Inicio  /  TodosCon marketing de contenidoSEO  / Los 4 procesos que utilizo para crear contenido atractivo que convierta

Los 4 procesos que utilizo para crear contenido atractivo que convierta

Cree contenido atractivo que convierta

Hay alrededor 2 millones de publicaciones en blogs escrito todos los días. No importa cuál sea tu nicho, cada vez es más difícil destacar con tu contenido a medida que pasa el tiempo. En un mundo lleno de tonterías y contenido escrito únicamente por escribir, cada vez es más difícil interactuar con su público objetivo.

Sin embargo, los datos nunca mienten y dicen que El marketing de contenidos funciona., si lo haces bien. La primera parte de una estrategia de marketing de contenidos eficaz es escribir contenidos de calidad que engancha y convierte. Aquí hay una descripción general rápida de mi propio proceso que utilizo para escribir contenido que a los lectores les encanta.

Base su artículo en una investigación adecuada

A menos que estés escribiendo sobre un tema que solo tú conoces, tendrás que utilizar algunas fuentes en tu escritura. El diferencia entre un artículo bueno y excelente suele ser la investigación.

Una vez que sepas el tema sobre el que estás escribiendo, haz una investigación básica. Haga una búsqueda en Google y vea los resultados en las primeras páginas. Abra las páginas y léalas; aquí hay algunas cosas a las que debe prestar atención.

– ¿El contenido se basa en una investigación adecuada?

– ¿Quién es la autoridad detrás de las publicaciones?

– ¿El artículo presenta hechos o está teñido de emoción?

– ¿La redacción es parcial u objetiva?

– ¿Cita sitios web relevantes y de alta autoridad?

– ¿Qué tan reciente es el artículo y los datos en los que se basa?

Hay una variedad de otros factores en los que confiar, pero esto debería ayudarlo a comenzar. Si la mayoría del contenido que tiene una buena clasificación no está bien investigado, eso es ambas cosas. buenas y malas noticias. La buena noticia es que puedes hacerlo mejor. La mala noticia es que tendrás que realizar una investigación exhaustiva por tu cuenta para encontrar algo mejor.

Cuando escribo e investigo para mis propios artículos, siempre trato de hacer referencia a fuentes relevantes y de alta calidad. Sin embargo, no llenes tu artículo con enlaces, porque...

  1.      Te hará parecer como si no tuvieras una opinión propia.
  2.      Han pasado no muy bueno para SEO

Tiendo a escribir principalmente sobre marketing, por lo que cuando necesito algunas fuentes, recurro a nombres conocidos como Kissmetrics, SearchEngineJournal, AdEspresso, Neil Patel, Hubspot y otros. Si estás escribiendo sobre un tema con el que no estás familiarizado, no te preocupes.

Una vez que encuentre el artículo al que desea hacer referencia y no sepa si debe usar el enlace o no, investigue un poco más. Primero, eche un vistazo a otros artículos del sitio web: ¿parecen creíbles? En segundo lugar, ejecute el sitio web principal a través de un herramienta de investigación SEO como Moz, Ahrefso SEMRush, para ver qué otros sitios web lo señalan.

hubspot1
Moz

Si hay muchos enlaces al sitio, probablemente sea un recurso relevante. Ahrefs y SEMRush son herramientas por las que tienes que pagar, pero que puedes usar la herramienta Moz OSE de forma gratuita.

Finalmente, asegúrese de que los datos a los que hace referencia sean recientes. Por ejemplo, un artículo sobre el estado del mercado laboral en 2018 necesita los datos de la tasa de desempleo de 2018 y no de 2004.

Piensa en un título atractivo

De todo el tiempo dedicado a escribir un artículo, diría que aproximadamente 50% del tiempo Me pongo a pensar en el título. Es la parte más importante, ya que el 80% de los lectores leerá solo el título, sin ni siquiera abrir el artículo.

Escribir grandes títulos es verdaderamente una forma de arte y se necesita mucha experiencia para hacerlo bien. Estas son algunas de las formas en que lo abordo.

Lo primero es lo primero, deberías nunca tener un solo título. Siempre elijo entre 5 y 10 alternativas y las escribo en un archivo separado para poder elegir la que suena mejor.

Hay algunas herramientas que puede utilizar para no tener que depender únicamente de su creatividad. Una de las más populares es el analizador de titulares gratuito de CoSchedule. Simplemente copie y pegue el título y obtendrá un resumen de las palabras comunes, poco comunes, emocionales y poderosas que se utilizan en él, y cómo puede mejorarlo.

analizador de titulares coschedule
analizador de titulares coschedule

Otra herramienta que uso se llama Analizador principal (una vez más) por el Advanced Marketing Institute. Utiliza un algoritmo para calcular el EMV (valor de marketing emocional) de su título. No es necesario utilizar ambos analizadores de titulares; uno hará el trabajo perfectamente.

Analizador de titulares
Analizador de titulares

Para algunas cuestiones más técnicas, siempre intento mantener el título. entre 50 y 60 caracteres por lo que se ve bien en los resultados de los motores de búsqueda. Una de las cosas con las que solía tener problemas es el uso de mayúsculas y minúsculas en los títulos. Para esto uso la herramienta Título Caso, que es realmente simple y funciona con una variedad de estilos de escritura.

Finalmente, manténgase alejado del clickbait. Hará más daño que bien.

Hazlo legible

Por legible no me refiero a seguir las reglas básicas de gramática y ortografía. Muchas veces veo contenido de buena calidad que parece muy poco atractivo para leer. Así es como puedes evitarlo.

A nadie le gustan las paredes de textos. Si parece que el artículo va a ser difícil de leer, casi nadie lo leerá. La capacidad de atención de un lector promedio es de aproximadamente 3 segundos y es necesario captarla lo antes posible.

La primera forma de lograrlo es dividir el texto en secciones con títulos. Para fines de SEO, formatéelos como H2 o H3. Al igual que el título, manténgalos interesantes y relacionados con el texto debajo de ellos. Muchas veces, los lectores simplemente hojearán los párrafos y solo leerán los subtítulos.

En segundo lugar, divida las secciones en párrafos. Los espacios en blanco son tus mejores amigos, ya que harán que el texto parezca más legible, aunque en realidad no lo sea. trato de mantener párrafos de menos de 4 líneas, aunque esto no está escrito en piedra.

En tercer lugar, alterne la longitud y la estructura de la oración.

Así, por ejemplo.

Si todas sus oraciones tienen la misma longitud y tono, los lectores se desconectarán y se aburrirán en algún momento. Hazlo un buen mezcla de oraciones más cortas y más largas – mantendrá la atención de los lectores.

Cuatro, inserta algunas imágenes. El contenido escrito con imágenes se vuelve 94% más vistas, por lo que es una buena idea insertar una imagen aproximadamente cada dos párrafos. Lo ideal es que sea tu propia foto, pero siempre puedes utilizar capturas de pantalla o fotografías de archivo. Alternativamente, puedes usar la foto de otra persona, solo asegúrate de hacer referencia a la fuente original.

Cinco, poner las partes más importantes en negrita o cursiva. Le dará cierta variedad al texto y será más fácil para los lectores hojearlo.

Hacer un esfuerzo adicional

¿Recuerda cómo investigó para ver qué se clasifica en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda para su tema? Mientras revisa los artículos, preste mucha atención y vea qué puede hacer mejor que el resto. Si no mejor, que diferente.

As el marketing de contenidos explotó En la última década ha habido mucho ruido. Muchos artículos están llenos de contenido trivial que está lejos de ser procesable y proporciona muy poco valor al lector.

Cuando se proponga escribir su próximo contenido, piense en lo que puede hacer para escribir algo que esté en un nivel completamente diferente de todo lo demás que se haya escrito sobre el tema. Ya sea que desee ojos o enlaces en su sitio, no sucederá por sí solo.

Hubspot2

Fuente: Hubspot

Una de las técnicas para que esto suceda se llama Técnica de rascacielos, y lo popularizó Brian Dean de Backlinko. Es un proceso simple de tres pasos que funciona:

  1.      Encuentre contenido excelente con potencial
  2.      Crea algo 10 veces mejor
  3.      Comuníquese con las personas adecuadas para vincularlo

La técnica skyscraper es una de las formas más efectivas de obtener excelentes resultados con un volumen de contenido relativamente pequeño. Sin embargo, requiere un gran proceso de divulgación y construcción de vínculos además de la redacción.

Pruébalo por tu cuenta

Ya sea que sea un escritor nato o simplemente alguien que busca iniciarse en el marketing de contenidos, escribir contenido atractivo no es una tarea imposible. Si investiga, estructura bien su contenido, presta atención al título y hace todo lo posible para escribir el mejor artículo sobre el tema, tendrá un artículo que a sus lectores les encantará y querrán compartir.

Mile Zivkovic es la directora de marketing de contenidos de azulnovius y escritor en cien5. Puedes encontrarlo en Etiqueta LinkedIn.