Content-Marketing ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Sie benötigen großartige Inhalte, um Leads zu generieren. Das ist nicht nur ein einzelner Inhalt. Das ist eine Menge Inhalte, die Sie erstellen, neu verwenden und aktualisieren müssen.
Es stellt sich die wichtige Frage, wie Sie Ihre Bemühungen organisieren können Content-Vermarktung plattformübergreifend? Geben Sie den Inhaltskalender ein. In diesem Beitrag erfahren wir, was ein datengesteuerter Inhaltskalender ist. Wir schauen uns auch an, wie Sie eines für Ihr Unternehmen erstellen können.
Was ist ein Inhaltskalender?
Ein Inhaltskalender wird auch Redaktionskalender genannt. Sie verfolgen den Inhalt, den Sie veröffentlichen, in Ihrem Inhaltskalender, wo Sie ihn veröffentlichen und wann Sie ihn veröffentlichen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Inhalte auf Ihrem Blog, in Ihren Social-Media-Kanälen, in Gastbeiträgen usw. veröffentlichen.
Ihr Inhaltskalender enthält auch Hinweise dazu, wann Sie alte Inhalte aktualisieren, Inhalte neu verwenden und Werbeaktivitäten planen müssen.
Alle diese Aktivitäten sollten mit den Zielen Ihrer Content-Marketing-Strategie übereinstimmen. Diese wiederum müssen mit allgemeinen Marketingzielen in Einklang gebracht werden. Letztendlich besteht das Ziel all dieser Inhalte darin Conversions generieren.
Entgegen der landläufigen Meinung ist ein Inhaltskalender nicht immer ein Kalender. Das Format richtet sich nach der Menge der von Ihnen produzierten Inhalte, dem Zeitrahmen usw.
Hier sind einige der gängigen Formate:
- Kalender: Sie können Ihren Inhaltskalender auf einem Google Sheet, einem Whiteboard usw. organisieren.
- Kalkulationstabelle: Nutzen Sie die Funktionen von Excel oder Google Sheets, um Ihre Inhalte zu ordnen. Sie können nach Typ, Datum, Zielgruppe, Thema und Kaufphase sortieren. Teilen Sie Ihre bearbeitbare Tabelle mit Teammitgliedern, damit diese sehen können, wer zu welchem Zeitpunkt Inhalte erstellt oder bearbeitet. Implementieren Sie Farbcodierungen und andere Techniken, um wichtige Informationen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen.
- Arbeits-/Projektmanagementplattform: Es wird schwierig, Tabellenkalkulationen effizient zu verwalten. Ein robustes Projektmanagement-Tool wie Trello kann Ihnen dabei helfen, Prozesse richtig zu rationalisieren. Sie können Inhalte ausführen Marketing-Kampagnen. Fügen Sie einfach Kalender, Diagramme und Arbeitsabläufe hinzu und richten Sie automatische Benachrichtigungen ein.
Ein Content-Marketing-Kalender kann in anderen Formen vorliegen. Schauen Sie sich einfach den Screenshot unten an und Sie werden andere Inhaltskalenderformate sehen, die von einigen seriösen Unternehmen verwendet werden.
Der Schlüssel liegt darin, das Format zu wählen, das für Sie und Ihr Team geeignet ist.
Warum sind Inhaltskalender wichtig?
Ein Inhaltskalender hilft Ihnen, organisiert zu bleiben. In diesem Abschnitt werden drei Gründe erläutert, warum Content-Kalender für Ihre Content-Marketing-Bemühungen von entscheidender Bedeutung sind.
Richtige Terminplanung
Mithilfe von Inhaltskalendern können Sie sicherstellen, dass alle Ihre inhaltsbezogenen Aktivitäten pünktlich stattfinden. Wenn Sie unorganisiert sind, neigen Sie dazu, Fristen zu verpassen. Das Ergebnis? Sie erreichen Ihre Content-Marketing-Ziele nicht. Mit einem perfekten Kalender verpassen Sie nie eine Aufgabe und bleiben nie im Rückstand. Darüber hinaus weiß Ihr Outreach-Team, wann es einen Outreach-Einsatz planen sollte und nachfolgende Email Kampagne für Ihre Inhalte.
Team Collaboration
Ein Inhaltskalender sorgt für eine reibungslose Zusammenarbeit in Ihrem Team. Das setzt voraus, dass Sie Ihren Kalender für alle freigeben, damit die Fristen und Termine eingesehen werden können Aufgaben priorisieren für den Tag. Sie können Ihren Redaktionskalender in der Cloud oder in Form eines Google Sheets haben.
Klare Prognose
Ein Inhaltskalender gibt anderen Abteilungen ein klares Bild davon, was in den nächsten Wochen passieren wird. Dies kann ihnen bei der Planung relevanter Ereignisse rund um den Inhalt helfen.
Sie können verwenden Google Kalender um im Voraus geplante Inhalte anzuzeigen.
So erstellen Sie Ihren Inhaltskalender
Befolgen Sie diese Tipps, um den datengesteuerten Inhaltskalender zu erstellen, den Sie brauchen. Wenn Sie mit dem Schreiben Ihrer Inhalte beginnen, vergessen Sie nicht, diese zu verwenden Styleguides für Inhalte Damit Ihre Content-Marketing-Strategie ein Erfolg wird.
1. Legen Sie Ihre KPIs fest
Alles, was Sie in Ihren Content-Kalender schreiben, soll Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Aber Sie wissen erst, was Sie dort schreiben müssen, wenn Sie Ihre Key Performance Indicators (KPI) festgelegt haben. Ein KPI ist eine Leistungsmessung. Es bewertet den Erfolg (oder Misserfolg) Ihrer Strategien zur Erreichung eines bestimmten Ziels.
Nehmen wir an, Ihr Ziel ist es Erhöhen Sie den Website-Traffic um 10%. Für dieses Ziel wären Seitenaufrufe ein guter KPI. Denn je mehr Aufrufe ein Blogbeitrag auf der Website hat, desto mehr Traffic hat die Website.
Sobald Sie Ihren KPI kennen, können Sie die spezifischen Schritte bestimmen, die Sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen.
Sie können beispielsweise die Anzahl der Aufrufe von Blogbeiträgen berechnen, die Sie anstreben sollten, um eine Steigerung von 10 % zu erreichen. Wenn Sie derzeit 20,000 Aufrufe pro Monat erhalten, würde eine Steigerung um 10 % bedeuten, dass Sie stattdessen insgesamt 22,000 Aufrufe pro Monat erhalten müssten. Um die neue Anzahl an Aufrufen zu erhalten, die jeder neue Blog-Beitrag haben sollte, damit Sie Ihre 22,000 Aufrufe in einem Monat erreichen können, verwenden Sie diese Formel:
Durchschnittlicher monatlicher Beitrag x % angestrebtes Wachstum
Berechnen Sie dann die Anzahl der Blogbeiträge, die Sie pro Monat benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen. Hier ist die Formel:
Inhaltsziel für den neuen Monat / durchschnittlicher Beitragsbeitrag
Sobald Sie wissen, wie viele Blog-Beiträge Sie pro Monat veröffentlichen müssen, um Ihr Ziel einer Steigerung von 10 % zu erreichen, können Sie einen Plan für die zu veröffentlichenden Inhaltstypen und einen Zeitplan für die jeweiligen Veröffentlichungszeiten erstellen.
2. Erstellen Sie Inhaltsthemen
Inhaltsthemen sind hochwertige, umfassende Themen, die auf Ihre Geschäftsziele und Kundenbedürfnisse abgestimmt sind. Wenn Sie beispielsweise Marketingsoftware verkaufen, könnten Ihre Inhaltsthemen Content-Marketing, Social-Media-Marketing usw. sein E-Mail Marketing. Diese Themen sind sinnvoll, denn wenn Sie Inhalte zu einem dieser Themen erstellen, ziehen Sie wahrscheinlich auch Menschen an, die höchstwahrscheinlich auch am Kauf Ihres Produkts interessiert sind.
Inhaltsthemen sollten Ihre Brainstorming- und Inhaltsentwicklungsbemühungen aus mehreren Gründen beeinflussen. Hier sind einige dieser Gründe DivvyHQ:
- Mit Content-Themen stärken Sie Ihre Markenautorität: Wenn Sie über bestimmte Themen schreiben, werden Ihre Leser Sie als Ansprechpartner in diesem Bereich sehen.
- Sie verbessern Ihre SEO: Wenn Sie Ihre Inhalte auf bestimmte Themen beschränken, können Suchmaschinen Ihre Website leicht kategorisieren.
- Sie können sich ganz einfach Themen ausdenken: Da Sie Ihre Inhaltsthemen einschränken, müssen Sie nicht zu viele mögliche Themen behandeln. Das bedeutet, dass Sie eine Entscheidungslähmung vermeiden, die laut Psychology Today, resultiert aus einer Auswahlüberflutung.
- Sie sorgen für ein tolles Kundenerlebnis: Website-Besucher können problemlos auf Ihrer Website navigieren, wenn sie nur wenige Inhaltsthemen zur Auswahl haben.
Überlegen Sie sich jedoch nicht nur allgemeine Inhaltsthemen. Überlegen Sie sich auch Inhaltsthemen, die auf Feiertagen und anderen Verkaufsveranstaltungen basieren. Wenn Sie beispielsweise zu Ostern einen Beauty-Blog betreiben, könnten von Ostern inspirierte Looks ein mögliches Inhaltsthema sein.
3. Ideen für Brainstorming-Inhalte
Jetzt ist es an der Zeit, Content-Ideen zu sammeln. Ihre Content-Ideen sollten auf den Content-Themen basieren, die Sie sich ausgedacht haben. Sie können das Brainstorming auf traditionelle oder nicht ganz so traditionelle Weise durchführen. Lassen Sie uns zunächst den traditionellen Weg besprechen.
Nehmen wir an, Sie haben sich entschieden, Inhalte zum Thema E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing zu erstellen. Sie versammeln alle Ihre Teammitglieder und lassen sich von ihnen spezifische Inhaltsideen zu diesen Inhaltsthemen geben.
Von den Content-Ideen, die Sie sich ausdenken, wählen Sie diejenigen aus, von denen Sie glauben, dass sie Ihnen beim Erreichen Ihrer KPIs helfen. Als Team legen Sie auch die Struktur des Inhalts fest (ist es ein Blog-Beitrag oder eine Infografik?) und den Ort, an dem dieser Inhalt veröffentlicht wird.
Sie müssen auch bestimmen, wie fortgeschritten Ihre Inhalte zum Thema sein sollen. Dies hängt von Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Sie sich also an Marketingprofis wenden, sollten Ihre Inhalte im Rahmen Ihrer vorgegebenen Inhaltsthemen weiterentwickelt werden. Handelt es sich bei Ihrer Zielgruppe hingegen um neu gegründete Unternehmer, die wenig Erfahrung im Marketing haben, sollten Sie sich für Einsteigerinhalte entscheiden. Sie können sich auch für Zwischeninhalte entscheiden.
Sobald Sie Ihre Inhaltsideen haben, können Sie diese mithilfe von nach Inhaltstyp organisieren Projektmanagement-Software wie Trello. Fügen Sie so viele Karten wie nötig hinzu. Am Ende sollten Sie so etwas haben:
Wenn Sie mit mehreren Autoren zusammenarbeiten, können Sie auf jeder Karte auch den Namen der Person angeben, die jedem Artikel zugewiesen ist.
Es gibt andere, nicht traditionelle Möglichkeiten, Ideen für Inhalte zu sammeln. Wenn Sie alleine sind, können Sie beispielsweise den Content Brainstorming Key von Hubspot nutzen.
Bei dieser Methode ziehen Sie je nach Wunsch einfach das X in jede Kategorie (Zielgruppe, Inhaltsstruktur und Inhaltsmedium). Anschließend entwickeln Sie so viele Content-Ideen wie möglich unter Berücksichtigung dieser spezifischen Zielgruppe, Content-Struktur und Content-Medium. Geben Sie einmal die Namen der Personen an, die jedem Artikel zugeordnet sind Sie haben eine Auswahl getroffen, welche Inhalte Sie veröffentlichen möchten.
Der Content Brainstorming Key ist eine großartige Strategie, da er Ihnen ermöglicht, mögliche Content-Ideen zu visualisieren. Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, können Sie das X einfach an eine andere Stelle ziehen und Ihren Fokus ändern.
4. Legen Sie Ihren Veröffentlichungsplan fest
Nachdem Sie nun Ihre Content-Ideen haben, legen Sie einen Veröffentlichungsplan fest. Finden Sie heraus, wann der beste Zeitpunkt zum Posten von Inhalten ist. Entsprechend Fahrplan, Dienstage eignen sich hervorragend zum Posten auf deinen Blogs. Wenn Ihre Content-Ziele Social Shares umfassen, hat jede Social-Media-Plattform einen optimalen Veröffentlichungszeitpunkt.
Laut Sprout Social, hier sind die besten Tage zum Posten auf jeder Plattform:
- Facebook: Mittwoch
- Instagram: Mittwoch
- Twitter: Mittwoch und Freitag
- LinkedIn: Mittwoch und Donnerstag
Planen Sie Ihren Veröffentlichungsplan anhand dieser Daten und nehmen Sie sie in Ihren Inhaltskalender auf. Wenn Sie einen Zeitplan erstellt haben, bleiben Sie dabei. Sie möchten nicht Ihre gesamte Publikationsstrategie überarbeiten, nur weil Sie eine Frist verpasst haben.
5. Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse
Sobald Sie alles in Ihrem Content-Kalender erledigt haben, ist es an der Zeit festzustellen, ob Sie die Content-Marketing-Ziele erreicht haben, die Sie sich zu Beginn gesetzt hatten.
Wenn Ihr KPI X Seitenaufrufe betrug, haben Sie ihn erreicht? Wenn nicht, um wie viel haben Sie Ihr Ziel verfehlt?
Sehen Sie sich auch die Leistung der einzelnen Inhaltsstrukturen an. Hat die Infografik die erforderlichen Aufrufe erhalten? Wenn die Leistung besser ist als die Ihrer Blog-Beiträge, sollten Sie dies in Ihrem nächsten Inhaltskalender priorisieren, vorausgesetzt, Sie verfolgen das gleiche Ziel, nämlich die Steigerung der Seitenaufrufe. Haben lange Inhalte mehr Aufrufe erhalten als kurze Inhalte? Fügen Sie dann beim nächsten Mal mehr davon hinzu.
Sie müssen prüfen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie funktioniert hat, damit Sie wissen, was passiert Inhalt ist ansprechend und was nicht. Wenn Sie also das nächste Mal einen weiteren Kalender erstellen, wissen Sie, welche Inhalte Sie ein- und ausschließen müssen, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.
Summieren
Ein Content-Kalender ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es kann Ihnen bei der Planung Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten helfen. Es kann auch dazu beitragen, die Zusammenarbeit zwischen den Mitgliedern Ihres Teams sicherzustellen.
Um jedoch alle diese Vorteile nutzen zu können, müssen Sie einen datenbasierten Inhaltskalender erstellen. Sie müssen eine Strategie basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihren KPIs entwickeln. Ein nach Lust und Laune erstellter Inhaltskalender reicht einfach nicht aus.
Befolgen Sie einfach die Tipps, die ich Ihnen in diesem Artikel gegeben habe. Sobald Sie Ihren datengesteuerten Inhaltskalender haben, sollten Sie sich daran halten. Das Ergebnis? Ihre Content-Marketing-Strategie wird ein Erfolg sein und Ihre Marke ist auf dem besten Weg, ihre Geschäftsziele zu erreichen und die Konkurrenz zu schlagen.
Des Autors Bio
Nicholas Rubright ist der Kommunikationsspezialist für Schriftsteller, ein KI-Schreibassistent für Teams. Nicholas hat zuvor an der Entwicklung von Content-Marketing-Strategien für Marken wie Webex, Havenly und Fictiv gearbeitet.
