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6 Möglichkeiten, die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern

Hören Sie auf, Likes oder Views zu zählen: Es ist Zeit, sich die wichtigen Kennzahlen anzusehen. Machen Sie Ihr Marketing dieses Jahr noch aussagekräftiger, indem Sie eine andere Strategie entwickeln, um jede Ebene Ihres Verkaufstrichters zu füllen.

In diesem Blog werfen wir einen Blick auf die allererste Phase der Schaffung von Bekanntheit und Wiedererkennungswert für Ihre Marke. Bereit, anerkannt zu werden?

Was ist Markenbekanntheit?

Menschen sehen täglich viele Inhalte und Produkte. Wenn Sie eine Minute lang durch Ihr Instagram-Konto scrollen, könnten Sie potenziell zwanzig verschiedene Marken entdecken. Aber welche fallen auf und bleiben einem tatsächlich im Gedächtnis haften?

Das ist, was Markenbekanntheit dreht sich alles darum: Verbraucher erkennen Ihre Marke. Es ist Teil der Kennzahlen zur Markengesundheit, was abstrakter klingt, als es ist. Sie können leicht messen, wie gut Ihr Unternehmen in puncto Wiedererkennung abschneidet, sofern Sie die richtigen Tools verwenden.

Einfach ausgedrückt misst die Markenbekanntheit, wie gut Menschen Ihre Marke erkennen, basierend auf Faktoren wie den von Ihnen verwendeten visuellen Elementen, der Konsistenz Ihres Logos, den Farben Ihrer Marke, Ihrem Tonfall usw. Der Schlüssel zur Markenbekanntheit liegt in der Konsistenz auf allen Plattformen.

Denken Sie einfach an die Marken, die Sie sofort erkennen, sei es auf der Straße, im Geschäft oder auf Ihrer Timeline: Sie werden ein Gefühl der Vertrautheit verspüren und wissen, was Sie von ihnen erwarten können. Darauf können Sie aufbauen, indem Sie die Build-Erkennung erhöhen. 

Die verschiedenen Ebenen der Markenbekanntheit

Jetzt können Sie Ihr Publikum entweder fragen, ob es Ihre Marke kennt oder nicht, oder Sie tauchen tiefer ein. Es gibt verschiedene Ebenen der Markenbekanntheit. Für die meisten Menschen kann es hilfreich sein, herauszufinden, in welcher Situation Sie sich befinden Passen Sie Ihre Strategie an. Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Level und die entsprechenden Taktiken. 

1. Ablehnung der Marke

Es ist möglich, dass jemand Ihre Marke zwar kennt, Sie aber einfach nicht mag. Wenn dies der Fall ist, vermeiden sie den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und schauen sich aktiv die Konkurrenz an.

Dies liegt oft an einer negativen Erfahrung mit Ihrer Marke oder an Ihrem guten Ruf. Finden Sie heraus, was passiert ist, und überlegen Sie sich entweder personalisierte Antworten oder starten Sie eine größere Kampagne, um Ihren Namen reinzuwaschen.

2. Keine Anerkennung

Wenn Verbraucher Ihre Marke entweder noch nie gesehen haben oder Sie sich nicht an sie gehalten haben, ist das ein klarer Fall von Nichterkennung. Es ist wichtig herauszufinden, was der Fall ist.

Im ersten Szenario sollten Sie es sein Bewusstsein schaffen. Im zweiten Schritt sollten Sie sich wahrscheinlich den von Ihnen produzierten Inhalt ansehen und herausfinden, warum er nicht einprägsam oder konsistent genug ist.

3. Markenbekanntheit

Wenn Sie sich in dieser Phase befinden, ist es wichtig, konsequent durchzuhalten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Weitermachen!

4. Markenpräferenz

Dies ist der nächste Schritt, wenn der Aufbau der Markenbekanntheit richtig gemacht wird. Wenn Verbraucher zwei Marken sehen, die sie kennen, würden sie sich für Sie entscheiden.

5. Markentreue

Viel besser geht es nicht. Wenn Sie sich in der Phase der Markentreue befinden, werden sich Verbraucher automatisch für Sie entscheiden und sich nicht einmal eine andere Marke ansehen. Du stehst ihnen einfach immer im Gedächtnis.

Wie bringen Sie Menschen dazu, Ihre Marke wiederzuerkennen – und zwar auf eine gute Art und Weise? Schauen wir uns sechs Tools an, mit denen Sie die Markenbekanntheit steigern können.

Effektive Kanäle zur Steigerung der Markenbekanntheit

1. Entwickeln Sie einen Tonfall für Ihre Marke

Das Wichtigste zuerst: Wenn Sie erkannt werden wollen, müssen Sie etwas Unvergessliches schaffen. Was für Menschen gilt, gilt auch für Marken: Es geht um mehr als nur das Aussehen. Man muss eine Persönlichkeit entwickeln, und der Schlüssel dazu liegt in der Entwicklung eines Tonfalls.

Oft greifen Marken auf eine „professionelle“ Sprache zurück, die kaum oder gar keine Persönlichkeit hat und grundsätzlich zwischen Marken austauschbar ist, die etwas Ähnliches verkaufen. Vermeiden Sie das unbedingt.

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Betrachten Sie jeden Text, den Sie schreiben, als Interaktion und tatsächliches Gespräch mit Ihren potenziellen Kunden. Dies ist Teil von Konversationsmarketing, eine Marketingmethode, auf die Menschen besser reagieren. Ganz einfach, weil sie das Gefühl haben, mit einem Menschen und nicht mit einem Computer zu sprechen.

Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Marke „realer“ wird: weniger verkaufen, mehr helfen. Außerdem heben Sie sich von der ganzen Kopie im Internet ab. Scheuen Sie sich nicht, Ihren Webtext aufzupeppen! 

2. Erscheinen Sie in Gastblogs

Ein eigenes Blog auf Ihrer Website zu haben ist großartig, aber es wird Ihren Markenbekanntheitsgrad nicht steigern. Jeder, der das liest, weiß bereits, wer Sie sind. Wenn Sie neue Zielgruppen erreichen möchten, müssen Sie Orte besuchen, an denen Sie noch nie zuvor waren.

Eine Anlaufstelle sind die Blogs anderer Websites. Oft gibt es in Ihrer Branche zahlreiche Blogs, Plattformen und Publikationen, die die Veröffentlichung von Gastblogs auf Ihrer Website ermöglichen. Eine einfache Google-Suche nach „Guest Post Guidelines + relevanten Keywords für Ihre Branche“ wird Ihnen den richtigen Weg weisen.

Auf diesen Blogs können Sie sich als Branchenexperte und vertrauenswürdige Marke präsentieren, indem Sie Tipps geben oder die neuesten Trends in Ihrem Bereich hervorheben. 

3. Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Infografiken

Wenn Sie ein neues Publikum erreichen und dort Anerkennung aufbauen möchten, müssen Sie Menschen erreichen, die noch nicht zu Ihren Followern gehören. Zeit, die Freunde und Familie Ihrer Fans zu nutzen.

Wenn Sie Erstellen Sie Inhalte, die sich gut teilen lassen, werden Sie in den Zeitleisten des Netzwerks Ihrer Follower auftauchen. Erstens werden ihre Freunde, Familie und Kollegen denken, dass Sie eine gute Wahl sind: Es wurde ihnen von jemandem empfohlen, den sie persönlich kennen.

Zweitens ist dies eine Chance, aufzufallen und sich einen Namen zu machen. Interaktive Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Sie enthalten eine Menge Informationen und damit einen hohen Wert, und Sie können sie ganz einfach so gestalten, dass sie zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen: Logo, Farben und Text.

4. Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen

Sie sind nicht der Einzige, der die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchte. Unternehmen auf allen Märkten streben danach, dasselbe zu tun, und in manchen Fällen ist man gemeinsam stärker. 

Wenn Sie gleichgesinnte Marken finden, die eine ähnliche Zielgruppe haben wie Sie, aber einen anderen – aber dennoch einigermaßen relevanten – Service oder ein anderes Produkt anbieten, können Sie sich zusammenschließen und gemeinsam eine Kampagne starten. Ein großartiges Beispiel ist Red Bull und GoPro, die weiterhin zusammenarbeiten und verrückte Stunts machen. 

Quelle: GoPro

Auf diese Weise erschließen Sie ein völlig neues Publikum und werden allen Followern bekannt. Außerdem werden sie erkennen, dass eine der Marken, denen sie bereits folgen und denen sie daher wahrscheinlich vertrauen, sich für Ihre Marke einsetzt. Damit haben Sie einen Fuß in der Tür.

5. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Marke zu bewerten

Sie können die Bedeutung von Influencern im Marketing nicht ignorieren. Sie sind wie ein bezahlter Mittelsmann zwischen Marken und Verbrauchern. Beide Parteien verlassen sich auf Influencer, um die Brücke zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden zu schlagen. 

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A Studie fanden heraus, dass 61 % der Verbraucher in der Altersgruppe 18 bis 34 irgendwann einmal von digitalen Influencern zum Kauf überredet wurden. Verbraucher vertrauen anderen Leuten, die Produkte bewerten, mehr als Marken, die sagen, ihr Produkt sei großartig. Es ist ein einfacher moderner menschlicher Instinkt. 

Aber bevor wir überhaupt zum Kauf kommen, wollen wir uns darüber im Klaren sein, was Influencer für die Bekanntheit Ihrer Marke tun können. Sie sind eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen, und Sie müssen nicht Hunderte von Dollar für Google- oder Facebook-Kampagnen ausgeben.

Erwägen Sie stattdessen die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern in Ihrer Branche. Sie haben keine große Fangemeinde, aber oft haben sie viel höhere Engagement-Zahlen und ihre Fangemeinde hält ihre Empfehlungen hoch.

Sie müssen ihnen keine kostenlosen Produkte zusenden, sondern können ihre Dienste auch auf andere Weise nutzen. Denn letztendlich sind Influencer großartige Content-Ersteller. Wenn sie Ihre Zielgruppe also besser kennen als Sie (was im Grunde ihr Vollzeitjob ist), arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um relevante Inhalte zu erstellen, die hängen bleiben. 

6. Nutzen Sie Retargeting, um erkannt zu werden

Jemand, der Sie nur einmal gesehen hat, wird sich vielleicht in ein paar Wochen nicht mehr an Sie erinnern – es sei denn, es war ein wirklich toller Inhalt. 

Der Schlüssel liegt darin, immer wieder aufzutauchen – natürlich auf eine gute Art und Weise. Regelmäßiges Posten auf Social-Media-Plattformen ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen, aber Retargeting geht noch einen Schritt weiter. Damit interagieren Sie erneut mit Personen, die Ihnen ihre E-Mail-Adresse hinterlassen oder etwas in den Warenkorb gelegt, aber nie bezahlt haben. Sie können dies entweder per E-Mail oder über gezielte Social-Media- oder Google-Anzeigen tun. 

Und da haben Sie es: sechs leistungsstarke Tools auf Ihrem Weg zur Markenbekanntheit. Kombinieren Sie diejenigen, die zu Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe passen, und machen Sie aus diesen Fremden Markenbotschafter.