Wir leben in einem digitalen Zeitalter, in dem jeder mit einem Computer in der Tasche herumläuft. Rund um den Globus gibt es über 2.5 Milliarde Smartphone-Nutzer. Und wenn Sie darüber nachdenken, werden Ihre E-Mail-Kampagnen höchstwahrscheinlich auf diesen kleinen Geräten geöffnet.
Tatsächlich entfallen nur Desktop-Konten 15 % der E-Mails werden geöffnet und Mobilgeräte machen 61 % aus. Etwa drei von fünf Verbrauchern checken ihre E-Mails gerne unterwegs und weitere 3 % nutzen ihr Smartphone zum Abrufen von E-Mails.
Wenn Sie im Marketing etwas lernen, dann ist es, dass Sie den Ansprüchen Ihrer Zielgruppe gerecht werden müssen. Und wie Sie sich vorstellen können, nutzen Verbraucher ihre Smartphones für nahezu alles.
Daher ist es sinnvoll, E-Mail-Kampagnen zu erstellen, die auf Mobilgeräte reagieren. Es kann die Klickraten und Conversions Ihrer E-Mails verbessern.
In diesem Artikel besprechen wir einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre E-Mail-Designs verbessern können, um mobile Verbraucher anzusprechen und zu konvertieren.
Lass uns eintauchen.
1. Kurze Absätze, keine blockigen Texte
Desktop-Benutzer bleiben selten auf einer Website, die große Textblöcke enthält. Warum sollten sie also auf einem kleineren Bildschirm angezeigt werden? Deshalb ist dieser Tipp ein Muss – er eignet sich sowohl für die Interaktion mit Desktop- als auch Mobilgerätebenutzern.
Teilen Sie Ihren Text so auf, dass er leicht verdaulich ist. Hier ist ein großartiges Beispiel von Caterpillar:
Sie leisten hervorragende Arbeit und sorgen dafür, dass E-Mails für mobile Benutzer attraktiv und einfach zu scannen sind. Die Farben und Textfelder erleichtern den Konsum. Außerdem enthalten sie unten einen CTA, auf den mobile Benutzer tippen können, um nach Cat-Stiefeln zu suchen.
2. Starke und kräftige Farben und Bilder
Sie möchten, dass Ihre E-Mails positiv hervorstechen. Deshalb sind Ihre Farbschemata und Bilder so wichtig. Ihre Kontraste sollten auffällig und die Fotos so faszinierend sein, dass der Benutzer den Wunsch weckt, innezuhalten und hinzusehen.
Hier ist ein tolles Beispiel von easyJet:
Beim Hinzufügen von Farbe zu Ihren E-Mail-Newslettern geht es nicht nur um Vorlieben. Es ist tatsächlich wissenschaftlich erwiesen, dass Farbe das kann Steigern Sie die Markenbekanntheit um 80 %. Aus diesem Grund finden Sie führende Marken wie Starbucks (grün), Target (rot), Dell (blau) und andere namhafte Marken mit einheitlichen und einprägsamen Farbschemata.
Stellen Sie einfach sicher, dass die von Ihnen gewählten Farben attraktiv sind.
Und Sie möchten, dass Bilder relevant sind und die Botschaft ausdrücken, die Sie vermitteln möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Reiseunternehmen sind, sollten Sie Bilder von Reisezielen, interessanten Orten oder hochwertigen Unterkünften verwenden.
Studien zeigen das Menschen behalten 65 % in den Bildern, die sie sehen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gezeigten Bilder von hoher Qualität sind.
3. Typografie, die interessant, aber nicht übertrieben ist
Neben Ihrer Farbpalette und Ihrem Textlayout kommt es vor allem auf Ihre Typografie an. Natürlich möchten Sie nichts auswählen, das schwer zu lesen ist. Allerdings können die von Ihnen gewählten Schriftarten dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihren E-Mails Persönlichkeit zu verleihen.
Genau das hat Jack Daniels in dieser E-Mail getan:
Das Clevere an der Art und Weise, wie sie Typografie verwendet haben, ist die Art und Weise, wie sie die verschiedenen Schriftarten gemischt haben. Wie Sie in der Überschrift sehen können, weist das erste Wort eine einzigartige Kursivschrift auf, gefolgt von einer „Tennessee“-Schrift.
Dann experimentieren sie mit Groß- und Kleinschreibung und Schriftgröße in der Überschrift, um etwas Würze zu verleihen. Für den E-Mail-Text wird Serifentext verwendet, der mit dem Titel und dem CTA-Button (der auf die Facebook-Seite verweist) übereinstimmt.
Probieren Sie in verschiedenen Split-Tests verschiedene Schriftarten und -größen aus, um herauszufinden, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert.
4. Ein Mund voller Inhalte zum Mitmachen
Nur weil Ihre E-Mail-Abonnenten kleine Geräte verwenden, heißt das nicht, dass Sie die Menge der von Ihnen gesendeten Inhalte reduzieren müssen. Es gibt eine clevere Möglichkeit, ihnen einen Bildschirm voller Inhalte bereitzustellen, damit sie auf das zugreifen können, was sie möchten.
Und wenn Sie auf Ihre Analysen und die Segmentierung Ihrer Kampagnen achten, sollte es viel einfacher sein, E-Mail-„Content-Cluster“ zu erstellen.
Hier ist ein Blick darauf, wie Starbucks das macht:
Sie bieten an:
- Rezepte für selbstgemachten Eiskaffee
- ein kostenloses Angebot für den Kauf ihres Iced Coffee Brewer
- ein schnelles Rezept mit einem Pinterest-Link zu weiteren Ideen
- eine Werbung für eine ihrer Geschmacksmischungen
- eine Produktwerbung und ein Rezept
- eine Produktwerbung für ihr Coffee-on-the-go-Produkt und einen Shop-Link
Um das Ganze abzurunden, bieten sie ihren Abonnenten außerdem die Möglichkeit, Rabatte auf ihre in Lebensmittelgeschäften verkauften Produkte zu erhalten (Pakete mit Sternen darauf). Natürlich runden sie das Ganze mit CTAs für ihr Forum und ihre Social-Media-Seiten ab.
5. Animationen, um Ihre Leser zu fesseln
Bilder sind toll, aber bewegte Bilder sind noch besser. Diese GIFs erregen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern können Ihre Abonnenten auch dazu bringen, sich die Zeit zu nehmen, Ihre E-Mails zu lesen.
Hier ist ein Beispiel für eine Banneranimation, die Sie in eine E-Mail einfügen können.
Es handelt sich um ein animiertes Telefon, das symbolisiert, dass der Leser angerufen wird. Und dann spielt die Bildunterschrift mit der Aussage an, dass sie nicht zulassen möchten, dass die Nachricht an die Voicemail weitergeleitet wird (was ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt).
6. Fügen Sie dem Betreff und dem E-Mail-Text ein Video hinzu
Wenn Sie sich die verschiedenen Fallstudien ansehen, werden Sie feststellen, dass das Hinzufügen des Wortes „Video“ zu Ihrer Betreffzeile Ihre Öffnungs- und Klickraten erhöhen kann. Und in manchen Fällen kann es Ihre Abmeldungen minimieren.
In einem Bericht von HighQ heißt es a 19 % Steigerung der Öffnungsraten, 65 % Steigerung der CTR und 26 % weniger Abmeldungen, allein durch das Hinzufügen von „Video“ zu E-Mail-Betreffzeilen.
Sie können das Video dann entweder in Ihre E-Mail einbetten oder einen Link verwenden, der sie zu einem weiterleitet Zielseite oder YouTube-Video.
Hier ist ein Beispiel aus Patagonien (sie haben sich für einen Link entschieden):
Sie haben das Video in den Mittelpunkt ihrer E-Mail gestellt, um sicherzustellen, dass der Leser es und nichts anderes sieht. Dennoch enthalten sie oben immer noch Links, über die die Leser einkaufen können. Es enthält auch eine kurze Zusammenfassung des Inhalts (und eine Warnung).
Erstellen Sie E-Mails, die ansprechen und konvertieren
Jetzt ist es an der Zeit, diese Elemente in Ihren kommenden E-Mail-Kampagnen zu nutzen. Mit diesen einfachen Tipps können Sie Ihre Öffnungsraten und CTR potenziell steigern.
Dann brauchen Sie eine Erweiterung Ihrer E-Mail-Abonnentenliste Poptin kann helfen. Dies ist eine einfache Plattform, mit der Sie schnell Exit-Intent-Popups entwerfen können, die Ihr Publikum fesseln, bevor es geht.
Sie können Popups für Ihr E-Mail-Abonnementformular entwerfen, um so viele Leads wie möglich zu erfassen. Sie können Ihre Popups auch nach einer bestimmten Verweildauer auf einer Seite oder nach dem Scrollen zum Ende eines Blogbeitrags anzeigen lassen.
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