Wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate, die Sie mit Ihren Blog-Beiträgen erzielen? Erhalten Sie Shares, Likes und Kommentare, die Ihre Fangemeinde stetig vergrößern? Oder scheinen Ihre Artikel im Meer der täglich produzierten Inhalte zu verschwinden?
Wenn Sie sich alle Möglichkeiten ansehen, Inhalte online im Jahr 2021 zu veröffentlichen, werden Sie feststellen, dass es mindestens ein Dutzend gibt spannende Formate zum Ausprobieren. Aber das ist es ohne Zweifel Blogs stehen immer noch an erster Stelle.
Den vorliegenden Daten zufolge sind es ca 500-600 Mio. aktive Blogs im Internet. Das bedeutet ein Drittel aller Websites sind auf die Veröffentlichung von Inhalten ausgerichtet.
Und in Wahrheit ist das keine Überraschung. Wenn wir uns alle möglichen Vorteile des Bloggens ansehen – monetär und marketingbezogen – es ist klar, warum Einzelpersonen und Marken gleichermaßen weiterhin Blogs schreiben möchten.
Aber wenn Sie zu diesen Personen oder Marken gehören, müssen Sie eines verstehen. Um in einem solch harten Wettbewerb hervorzustechen, müssen Sie Inhalte veröffentlichen, die zu 100 % für die Erzielung von Ergebnissen optimiert sind. Und das bedeutet, die absolut besten Blogs zu schreiben, die Sie können.
Wenn Sie also bereit sind, die Arbeit zu investieren, die zu Ergebnissen führt, sind dies die neun Dinge, die Sie tun können Machen Sie Ihre Blogbeiträge ansprechender.
1. Schreiben Sie für normale Leute
Haben Sie sich jemals über den häufigsten Fehler gewundert, den Autoren machen, wenn sie für Online-Veröffentlichungen schreiben? Selbst wenn nicht, sagen wir es Ihnen trotzdem. Es erlaubt ihnen, sich mitreißen zu lassen.
Sie sehen, die meisten Blogs sind nicht dafür gedacht, von Raketenwissenschaftlern und Literaturprofessoren gelesen zu werden (obwohl es definitiv auch einen Markt für diese Art von Inhalten gibt). Nein, sie sind für normale Leute geschrieben. Bei diesen Inhalten muss das durchschnittliche Leseniveau berücksichtigt werden (d. h entspricht einem Schüler der 7./8. Klasse) und die Tatsache, dass die Leute nicht mehr lesen – sie überfliegen.
Wie können Sie also diese beiden Hindernisse umgehen und dennoch Ihre Ideen (wie komplex sie auch sein mögen) kommunizieren, ohne die Aufmerksamkeit des Lesers zu verlieren? Nun, eine Lösung könnte sein Brechen Sie lange Textwände auf.
Denken Sie beim Schreiben darüber nach, was Sie tun können, um Ihre Inhalte überschaubar zu machen.
- Verwenden Sie unterschiedliche Überschriftenstile, um Abschnitte klar zu trennen, z. B. in diesen Artikel im Poptin-Blog.
- Formatieren Sie Ihren Text mit Stichpunkte wenn Sie mehr als zwei Artikel auflisten.
- Kürzen Sie Sätze und Absätze und vermeiden Sie komplizierte Formulierungen.
- Überprüfen und verbessern Sie Ihre Grammatik- und Lesbarkeitswerte mit kostenlose Tools zur Grammatikprüfung
- Finden Sie zusätzliche Möglichkeiten, die Leser durch Ihre Inhalte zu führen, z. B. die darin verwendeten Tabellen und Rahmen dieser Beitrag von Eachnight.
2. Fügen Sie visuelle Informationen hinzu
Eine weitere supereinfache Möglichkeit, Ihre Blog-Beiträge ansprechender zu gestalten, besteht darin, sie mit visuellen Elementen anzureichern.
Zu wissen, dass das menschliche Gehirn einen viel besseren (und schnelleren) Job macht visuelle Informationen verarbeitenVersuchen Sie, Möglichkeiten zu finden, diese in Ihre Blogbeiträge einzubinden. Ob Sie Fotos, Screenshots hinzufügen, Infografiken erstellen oder Videos filmen, liegt ganz bei Ihnen – und Ihrem Budget. Aber seien Sie versichert, dass sie hervorragende Arbeit leisten werden, Ihre Inhalte aufzuwerten und sie für Ihre Zielgruppe attraktiv zu machen.
Schauen Sie sich zur Inspiration an, wie effektiv Realthread verwendet Bilder um die Unterschiede zwischen Schriftarten und deren Auswirkungen zu erklären T-Shirt Design.
Es ist auch gut zu wissen, dass Webbenutzer Konsumieren Sie lieber visuell ansprechende Inhalte. Mit anderen Worten: Wenn ihnen zwei ähnliche Blog-Beiträge präsentiert werden, von denen einer ein deutlich besseres Design hat, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie ihn dem schlichten vorziehen.
3. Experimentieren Sie mit interaktiven Elementen
Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Engagement-Raten Ihrer Blogbeiträge zu erhöhen, ist es keine schlechte Idee, Ihren Lesern etwas zu bieten, mit dem sie tatsächlich interagieren können.
Das Besondere an interaktiven Elementen ist jedoch nicht nur, dass sie ein auffälliger Gimmick sind, mit dem Sie die Leute länger an sich binden können. Sie können auch eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der Konvertierung, der Datenerfassung usw. spielen Aufbau Ihres Rufs als vertrauenswürdige Informationsquelle in deiner Nische.
Ein hervorragendes Beispiel für ein interaktives Element, das zur Steigerung des Engagements in einem Blog-Beitrag verwendet wird, stammt von Transparente Labore. Dieses Nahrungsergänzungsmittelunternehmen hat beschlossen, einen Kalorienrechner zu entwickeln, der den Lesern Auskunft darüber gibt wie viele Kalorien sie anstreben sollten um ihre Fitnessziele zu erreichen.
Was diesen Kalorienrechner jedoch von allen anderen im Internet verfügbaren Rechnern unterscheidet, ist, dass er nicht nur ein paar Daten berücksichtigt. Nein, es basiert auf einem ausführlichen Fragebogen.
Dadurch ist es in der Lage, hochgradig personalisierte, umsetzbare Tipps anzubieten, die an die E-Mail-Adresse des Lesers gesendet werden. Der Rechner ist also nicht nur eine Spielerei. Es fungiert auch als Lead-Capture-Element, das der Marke hilft, mehr als nur eine vorübergehende Steigerung der Engagement-Raten zu erzielen.
4. Verstehen Sie die Längenbeschränkungen
Wenn Sie recherchiert haben, wissen Sie bereits, dass die Leistung eines Blogbeitrags stark von der Länge abhängt. Das heißt, die Artikel mit der besten Leistung liegen tendenziell knapp darüber 2,000 Wörter lang. Aber das ist eine Menge Text, den Webbenutzer lesen müssen. Und da Sie wissen, dass sie wahrscheinlich sofortige Befriedigung erwarten, müssen Sie es auch tun Machen Sie es ihnen leicht, das zu finden, was sie suchen.
Wenn Sie Tipp Nr. bereits angewendet haben: 1, du bist auf einem guten Weg. Aber Sie können immer noch etwas anderes tun, um Ihre Blogbeiträge ansprechender zu gestalten. Denken Sie daran, dass nicht alle Ihre Leser nach den gleichen Informationen suchen.
Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie einen Leitfaden über Remote-Arbeit schreiben, Sie müssen bedenken, dass die meisten Ihrer Leser keine Definition des Konzepts benötigen. Aber sie könnten herausfinden, ob es das beste Modell für sie ist.
Oder sie suchen nach praktischen Tipps, wie und wo sie einen Remote-Job finden. Sie sollten es ihnen also leicht machen, direkt zu den Informationen zu springen, die sie lesen möchten.
SkillCrush gelingt dies gut, indem es Überschriftenstile kombiniert und daraus ein Inhaltsverzeichnis erstellt, das auch praktische Sprunglinks erstellt. Dank der einfachen Lösung gelangen Leser schnell zu dem Abschnitt, der sie interessiert, ohne Gefahr zu laufen, frustriert zu werden und einen ähnlichen Blogbeitrag eines Konkurrenzunternehmens zu lesen.
5. Begrabe niemals die Lede
OK, das ist einer der einfachsten Tipps, um die Leistung Ihrer Blogbeiträge zu verbessern.
Wenn Sie nicht sicher sind, was „die Lede begraben“ bedeutet Content-Erstellung, es ist die Praxis von Sie versäumen es, deutlich zu machen, worum es in Ihren Artikeln geht – meist dadurch, dass Sie Ihren Einleitungsabschnitt irrelevant machen oder den Punkt Ihres Beitrags zu weit unten im Text platzieren.
Glücklicherweise ist es jedoch ein einfacher Fehler, der behoben werden kann. Sie müssen sich lediglich Ihren ersten Absatz ansehen. Vermittelt es Ihre Botschaft? Wenn ja, großartig, Sie können mit dem nächsten Tipp fortfahren. Wenn dies nicht der Fall ist, beheben Sie das Problem.
Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Blog-Beiträge nicht die Lede begraben, besteht darin, die zu verwenden umgekehrter Pyramidenstil eine Schrift nach Informationsrelevanz ordnen. Mit anderen Worten: Sie beginnen mit den wichtigsten Informationen und arbeiten sich dann langsam zu den Details vor.
6. Bieten Sie von Anfang bis Ende Mehrwert
Gibt es noch eine Sache, die Sie an Ihrem Schreiben ändern können und die dazu führt, dass Sie sich mehr engagieren? Verschwenden Sie nicht mehr die Zeit Ihres Publikums.
Wenn Sie darüber nachdenken, warum Webnutzer Blogbeiträge lesen, werden Sie feststellen, dass es in den meisten Fällen darum geht, Informationen zu finden, die ihnen bei der Lösung eines Problems helfen. Mit anderen Worten: Ihre beste Wahl ist eine Übereinstimmung Informationsabsicht und helfen Sie ihnen, das Problem anzugehen, das sie stört. Und der beste Weg, dies zu erreichen, besteht zweifellos darin, Inhalte zu schreiben, die einen Mehrwert bieten.
Also wie do Bieten Sie einen Mehrwert?
- Beginnen Sie mit der richtigen Recherche. Stellen Sie beim Zitieren von Daten sicher, dass diese korrekt und relevant sind.
- Präsentieren Sie die Informationen zusammenhängend, damit Ihre Leser Ihre Botschaft leicht verstehen können.
- Vermeiden Sie Blödsinn und kommen Sie direkt zur Sache.
- Vermeiden Sie unbedingt Plagiate. Es macht keinen Sinn, einen Artikel zu schreiben, der bereits im Internet existiert. Es sei denn natürlich, Sie können es besser machen.
- Erfahren Sie mehr über beliebte Formate. Nach StatistaZu den Arten von Blogbeiträgen, die am besten abschneiden, gehören Artikel mit Anleitungen, Leitfäden, Originalrecherchen, Infografiken und Zusammenfassungen.
7. Fügen Sie Pop-ups hinzu, die Blog-Lesern zugute kommen
Für die meisten Vermarkter sind Pop-ups eine Möglichkeit, Leads zu erfassen. Aber wussten Sie, dass Sie sie auch zum Nutzen Ihrer Leser nutzen können?
Die Auswahl des richtigen Pop-up-Typs kann tatsächlich enorm sein Verbessern Sie das Benutzererlebnis auf Ihrer Website. Zum Beispiel ein Popup mit Exit-Intent könnte die Leser auf andere Inhalte hinweisen, die sie wahrscheinlich nützlich finden. Mit diesen Tools können Sie eine kostenlose, geschlossene Ressource anbieten. Oder lenken Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer sogar auf Ihre aktuellen Angebote.
Um sicherzustellen, dass Ihre Pop-ups tatsächlich funktionieren, machen Sie sie zu einem integralen Bestandteil Ihrer Seiten, anstatt zuzulassen, dass sie zu einer Belästigung werden.
HelpScout macht dies gut Blog-Bereich, wo es den Lesern eine Nachricht präsentiert, die sie dazu auffordert, sich für den Newsletter anzumelden. Ja, es ist eine einfache Lösung. Aber der Grund dafür, dass es funktioniert, ist, dass es so konzipiert ist, dass es sich perfekt in die übrige Umgebung einfügt.
8. Geben Sie Ihren Beiträgen Zeit
Eines der wirkungsvollsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Blog-Beiträge zu verbessern, ist Folgendes: bearbeiten ihnen. Aber um wirklich sicherzustellen, dass Sie den besten Artikel haben, den Sie überhaupt schreiben können, sollten Sie wahrscheinlich genügend Zeit einplanen, um einen Schritt zurückzutreten.
Das Besondere am Schreiben ist, dass es ein immersiver Prozess ist. Meistens gehen Sie Ihre Sätze so oft durch, dass Sie sie auswendig lernen. Und während Sie Ihren Beitrag genau kennen, können Sie ein zusammenhängenderes Ganzes schaffen, aber es eröffnet auch Raum für übersehene Details. Und hier kommt es ins Spiel, sich eine Auszeit zu nehmen.
Indem Sie sich eine einwöchige Pause zwischen dem Schreiben und Bearbeiten einlegen, geben Sie sich genügend Zeit dafür eine neue Perspektive gewinnen. Wenn Sie also zu Ihrem Artikel zurückkehren, können Sie etwaige Fehler, Inkonsistenzen oder problematische Teile erkennen. Wenn Sie zu der Art von Person gehören, die gerne in der Friedhofsschicht arbeitet (es ist wirklich ziemlich spät in der Nacht, was sich hervorragend zum Schreiben eignet!), denken Sie daran, dass regelmäßige Pausen nicht nur gut für eine neue Perspektive sind, sondern auch für Ihre eigene Perspektive auch Gesundheit.
Dazu benötigen Sie eine Gut entwickelter Inhaltskalender und vielleicht solltest du es auch tun Entwicklung von Tagebuchmanagementfähigkeiten. Andernfalls werden Sie sich immer darum bemühen, Fristen einzuhalten, was zu Blogs führt, die perfekt hätten sein können, es aber irgendwie geschafft haben, die Erwartungen zu erfüllen.
9. Verfolgen und verbessern Sie die Leistung
Wenn Sie die acht von uns aufgelisteten Strategien umsetzen, haben Sie bereits viel getan, um Ihre Blogbeiträge ansprechender zu gestalten. Aber wie immer gibt es noch einen zusätzlichen Schritt, den Sie unternehmen können. Und dieser wird wahrscheinlich den entscheidenden Unterschied machen.
Sie sehen, der beste Weg, Entscheidungen über Ihre Inhalte zu treffen, wird immer darin bestehen, sich die Daten anzusehen. Und wie könnte man diese Daten besser sammeln, als die richtigen KPIs zu verfolgen?
Zu den Blogbeiträgen zählen unter anderem:
- die Anzahl der Besuche Ihres Blogs
- Bounce-Raten
- die beliebtesten Verkehrsquellen
- Ihre beliebtesten Beiträge
- die Anzahl der eingehenden Links pro Beitrag
- Kommentiert und teilt Zahlen
- Umrechnungskurse
Wenn Sie diese Informationen kennen, erhalten Sie nicht nur lustige Fakten, über die Sie nachdenken können. Es liefert Ihnen aber auch die Daten, die Sie zur Verbesserung Ihres Unternehmens benötigen Content-Marketing-Strategie.
Wenn Sie beispielsweise eine hohe Anzahl an Besuchen auf Ihrem Blog, aber hohe Absprungraten haben, können Sie daraus schließen, dass Sie den Leuten höchstwahrscheinlich nicht das geben, was sie wollen.
Oder wenn Sie viele eingehende Links, aber niedrige Conversion-Raten haben, haben Sie möglicherweise nicht alles in Ihrer Macht Stehende getan, um Ihre Website für Conversions zu optimieren.
Eine geringe Anzahl an Shares bedeutet nicht unbedingt, dass Ihre Beiträge nicht gut geschrieben sind. Es könnte genauso gut ein Signal dafür sein, dass Sie einen CTA hinzufügen müssen, der die Leser dazu ermutigt, das Wissen weiterzugeben, wie das folgende von MailChimp.
Abschließende Überlegungen
Da haben Sie sie, die neun besten Tipps, die Sie dabei nutzen können Erhöhen Sie die Engagement-Raten für Ihre Blog-Beiträge.
Haben Sie eines davon schon ausprobiert? Wenn ja, welche haben für Ihre Anforderungen am besten funktioniert?
Teilen Sie Ihre Erfahrungen im Kommentarbereich unten. Oder, wenn Sie nicht viel hinzuzufügen haben, senden Sie diesen Beitrag an jemanden in Ihrem Netzwerk, der von der Lektüre profitieren wird. Wer weiß, vielleicht ist es genau die Ressource, die sie brauchen, um ihr Content-Marketing auf die nächste Stufe zu heben.
