টেকনিক্যাল এসইও ফিক্স যা আপনার র‍্যাঙ্কিং বাড়াবে

এসইও একটি মজার জানোয়ার। এটি তৈরি করতে বা ভাঙতে পারে- বেশ আক্ষরিক অর্থেই- আপনার পৃষ্ঠার র‌্যাঙ্কিং, এবং আপনার করা অন্য কোনো ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচেষ্টাকে হ্যামস্ট্রিং করতে পারে। তবুও তাদের মধ্যে কিছু সবচেয়ে সহজাত সমাধান নয়, এবং সাইট অডিটগুলি এসইও অপ্টিমাইজেশানের একটি প্রায়শই মিস করা অংশ।

যারা ডিজিটাল বিপণনের ব্যবসায় তাদের জন্য, এটি ঘটতে হবে না। এসইও সংশোধনের ক্ষেত্রে আপনি কীভাবে প্যাকের অংশ হওয়া এড়াতে পারেন?

এর কাছাকাছি নজর দেওয়া যাক!

গুগল পৃষ্ঠা অভিজ্ঞতা

আমরা শুরু করার আগে, পেজ এক্সপেরিয়েন্স সম্পর্কে কথা বলি। Google পেজ এক্সপেরিয়েন্স হল সিগন্যালের একটি সেট যা আপনার সাইটে লগ ইন করা প্রতিটি ব্যবহারকারী আপনার পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা কতটা ভালোভাবে পরিমাপ করতে ব্যবহৃত হয়।

2021 সালের আগস্ট পর্যন্ত, এটি বিশ্বব্যাপী সমস্ত মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য চালু করা হয়েছে, তাই এটি অ্যাক্সেস করার উপায় না থাকার অর্থ এই নয় যে এটি আপনার ওয়েবসাইটকে প্রভাবিত করছে না। আপনার সাইটের সংগ্রহের প্রতিটি ইউআরএলকে র‍্যাঙ্ক করতে Google এই পৃষ্ঠা অভিজ্ঞতার মেট্রিক ব্যবহার করে।

এটি দৌড়ায় Google অনুসন্ধান কনসোল, যার মাধ্যমে আপনি আপনার Google পৃষ্ঠা এক্সপেরিয়েন্স অডিট অ্যাক্সেস এবং মূল্যায়ন করতে পারবেন, যা আগের চেয়ে আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

আমরা যে এসইও ফিক্সের দিকে নজর দিতে যাচ্ছি তার অনেকগুলিও Google পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতার মাধ্যমে প্রদর্শিত হবে, তাই নিশ্চিত করুন যে আপনি এই মূল্যবান SEO অডিট টুলটি চালাচ্ছেন।

পেশাদারদের ব্যবহার করে

আমরা এই নিবন্ধে কিছু প্রযুক্তিগত বিবরণে ডুব দিতে যাচ্ছি, তাই আসুন এই বলে শুরু করা যাক যে আমরা সম্পূর্ণরূপে স্বীকার করি যে এসইও এবং ওয়েবসাইটগুলি কীভাবে তৈরি করা হয় সে সম্পর্কে আপনি খুব পরিচিত না হলে এই সংশোধনগুলির মধ্যে কিছু ধারণা করা বেশ কঠিন।

 এই কারণেই আমরা গত কয়েক বছরে পিয়ার-টু-পিয়ার এসইও স্পেশালাইজেশনে বিশ্বব্যাপী বুম দেখেছি যার লক্ষ্য শেষ ক্লায়েন্ট নয়, কিন্তু ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা তাদের সাইট পরিচালনা করছেন। এমনকি বিপণনকারীদের জন্য যারা প্রতিদিন এসইও কৌশল নিয়ে কাজ করে, এসইও এবং পেজ র‍্যাঙ্কে অবদান রাখে এমন জটিল কারণগুলির প্রতিটি জটিলতা জানা অপ্রতিরোধ্য হতে পারে। কোডিং সাইডে আরও বেশি, যার জন্য কোডের গভীর জ্ঞানও প্রয়োজন।

সুতরাং, এমনকি যদি আপনি মনে করেন যে আপনি আপনার দৈনন্দিন কাজের অংশ হিসাবে একজন 'SEO বিশেষজ্ঞ' হতে চান, তাহলে বুঝতে পারেন যে আপনার মতো অনেক লোকের অতিরিক্ত দক্ষতা ব্যবহার করার একটি কারণ রয়েছে পেশাদার এসইও সেবা তাদের শেষ পর্যন্ত সর্বোত্তম সম্ভাব্য পরিষেবা প্রদানে সাহায্য করার জন্য।

সুতরাং যদি এটি আপনার মাথার উপর একটু বেশি হয়ে যায়, বা আপনি নিশ্চিত না হন যে এই ত্রুটিগুলির মধ্যে কোনটি আপনার এসইওকে প্রভাবিত করছে কিনা, পেশাদার বিকাশকারীদের সাথে যোগাযোগ করতে ভয় পাবেন না এবং এসইও বিশেষজ্ঞদের সাহায্য করার জন্য, বিশেষ করে কোডিং সংক্রান্ত বিষয়ে যা সহজেই একটি সাইটকে ভেঙে দিতে পারে। এটি একটি সূক্ষ্ম প্রক্রিয়া, এবং কখনও কখনও আপনার দক্ষতার প্রয়োজন হয়, এমনকি যদি আপনি নিজেও ডিজিটাল মার্কেটিং ক্ষেত্রে থাকেন।

সংশোধন এবং অপ্টিমাইজেশান মধ্যে পার্থক্য কি?

এখন যে উপায় আউট, আসুন অন্য মূল পার্থক্য তাকান. আমরা কিভাবে আগে দেখেছি নিখুত এসইও এর জন্য। আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করা এবং এসইও এর জন্য সর্বোত্তম অনুশীলন ব্যবহার করা, স্পষ্টতই, আদর্শ। এটি ডিজিটাল বিপণনের জন্য ফোকাসগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে৷ তবে কীভাবে তারা এসইও 'ফিক্স' থেকে আলাদা? এটি একটি সূক্ষ্ম পার্থক্য, এবং ওভারল্যাপের জন্য প্রচুর যুক্তি রয়েছে, তাই এটিতে খুব বেশি জড়িয়ে পড়বেন না।

কিন্তু এসইও অপ্টিমাইজেশানের লক্ষ্য হল আপনার পৃষ্ঠাটিকে সর্বোত্তম করে তোলা, বিশেষত অন্যান্য মানের পৃষ্ঠাগুলির বিপরীতে এটির র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য। এটা আপনার বিপণন কৌশল, ঠিক সেখানে.

এসইও সংশোধনগুলি আপনার পৃষ্ঠাকে প্রথম স্থানে গুণমান হিসাবে গণ্য করা নিশ্চিত করার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যা সক্রিয়ভাবে এটিকে নিচে টেনে আনবে তা সরিয়ে দিয়ে। এটি কঠিন ব্যাকএন্ড ওয়েব বিকাশের চেয়ে ব্র্যান্ডের কৌশলগুলিকে শক্তিশালী করার বিষয়ে কম। 

কি SEO সংশোধন আমার জানা উচিত?

তাহলে কোন প্রযুক্তিগত এসইও সংশোধন সম্পর্কে আপনার সচেতন হওয়া উচিত? এর মধ্যে ডুব দিন.

1. একটি সাইট ম্যাপ এবং Robots.txt এর অভাব

আমরা জানি যে একটি এসইও অপ্টিমাইজেশান কৌশল একটি যৌক্তিক এবং প্রবাহিত সাইট কাঠামো তৈরি করে যা মানুষের কাছে ভাল মনে হয় এবং সেইসাথে বটদের কাছে ভাল দেখায়।

এই যৌক্তিক কাঠামোটি সর্বদা একটি XML সাইট ম্যাপের সাথে ব্যাক আপ করা উচিত। এটি Google কে আপনার ওয়েবপৃষ্ঠা খুঁজে পেতে এবং সঠিকভাবে সূচীকরণ করতে সহায়তা করে। অন্যথায়, অনুসন্ধান পদ এবং আপনার কিছু পৃষ্ঠার জনপ্রিয়তার উপর নির্ভর করে, এটি ভুলভাবে আপনার মূল পৃষ্ঠাগুলির উপরে উপপৃষ্ঠাগুলিকে র‌্যাঙ্ক করা শুরু করতে পারে। একটি সাইটম্যাপ আপনাকে পৃষ্ঠাগুলিকে আটকাতেও অনুমতি দেয় না robots.txt নির্দেশাবলীর মাধ্যমে বট দ্বারা ক্রল করা থেকে সূচক চাই। নিশ্চিত করুন যে আপনার সাইটম্যাপ আপনার সেরা মানের পৃষ্ঠাগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়৷ 

XML সাইটম্যাপ তৈরি করা সহজ। অনেক বিনামূল্যের ওয়ার্ডপ্রেস প্লাগইন সাহায্য করতে পারে। তাই অন্য অনেক সাইট হোস্ট করতে পারেন. একবার আপনি আপনার তৈরি করে নিলে, আপনি আপনার সাইটের জন্য Google অনুসন্ধান কনসোলের মাধ্যমে এটি আপলোড করতে পারেন৷ আপনার যদি একটি বিশেষ করে বড় সাইট থাকে- 50,000 ইউআরএলের উপর চিন্তা করুন, একটি ডায়নামিক XML সাইটম্যাপ ব্যবহার করুন।

আপনি কি জানেন যে দুটিই অনুপস্থিত robots.txt ফাইল এবং ভুলভাবে সেট আপ বেশী বড় এসইও লাল পতাকা? অনেকেই তা করেন না। সাইটের ঠিকানাটি খারাপের মধ্যে টাইপ করুন এবং /robots.txt যোগ করুন। আপনি যদি এই মত একটি বার্তা দেখতে পান:

ব্যবহারকারী-এজেন্ট: * অস্বীকৃতি: /

যে সমস্যা আপনি ঠিক সেখানে ঠিক করতে হবে. হতে পারে এমন একটি কারণ আছে যা আপনার ডেভেলপার এটি করার জন্য বেছে নিয়েছে, কিন্তু কেন তা আপনাকে বুঝতে হবে। আরও জটিল সাইটে আপনার ডেভেলপারের সাথে বসে থাকা এবং এসইও জরিমানা এড়াতে পৃষ্ঠায় সাইট ম্যাপ পৃষ্ঠায় যাওয়াও মূল্যবান। 

আপনার সাইটম্যাপ পরীক্ষা করতে, /sitemap.xml এর সাথে একই কাজ করুন। হয় আপনি আপনার সাইটম্যাপ দেখতে পাবেন, অথবা আপনি একটি 404 ত্রুটির পৃষ্ঠায় যাবেন এবং জানেন যে আপনাকে পদক্ষেপ নিতে হবে।

2. কোন HTTPS নিরাপত্তা নেই

ডেটা গোপনীয়তার মতো উদ্বেগগুলি অনলাইন বিশ্বে বৃহত্তর এবং বৃহত্তর হয়ে উঠলে, যথাযথ HTTPS নিরাপত্তা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। গুগল ক্রোম, উদাহরণস্বরূপ, সাইটটিকে অনিরাপদ হিসাবে দেখানোর জন্য আপনার URL-এ একটি ধূসর (বা খারাপ, লাল) ব্যাকগ্রাউন্ড প্রদর্শন করবে এবং এটি চালিয়ে যাওয়ার পরিবর্তে লোকেদের SERP-এ ফিরে যাওয়া সাধারণ হয়ে উঠছে।

ঠিক করা সহজ। আপনি একটি শংসাপত্র কর্তৃপক্ষ থেকে একটি SSL শংসাপত্র প্রয়োজন. কিনুন এবং সাইটে ইনস্টল করুন. বুম 

3. মেটা রোবটের জন্য NOINDEX সেট

NOINDEX একটি পৃষ্ঠাকে robots.txt-এর মাধ্যমে ইন্ডেক্স করা থেকে ব্লক করা থেকে সূক্ষ্মভাবে আলাদা। বরং, এটি দেখায় যে পৃষ্ঠাটি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ততটা গুরুত্বপূর্ণ নয়। একটি উপযুক্ত ব্যবহার, উদাহরণস্বরূপ, একাধিক পৃষ্ঠায় ব্লগ বিভাগ হবে। 

ভুলভাবে কনফিগার করা হয়েছে, এটি একটি এসইও হত্যাকারী। এটি Google এর সূচী থেকে একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা কনফিগারেশনের সমস্ত টানবে। একটি ওয়েবসাইটের অংশগুলি তৈরি করার সময় এটি অনেক বেশি ব্যবহৃত হয়, বিশেষ করে বড় সাইটগুলির জন্য৷ এটি নির্মাণের সময় পৃষ্ঠাটিকে ভুলভাবে ক্রল করা থেকে বাধা দেয় এবং সেই সময়ে আপনার এসইও অপ্টিমাইজেশানকে ক্ষতিগ্রস্ত করে। কিন্তু যদি এটি আসলে কখনও সরানো না হয়, তাহলে এটি চিরতরে আপনার সাইটটিকে Google অস্পষ্টতায় টেনে আনবে। 

আপনি শুধুমাত্র আপনার ব্যাকএন্ড হোস্ট সার্ভারের মাধ্যমে অথবা আপনার ব্রাউজারে 'পৃষ্ঠার উৎস দেখুন' এর মাধ্যমে, এবং HTML-এ NOINDEX বা NOFOLLOW ট্যাগগুলি অনুসন্ধান করার মাধ্যমে পৃষ্ঠা কোডে ডুব দিয়ে এটিকে খুঁজে পেতে পারেন৷ কিছু তৃতীয় পক্ষের সাইট রয়েছে যা এটির জন্যও পরীক্ষা করতে সাহায্য করবে।

আপনি যদি সেগুলিকে অনুপযুক্তভাবে খুঁজে পান, তাহলে সমাধান হল সেগুলিকে সোর্স কোড থেকে সরিয়ে দেওয়া, তাই এটি ঠিক করার জন্য আপনার বিকাশকারীর প্রয়োজন হবে৷ 

4. একাধিক হোমপেজ সংস্করণ

আপনি কি জানেন যে আপনি যদি একাধিক URL সংস্করণ চালান (যেমন mypage.com এবং www.mypage.com একই পৃষ্ঠায় যান) Google আপনার হোমপেজ হিসাবে উভয় URL সংস্করণকে সূচী করতে পারে? এটি আপনার পৃষ্ঠার কর্তৃত্ব এবং অনুসন্ধানে দৃশ্যমানতা হ্রাস করে। তবে, অবশ্যই, আপনি এখনও সমস্ত সম্ভাব্য সংস্করণের ব্যবহারকারীদের সুবিধা চান৷

সাইট:mypage.com ব্যবহার করে কোন পৃষ্ঠাগুলিকে ইন্ডেক্স করা হয়েছে এবং সেগুলি আপনার হোমপেজের URL-এর একাধিক সংস্করণ থেকে টেনে আনছে কিনা তা টেনে নেওয়ার মাধ্যমে এটি পরীক্ষা করা যেতে পারে৷ আপনি যদি আবিষ্কার করেন যে সেগুলি আছে, তাহলে সমস্যাটি হল আপনার Google সার্চ কনসোলে একটি ক্যানোনিকাল ডোমেন সেট আপ করা নেই। তাই যে কাজ করা. ইতিমধ্যেই যে ক্ষতি হয়েছে তা ঠিক করতে, 301টি পুনঃনির্দেশের প্রয়োজন হবে৷ 

5. Rel=Canonical ভুল

একটি সম্পর্কিত ধারণায়, rel= ক্যানোনিকাল বেশ গুরুত্বপূর্ণ যদি আপনার কাছে খুব অনুরূপ বা এমনকি ডুপ্লিকেট বিষয়বস্তু সহ একটি সাইট থাকে, যা সহজে পুরোপুরি বৈধভাবে ঘটতে পারে ই-কমার্স সাইট এমনকি একটি গতিশীলভাবে রেন্ডার করা বিভাগ বা পণ্য পৃষ্ঠাটি Google এর বটগুলির নকলের মতো দেখতে পারে৷ একটি ভাল rel=Canonical ট্যাগ সার্চ ইঞ্জিনকে একটি 'অরিজিনাল' পৃষ্ঠা বলবে যেটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এবং অন্যগুলি সহায়ক। তাই খুব অনুরূপ ক্যানোনিকাল URL ধারণা।

অবশ্যই, ভুল পৃষ্ঠায়, অথবা যদি এটি বিদ্যমান না থাকে এবং আপনি ইচ্ছাকৃতভাবে সদৃশ সামগ্রী চালান, এটি একটি জগাখিচুড়ি এবং আপনার এসইও এর জন্য ক্ষতিগ্রস্থ হবে। আবার, এটি এটি খুঁজতে সোর্স কোড অনুসন্ধান করতে যাচ্ছে এবং একই রুটের মাধ্যমে ঠিক করা হবে। গুগলের একটি গাইড আছে এই আপনি চেক আউট করতে চাইতে পারেন.

6. ইচ্ছাকৃত ডুপ্লিকেট কন্টেন্ট

কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট সিস্টেমের পাশাপাশি ব্যক্তিগতকরণ এবং গতিশীলভাবে তৈরি ওয়েবসাইট উভয়ই বেশি ব্যবহার করা হচ্ছে, আমরা Google-এর সাথে ডুপ্লিকেট কন্টেন্টের মতো জিনিসগুলি বুঝতে আরও বেশি সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছি যা সেখানে থাকা দরকার। এটি ক্রলার বিভ্রান্তি এবং এসইও ব্যথার দিকে পরিচালিত করে। এমনকি একই বিষয়বস্তু থাকা, কিন্তু একাধিক ভাষায়, একটি এসইও সমস্যা হতে পারে।

এটি একটি সহজ এক-সময় ফিক্স নেই. যাইহোক, আপনাকে যা করতে হবে তার একটি সামগ্রিক সেট আছে। Rel=Canonical আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি। আপনার সাইটের মানচিত্র এবং অন্যান্য সাইট কনফিগারেশন সঠিক কিনা তা নিশ্চিত করুন। আপনি একাধিক ভাষায় সামগ্রী অফার করলে সঠিকভাবে hreflang ট্যাগগুলি ব্যবহার করুন৷ আপনি 301 পুনঃনির্দেশ, শীর্ষ-স্তরের ডোমেন কৌশলগুলি ব্যবহার করতে পারেন এবং অবশ্যই, বয়লারপ্লেট সামগ্রীও কমাতে পারেন। 

7. Alt ট্যাগ অনুপস্থিত

যখন ইমেজ ভেঙ্গে যায়, তখন আপনার Alt ট্যাগগুলি ফাঁকে চলে যাওয়ার কথা। আসলে, আপনি তাদের একটি এসইও অপ্টিমাইজেশান কৌশল হিসাবে সুপারিশ অনেক দেখতে পাবেন, না অন্তত কারণ গুরুত্ব এসইও এর জন্য এইচটিএমএল ট্যাগ অনস্বীকার্য এটি একটি পৃষ্ঠার এসইওকে একটি ভাল বুস্ট দেওয়ার এবং আপনার সাইটের অভিজ্ঞতাও উন্নত করার একটি সহজ উপায়৷

এটি লক্ষণীয় যে ভাঙ্গা এবং অনুপস্থিত alt ট্যাগ, অন্যদিকে, SEO কে অনেক নিচে টেনে আনে। তাই নিশ্চিত করুন যে আপনি শুধুমাত্র আপনার Alt ট্যাগগুলিকে অপ্টিমাইজ করবেন না, তবে আপনি নিশ্চিত করুন যে আপনি কোনটিও ভাঙ্গবেন না বা মিস করবেন না।

এসইও অডিট অভ্যাস মধ্যে পান

সবশেষে, এটা উল্লেখ করার মতো যে SEO সেরা অনুশীলন, Google অ্যালগরিদম এবং আপনার সাইটের পরিবর্তনগুলিকে কী শাস্তি দেবে। তাই আপনার এসইও প্রসেসগুলোকে কখনোই এক এবং সম্পন্ন চুক্তি হিসেবে দেখবেন না। প্রতি মাসে, বা অন্তত প্রতি ত্রৈমাসিকে একটি নিয়মিত সময় সেট আপ করা আপনার ওয়েবসাইটগুলি ঘুরে দেখার জন্য এবং এসইও সমস্যাগুলির সমাধান করার প্রয়োজন আছে কিনা তা পরীক্ষা করা একটি ভাল ধারণা৷ আপনি নতুন বিষয়বস্তু প্রবর্তন করা হবে, বিদ্যমান বিষয়বস্তু পরিবর্তন, এবং সেরা অনুশীলন পরিবর্তিত হতে পারে.

সর্বোপরি, ওয়েবসাইট বৃদ্ধি বোঝানো হয়. একটি নিয়মিত অডিট প্রক্রিয়া (গুগল পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা ভুলবেন না) নিশ্চিত করতে সাহায্য করে যে আপনার কষ্টার্জিত এসইও অগ্রগতি কখনোই কিছু নগণ্য বিবরণ দ্বারা বিপরীত না হয় যা আপনি ভেবেছিলেন যে সমাধান করা হয়েছে যা কখনো হয়নি।  

এবং সেখানে আপনি এটা আছে! এসইও অপ্টিমাইজেশনের পাশাপাশি মনে রাখবেন যে খারাপ এসইও ঠিক করা ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ। একবার আপনার জায়গায় একটি প্রতিষ্ঠিত এসইও অডিট রুটিন হয়ে গেলে, আপনার অপ্টিমাইজেশান এবং ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি লাভ করা যথেষ্ট সহজ হবে, তা আপনার নিজের মার্কেটিং প্রচেষ্টা বা আপনার ক্লায়েন্টদের জন্যই হোক না কেন। 

লেখকের বায়ো: তেভাই দুটি বিষয়ে ভালো: ক্রিস্টাল জেব্রা বেসপোক রাইটিং সলিউশনে তার কাজের মাধ্যমে আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু তৈরি করা এবং ক্যাফিন সেবন করা। যখন তার ক্লায়েন্টের প্রচারাভিযানগুলিকে চালিত করে এমন অনুলিপি তৈরি না করে, তখন তাকে তার লাসা অ্যাপসোসের সাথে বিশ্ব উপভোগ করতে দেখা যায়।