La escena del marketing actual está dominada por el contenido de vídeo. Parece que los vídeos seguirán dominando el panorama al menos durante un tiempo más.
Los vídeos son la forma preferida de contenido para los especialistas en marketing y las empresas porque no se puede lograr ningún objetivo de marketing utilizando contenido de vídeo.
- ¿Quieres crear conciencia sobre tu marca? A vídeo de presentación de la marca te ayudará a lograr el objetivo.
- ¿Quiere mostrar un producto de software y explicar sus características? Crea un vídeo de recorrido por el producto.
Y la lista continúa.
Pero ten en cuenta que usar video para aumentar la conversión No es una nueva técnica de marketing. Para crear el máximo impacto con su contenido de video, necesita innovar y optimizar. Aprendamos cómo.
Por qué debe esforzarse para mantener a sus lectores más tiempo en una página
El término "participación del público" suena bastante simple. Pero sólo los especialistas en marketing saben que existen toneladas de métricas para medir con precisión la participación de la página.
Los especialistas en marketing pueden estar demasiado centrados en las visitas a la página, la tasa de rebote y los usuarios nuevos frente a los recurrentes; podrían dejar de lado el "tiempo invertido en la página".
Todas las demás métricas son importantes. No hay nada de malo en centrarse en ellos. Pero mejorar el tiempo dedicado a una página tiene una relación directa con el aumento de la participación de la audiencia.
La cantidad de tiempo que se pasa en una página es un buen indicador de cómo se siente el visitante acerca del contenido. Si las personas no pasan suficiente tiempo en su página, entonces algo anda mal, probablemente el contenido. Esto necesita ser arreglado.
Como especialistas en marketing, no podemos simplemente ignorar la métrica del "tiempo invertido en la página". Esto se debe a que abandonar a los visitantes deja un regalo de despedida en forma de una alta tasa de rebote. Y esto conducirá a una reducción de las conversiones y, en última instancia, a una disminución de las ventas y las ganancias.
Además, los motores de búsqueda se toman en serio la métrica del "tiempo en la página". Esta es una de las métricas que se basa en el mérito y no se puede manipular.
Puede mejorar el tiempo promedio en la página aumentando la participación de la audiencia. Alimente a los visitantes con el mejor contenido posible e involucrelos con su forma de contenido favorita: los videos. Más orgánico visitantes a su página web Se quedará más tiempo si tiene un vídeo.
Hoy en día, cada sitio web, agencia digitaly las empresas utilizan contenido de vídeo. Por lo tanto, para aumentar la participación de la audiencia, necesita una estrategia de video que haga que los visitantes permanezcan el tiempo suficiente para aprender lo que tiene para ofrecer.
A continuación se ofrecen algunos consejos para aprovechar al máximo el contenido de vídeo y aumentar la participación de la audiencia.
Cuatro formas de utilizar contenido de vídeo para impulsar la participación de la audiencia
La participación efectiva de la audiencia es vital para causar una buena primera impresión a los nuevos visitantes, hacer que regresen, desarrollar lealtad y construir relaciones a largo plazo.
Pero usted no es el único que usa videos en el sitio web. Según Hubspot, el 81% de todas las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Además, más de 500 millones de usuarios ven vídeos en Facebook cada día. Además, los usuarios de YouTube ven mil millones de horas de vídeo cada día.
Tu página de vídeo debe destacarse. Averigüemos qué debe hacer para lograr este objetivo.
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Agregar videos tutoriales para conectar la marca con el lector
Todos hemos ido a YouTube en un momento u otro en busca de ayuda para comprender un producto/servicio o aprender a hacer algo. Probablemente hayas visto cientos de horas de vídeos tutoriales cada año.
Los vídeos tutoriales son bastante populares entre los especialistas en marketing y las empresas porque funcionan. Después de todo, somos humanos; Buscamos soluciones simples y fáciles para los problemas. Los vídeos tutoriales se consideran los pilares del vídeo marketing porque son entretenidos e informativos.
Con la ayuda de vídeos tutoriales, puedes dividir temas y tareas complejos en pasos fácilmente comprensibles.
Además, los vídeos tutoriales tienen la increíble capacidad de transmitir de forma eficaz la personalidad de la marca. Cuando los clientes ven al protagonista del vídeo tutorial explicar una marca con una sonrisa en el rostro y de forma amable, se desarrolla un sentimiento de confianza y cariño hacia la marca.
El vídeo tutorial es una poderosa técnica de marketing porque hacer que los clientes piensen, rían o inspiren puede generar en sus mentes pensamientos positivos sobre la marca.
Una vez que haya creado un excelente video tutorial, el siguiente paso sería difundir el contenido en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. para lograr su objetivo de marketing. Esto se logra fácilmente sin mucho tiempo y esfuerzo utilizando herramientas de automatización de redes sociales.
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Crear miniaturas personalizadas
El vídeo –creado con mucho amor y esfuerzo– tiene que producir los resultados deseados. En el vídeo marketing, la producción del vídeo es sólo uno de los muchos elementos.
Una cosa sencilla que podría aumentar enormemente las posibilidades de éxito de un vídeo es su miniatura. La miniatura del vídeo es lo primero que verá en la página. Si la miniatura es buena y efectiva, no es necesario buscar el vídeo; la miniatura llamará tu atención.
Además, cuando alguien escribe su palabra clave principal y su video aparece en la página de resultados del motor de búsqueda, la miniatura junto con el título ayudan a atraer visitantes a su página.
Por mucho que queramos negarlo, las primeras impresiones nos importan. Cuando estamos en línea, esperamos una gratificación instantánea y hacemos un juicio rápido sobre todo.
La decisión de ver un vídeo o no podría depender de la calidad de la miniatura. La empresa Yobongo cambió la miniatura de su vídeo y registró un aumento del 70.9 % en las conversiones.
Es posible que algunos aún prefieran una miniatura de video generada automáticamente. Nos gustaría darte tres razones para que descartes la generación automática y elijas una miniatura personalizada:
- Incluso un vídeo corto (de 2 a 3 minutos) generará miles de fotogramas. Francamente, incluso si el vídeo es excelente, la mayoría de los fotogramas pueden resultar poco favorecedores. Marcos como las miniaturas harán más daño que bien.
- A través de la miniatura personalizada, puede presentar mucha información. Los visitantes pueden utilizar esto para decidir reproducir el vídeo o no.
- Finalmente, puede seleccionar uno o más fotogramas del vídeo. Luego use una herramienta de creación de miniaturas para modificar los marcos y resaltar sus mejores características.
¿Cómo saber si las nuevas miniaturas aumentan los clics? Con la infinidad de herramientas de marketing disponible en línea, puede realizar un seguimiento del rendimiento de cada elemento de la campaña de marketing, incluido el Miniaturas de vídeo.
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Utilice vídeos cortos
Los especialistas en marketing están aprendiendo que los videos cortos producen mejores resultados que sus hermanos de formato largo. El otro día escuchamos a alguien decir que nuestra capacidad de atención es peor que la de un pez dorado. La persona puede estar exagerando el problema. Pero hay un toque de verdad en la afirmación.
Algunos expertos recomiendan que el vídeo dure menos de 3.5 minutos. Luego, algunos expertos dicen que la tasa de finalización cae significativamente después de sólo 30 segundos del vídeo. Si todavía necesitas razones para utilizar vídeos cortos en tu página web, aquí tienes cinco más:
- Según un informe publicado hace unos años, nuestra capacidad de atención se ha reducido a sólo 8 segundos. Dicho esto, la gente prefiere los vídeos cortos porque son fáciles de consumir, dar me gusta, compartir y recordar. Los vídeos breves tienen un potencial más "viral".
- Con los videos cortos, puedes ir al grano sin llenar el video con contenido trivial. Muchos creen que el contenido complejo se recibe y se comprende mejor si se presenta en fragmentos cortos. Los temas importantes que no se pueden incluir en un vídeo de un minuto se pueden dividir en varios clips cortos que se pueden consumir en el tiempo libre.
- Al reducir la duración del contenido visual, también hace que la producción de vídeo sea rentable. Aunque los vídeos cortos requieren una planificación exhaustiva, consumen menos recursos, carecen de pretensiones y son fáciles de realizar. Debido a su rentabilidad, incluso las pequeñas empresas pueden aprovechar el poder del vídeo marketing.
- A decir verdad, los vídeos cortos son más difíciles de producir que los más largos. En vídeos cortos, la atención se centra en la calidad y no en la cantidad. El contenido visual creado profesionalmente que dura un minuto tiene un mayor valor y un mayor impacto que los vídeos más largos y de menor calidad.
- Todas las empresas y especialistas en marketing utilizan vídeos para captar la atención de los consumidores. Ninguna plataforma se salva. Vemos que el contenido de video domina en todas las plataformas de redes sociales. Hay más vídeos para ver hoy que nunca. Con tanto contenido disponible en línea, a los especialistas en marketing les resulta más fácil atraer y comercializar su producto, servicio o idea con contenido breve.
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Utilice contenido de vídeo al principio de la página
Se ha hablado mucho sobre la ubicación del contenido del vídeo en una página.
El concepto centenario de publicar el contenido más importante en partes destacadas o en la mitad superior del periódico sigue siendo relevante. Pero, algunos afirman, ya no importa dónde se coloque el contenido del vídeo.
Dejemos claro un punto importante: los algoritmos del motor de búsqueda no tienen una preferencia clara sobre dónde se coloca el vídeo. Por tanto, la decisión debe basarse en el tipo de vídeo utilizado y la experiencia del usuario.
Si un visitante está en la página principalmente para ver el video, hacer que se desplace por la página solo obligará al usuario a salir del sitio.
Por ejemplo, siempre coloque contenido visual como un video de animación de pizarra al principio de la página. Eso es porque videos de animación de pizarra Son mejores para explicar temas técnicos e importantes. Le resultará más fácil atraer a la audiencia con un vídeo de pizarra de 3 minutos que con una publicación de blog de 2500 palabras.
El contenido de vídeo es la estrella de la página. Se coloca temprano y de manera destacada en la página. Preferiblemente, en la mitad superior de la página o en cualquier lugar llamativo que anime al visitante a reproducir el video.
Sin embargo, si un vídeo sólo apoya a otro (un vídeo más importante) en la página; Si su propósito es respaldar y mejorar el valor del primer video, pero no agrega mucho valor por sí solo, entonces es aceptable no colocar el video al principio de la página.
Al final del día, deja que el propósito del vídeo dicte su posición. Puedes usar herramientas de análisis de sitios web para recopilar una variedad de información sobre los espectadores, el CTR o el tiempo de visualización. Si el vídeo tiene como objetivo atraer y convertir, enfatice el contenido posicionándolo al principio de la página.
Consideraciones Finales:
El contenido de vídeo es la mejor herramienta para atraer a la audiencia. Se utiliza para generar tráfico, crear conciencia, explicar un producto/servicio y proporcionar atención al cliente. Si sigue los sencillos consejos mencionados anteriormente, podrá aumentar su impacto.
