Vivimos en una era digital en la que todo el mundo camina con un ordenador en el bolsillo. En todo el mundo, hay más de 2.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. Y si lo piensas, lo más probable es que tus campañas de correo electrónico se abran en estos pequeños dispositivos.
De hecho, el escritorio sólo representa el 15% de los correos electrónicos abiertos y el móvil el 61%. A 3 de cada 5 consumidores les gusta revisar su correo electrónico en el camino y otro 75% usa sus smartphones para revisar los correos electrónicos.
Si hay algo que se aprende en el marketing es que hay que satisfacer las demandas de su público objetivo. Y como se imagina, los consumidores están usando sus teléfonos inteligentes para casi todo.
Por lo tanto, tiene sentido crear campañas de correo electrónico que respondan a los dispositivos móviles. Puede ayudar a las tasas de clicks y conversiones de tu correo electrónico.
En este artículo, discutiremos algunas de las formas en que puede mejorar sus diseños de correo electrónico para atraer y convertir a los consumidores móviles.
Vamos a sumergirnos.
1. Párrafos cortos, sin textos bloqueados
Los usuarios de escritorio raramente se quedan en un sitio que tiene grandes bloques de texto. Entonces, ¿por qué lo harían en una pantalla más pequeña? Eso es lo que hace que este consejo sea imprescindible - funciona para atraer tanto a los usuarios de escritorio como a los de dispositivos móviles.
Romper el texto para que sea fácilmente digerible. Aquí hay un gran ejemplo de Caterpillar:
Hacen un gran trabajo al hacer que el correo electrónico sea atractivo y fácil de escanear por los usuarios de móviles. Los colores y las cajas de texto hacen que sea más fácil de consumir. Además, incluyen un CTA en la parte inferior que los usuarios de móviles pueden pulsar para buscar Botas de Gato.
2. Colores e imágenes fuertes y atrevidas
Quieres que tus emails destaquen de una buena manera. Es por eso que tus combinaciones de colores e imágenes son tan importantes. Tus contrastes deben ser llamativos y las fotos lo suficientemente intrigantes como para que el usuario quiera detenerse y mirar.
Aquí hay un gran ejemplo de easyJet:
Agregar color a sus boletines de correo electrónico no se trata sólo de una preferencia. Está científicamente probado que el color puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80%. Es por eso que usted encontrará marcas líderes como Starbucks (verde), Target (rojo), Dell (azul), y otros notables con combinaciones de colores consistentes y memorables.
Sólo asegúrate de que los colores que elijas sean atractivos.
Y en cuanto a las imágenes, quieres que sean relevantes y expresivas del mensaje que intentas transmitir. Por ejemplo, si eres una empresa de viajes, debes usar imágenes de destinos, lugares de diversión o alojamientos de calidad.
Los estudios muestran que las personas retienen el 65% en las imágenes que ven. Asegúrate de que las imágenes que muestres sean de alta calidad.
3. La tipografía es interesante, pero no exagerada.
Además de la paleta de colores y la disposición del texto, se trata de la tipografía. Obviamente, no quieres elegir nada que sea difícil de leer. Sin embargo, las fuentes que elijas pueden ayudar a atraer la atención y añadir personalidad a tus correos electrónicos.
Eso es exactamente lo que Jack Daniels hizo en este correo electrónico:
Lo más inteligente de la forma en que usaron la tipografía es la forma en que mezclaron las diversas fuentes. Como ves en el encabezado, la primera palabra tiene una única tipografía cursiva seguida de una escritura "Tennessee".
Luego juegan con las mayúsculas y el tamaño de la letra en el encabezado para agregar un poco de picante. El texto en serif se usa para el cuerpo del correo electrónico, coincidiendo con el título y el botón CTA (que enlaza con su página de Facebook).
Pruebe diferentes fuentes y tamaños en varias pruebas de división para ver qué es lo que mejor funciona para sus campañas.
4. Una boca llena de contenido para comprometerse
El hecho de que tus suscriptores de correo electrónico estén en dispositivos pequeños no significa que tengas que reducir la cantidad de contenido que envías. Hay una forma inteligente de darles una pantalla llena de contenido para permitirles el acceso a lo que desean.
Y si prestas atención a tu análisis y a la segmentación de tus campañas, debería ser mucho más fácil llegar a los "clusters de contenido" de los correos electrónicos.
Aquí hay un vistazo a cómo lo hace Starbucks:
Se ofrecen:
- recetas de café helado casero
- una oferta gratuita para la compra de su cafetera helada
- una receta rápida con un enlace de Pinterest a más ideas
- una promoción para una de sus mezclas de sabores
- una promoción de productos y una receta
- una promoción de su producto de café para llevar y una tienda ahora enlazan
Y para colmo, incluyen una forma de que sus suscriptores obtengan descuentos en los productos que se venden en las tiendas de comestibles (paquetes con estrellas). Por supuesto, lo terminan con CTAs para su foro y páginas de medios sociales.
5. Animaciones para cautivar a sus lectores
Las imágenes son geniales, pero las imágenes en movimiento son aún mejores. Estos GIF no sólo capturan la atención, sino que también pueden hacer que sus suscriptores se tomen el tiempo de leer su correo electrónico.
Aquí hay un ejemplo de una animación de banner que puedes incluir en un correo electrónico.
Es un teléfono animado que simboliza la llamada del lector. Y luego el pie de foto juega con esto diciendo que no querrían permitir que el mensaje vaya al buzón de voz (creando una sensación de urgencia).
6. Agregar video al asunto y al cuerpo del correo electrónico
Si miras los diversos casos de estudio que hay, verás que si añades la palabra "video" a tu línea de asunto puedes aumentar tus tasas de apertura y de clics. Y en algunos casos, puede minimizar sus cancelaciones.
En un informe de HighQ, muestra un aumento del 19% en las tasas de apertura, un aumento del 65% en el CTR, y un 26% de reducción de suscripciones sólo por añadir "video" a las líneas de asunto del correo electrónico.
Luego puedes incrustar el video en tu correo electrónico o un enlace que los lleve a una página de aterrizaje o a un video de YouTube.
Aquí hay un ejemplo de la Patagonia (decidieron enlazar):
Hicieron del video el centro de su correo electrónico para asegurarse de que el lector lo vea y nada más. Sin embargo, todavía incluyen enlaces en la parte superior que los lectores pueden usar para comprar. También incluye un rápido resumen de sus contenidos (y una advertencia).
Creación de correos electrónicos que se comprometen y convierten
Ahora, es hora de poner estos elementos en uso en sus próximas campañas de correo electrónico. Con estos simples consejos, puedes aumentar potencialmente tus tasas de apertura y CTR.
Entonces, si necesitas un aumento en tu lista de suscriptores de correo electrónico, entonces Poptin puede ayudarte. Esta es una plataforma simple que puedes usar para diseñar rápidamente popups de salida que capturen a tu audiencia antes de que se vayan.
Puedes diseñar ventanas emergentes para tu formulario de suscripción de correo electrónico para captar el mayor número posible de clientes potenciales. También puede hacer que sus ventanas emergentes aparezcan después de un cierto tiempo de permanencia en una página o después de desplazarse hasta el final de una entrada de blog.
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