Es ist in der Nähe 2 Millionen Blog-Beiträge jeden Tag geschrieben. Unabhängig von Ihrer Nische wird es mit der Zeit immer schwieriger, sich mit Ihren Inhalten von der Masse abzuheben. In einer Welt voller Blödsinn und Inhalten, die nur zum Zweck des Schreibens geschrieben wurden, wird es immer schwieriger, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Daten lügen jedoch nie, und das besagen sie auch Content-Marketing funktioniert, wenn man es richtig macht. Der erste Teil einer effektiven Content-Marketing-Strategie ist das Schreiben Qualitätsinhalt das fesselt und bekehrt. Hier ist ein kurzer Überblick über meinen eigenen Prozess, mit dem ich Inhalte schreibe, die die Leser lieben.
Basieren Sie Ihren Artikel auf einer angemessenen Recherche
Sofern Sie nicht über ein Thema schreiben, das nur Sie kennen, müssen Sie beim Schreiben einige Quellen verwenden. Der Unterschied zwischen einem guten und einem ausgezeichneten Artikel ist oft die Forschung.
Sobald Sie das Thema kennen, über das Sie schreiben, führen Sie eine grundlegende Recherche durch. Führen Sie eine Google-Suche durch und sehen Sie sich die Ergebnisse auf den ersten Seiten an. Öffnen Sie die Seiten und lesen Sie sie durch – hier sind einige Dinge, auf die Sie achten sollten.
– Basiert der Inhalt auf ordnungsgemäßer Recherche?
– Wer ist die Autorität hinter den Beiträgen?
– Präsentiert der Artikel Fakten oder ist er von Emotionen geprägt?
– Ist der Text voreingenommen oder objektiv?
– Zitiert es relevante Websites mit hoher Autorität?
– Wie aktuell ist der Artikel und die Daten, auf denen er basiert?
Es gibt eine Reihe anderer Faktoren, auf die Sie sich verlassen können, aber dies sollte Ihnen den Einstieg erleichtern. Wenn der Großteil der Inhalte, die ein gutes Ranking erzielen, nicht sehr gut recherchiert ist, ist das beides gute und schlechte Nachrichten. Die gute Nachricht ist, dass Sie es besser machen können. Die schlechte Nachricht ist, dass Sie selbst gründlich recherchieren müssen, um etwas Besseres zu finden.
Wenn ich für meine eigenen Artikel schreibe und recherchiere, versuche ich immer, auf hochwertige, relevante Quellen zu verweisen. Allerdings sollten Sie Ihren Artikel nicht mit Links zustopfen, denn…
- Es wird den Anschein erwecken, als hätten Sie keine eigene Meinung
- Es ist nicht sehr gut für SEO
Ich schreibe hauptsächlich über Marketing. Wenn ich also Quellen benötige, greife ich zu bekannten Namen wie Kissmetrics, SearchEngineJournal, AdEspresso, Neil Patel, Hubspot und anderen. Wenn Sie über ein Thema schreiben, mit dem Sie nicht vertraut sind, machen Sie sich keine Sorgen.
Wenn Sie den Artikel gefunden haben, auf den Sie verweisen möchten, und nicht wissen, ob Sie den Link verwenden sollen oder nicht, führen Sie weitere Recherchen durch. Schauen Sie sich zunächst andere Artikel auf der Website an – wirken diese glaubwürdig? Zweitens führen Sie den Hauptteil der Website über einen aus SEO-Recherchetool wie Moz, Ahrefs, oder SEMRush, um zu sehen, was andere Websites darauf verweisen.
Wenn es viele Links zur Website gibt, handelt es sich wahrscheinlich um eine relevante Ressource. Ahrefs und SEMRush sind kostenpflichtige Tools, die Sie aber nutzen können das Moz OSE-Tool kostenlos.
Stellen Sie abschließend sicher, dass die Daten, auf die Sie verweisen, aktuell sind. Beispielsweise benötigt ein Artikel über die Lage des Arbeitsmarktes im Jahr 2018 die Daten zur Arbeitslosenquote aus dem Jahr 2018 und nicht aus dem Jahr 2004.
Überlegen Sie sich einen ansprechenden Titel
Von der gesamten Zeit, die ich mit dem Schreiben eines Artikels verbringe, würde ich sagen, etwa 50% der Zeit Ich denke über den Titel nach. Es ist der wichtigste Teil, da 80 % der Leser nur den Titel lesen, ohne jemals den Artikel selbst zu öffnen.
Großartige Titel zu schreiben ist wirklich eine Kunstform, und es erfordert viel Erfahrung, es richtig zu machen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie ich es anpacke.
Das Wichtigste zuerst, das sollten Sie tun habe nie nur einen Titel. Ich entscheide mich immer für 5–10 Alternativen und schreibe sie in eine separate Datei, damit ich diejenige auswählen kann, die am besten klingt.
Damit Sie sich nicht nur auf Ihre Kreativität verlassen müssen, stehen Ihnen einige Tools zur Verfügung. Einer der Berühmtesten ist der kostenlose Headline-Analysator von CoSchedule. Kopieren Sie einfach den Titel und fügen Sie ihn ein, und Sie erhalten eine Übersicht über die darin verwendeten gebräuchlichen, ungewöhnlichen, emotionalen und kraftvollen Wörter und darüber, wie Sie ihn verbessern können.
Ein anderes Tool, das ich verwende, heißt Headline Analyzer (noch einmal) vom Advanced Marketing Institute. Es verwendet einen Algorithmus, um den EMV – Emotional Marketing Value – Ihrer Überschrift zu berechnen. Sie müssen nicht beide Schlagzeilenanalysatoren verwenden, einer reicht völlig aus.
Bei eher technischen Problemen versuche ich immer, den Titel beizubehalten zwischen 50 und 60 Zeichen Daher sieht es in den Suchmaschinenergebnissen gut aus. Eines der Dinge, mit denen ich früher zu kämpfen hatte, war die Groß-/Kleinschreibung von Titeln und die richtige Schreibweise aller Großbuchstaben. Dafür verwende ich das Tool „Titel/Groß-/Kleinschreibung“., das wirklich einfach ist und mit einer Reihe von Schreibstilen funktioniert.
Halten Sie sich schließlich von Clickbait fern. Es wird mehr schaden als nützen.
Machen Sie es lesbar
Mit lesbar meine ich nicht, dass man sich an die Grundregeln der Grammatik und Rechtschreibung hält. Oft sehe ich qualitativ hochwertige Inhalte, deren Lektüre sehr unattraktiv aussieht. So können Sie das vermeiden.
Niemand mag Textwände. Wenn der Artikel so aussieht, als wäre er schwer zu lesen, wird ihn kaum jemand lesen. Die Aufmerksamkeitsspanne Ihres durchschnittlichen Lesers beträgt etwa 3 Sekunden und Sie müssen sie so schnell wie möglich erfassen.
Der erste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Ihren Text in Abschnitte mit Überschriften zu unterteilen. Formatieren Sie diese für SEO-Zwecke als H2 oder H3. Halten Sie sie ähnlich wie den Titel interessant und beziehen Sie sich auf den darunter liegenden Text. Oftmals überfliegt der Leser nur die Absätze und liest nur die Zwischenüberschriften.
Zweitens teilen Sie die Abschnitte in Absätze auf. Leerzeichen sind Ihr bester Freund, denn sie sorgen dafür, dass der Text besser lesbar aussieht, auch wenn das vielleicht nicht wirklich der Fall ist. Ich versuche zu behalten Absätze kürzer als 4 Zeilen, obwohl dies nicht in Stein gemeißelt ist.
Drittens wechseln Sie die Satzlänge und -struktur ab.
So zum Beispiel.
Wenn alle Ihre Sätze die gleiche Länge und den gleichen Ton haben, werden die Leser irgendwann abschalten und sich langweilen. Mach es gut Mischung aus kürzeren und längeren Sätzen – es wird die Aufmerksamkeit der Leser fesseln.
Viertens: Fügen Sie einige Bilder ein. Geschriebene Inhalte mit Bildern werden erhalten 94% mehr AnsichtenDaher ist es eine gute Idee, etwa jeden zweiten Absatz ein Bild einzufügen. Idealerweise sollte es Ihr eigenes Foto sein, Sie können aber auch jederzeit Screenshots oder Stockfotos verwenden. Alternativ können Sie auch das Bild einer anderen Person verwenden. Achten Sie dabei jedoch darauf, auf die Originalquelle zu verweisen.
Fünf, Setzen Sie die wichtigsten Stellen fett oder kursiv. Dadurch wird der Text abwechslungsreicher und der Leser kann ihn leichter überfliegen.
Gehen Sie die extra Meile
Erinnern Sie sich daran, wie Sie recherchiert haben, um zu sehen, welche Platzierungen auf den ersten paar Suchergebnisseiten für Ihr Thema vorliegen? Achten Sie beim Durchsehen der Artikel genau darauf, was Sie besser machen können als die anderen. Wenn nicht besser, dann anders.
As Content-Marketing explodierte Im letzten Jahrzehnt gab es da draußen viel Lärm. Viele Artikel sind mit unverständlichen Inhalten gefüllt, die alles andere als umsetzbar sind und dem Leser kaum einen Mehrwert bieten.
Wenn Sie sich daran machen, Ihren nächsten Inhalt zu schreiben, überlegen Sie, was Sie tun können, um etwas zu schreiben, das auf einem völlig anderen Niveau ist als alles andere, was zu diesem Thema geschrieben wird. Ganz gleich, ob Sie Augen oder Links auf Ihrer Website haben möchten, das geschieht nicht von alleine.
Eine der Techniken, um dies zu erreichen, heißt Wolkenkratzer-Technik, und es wurde von Brian Dean von Backlinko populär gemacht. Es ist ein einfacher dreistufiger Prozess, der funktioniert:
- Finden Sie großartige Inhalte mit Potenzial
- Schaffen Sie etwas 10x Besseres
- Wenden Sie sich an die richtigen Personen, um darauf zu verlinken
Die Skyscraper-Technik ist eine der effektivsten Methoden, um mit relativ wenig Inhalt großartige Ergebnisse zu erzielen. Allerdings erfordert es zusätzlich zum Schreiben einen großartigen Outreach- und Linkbuilding-Prozess.
Probieren Sie es auf eigene Faust aus
Ganz gleich, ob Sie ein geborener Schriftsteller sind oder einfach nur im Content-Marketing Fuß fassen möchten, das Schreiben ansprechender Inhalte ist keine unmögliche Aufgabe. Wenn Sie recherchieren, Ihre Inhalte gut strukturieren, auf die Überschrift achten und sich große Mühe geben, den besten Artikel zu diesem Thema zu schreiben, haben Sie einen Artikel, den Ihre Leser lieben und teilen möchten.
