Die heutige Marketingszene wird von Videoinhalten dominiert. Es scheint, dass Videos zumindest noch eine Weile das Sagen haben werden.
Videos sind die bevorzugte Form von Inhalten für Vermarkter und Unternehmen, da mit Videoinhalten kein Marketingziel erreicht werden kann.
- Möchten Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern? A Video zur Markeneinführung wird Ihnen helfen, das Ziel zu erreichen.
- Möchten Sie ein Softwareprodukt zeigen und seine Funktionen erklären? Erstellen Sie ein Produkttourvideo.
Und die Liste geht weiter.
Aber denken Sie daran Verwenden von Videos zur Steigerung der Konvertierung ist keine neue Marketingtechnik. Um mit Ihren Videoinhalten die maximale Wirkung zu erzielen, müssen Sie innovativ sein und optimieren. Lassen Sie uns lernen, wie.
Warum Sie daran arbeiten müssen, Ihre Leser länger auf einer Seite zu halten
Der Begriff „Audience Engagement“ klingt einfach genug. Aber nur Vermarkter wissen, dass es unzählige Kennzahlen gibt, um das Seitenengagement genau zu messen.
Vermarkter konzentrieren sich möglicherweise zu sehr auf Seitenaufrufe, Absprungrate und neue vs. wiederkehrende Benutzer; Sie könnten die auf der Seite verbrachte Zeit vernachlässigen.
Alle anderen Kennzahlen sind wichtig. Es ist nichts Falsches daran, sich auf sie zu konzentrieren. Aber die Verbesserung der Verweildauer auf einer Seite hat einen direkten Einfluss auf die Steigerung des Publikumsengagements.
Die Verweildauer auf einer Seite ist ein guter Hinweis darauf, wie der Besucher über den Inhalt denkt. Wenn die Leute nicht genügend Zeit auf Ihrer Seite verbringen, stimmt etwas nicht – höchstwahrscheinlich der Inhalt. Dies muss behoben werden.
Als Vermarkter können wir die Kennzahl „Auf der Seite verbrachte Zeit“ nicht einfach ignorieren. Denn wer Besucher verlässt, hinterlässt ein Abschiedsgeschenk in Form einer hohen Absprungrate. Und dies wird zu einem Rückgang der Conversions und letztendlich zu einem Rückgang von Umsatz und Gewinn führen.
Außerdem nehmen Suchmaschinen die Kennzahl „Verweildauer auf der Seite“ ernst. Dies ist eine der Messgrößen, die auf Leistung basieren und nicht manipuliert werden können.
Sie können die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite verbessern, indem Sie das Engagement des Publikums steigern. Versorgen Sie die Besucher mit den bestmöglichen Inhalten und begeistern Sie sie mit ihren Lieblingsinhalten – Videos. Am biologischsten Besucher Ihrer Webseite Wird länger bleiben, wenn es ein Video hat.
Heutzutage ist jede Website, digitale Agenturund Unternehmen nutzen Videoinhalte. Um das Engagement des Publikums zu steigern, benötigen Sie daher eine Videostrategie, damit die Besucher lange genug bleiben, um zu erfahren, was Sie zu bieten haben.
Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Videoinhalte optimal nutzen, um das Engagement des Publikums zu steigern.
4 Möglichkeiten, Videoinhalte zu nutzen, um das Engagement des Publikums zu steigern
Eine effektive Einbindung des Publikums ist entscheidend, um bei den neuen Besuchern einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, sie dazu zu bewegen, wiederzukommen, Loyalität zu entwickeln und langfristige Beziehungen aufzubauen.
Aber Sie sind nicht der Einzige, der Videos auf der Website verwendet. Laut Hubspot nutzen 81 % aller Unternehmen Videos als Marketinginstrument. Darüber hinaus schauen sich täglich mehr als 500 Millionen Nutzer Videos auf Facebook an. Außerdem schauen sich YouTube-Nutzer täglich 1 Milliarde Stunden Video an.
Ihre Videoseite muss auffallen. Lassen Sie uns herausfinden, was Sie tun müssen, um dieses Ziel zu erreichen.
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Hinzufügen von Tutorial-Videos, um die Marke mit dem Leser zu verbinden
Wir alle sind schon einmal zu YouTube gegangen, um Hilfe zu suchen, um ein Produkt/eine Dienstleistung zu verstehen oder zu lernen, etwas zu tun. Sie müssen sich wahrscheinlich jedes Jahr Hunderte Stunden Tutorial-Videos angesehen haben.
Tutorial-Videos sind bei Vermarktern und Unternehmen sehr beliebt, weil sie funktionieren. Wir sind schließlich Menschen; Wir suchen einfache und unkomplizierte Lösungen für Probleme. Tutorial-Videos gelten als Grundpfeiler des Videomarketings, da sie unterhaltsam und informativ sind.
Mithilfe von Tutorial-Videos können Sie komplexe Themen und Aufgaben in leicht verständliche Schritte zerlegen.
Außerdem haben Tutorial-Videos die unglaubliche Fähigkeit, die Markenpersönlichkeit effektiv zu vermitteln. Wenn die Kunden sehen, wie der Protagonist des Tutorial-Videos mit einem Lächeln im Gesicht und auf freundliche Art und Weise eine Marke erklärt, entsteht ein Gefühl von Vertrauen und Zuneigung zur Marke.
Das Tutorial-Video ist eine wirkungsvolle Marketingtechnik, denn wenn man die Kunden zum Nachdenken, Lachen oder Inspirieren anregt, kann dies bei ihnen positive Gedanken über die Marke hervorrufen.
Sobald Sie ein hervorragendes Tutorial-Video erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, den Inhalt auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter usw. zu verbreiten. Instagramusw., um Ihr Marketingziel zu erreichen. Dies lässt sich leicht und ohne großen Zeit- und Arbeitsaufwand erreichen Automatisierungstools für soziale Medien.
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Erstellen Sie benutzerdefinierte Miniaturansichten
Das mit viel Liebe und Mühe erstellte Video muss die gewünschten Ergebnisse liefern. Im Videomarketing ist die Produktion des Videos nur eines von vielen Elementen.
Eine einfache Sache, die die Erfolgschancen eines Videos erheblich erhöhen könnte, ist das Miniaturbild. Das Miniaturbild des Videos ist das Erste, was Sie auf der Seite sehen. Wenn das Miniaturbild gut und effektiv ist, müssen Sie nicht nach dem Video suchen; Das Miniaturbild wird Ihre Aufmerksamkeit erregen.
Wenn jemand außerdem Ihr Hauptschlüsselwort eingibt und Ihr Video auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheint, tragen die Miniaturansicht und der Titel dazu bei, Besucher auf Ihre Seite zu locken.
So sehr wir es auch leugnen möchten, der erste Eindruck zählt für uns. Wenn wir online sind, erwarten wir sofortige Befriedigung und können über alles schnell ein Urteil fällen.
Die Entscheidung, ein Video anzusehen oder nicht, kann von der Qualität des Miniaturbilds abhängen. Das Unternehmen Yobongo änderte sein Video-Thumbnail und verzeichnete einen Anstieg der Conversions um 70.9 %.
Einige bevorzugen möglicherweise immer noch ein automatisch generiertes Video-Thumbnail. Wir möchten Ihnen drei Gründe nennen, warum Sie die automatisch generierte Miniaturansicht verwerfen und eine benutzerdefinierte Miniaturansicht auswählen sollten:
- Selbst ein kurzes Video (2 bis 3 Minuten) generiert Tausende von Bildern. Ehrlich gesagt, selbst wenn das Video großartig ist, könnten die meisten Frames wenig schmeichelhaft sein. Solche Frames wie Miniaturansichten schaden mehr als sie nützen.
- Durch die benutzerdefinierte Miniaturansicht können Sie viele Informationen präsentieren. Dies kann von den Besuchern genutzt werden, um zu entscheiden, ob sie das Video abspielen möchten oder nicht.
- Schließlich können Sie ein oder mehrere Bilder aus dem Video auswählen. Verwenden Sie dann ein Tool zum Erstellen von Miniaturansichten, um die Frames so zu optimieren, dass sie ihre besten Eigenschaften zur Geltung bringen.
Wie kann man herausfinden, ob die neuen Miniaturansichten die Klickraten erhöhen? Mit der Unzahl von Marketing-Tools Online verfügbar, können Sie die Leistung jedes Elements der Marketingkampagne verfolgen, einschließlich der Video-Thumbnails.
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Verwenden Sie kurze Videos
Vermarkter lernen, dass kurze Videos bessere Ergebnisse liefern als ihre langen Geschwister. Neulich hörten wir jemanden sagen, unsere Aufmerksamkeitsspanne sei schlechter als die eines Goldfisches. Möglicherweise übertreibt die Person das Problem. Aber in der Aussage steckt ein Hauch von Wahrheit.
Einige Experten empfehlen, das Video kürzer als 3.5 Minuten zu halten. Dann sagen einige Experten, dass die Abschlussrate bereits nach 30 Sekunden des Videos deutlich sinkt. Wenn Sie noch Gründe brauchen, kurze Videos auf Ihrer Webseite zu verwenden, dann sind hier fünf weitere:
- Laut einem vor einigen Jahren veröffentlichten Bericht ist unsere Aufmerksamkeitsspanne auf nur noch 8 Sekunden geschrumpft. Allerdings bevorzugen die Leute kurze Videos, weil sie leicht zu konsumieren, zu liken, zu teilen und im Gedächtnis zu bleiben sind. Häppchenvideos haben ein größeres „virales“ Potenzial.
- Mit den Kurzvideos kommen Sie auf den Punkt, ohne das Video mit unnötigen Inhalten aufzufüllen. Viele glauben, dass komplexe Inhalte besser aufgenommen und verstanden werden, wenn sie in kurzen Häppchen bereitgestellt werden. Wichtige Themen, die nicht in einem einminütigen Video zusammengefasst werden können, können in mehrere kurze Clips aufgeteilt werden, die man nach Belieben anschauen kann.
- Indem Sie die Dauer des visuellen Inhalts verkürzen, machen Sie die Videoproduktion auch kostengünstiger. Obwohl kurze Videos eine umfangreiche Planung erfordern, verbrauchen sie weniger Ressourcen, haben keinen Anspruch und sind einfach zu erstellen. Aufgrund seiner Kosteneffizienz können auch kleine Unternehmen die Leistungsfähigkeit des Videomarketings nutzen.
- Ehrlich gesagt sind kurze Videos schwieriger zu produzieren als längere. Bei kurzen Videos steht die Qualität im Vordergrund und nicht die Quantität. Professionell erstellte, einminütige visuelle Inhalte haben einen höheren Wert und eine größere Wirkung als längere Videos von geringerer Qualität.
- Unternehmen und Vermarkter nutzen alle Videos, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Keine Plattform bleibt verschont. Wir sehen, dass Videoinhalte auf allen Social-Media-Plattformen dominieren. Heute gibt es mehr Videos zu sehen als je zuvor. Da online so viele Inhalte verfügbar sind, fällt es Vermarktern leichter, ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Idee mit kurzen Inhalten anzulocken und zu vermarkten.
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Verwenden Sie Videoinhalte früh auf der Seite
Es wurde viel über die Platzierung des Videoinhalts auf einer Seite gesprochen.
Das jahrhundertealte Konzept, die wichtigsten Inhalte an prominenter Stelle oder über dem Falz der Zeitung zu veröffentlichen, ist immer noch aktuell. Einige behaupten jedoch, dass es keine Rolle mehr spielt, wo der Videoinhalt platziert wird.
Lassen Sie uns einen wichtigen Punkt klarstellen: Die Suchmaschinenalgorithmen haben keine klare Präferenz dafür, wo das Video platziert wird. Daher sollte die Entscheidung auf der Art des verwendeten Videos und der Benutzererfahrung basieren.
Wenn ein Besucher die Seite hauptsächlich besucht, um sich das Video anzusehen, wird er durch das Scrollen auf der Seite lediglich dazu gezwungen, die Website zu verlassen.
Platzieren Sie beispielsweise immer visuelle Inhalte wie z Whiteboard-Animationsvideo früh auf der Seite. Das ist, weil Whiteboard-Animationsvideos sind besser darin, technische und wichtige Themen zu erklären. Mit einem 3-minütigen Whiteboard-Video ist es für Sie einfacher, das Publikum zu fesseln, als mit einem Blogbeitrag mit 2500 Wörtern.
Videoinhalte sind der Star der Seite. Es wird früh und prominent auf der Seite platziert. Vorzugsweise oberhalb des Falzes oder an einer auffälligen Stelle, die den Besucher zum Abspielen des Videos anregt.
Wenn ein Video jedoch nur ein anderes – ein wichtigeres Video – auf der Seite unterstützt; Wenn der Zweck darin besteht, den Wert des ersten Videos zu unterstützen und zu steigern, aber allein keinen großen Mehrwert zu schaffen, ist es akzeptabel, das Video nicht am Anfang der Seite zu platzieren.
Lassen Sie am Ende den Zweck des Videos seine Position bestimmen. Sie können verwenden Website-Analyse-Tools um eine Reihe von Informationen über Zuschauer, CTR oder Wiedergabezeit zu sammeln. Wenn das Video auf Interaktion und Konvertierung abzielt, heben Sie den Inhalt hervor, indem Sie ihn früh auf der Seite positionieren.
Abschließende Überlegungen
Videoinhalte sind das beste Werkzeug, um das Publikum anzusprechen. Es wird verwendet, um den Verkehr zu steigern, Bewusstsein zu schaffen, ein Produkt/eine Dienstleistung zu erklären und bereitzustellen Kunden-Support. Indem Sie die oben genannten einfachen Tipps befolgen, können Sie die Wirkung verstärken.
