La escena de marketing de hoy en día está dominada por el contenido de video. Parece que los videos continuarán dominando el gallinero por un tiempo más, al menos.
Los vídeos son la forma de contenido preferida por los comerciantes y las empresas porque ningún objetivo de comercialización puede lograrse con un contenido de vídeo.
- ¿Quieres crear conciencia sobre tu marca? A video de introducción de la marca le ayudará a conseguir el objetivo.
- ¿Quieres mostrar un producto de software y explicar sus características? Crea un vídeo de la visita guiada del producto.
Y la lista continúa.
Pero, tenga en cuenta que usando el video para aumentar la conversión no es una nueva técnica de marketing. Para crear el máximo impacto con su contenido de video, necesita innovar y optimizar. Aprendamos cómo.
Por qué debe trabajar para mantener a sus lectores más tiempo en una página
El término "compromiso del público" suena bastante simple. Pero, sólo los comerciantes saben que hay toneladas de métricas para medir con precisión el compromiso de la página.
Los vendedores podrían estar demasiado centrados en las visitas a la página, la tasa de rebote, y los usuarios nuevos vs. los que regresan; podrían darle un respiro al "tiempo pasado en la página".
Todas las demás métricas son importantes. No hay nada malo en centrarse en ellas. Pero, mejorar el tiempo que se pasa en una página tiene una relación directa con el aumento de la participación de la audiencia.
La cantidad de tiempo que se pasa en una página es una buena indicación de cómo se siente el visitante sobre el contenido. Si la gente no pasa suficiente tiempo en su página, entonces algo está mal, probablemente el contenido. Esto necesita ser arreglado.
Como vendedores, no podemos ignorar la métrica del "tiempo de permanencia en la página". Eso es porque abandonar a los visitantes deja un regalo de despedida en forma de una alta tasa de rebote. Y, esto conducirá a una reducción de las conversiones y en última instancia una disminución de las ventas y los beneficios.
Además, los motores de búsqueda se toman en serio la métrica del "tiempo en la página". Esta es una de las métricas que se basa en el mérito y no puede ser manipulada.
Puedes mejorar el tiempo medio de la página aumentando el compromiso de la audiencia. Alimenta a los visitantes con el mejor contenido posible y compromételos con su forma de contenido favorita: los videos. La más orgánica los visitantes de su página web se quedará más tiempo si tiene un video.
Hoy en día, todos los sitios web, agencia digital...y los negocios usan el contenido de los videos. Por lo tanto, para impulsar la participación de la audiencia, se necesita una estrategia de video para que los visitantes se queden el tiempo suficiente para aprender lo que usted tiene para ofrecer.
A continuación se presentan algunos consejos para aprovechar al máximo el contenido de los vídeos para aumentar la participación de la audiencia.
4 maneras de usar el contenido de video para aumentar el compromiso de la audiencia
El compromiso efectivo de la audiencia es vital para causar una buena primera impresión con los nuevos visitantes, hacer que vuelvan, desarrollar la lealtad y construir relaciones a largo plazo.
Pero, no eres el único que usa videos en el sitio web. De acuerdo con Hubspot, el 81% de todos los negocios usan el video como una herramienta de marketing. Además, más de 500 millones de usuarios ven videos en Facebook cada día. Además, los usuarios de YouTube ven 1.000 millones de horas de vídeo cada día.
Tu página de video necesita destacar. Averigüemos qué necesitas hacer para lograr este objetivo.
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Agregar videos tutoriales para conectar la marca con el lector
Todos hemos ido a YouTube en algún momento buscando ayuda para entender un producto/servicio o aprender a hacer algo. Probablemente has visto cientos de horas de videos tutoriales cada año.
Los videos tutoriales son muy populares entre los vendedores y las empresas porque funcionan. Después de todo somos humanos; buscamos soluciones simples y fáciles para los problemas. Los videos tutoriales son considerados los pilares del video marketing porque son entretenidos e informativos.
Con la ayuda de los vídeos de los tutoriales, podrías desglosar temas y tareas complejas en pasos fácilmente comprensibles.
Además, los videos tutoriales tienen la increíble capacidad de transmitir eficazmente la personalidad de la marca. Cuando los clientes ven al protagonista del vídeo tutorial explicar una marca con una sonrisa en la cara y de forma amigable, se desarrolla un sentimiento de confianza y afecto hacia la marca.
El video tutorial es una poderosa técnica de marketing porque hacer que los clientes piensen, rían o se inspiren puede generar en sus mentes pensamientos positivos sobre la marca.
Una vez que se crea un excelente video tutorial, el siguiente paso sería difundir el contenido en plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter, Instagram...etc. para lograr su objetivo de marketing. Esto se logra fácilmente sin mucho tiempo y esfuerzo usando herramientas de automatización de medios sociales.
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Crear miniaturas personalizadas
El video, creado con mucho amor y esfuerzo, tiene que producir los resultados deseados. En la comercialización del vídeo, la producción del vídeo es sólo uno de los muchos elementos.
Una cosa simple que podría aumentar enormemente las posibilidades de éxito de un vídeo es su miniatura. La miniatura del vídeo es lo primero que verás en la página. Si la miniatura es buena y efectiva, no tienes que buscar el vídeo; la miniatura atraerá tu atención.
Además, cuando alguien escribe tu palabra clave principal y tu vídeo aparece en la página de resultados del motor de búsqueda, la miniatura junto con el título ayudan a atraer a los visitantes a tu página.
Por mucho que queramos negarlo, la primera impresión nos importa. Cuando estamos en línea, esperamos una gratificación instantánea y hacemos un rápido juicio sobre todo.
La decisión de ver o no un video podría depender de la calidad de la miniatura. La compañía Yobongo cambió la miniatura de su video y vio un aumento del 70,9% en las conversiones.
Algunos aún prefieren una miniatura de video autogenerada. Nos gusta dar tres razones para que descartes los autogenerados y elijas una miniatura personalizada:
- Incluso un video corto - de 2 a 3 minutos - generará miles de cuadros. Francamente, aunque el video sea genial, la mayoría de los cuadros podrían ser poco favorecedores. Tales cuadros como las miniaturas harán más daño que bien.
- A través de la miniatura personalizada, podrías presentar mucha información. Esto puede ser usado por los visitantes para decidir si reproducir el video o no.
- Finalmente, puedes seleccionar uno o más de los fotogramas del vídeo. Luego usa una herramienta de creación de miniaturas para ajustar los cuadros y sacar lo mejor de ellos.
How to find out whether the new thumbnails are increasing click-throughs? With the myriad of marketing tools available online, you can track the performance of every element of the marketing campaign, including the video thumbnails.
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Usar videos cortos
Los comerciantes están aprendiendo que los videos cortos producen mejores resultados que sus hermanos de forma larga. El otro día, escuchamos a alguien decir que nuestra capacidad de atención es peor que la de un pez dorado. La persona puede estar exagerando el problema. Pero hay un toque de verdad en la afirmación.
Algunos expertos recomiendan que el vídeo dure menos de 3,5 minutos. Luego, algunos expertos dicen que la tasa de finalización baja significativamente después de sólo 30 segundos del video. Si todavía necesitas razones para usar videos cortos en tu página web, entonces aquí tienes cinco más:
- Según un informe publicado hace unos años, nuestra capacidad de atención se ha reducido a sólo 8 segundos. Dicho esto, la gente prefiere los videos cortos porque son fáciles de consumir, como, compartir y recordar. Los videos de tamaño de mordida tienen un potencial más "viral".
- Con los videos cortos, puedes ir al grano sin rellenar el video con contenido de pelusa. Muchos creen que el contenido complejo se recibe y se entiende mejor si se suministra en trozos cortos. Los temas importantes que no se pueden exprimir en un vídeo de un minuto se pueden cortar en varios clips cortos que se pueden consumir a gusto.
- Al reducir la duración del contenido visual, también hace que la producción de vídeo sea rentable. Aunque los vídeos cortos requieren una planificación exhaustiva, consumen menos recursos, carecen de pretensiones y son fáciles de hacer. Debido a su rentabilidad, incluso las pequeñas empresas pueden aprovechar el poder de la comercialización de videos.
- La verdad es que los videos cortos son más difíciles de producir que los largos. En los videos cortos, la atención se centra en la calidad y no en la cantidad. Los contenidos visuales hechos profesionalmente que duran un minuto tienen un valor más alto y un mayor impacto que los videos más largos de menor calidad.
- Las empresas y los vendedores están usando videos para captar la atención de los consumidores. Ninguna plataforma se salva. Vemos que el contenido de video domina en todas las plataformas de medios sociales. Hay más videos para ver hoy en día que nunca antes. Con tanto contenido disponible en línea, los mercadotécnicos encuentran más fácil atraer y comercializar su producto, servicio o idea con un contenido corto.
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Usar el contenido de video al principio de la página
Se ha hablado mucho de la colocación del contenido del video en una página.
El concepto secular de publicar el contenido más importante en partes prominentes o sobre el pliegue del periódico sigue siendo relevante. Pero, algunos afirman, donde se coloca el contenido del video ya no importa.
Dejemos claro un punto importante: los algoritmos de los motores de búsqueda no tienen una preferencia clara sobre dónde se coloca el vídeo. Por lo tanto, la decisión debe basarse en el tipo de vídeo utilizado y la experiencia del usuario.
Si un visitante está en la página principalmente para ver el video, entonces hacer que se desplace por la página sólo obligará al usuario a salir del sitio.
For example, always place visual content such as a whiteboard animation video early in the page. That’s because whiteboard animation videos are better at explaining technical and important topics. It’ll be easier for you to engage the audience with a 3-minute whiteboard video than a 2500-word blog post.
El contenido de video es la estrella de la página. Se coloca temprano y de forma prominente en la página. Preferiblemente, encima del pliegue o en cualquier lugar llamativo que anime al visitante a reproducir el vídeo.
Sin embargo, si un vídeo sólo apoya a otro -un vídeo más importante- en la página; si su propósito es apoyar y mejorar el valor del primer vídeo, pero no añade mucho valor por sí mismo, entonces es aceptable no colocar el vídeo al principio de la página.
Al final del día, dejemos que el propósito del video dicte su posición. Puedes usar herramientas de análisis de sitios web para reunir una serie de información sobre los espectadores, CTR, o el tiempo de observación. Si el video tiene como objetivo atraer y convertir - enfatizar el contenido posicionándolo al principio de la página.
Pensamientos finales
Video content is the best tool to engage the audience. It is used to drive traffic, create awareness, explain a product/service, and provide customer support. By following the simple tips mentioned above you can augment its impact.
