¿Cuál es la tasa de participación promedio que obtienes de las publicaciones de tu blog? ¿Recibe acciones, me gusta y comentarios que hacen un trabajo constante para aumentar su número de seguidores? ¿O sus artículos parecen desaparecer en el mar de contenido que se produce todos los días?
Si observa todas las formas posibles de publicar contenido en línea en 2021, encontrará que hay al menos una docena formatos interesantes que puedes probar. Pero, es sin duda que Los blogs siguen reinando..
Según los datos disponibles, existen aproximadamente 500-600 millones Blogs activos en Internet. Eso significa un tercio de todos los sitios web están orientados a la publicación de contenidos.
Y, en verdad, eso no es ninguna sorpresa. Si miramos todos los posibles beneficios de los blogs – monetarios y relacionados con el marketing: está claro por qué tanto las personas como las marcas quieren seguir escribiendo blogs.
Pero si eres una de esas personas o marcas, hay una cosa que debes entender. Para destacar en una competencia tan feroz, hay que publicar contenido 100% optimizado para lograr resultados. Y eso significa escribir los mejores blogs que puedas.
Entonces, si está listo para esforzarse y obtener resultados, estas son las nueve cosas que puede hacer para haz que las publicaciones de tu blog sean más atractivas.
1. Escribe para gente normal
¿Alguna vez te has preguntado cuál es el error número uno que cometen los escritores al escribir para publicaciones en línea? Bueno, incluso si no lo has hecho, te lo diremos de todos modos. Les está permitiendo dejarse llevar.
Verá, la mayoría de los blogs no están destinados a ser leídos por científicos espaciales y profesores de literatura (aunque definitivamente también existe un mercado para este tipo de contenido). No, están escritos para gente normal. Estos contenidos deben considerar el nivel promedio de lectura (que es equivalente a un estudiante de 7º/8º grado) y el hecho de que la gente ya no lee: hojean.
Entonces, ¿cómo puedes sortear estos dos obstáculos y aun así comunicar tus ideas (por complejas que sean) sin perder la atención del lector? Bueno, una solución podría ser romper largas paredes de texto.
Al escribir, piense en todas las cosas que puede hacer para que su contenido sea fácil de leer.
- Utilice diferentes estilos de encabezado para separar claramente las secciones, como en este artículo en el blog de Poptin.
- Formatee su texto con viñetas al enumerar más de dos artículos.
- Acorte oraciones y párrafos y evite usar lenguaje complicado.
- Comprueba y mejora tus puntuaciones de gramática y legibilidad con herramientas gratuitas de revisión gramatical
- Encuentre formas adicionales de guiar a los lectores a través de su contenido, como las tablas y marcos utilizados en esta publicación de Everynight.
2. Incluya información visual
Otra forma muy sencilla de hacer que las publicaciones de tu blog sean más atractivas es enriquecerlas con imágenes.
Saber que el cerebro humano hace un trabajo mucho mejor (y más rápido) en procesar información visual, intente encontrar formas de incluirlos en las publicaciones de su blog. Si elige agregar fotos, capturas de pantalla, crear infografías o filmar videos, depende completamente de usted y de su presupuesto. Pero tenga la seguridad de que harán un excelente trabajo elevando su contenido y haciéndolo atractivo para su público objetivo.
Para inspirarte, comprueba la eficacia Realthread usa imágenes para explicar las diferencias entre fuentes y cómo pueden afectar Diseño de camiseta.
También es bueno saber que los usuarios de la web Prefieren consumir contenido visualmente atractivo.. En otras palabras, cuando se les presentan dos publicaciones de blog similares donde una tiene un diseño notablemente mejor, es muy probable que la elijan en lugar de la simple.
3. Experimente con elementos interactivos
Cuando su objetivo es aumentar las tasas de participación en las publicaciones de su blog, no es mala idea brindarles a sus lectores algo con lo que realmente puedan interactuar.
Pero lo que pasa con los elementos interactivos no es sólo que sean un truco llamativo que puedes usar para mantener a la gente cerca por más tiempo. También pueden desempeñar un papel clave a la hora de impulsar la conversión, recopilar datos o incluso construir su reputación como fuente confiable de información en tu nicho
Un excelente ejemplo de un elemento interactivo utilizado para aumentar la participación en una publicación de blog proviene de Laboratorios transparentes. Esta empresa de suplementos decidió crear una calculadora de calorías que indicaría a los lectores ¿Cuántas calorías deben consumir? para lograr sus objetivos de fitness.
Pero lo que diferencia a esta calculadora de calorías de cualquier otra disponible en Internet es que no considera sólo un par de datos. No, se basa en un cuestionario en profundidad.
Gracias a esto, es capaz de ofrecer consejos prácticos altamente personalizados, que se envían a la dirección de correo electrónico del lector. Entonces, la calculadora no es sólo un truco. También actúa como un elemento de captura de clientes potenciales que ayuda a la marca a obtener algo más que un aumento temporal en las tasas de participación.
4. Comprenda las limitaciones de la longitud
Si ha investigado, ya sabrá que el rendimiento de las publicaciones de blog depende en gran medida de la extensión. Es decir, los artículos con mejor rendimiento tienden a estar justo encima 2,000 palabras de largo. Pero eso es mucho texto para que lo lean los usuarios de la web. Y sabiendo que probablemente busquen una gratificación instantánea, debes hacerles fácil encontrar lo que buscan.
Ahora, si ya has aplicado el consejo no. 1, estás en el buen camino. Pero siempre hay algo más que puedes hacer para que las publicaciones de tu blog sean más atractivas. Una de esas cosas es recordar que no todos sus lectores buscarán la misma información.
Piénselo de esta manera: si está escribiendo una guía sobre trabajo remoto, debes tener en cuenta que la mayoría de tus lectores no necesitarán una definición del concepto. Pero podrían estar buscando saber si es el mejor modelo para ellos.
O podrían estar buscando consejos prácticos sobre cómo y dónde encontrar un trabajo remoto. Por lo tanto, debes facilitarles el paso directo a la información que desean leer.
SkillCrush hace esto bien al combinar estilos de encabezado y usarlos para generar una tabla de contenido que también crea útiles enlaces de salto. Gracias a esta sencilla solución, los lectores pueden llegar rápidamente a la sección que les interesa sin correr el riesgo de frustrarse y tener que irse a leer una publicación de blog similar de una empresa competidora.
5. Nunca entierres al Lede
Bien, este es uno de los consejos más simples para hacer que las publicaciones de tu blog funcionen mejor.
Si no está seguro de lo que significa "enterrar el lede" en creación de contenidos, es la práctica de no dejar claro de qué tratan sus artículos – la mayoría de las veces haciendo que la sección introductoria sea irrelevante o colocando el punto de la publicación demasiado abajo en el cuerpo.
Afortunadamente, sin embargo, es un error sencillo de corregir. Todo lo que tienes que hacer es mirar tu primer párrafo. ¿Comunica su mensaje? Si es así, genial, puedes pasar al siguiente consejo. Si no es así, sigue adelante y arréglalo.
Una forma de garantizar que las publicaciones de su blog no entierren la pista es utilizar el estilo pirámide invertida Organizar un escrito según la relevancia de la información. En otras palabras, se comienza con la información más importante y luego se avanza lentamente hasta llegar a los detalles.
6. Proporcione valor de principio a fin
¿Otra cosa que puedes arreglar en tu escritura que te permitirá lograr una mayor participación? Deja de hacer perder el tiempo a tu audiencia.
Si piensas en el motivo por el que los usuarios web leen publicaciones de blogs, te darás cuenta de que, en la mayoría de los casos, es para encontrar información que les ayude a resolver un problema que tienen. En otras palabras, lo mejor que puede hacer es igualar intención informativa y ayúdelos a abordar ese problema que les molesta. Y la mejor manera de hacerlo es, sin duda, escribiendo contenido que ofrezca valor.
Así que cómo do ¿Aportas valor?
- Comience por hacer una investigación adecuada. Al citar datos, asegúrese de que sean correctos y relevantes.
- Presente la información de manera coherente para que sus lectores puedan entender fácilmente su mensaje.
- Manténgase alejado de tonterías y vaya directo al grano.
- Evite el plagio a toda costa. No tiene sentido escribir un artículo que ya existe en Internet. A menos, por supuesto, que puedas hacerlo mejor.
- Obtenga más información sobre los formatos populares. Segun statista, los tipos de publicaciones de blog que funcionan mejor incluyen artículos instructivos, guías, investigaciones originales, infografías y resúmenes.
7. Incluya ventanas emergentes que beneficien a los lectores de blogs
Para la mayoría de los especialistas en marketing, las ventanas emergentes son una forma de captar clientes potenciales. ¿Pero sabías que también puedes utilizarlos para beneficiar a tus lectores?
Elegir el tipo correcto de ventana emergente puede, en realidad, inmensamente mejorar la experiencia del usuario en su sitio web. Por ejemplo, un ventana emergente con intención de salida podría dirigir a los lectores hacia otros contenidos que probablemente les resulten útiles. Puede utilizar estas herramientas para ofrecer un recurso privado gratuito. O incluso llamar la atención del usuario sobre sus ofertas actuales.
Para asegurarse de que sus ventanas emergentes realmente funcionen, conviértalas en una parte integral de sus páginas en lugar de permitir que se conviertan en una molestia.
HelpScout hace esto bien en su Sección de blog, donde presenta a los lectores un mensaje animándolos a suscribirse a su boletín. Sí, es una solución sencilla. Pero la razón por la que funciona es que está diseñado para encajar perfectamente con el resto de su entorno.
8. Dale tiempo a tus publicaciones
Una de las cosas más impactantes que puedes hacer para mejorar las publicaciones de tu blog es editar a ellos. Pero, para asegurarse realmente de tener el mejor artículo que pueda escribir, probablemente debería dedicar suficiente tiempo para dar un paso atrás.
Verás, lo que pasa con la escritura es que es un proceso de inmersión. La mayoría de las veces, repasas tus frases tantas veces que te las aprendes de memoria. Y si bien conocer tu publicación de adentro hacia afuera te permite crear un todo más cohesivo, también abre espacio para detalles que se pasan por alto. Y ahí es donde entra en juego el tiempo libre.
Si te obligas a tomar un descanso de una semana entre escribir y editar, tendrás tiempo suficiente para obtener una nueva perspectiva. Entonces, cuando vuelvas a leer tu artículo, podrás detectar errores, inconsistencias o partes problemáticas. Si eres el tipo de persona a la que le gusta trabajar en el turno de noche (¡en realidad es bastante tarde por la noche, lo cual es fantástico para escribir!), recuerda que los descansos regulares no sólo son buenos para tener una nueva perspectiva, sino también para tu salud también.
Para ello hay que tener un calendario de contenidos bien desarrollado y tal vez deberías desarrollar habilidades de gestión de diarios. De lo contrario, siempre estarás luchando por cumplir con los plazos, lo que resultará en blogs que podrían haber sido perfectos pero de alguna manera se quedaron cortos.
9. Realice un seguimiento y mejore el rendimiento
Si implementa las ocho estrategias que hemos enumerado, ya habrá hecho mucho para que las publicaciones de su blog sean más atractivas. Pero, como siempre, hay un paso adicional que puedes dar. Y es probable que éste marque la diferencia.
Verá, la mejor manera de tomar decisiones sobre su contenido siempre será observar los datos. ¿Y qué mejor manera de recopilar esos datos que realizar un seguimiento de los KPI correctos?
Para publicaciones de blog, estos incluyen:
- el número de visitas a tu blog
- las tasas de rebote
- las fuentes de tráfico más populares
- tus publicaciones más populares
- el número de enlaces entrantes por publicación
- comenta y comparte números
- medidas de conversión
Conocer esta información no solo le brindará datos divertidos sobre los que podrá reflexionar. Pero también le proporcionará los datos necesarios para mejorar su estrategia de marketing de contenidos.
Por ejemplo, si tiene una gran cantidad de visitas a su blog pero altas tasas de rebote, puede concluir que lo más probable es que no le esté dando a la gente lo que quieren.
O, si tiene muchos enlaces entrantes pero tasas de conversión bajas, es posible que no haya hecho todo lo que estuvo a su alcance para optimizar su sitio web para las conversiones.
Un número bajo de acciones no tiene por qué significar que tus publicaciones no estén bien escritas. También podría ser una señal de que necesitas agregar una CTA que anime a los lectores a transmitir sus conocimientos, como la siguiente: MailChimp.
Consideraciones Finales:
Ahí lo tienes, los nueve consejos principales que puedes utilizar para aumentar las tasas de participación en las publicaciones de su blog.
¿Has probado alguno de estos ya? Si es así, ¿cuáles funcionaron mejor para sus necesidades?
Comparta su experiencia en la sección de comentarios a continuación. O, si no tiene mucho que agregar, envíe esta publicación a alguien en su red que se beneficiará al leerla. Quién sabe, podría ser el recurso que necesitan para llevar su marketing de contenidos al siguiente nivel.
