Sie haben Zeit, Energie und wahrscheinlich auch etwas Geld in die Erstellung Ihrer WordPress-Site investiert. Jede Seite wurde so gestaltet, dass sie Besuchern und Benutzern ein großartiges Erlebnis bietet – von Ihrer Homepage bis hin zu jedem einzelnen Blogbeitrag.
Aber hier liegt die Herausforderung: Es gibt sie 1,197,982,359 Websites existiert seit Januar 2021. Allein in den Vereinigten Staaten sind 274.9 Millionen registriert. Wir wissen aber auch, dass viele Websites, insbesondere im E-Commerce, ins Englische übersetzt werden, um globale Kunden anzulocken. (Wie viele Artikel haben Sie? aus China bestellt?)
Selbst wenn man diese Zahlen nach Wirtschaftssektoren eingrenzt, ist es offensichtlich, dass es für jedes Unternehmen mit digitaler Präsenz nur einen „Ozean“ der Konkurrenz gibt.
Die Herausforderung liegt auf der Hand: Wie sticht Ihre Marke so hervor, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen gut angezeigt wird? Natürlich, Die Antwort ist SEO, und es spielen nur eine Reihe von Faktoren eine Rolle, ob sie indexiert und gut eingestuft werden – die Beliebtheit der Seiten einer Website, die Qualität/Einzigartigkeit des Inhalts, die Anzahl und Qualität der eingehenden Links usw.
Einer dieser Faktoren ist die Meta-Beschreibung, die Sie für jede Ihrer Website-Landingpages haben, einschließlich jedes einzelnen Blog-Beitrags.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, erhalten Sie Ergebnisse, die auf den oben genannten Faktoren basieren. Eine Meta-Beschreibung folgt jedoch immer der aufgeführten Website oder Seite.
Es handelt sich um einen kurzen Text, der den Lesern mehr Details zu dieser Seite bietet, mit dem Ziel, den Wert dessen zu verdeutlichen, was sie beim Durchklicken finden. Und Google hält diese für sehr wichtig, da es Inhaltsseiten indiziert und bewertet.
Hier ist ein Beispiel für Google-Suchergebnisse, sobald Sie die Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite hinter sich gelassen haben. Der Suchbegriff lautete: „Welches Gras wächst gut im Schatten?“
Wenn Sie eine überzeugende Meta-Beschreibung verfassen können, werden Sie die Klicks steigern. Und höhere Klickzahlen bedeuten mehr Besucher auf Ihrer WordPress-Site. Und natürlich führen mehr Besucher zu mehr Verkäufen.
OK, wie schreibt man also eine Meta-Beschreibung, die die Leser zum Durchklicken anregt?
Hier sind 8 Tipps und Taktiken.
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Komm zum Punkt
Welchen Wert haben Ihre Inhalte? Um dies zu verdeutlichen, stehen Ihnen nur wenige Worte zur Verfügung. Denken Sie also sorgfältig darüber nach und bleiben Sie dabei, so einfach und prägnant wie möglich zu sein.
Sie können natürlich eine längere Beschreibung angeben, diese wird jedoch abgeschnitten, wie Sie auf dem Screenshot oben sehen können. Befassen Sie sich also gleich zu Beginn mit dem Hauptgedanken. Ihr Leser hat das Recht, genau zu wissen, was er finden wird, wenn er auf Ihre Seite klickt.
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Platzieren Sie das wichtigste Schlüsselwort so früh wie möglich am Anfang
In vielen Fällen kann es mehr als ein Schlüsselwort oder eine kurze Phrase geben.
Im obigen Fall war der Suchbegriff die beste Grasart für schattige Bereiche. Die Schlüsselwörter sind hier natürlich „Gras“ und „schattige Bereiche“. Eines davon ist das Erkennen und frühzeitiges Einbinden dieser Schlüsselwörter besten SEO-Tools Sie können verwenden. Konzentrieren Sie sich auch hier auf die Schmerzpunkte des Verbrauchers und nicht darauf, wie großartig Sie sind.
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Fass dich kurz
Das versteht sich von selbst, da Ihnen nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen zur Verfügung steht, die tatsächlich angezeigt werden.
Eine gute allgemeine Regel besteht darin, nicht mehr als drei sehr kurze Sätze und etwa 150 Zeichen zu umfassen. Das ist auf jeden Fall eine Herausforderung, aber in den ersten 150 schaffen Sie zumindest alle wichtigen Dinge.
Aber selbst nachdem sich die Suchenden durchgeklickt haben und zur vollständigen Meta-Beschreibung gelangen, sollte diese nicht mit komplexen Begriffen, vielen Beschreibungssprachen usw. gefüllt sein. Auch hier muss dem Leser genau mitgeteilt werden, welche Inhalte Sie benötigen, um die von ihm gesuchte Lösung bereitzustellen.
Und natürlich müssen Sie dieser Beschreibung bei Ihren erstaunlichen Inhalten folgen und alle Best Practices für Inhaltstypen anwenden, die die Leser fesseln und sie direkt dort halten, damit sie Zeit damit verbringen, das zu bekommen, was sie brauchen. Diese „Klebrigkeit“ ist wichtig für SEO.
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Manchmal funktioniert eine Frage
Denken Sie über das Problem nach, das Ihr potenzieller Kunde hat.
Welche Art von Frage könnte in Ihrer Meta-Beschreibung seine Aufmerksamkeit erregen? „Stören Sie kahle Stellen im Schatten? Diese Gräser und Pflanzlösungen werden Sie vielleicht überraschen.“
Jetzt haben Sie das Problem identifiziert und die Schlüsselwörter eingegeben. Aber Sie haben auch den Leser fasziniert. Was wissen Sie vielleicht, wovon er noch nichts gehört hat?
Das Stellen einer Frage regt Ihren Leser zum Nachdenken an und fesselt ihn mehr als nur eine flache Aussage. Er wird alle Lösungen sehen wollen, die Sie haben könnten, und vielleicht ein paar neue Ideen bekommen.
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Bleiben Sie Ihrer Markenpersönlichkeit treu
Bedenken Sie die Unterschiede in Ton, Schreibstil und „Stimme“, die Marken haben. Unternehmen, die edlen Schmuck oder Luxusautos verkaufen, müssen einen bestimmten Ton haben – anspruchsvoll, seriös und „durchdringend“ von einem wohlhabenden Lebensstil. Red Bull hingegen ist eine Marke, die Abenteuer und Risiko sowie ein jüngeres Publikum anspricht.
Jede Marke hat eine Kundenpersönlichkeit. Und wenn diese Persona richtig entwickelt wurde, verwendet die Marke einen Schreibstil, ein Vokabular und Medien, die zu dieser Persona sowie zu den von der Marke angebotenen Produkten oder Dienstleistungen „passen“.
Und dazu gehört jeder Inhalt, den Sie Ihrem Publikum präsentieren, einschließlich Ihrer Meta-Beschreibung.
Wer ist Ihr Kunde?
Bei der Rasenpflege handelt es sich bei diesem Kunden um ein breites demografisches Spektrum – Hausbesitzer. Und das können Millennials, die Generation X und die Babyboomer sein. Bei einer so großen Zielgruppe müssten Sie Ihre Worte und Ihren Ton sorgfältig auswählen, und dies erfordert einiges an Fachwissen.
Wenn Sie sich über den Stil und Ton Ihrer Sprache nicht sicher sind, können Sie eine eigene Google-Suche nach dem durchführen beste schreibdienste online die über eine Abteilung für kreatives Schreiben für Copywriting-Bedürfnisse verfügen.
Nutzen Sie selbst die richtigen Suchbegriffe und Sie werden bestimmt einen finden. Geben Sie die Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und Ihrer Zielgruppe an und lassen Sie einen Experten diese Meta-Beschreibung für Sie erstellen.
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Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Seite mit dieser Meta-Beschreibung übereinstimmt
Wenn Sie einen Suchenden erfolgreich dazu verleiten, sich zu Ihren Inhalten durchzuklicken, müssen Sie sicher sein, dass der Inhalt Ihrer Seite perfekt zu Ihrer Meta-Beschreibung passt. Andernfalls wird Ihr Leser sofort abspringen. Wenn das zu oft passiert, leiden Ihre Indexierung und Ihr Rang.
Erstellen Sie Ihre Meta-Beschreibung erst, wenn Sie den Inhalt für diese Seite erstellt haben. Es ist so, als ob du das nicht tust eine Einleitung zu einem Aufsatz schreiben bis es fertig ist.
Sobald Ihr Inhalt festgelegt ist und Sie damit zufrieden sind, ist es an der Zeit, ihn zu überprüfen und Entscheidungen über Schlüsselwörter (die Sie natürlich recherchiert haben) und den Hauptpunkt zu treffen, der Ihre Leser zum Durchklicken bewegen wird.
Sobald Sie diesen Kernpunkt verstanden haben, erstellen Sie die kreativste Meta-Beschreibung, die möglich ist.
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Fügen Sie immer einen CTA hinzu
CTAs werden normalerweise als Aufforderungen an einen Leser angesehen, eine bestimmte Sache zu tun – „Holen Sie sich jetzt Ihren Rabatt“, „Kaufen Sie eins und erhalten Sie noch einmal die Hälfte Rabatt“, „Laden Sie jetzt unser E-Book herunter“ oder „Abonnieren Sie regelmäßig unseren Newsletter“. Aktualisierung." CTAs können aber auch viel subtiler sein und sollten in Ihrer Meta-Beschreibung enthalten sein.
Ein paar Beispiele könnten Ihnen Anregungen geben:
- Hier ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihre alte Toilette in einen Pflanzkasten zu verwandeln
- Verschwenden Sie keinen Cent mehr für Fleckenentferner, bis Sie dies gelesen haben
- Ein Gourmet-Dinner in 30 Minuten? Darauf können Sie wetten!
Beachten Sie, dass keines davon den Leser dazu auffordert, etwas zu tun. Sie laden den Leser lediglich ein, sich durchzuklicken und eine Lösung zu finden, nach der er möglicherweise sucht, und erläutern den Wert dieses Klicks.
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Veröffentlichen Sie niemals eine Meta-Beschreibung, die Grammatik-/Rechtschreibfehler enthält
Sie sehen nur dumm aus und Ihnen fehlt die Liebe zum Detail, die alle Content-Autoren haben sollten. WordPress hat großartig Tools zur Grammatikprüfung um Ihre Grammatik, Satzstruktur und Rechtschreibung zu überprüfen. Benutze sie.
Eine nicht perfekt geschriebene Meta-Beschreibung schreckt sowohl Suchmaschinen als auch Leser ab. Manchmal sind es die kleinen Dinge, die wirklich zählen.
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Kurz, aber kritisch
Natürlich sind Meta-Beschreibungen kein Ersatz für die darauf folgenden Inhalte. Aber es sind diese kleinen Inhaltsteile, die den Unterschied ausmachen können, ob ein Leser aufmerksam wird oder weitermacht. Und sie werden sicherlich einen Unterschied darin machen, wie Suchmaschinen Sie indexieren.
Nehmen Sie diese acht Tipps ernst. Sie können einen großen Unterschied machen.
Bio des Autors:
Donald Fomby ist ein begeisterter Berater für akademische Unterstützung für das, was seiner Meinung nach das ist beste Dissertation schriftlich Service. Darüber hinaus bietet er Copywriting-Dienste für eine Reihe anderer Unternehmen an und ist durch diese Arbeit so etwas wie ein WordPress-Experte geworden.
