Eine Display-Anzeige oder Banner-Anzeige ist eine Box oder ein „Banner“ auf einer Website, die deutlich wie eine Werbung aussieht und sich von den anderen abhebt. Es umfasst normalerweise ein Bild des Produkts, der Marke und einen Call-to-Action (CTA). Display-Banner-Anzeigen haben sieben Hauptvorteile.
- Sie sind optisch ansprechend.
- Sie stärken die Markenbekanntheit und erhöhen die Sichtbarkeit.
- Sie sind gezielt.
- Sie unterstützen Retargeting.
- Sie erreichen Verbraucher unterwegs.
- Sie ergänzen andere Marketingstrategien.
- Ihre Wirksamkeit lässt sich leicht nachverfolgen.
Um diese Vorteile optimal nutzen zu können, müssen wir die leistungsstärksten Größen verwenden. In diesem Artikel besprechen wir diese Größen im Detail.
1. Größe ist wichtig
Eine der häufigsten Fragen, die unsere Kunden nach der Anmeldung beim Muslim Ad Network (MAN) stellen, ist, welche Bannergrößen die leistungsstärksten sind.
Einige Anzeigenformate sind auffälliger, was bedeutet, dass sie mehr Klicks erzielen und mehr Umsatz bringen.
Wenn Sie also Banner für Display-Werbung erstellen, überlegen Sie, welche Größen Sie verwenden sollten. Die Bannergröße trägt zur Leistung Ihrer Anzeige bei.
Faktoren, die Sie beachten sollten
Wenn sich Ihre Anzeigen nah am Inhalt befinden und beim Laden der Seite gut sichtbar sind, erzielen Sie eine höhere CTR (Click-Through-Rate).
Stellen Sie sicher, dass Sie eine Banneranzeigengröße wählen, die leicht erkennbar ist. Einige Bannergrößen könnten zu klein und andere zu groß sein, um Benutzer positiv anzusprechen.
Es gibt verschiedene Popup-Anzeigenformate optimiert für mobile Geräte. Wenn Ihre Nutzer die meiste Zeit mobil auf der Suche nach Ihrem Produkt sind, sollten Sie sich auf Anzeigenformate konzentrieren, die für Mobilgeräte optimiert sind.
Wenn Sie planen, ein Banner einer bestimmten Größe zu verwenden, schauen Sie im Internet nach, wie viele Werbetreibende Anzeigen für dieses Format schalten.
Einige Werbeformate und Banner werden von Werbetreibenden häufiger verwendet, was bedeutet, dass sie besser funktionieren.
Sie können auch die Beliebtheit von Bannergrößen bei Werbetreibenden unter überprüfen Top-Bannergrößen: Die 21 effektivsten Banner 2020.
Hinweis: Die folgenden Beispiele wurden von Google als die leistungsstärksten Größen aufgeführt. Dies gilt jedoch im Allgemeinen.
In unseren Netzwerken sehen wir, dass die folgenden Bannergrößen die besten sind, und bitten unsere Kunden, Banner auf Basis dieser Größen zu erstellen: 728x90, 320×50, 300×250, 160×600
Laut Google die leistungsstärksten Größen
Mittleres Rechteck (300x250px)
Diese Anzeigengröße passt problemlos in die Seitenleiste oder in den Inhaltsbereich, ohne die Benutzer zu stören. Aus diesem Grund soll dieses Anzeigenformat das haben beste CTR für die meisten Websites.
Großes Rechteck (336x280px)
Dieses Banner-Werbeformat ist größer und auffälliger als das Medium-Rechteck-Format. Bedenken Sie, dass es möglicherweise nicht in alle Seitenleisten der Website passt und nicht für Mobilgeräte optimiert ist.
Manchmal übertrifft das große Rechteck jedoch deutlich die Werbebanner mit mittlerem Rechteck, wenn es im Inhaltsbereich zwischen den Absätzen platziert wird.
Bestenliste (728x90px)
Das Leaderboard ist ideal für eine Top-Platzierung, innerhalb oder unmittelbar nach dem Website-Header. Aufgrund seiner Größe und prominenten Platzierung schneidet es auf den meisten Websites recht gut ab.
Großer Wolkenkratzer (300x600px)
Der große Wolkenkratzer ist ein breites vertikales Banner, das auch unter dem Namen „Halbseite“ bekannt ist. Als Werbetreibender erhalten Sie mehr Werbefläche, um Ihre Botschaft beim Retargeting effektiv zu kommunizieren.
Dieser große Wolkenkratzer kann in der Seitenleiste oder neben dem Inhalt erscheinen. Aufgrund seiner Größe ist es jedoch möglicherweise nicht für alle Websites geeignet.
Großes mobiles Banner (320 x 100 Pixel)
Dieses Banner-Werbeformat ist in Bezug auf die Effektivität das mobile Äquivalent zum Leaderboard-Werbeformat.
Da der mobile Traffic bei den meisten Websites einen Großteil der Nutzer ausmacht, sollte dieses Anzeigenformat Teil Ihres Arsenals sein.
2. Zum Tango braucht es drei
Die besten Werbebanner vermitteln ihre Botschaft mit nur drei wichtigen Informationen: Firmenname (Logo), Wertversprechen und ein Call-to-Action (CTA).
Wertversprechen
Bevor Sie überhaupt daran denken, Marketing zu betreiben, geschweige denn ein Wertversprechen für ein Banner zu verfassen, müssen Sie dies tun Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und ihre Schmerzen.
Nur so können Sie tatsächlich eine Botschaft verfassen, die speziell auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist, mit der Gewissheit, dass sie darauf reagieren wird.
Wenn Sie darüber nachdenken: Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto mehr wissen Sie darüber, welche Art von Bannerwerbung Sie entwerfen und wie Sie Ihre Kampagne einrichten.
Vor diesem Hintergrund sollte das Wertversprechen Ihres Banners klar darlegen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Probleme Ihres Publikums löst.
Fügen Sie für ein starkes Wertversprechen immer Bewegungswörter hinzu wie:
- Erhöhung
- Verbessere
- Speichern
- Wachsen Sie über sich hinaus
- Freilassen
- Beseitigen
- Maximieren
CTA
Wenn Sie ein physisches Produkt verkaufen, das Ihr Publikum kaufen soll, teilen Sie ihm dies in Ihrem CTA genau mit.
Wenn Sie beispielsweise ein Dienstleistungsunternehmen sind oder digitale Produkte verkaufen und einen längeren Verkaufszyklus haben, möchten Sie, dass sich Ihre Zielgruppe für eine Testversion anmeldet oder mehr erfährt.
Also fordern Sie sie erneut auf, genau das zu tun.
Stellen Sie auf jeden Fall sicher, dass Ihr CTA leicht verständlich ist und ein physisches Verb enthält wie:
- Go
- See
- wie
- Erhalten Sie
- Anzeigen
- Lernen Sie
- Bestellung
- Kaufen
Die Farbe der CTA-Schaltfläche wirkt sich auch auf die Anzahl der Klicks aus, die Ihr Werbebanner erhält. Einige Organisationen konnten allein schon einen Anstieg der CTR um 100 % verzeichnen Ändern der Farbe der CTA-Schaltfläche.
Psychologisch und visuell ist ein CTA mit Kontrastfarben am einfachsten auf den ersten Blick zu erkennen. Es macht es Ihrem Publikum außerdem leicht, herauszufinden, wo es klicken muss.
Anordnen der Komponenten
Ihr Wertversprechen und Ihr CTA sollten die optisch deutlichsten Elemente sein. Sie sollten Ihre platzieren Logo-Design am Rande, an einem der Ränder Ihrer Anzeige. Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Bild keine Kopie verdeckt.
Versuchen Sie niemals, zu viele Informationen in Ihre Banner zu stopfen. Es macht sie einfach überfüllt. Packen Sie das Wertversprechen eng zusammen und halten Sie sich an eine einfache Sprache und so wenige Worte wie möglich. Das alles solltest du in 2 Sätzen schaffen.
Denken Sie daran, dass die Leute keine Zeit haben, mit dem Lesen einer Bannerwerbung mit fünf Sätzen aufzuhören. Sagen Sie Ihrem Publikum einfach, was Sie anbieten und welche Maßnahmen es ergreifen soll.
3. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Die meisten digitalen Anzeigen werden weniger als eine Sekunde lang angesehen, daher muss Ihre Anzeige auffallen. Ihr Hintergrund, Ihr Bild und Ihr Farbschema müssen sofort Aufmerksamkeit erregen. Es muss die Leute lange genug vom Scrollen ablenken, um ihnen Ihre Botschaft zu übermitteln.
Farbe
Farbe ist von entscheidender Bedeutung, da sie dazu dient, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Emotionen hervorzurufen. Menschen assoziieren Ihr Farbschema auch mit Ihrer Marke.
A UX Planet-Studie zeigte, dass die beliebtesten Farben bei Männern Blau (57 %) und Grün (14 %) sind; während Frauen Blau (35 %) und Lila (23 %) mögen.
Wählen Sie daher Farben basierend auf Ihrem Publikum. Eine kleine Zielgruppenrecherche wird Sie dorthin bringen.
Hintergrund
Wann immer möglich, sollten Sie einen einfarbigen Hintergrund verwenden. Es ist eine gute Idee, Ihr Publikum nicht durch zu viele andere Details im Hintergrund abzulenken.
Bilder von Personen in Ihren Anzeigen, Slogans und Produktbotschaften wirken vor einem einfarbigen Hintergrund normalerweise gut.
Das heißt nicht, dass Sie keine Bilder als Hintergrund verwenden können. Manchmal können relevante Bilder, die als Hintergrund verwendet werden, sehr wirkungsvoll sein.
Denken Sie daran, dass Sie Ihre Botschaft schnell und ohne allzu viele Ablenkungen vermitteln möchten.
Bilder
Bilder verkaufen sich wie heiße Cupcakes. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie ein Produkt verkaufen und Ihr Publikum zum Kauf anregen. Niemand wird auf das Banner klicken, wenn er nicht weiß, wie es aussieht.
Auch wenn Sie kein physisches Produkt verkaufen, können Sie das, was Sie verkaufen, dennoch humanisieren Bilder verwenden.
Konsistenz
Ihr Anzeigenangebot sollte einheitlich gestaltet sein. Idealerweise sollten Sie in jeder Anzeige maximal zwei Schriftarten sowie das gleiche Farbschema und die gleichen visuellen Elemente verwenden.
Egal wie schön sie auch aussehen mögen, meiden Sie kursive oder übermäßig aufwändige Schriftarten; Sofortige Lesbarkeit ist das A und O.
Sie müssen nur das finden, das am besten zu Ihrer Marke passt.
Geschrieben von Alwi SuLEIMAN, Marketingleiter bei Muslim Ad Network.
