Vivimos en una era digital en la que todo el mundo camina con una computadora en el bolsillo. En todo el mundo hay más Mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes. Y si lo piensas bien, lo más probable es que tus campañas de correo electrónico se abran en estos pequeños dispositivos.
De hecho, el escritorio sólo representa 15% de correos electrónicos abiertos y el móvil representa el 61%. Aproximadamente a 3 de cada 5 consumidores les gusta consultar su correo electrónico mientras viajan y otro 75% usa sus teléfonos inteligentes para consultar su correo electrónico.
Si hay algo que se aprende en marketing es que hay que satisfacer las demandas de su público objetivo. Y como se puede imaginar, los consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes para prácticamente todo.
Por eso tiene sentido crear campañas de correo electrónico que respondan a dispositivos móviles. Puede ayudar a las tasas de clics y conversiones de su correo electrónico.
En este artículo, analizaremos algunas de las formas en que puede mejorar los diseños de su correo electrónico para atraer y convertir a los consumidores móviles.
Vamos a sumergirnos
1. Párrafos cortos, sin textos en bloques
Los usuarios de escritorio rara vez permanecen en un sitio que tiene grandes bloques de texto. Entonces, ¿por qué lo harían en una pantalla más pequeña? Eso es lo que hace que este consejo sea imprescindible: funciona para atraer tanto a usuarios de dispositivos móviles como de escritorio.
Divida el texto para que sea fácilmente digerible. Aquí hay un gran ejemplo de Caterpillar:
Hacen un gran trabajo al hacer que el correo electrónico sea atractivo y fácil de escanear para los usuarios de dispositivos móviles. Los colores y cuadros de texto facilitan su consumo. Además, incluyen una CTA en la parte inferior que los usuarios móviles pueden tocar para buscar botas Cat.
2. Imágenes y colores fuertes y atrevidos
Quiere que sus correos electrónicos se destaquen en el buen sentido. Por eso tus combinaciones de colores y tus imágenes son tan importantes. Los contrastes deben ser llamativos y las fotos lo suficientemente intrigantes como para que el usuario quiera detenerse y mirar.
Aquí hay un gran ejemplo de easyJet:
Agregar color a sus boletines informativos por correo electrónico no se trata solo de preferencias. De hecho, está científicamente demostrado que el color puede aumentar el reconocimiento de marca en un 80%. Es por eso que encontrará marcas líderes como Starbucks (verde), Target (rojo), Dell (azul) y otras destacadas con combinaciones de colores consistentes y memorables.
Solo asegúrate de que los colores que elijas sean atractivos.
Y en cuanto a las imágenes, desea que sean relevantes y expresivas del mensaje que intenta transmitir. Por ejemplo, si eres una empresa de viajes, debes utilizar imágenes de destinos, lugares divertidos o alojamiento de calidad.
Los estudios demuestran que la gente retiene el 65% en las imágenes que ven. Asegúrese de que las imágenes que muestre sean de alta calidad.
3. Tipografía interesante, pero no exagerada
Además de la paleta de colores y el diseño del texto, lo importante es la tipografía. Obviamente, no querrás elegir nada que sea difícil de leer. Sin embargo, las fuentes que elijas pueden ayudar a atraer la atención y añadir personalidad a tus correos electrónicos.
Eso es exactamente lo que hizo Jack Daniels en este correo electrónico:
Lo inteligente de la forma en que usaron la tipografía es cómo combinaron las distintas fuentes. Como puede ver en el título, la primera palabra tiene una tipografía cursiva única seguida de una escritura "Tennessee".
Luego juegan con las mayúsculas y el tamaño de fuente en el título para agregar un poco de sabor. Se utiliza texto serif para el cuerpo del correo electrónico, que coincide con el título y el botón CTA (que enlaza con su página de Facebook).
Pruebe diferentes fuentes y tamaños en varias pruebas divididas para ver cuál funciona mejor para sus campañas.
4. Una boca llena de contenido para interactuar
El hecho de que sus suscriptores de correo electrónico estén en dispositivos pequeños no significa que deba reducir la cantidad de contenido que envía. Existe una forma inteligente de ofrecerles una pantalla llena de contenido para permitirles acceder a lo que desean.
Y si presta atención a sus análisis y segmenta sus campañas, debería ser mucho más fácil crear "grupos de contenido" de correo electrónico.
He aquí un vistazo a cómo lo hace Starbucks:
Ellos ofrecen:
- recetas de cafe helado casero
- una oferta gratuita por comprar su cafetera helada
- una receta rápida con un enlace de Pinterest para más ideas
- una promoción para una de sus mezclas de sabores
- una promoción de producto y una receta
- una promoción de producto para su producto de café para llevar y un enlace de compra ahora
Luego, para colmo, incluyen una forma para que sus suscriptores obtengan descuentos en sus productos vendidos en las tiendas de comestibles (paquetes con estrellas). Por supuesto, terminan con CTA para su foro y páginas de redes sociales.
5. Animaciones para cautivar a tus lectores
Las imágenes son geniales, pero las imágenes en movimiento son aún mejores. Estos GIF no solo captan la atención, sino que también pueden hacer que sus suscriptores se tomen el tiempo para leer su correo electrónico.
A continuación se muestra un ejemplo de una animación de banner que puede incluir en un correo electrónico.
Es un teléfono animado que simboliza la llamada del lector. Y luego el título juega con esto diciendo que no querrían permitir que el mensaje vaya al correo de voz (creando una sensación de urgencia).
6. Agregue video al asunto y al cuerpo del correo electrónico
Si observa los diversos estudios de casos que existen, encontrará que agregar la palabra "video" a su línea de asunto puede aumentar sus tasas de apertura y de clics. Y en algunos casos, puede minimizar las bajas de suscripción.
En un informe de HighQ, muestra una Aumento del 19% en las tasas de apertura, aumento del 65% en el CTR y reducción del 26% en las cancelaciones de suscripción simplemente agregando "video" a las líneas de asunto del correo electrónico.
Luego puede insertar el video en su correo electrónico o un enlace que lo lleve a un la landing page o vídeo de YouTube.
Aquí un ejemplo de la Patagonia (decidieron vincular):
Hicieron del vídeo el centro de su correo electrónico para asegurarse de que el lector lo vea y nada más. Sin embargo, todavía incluyen enlaces en la parte superior que los lectores pueden utilizar para comprar. También incluye un resumen rápido de su contenido (y una advertencia).
Crear correos electrónicos que atraigan y conviertan
Ahora es el momento de utilizar estos elementos en sus próximas campañas de correo electrónico. Con estos sencillos consejos, potencialmente puede aumentar sus tasas de apertura y su CTR.
Entonces, si necesita un impulso en su lista de suscriptores de correo electrónico, entonces Poptin puede ayudar. Esta es una plataforma sencilla que puede utilizar para diseñar rápidamente ventanas emergentes con intención de salida que capturen a su audiencia antes de que se vaya.
Puede diseñar ventanas emergentes para su formulario de suscripción por correo electrónico para capturar tantos clientes potenciales como sea posible. También puede hacer que sus ventanas emergentes aparezcan después de pasar una cierta cantidad de tiempo en una página o después de desplazarse hasta el final de una publicación de blog.
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