুমাত্র আপনার ব্র্যান্ডের জন্য ভয়ঙ্কর সামগ্রী তৈরি করার বিষয়ে নয় (যদিও এটি এর একটি বিশাল অংশ), এটি এই বিষয়বস্তুটি কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জন নিশ্চিত করার বিষয়েও। বিনিয়োগে আপনার রিটার্ন বোঝার জন্য, আপনাকে জানতে হবে যে আপনি কী ট্র্যাক করছেন। যেমনটি আগে বলা হয়েছিল, প্রায়শই আরওআই আর্থিক লাভ সম্পর্কে হিসাবে বোঝা যায়, তবে এটি সর্বদা হতে হবে না। 

সুতরাং আপনি কোনও নতুন সামগ্রী বিপণন প্রচারশুরু করার আগে, আপনাকে প্রথমে বুঝতে হবে যে আপনি আসলে কাকে লক্ষ্য করছেন যা আপনি অর্জন করতে চান যাতে আপনি আপনার ফলাফলগুলি আপনার সামগ্রিক লক্ষ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ করতে পারেন। এটি আপনাকে আরওআই নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে। আপনার সামগ্রী বিপণন ট্র্যাক করার সময় আপনি যে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিকগুলি ব্যবহার করতে পারেন তার জন্য নীচে কিছু পরামর্শ দেওয়া হল:

• সামাজিক মিডিয়া ব্যস্ততা - যে অনুসরণকারী, মন্তব্য, লাইক, বা শেয়ার হতে হবে 
• ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক এবং এনগেজমেন্ট 
• ইমেল খোলা হার / উত্তর – ইমেল আউটরিচ এখনও বিপণনের সবচেয়ে কার্যকর ফর্মগুলির মধ্যে একটি এবং তাই প্রক্রিয়াটির এই দিকটি সত্যিই পেরেক করা এবং আপনার সম্ভাবনাউন্নত করার জন্য আপনার ইমেল বিতরণযোগ্যতা সম্পূর্ণরূপে অনুকূলিত হয়েছে তা নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ
• এসইও সাফল্য - আপনার পৃষ্ঠাগুলি গুগলে ভাল র ্যাঙ্কিং করছে কিনা এবং সঠিক কীওয়ার্ডগুলির জন্য তা দেখা 
• নিউজলেটার সাইন-আপ
• বিক্রয় - বিজ্ঞাপন, নিউজলেটার, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট ইত্যাদি থেকে। 
• লিডের গুণমান - বিক্রয় দলের সাথে কাজ করে, আপনি কীভাবে সম্ভাব্য গ্রাহক এবং ক্লায়েন্টদের আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে পরিচালিত হচ্ছে এবং এটি বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করে কিনা তা সনাক্ত করতে সক্ষম হতে পারেন

আপনি যা ট্র্যাক করতে চান তা আপনার উপর নির্ভর করে এবং শেষ পর্যন্ত আপনি আপনার সামগ্রী থেকে কী অর্জন করতে চান তার উপর নির্ভর করবে। আপনি শুরু করার আগে আপনার সামগ্রী বিপণনের আরওআই গণনা করতে আপনি যে মেট্রিকগুলি ব্যবহার করছেন তার একটি ভাল ধারণা নিশ্চিত করুন। এটি আপনাকে দলকে প্রতিক্রিয়া দিতে এবং আপনার সাফল্য পরিমাপ করতে আরও ভাল ভাবে সহায়তা করবে।

আপনার তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করা

পরবর্তীতে, আপনাকে আপনার সামগ্রী থেকে তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করতে হবে। আবার, আপনি কী পরিমাপ করছেন তার উপর নির্ভর করে এটি করার বেশ কয়েকটি উপায় রয়েছে। আপনি সহজ পদ্ধতি গ্রহণ করতে পারেন এবং একটি নির্দিষ্ট বিষয়বস্তুর ফলে কতগুলি বিক্রয় করা হয়েছিল তা দেখতে পারেন। গুগল অ্যানালিটিক্স-এর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটে লিঙ্ক এবং ভিজিট ট্র্যাক করা এর জন্য খুব উপযোগী হতে পারে। বিকল্পভাবে, আপনি আপনার ওয়েব ট্র্যাফিক বা সোশ্যাল মিডিয়া এনগেজমেন্ট একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে পর্যবেক্ষণ করতে চাইতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ এক সপ্তাহ বা মাসের ওপরে। জিএ, হুটসুইট, স্প্রাউট এবং বাজসুমো সহ বেশ কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম আপনি এটি করতে ব্যবহার করতে পারেন। 

সর্বশেষে, আপনি আপনার র ্যাঙ্কিং নিয়ে কেমন আছেন তা পরীক্ষা করতে আপনি একটি এসইও পরিষেবা সরবরাহকারী বা এসইও প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে চাইতে পারেন। আপনি আপনার সামগ্রীতে বিনিয়োগ শুরু করার আগে এটি একটি ডাটাবেস তালিকা একত্রিত করতে প্রদান করে যেখানে আপনি বর্তমানে র ্যাঙ্ক করেন এবং কীওয়ার্ডগুলির জন্য। এটি আপনাকে আপনার অগ্রগতি পর্যবেক্ষণ করতে সহায়তা করবে। 

একবার আপনি আপনার নির্বাচিত পদ্ধতির মাধ্যমে আপনার ডেটা সংগ্রহ করে গেলে, আপনি বিশ্লেষণ শুরু করতে পারেন। বেশিরভাগ সরঞ্জাম এবং প্ল্যাটফর্মগুলি আপনাকে এটি করতে সহায়তা করার জন্য ফিল্টারিং বিকল্পগুলির সাথে আসবে।

আরওআই গণনা এবং প্রতিবেদন করা

আপনার আরওআই রিপোর্ট করার সাথে সত্যিই নির্দিষ্ট হওয়ার জন্য, এটি আপনার নিজস্ব সূত্র নিয়ে আসার জন্য অর্থ প্রদান করে যেখানে আপনি পারেন। একটি সাধারণ নিয়ম হিসাবে, আরওআই গণনার মূল সূত্রটি হ'ল:

(রিটার্ন-ইনভেস্টমেন্ট)/ইনভেস্টমেন্ট এক্স 100 = শতাংশ আরওআই 

কিন্তু আপনি যদি একটি ভিন্ন মেট্রিক ব্যবহার করার জন্য বেছে নিয়েছেন, তবুও আপনি আপনাকে শতাংশ দেওয়ার জন্য নিখুঁত সূত্র তৈরি করার একটি উপায় রয়েছে। আপনাকে কেবল মৌলিক সূত্রটির কিছুটা চিন্তা ভাবনা এবং পুনর্বিন্যাস করতে হবে। আপনি কীভাবে এই শতাংশগুলি গণনা করতে পারেন তার কিছু উদাহরণ নীচে দেওয়া হল যা আপনাকে শুরু করতে সহায়তা করতে পারে:

একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ফলে বিক্রয় পরিমাপ করা: 

সূত্র: বিজ্ঞাপন এক্স 100 এ বিক্রয়ের সংখ্যা/ক্লিক-থ্রু সংখ্যা

উদাহরণ: 1,000 বিক্রয় /10,000 ক্লিক-থ্রু এক্স 100 = 10% আরওআই

একটি ব্লগ নিবন্ধ দ্বারা উৎপন্ন লিড পরিমাপ: 

সূত্র: ব্লগ পোস্ট এক্স 100-এ সংগৃহীত/ভিউ-এর সংখ্যা

উদাহরণ: 25 লিড / 1,000 ভিউ এক্স 100 = 2.5% আরওআই

সামাজিক মিডিয়া অনুসারীদের বৃদ্ধি পরিমাপ:

সূত্র: নতুন অনুসরণকারী/মোট অনুসারী এক্স 100

উদাহরণ: 1,000 নতুন অনুসারী/13,000 মোট অনুসরণকারী এক্স 100 = 7.6% আরওআই

অবশ্যই, আপনাকে এটি করতে হবে না তবে এটি সহায়ক হতে পারে যদি আপনাকে আপনার অনুসন্ধানগুলি আপনার ম্যানেজার বা দলের অন্যান্য সিনিয়র সদস্যদের কাছে রিলে করতে হয়। বিকল্পভাবে, আপনি আপনার ডেটা সংগ্রহ করে এবং আপনি যে অর্থ বিনিয়োগ করছেন তা আপনাকে কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জনে সহায়তা করার জন্য বিনিয়োগ করছেন কিনা এবং তাই এটি মূল্যবান কিনা তা সিদ্ধান্ত নিয়ে এটি সহজ রাখতে পারেন। এর একটি উদাহরণ হতে পারে:

লক্ষ্য: ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ওয়েব ট্রাফিক বৃদ্ধি করা

বাজেট: £100 

ফলাফল: আগের মাসে ট্রাফিক 23% বেড়েছে

আরওআই: ইতিবাচক 

কার্যকর পদক্ষেপ নিয়ে আসা

পরিশেষে, একবার আপনি আপনার সামগ্রী বিপণনের উপর ভিত্তি করে আপনার আরওআই সম্পর্কে আরও ভাল বোঝার পরে, আপনি ভবিষ্যতের জন্য কিছু কার্যকর পদক্ষেপ স্থাপন করা শুরু করতে পারেন। আপনি যদি আপনার পছন্দমতো ফলাফল না দেখেন তবে আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানগুলি পুনরায় ভাবতে বা আপনার সামগ্রীর প্রচেষ্টাগুলি র ্যাম্প করতে হতে পারে। যাই হোক না কেন, কী কাজ করছে তা সিদ্ধান্ত নিতে এবং নির্দিষ্ট, লক্ষ্যযুক্ত লক্ষ্য নির্ধারণ করতে আপনার আরওআই পরিসংখ্যান এবং ডেটা বিশ্লেষণ ব্যবহার করুন। এটি আপনাকে আপনার সামগ্রী বিপণন এবং আপনার ব্যবসাকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যেতে সহায়তা করতে পারে!

 

লেখক সম্পর্কে:

নাতাশিয়া লারকিন

নাতাশিয়া লারকিন উত্তর আয়ারল্যান্ডভিত্তিক এসইও এজেন্সি লেভিটি ডিজিটালেরএকজন কনটেন্ট মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ। লেখার প্রতি আসক্তি রসাথে, তিনি জানেন যে আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশলগুলির প্রভাব পরিমাপ করা কতটা গুরুত্বপূর্ণ এবং ভবিষ্যতের প্রচারাভিযানগুলির জন্য কোথায় উন্নতি করতে হবে।