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Su guía completa de señales sociales

Si está involucrado en marketing digital, es casi seguro que esté utilizando las redes sociales para generar clientes potenciales y ventas.

¿No me crees? Basta mirar las estadísticas. Pew Research Center descubrió que el 79% de los padres en las redes sociales informaron que buscaban información dentro de su red. Por otro lado, el 32% (uno de cada tres) considera las redes sociales una fuente útil de información. 

Estas estadísticas muestran que las redes sociales son donde está la acción y ahí es donde debería estar tu marca. Es una gran plataforma para el conocimiento y la promoción de la marca.

¿Pero sabías que las redes sociales pueden ayuda a tu SEO, ¿también? Hablemos de señales sociales.

¿Cómo se relacionan los motores de búsqueda y las señales sociales?

Antes de responder a esa pregunta, es importante entender qué son las señales sociales. En términos simples, las señales sociales son un reflejo de la influencia de su marca en las redes sociales. Estos incluyen métricas como alcance, acciones y me gusta. También puede referirse al tráfico orgánico que disfruta su marca. plataformas de redes sociales.

Las señales sociales te dicen cuántas personas están hablando de tu marca. También le permite obtener comentarios de seguidores tanto potenciales como existentes. 

Entonces, ¿cómo se relacionan las señales sociales y los motores de búsqueda? ¿Cómo afectan las redes sociales a tu ranking de búsqueda?

El objetivo principal de cualquier motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios la información que buscan. Cuando las personas encuentran información útil, tienden a compartirla. Cuando comparten enlaces a su sitio en sus cuentas de redes sociales, aumenta la cantidad de tráfico a su sitio web. Cuanta más gente comparta su contenido, más personas también visitarán su sitio.

La mayoría de los motores de búsqueda tienen en cuenta la interacción en las redes sociales.

Por ejemplo, Google se ha asociado con Twitter para destacar los tweets en los resultados de búsqueda. Si un tweet recibe me gusta, se comparte o se retuitea con frecuencia, es probable que aparezca en las búsquedas. Al buscar noticias sobre el partido olímpico de fútbol Argentina-Australia, por ejemplo, se obtienen los siguientes resultados:

En resumen, las señales sociales pueden hacer que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no aumentará la clasificación de búsqueda de su contenido. Aquí, la relación entre su clasificación y las señales sociales es un caso de correlación más que de causalidad. Dejame explicar.

Cuantas más personas vean su contenido, más probabilidades tendrá de adquirir vínculos de retroceso de forma orgánica. Ahora los vínculos de retroceso de alta calidad son un factor de clasificación de búsqueda. Dejame darte un ejemplo.

Johnny Ward es un bloguero de viajes y fundador de un sitio web llamado Onestep4ward. En 2017 finalizó sus viajes por todos los países del mundo. Es una historia que generó mucha atención en las redes sociales y luego en la prensa.

Toda esa atención de la prensa generó muchos vínculos de retroceso a su sitio web. Esos vínculos de retroceso hacen que su sitio tenga más autoridad y aumentan la probabilidad de que su contenido se clasifique en Google.

Esa caída repentina del tráfico en enero de 2020 probablemente se deba al COVID-19. Pocas personas realizan búsquedas relacionadas con viajes durante el confinamiento.

Más recientemente, formó parte de un equipo que cruzó el Atlántico remando. Fue otra historia que llamó mucho la atención. Puede ver que hay aumentos en el tráfico de búsqueda orgánica después de estos eventos.

Existe una correlación entre esos aumentos en el tráfico y los nuevos vínculos de retroceso de autoridad. Algunos de esos enlaces también están muy orientados, con texto de anclaje que se alinea con las palabras clave a las que se dirige.

¿Cómo las señales sociales pueden mejorar el SEO?

Las señales sociales ayudan a aumentar el alcance de su contenido, lo que hace que sea más probable que obtenga vínculos de retroceso de autoridad de forma orgánica. Esos vínculos de retroceso pueden mejorar su clasificación de búsqueda. Entonces, ¿cómo se obtienen esas señales sociales que generan toda esa exposición?

Aquí hay tres consejos que puede seguir para generar más señales sociales desde las redes sociales.

1. Cree contenido (auténtico) que se pueda compartir

Recuerde que los usuarios de las redes sociales son profanos que buscan información útil en un formato fácil de digerir. Recuerde también que los usuarios no tienen tiempo para buscar formas de compartir su contenido. Por ejemplo, es poco probable que los usuarios naveguen a otro grupo y mucho menos inicien sesión en Instagram, Twitter o Tumblr, sólo para compartir su contenido. 

Por lo tanto, asegúrese de escribir contenido que proporcione un alto valor, que sea atractivo y fácil de compartir.

A continuación, se muestran algunas formas en las que puede asegurarse de que su contenido se comparta:

  • Publicar todos los días: Eso siempre mantendrá su marca fresca en la mente de sus consumidores.
  • Usa imágenes: Una imagen habla más que mil palabras, eso está demostrado. También es cierto el hecho de que es más probable que las imágenes atraigan a los usuarios y sean compartidas.
  • Escuche en las redes sociales: "Escuchar en las redes sociales" significa monitorear lo que la gente dice sobre su marca y le indica lo que debe o no debe hacer. También puedes responder a las críticas y, con suerte, convertir los comentarios negativos en positivos.
  • Organizar concursos y ofrecer premios: No importa cuán pequeño sea el premio, el deseo de ganar impulsará a las personas a compartir dicho contenido.
  • Crear asociaciones: Colaborar con otras marcas y personas influyentes de la plataforma para aumentar su visibilidad.

Finalmente, cubre todas las bases. No es suficiente publicar en Facebook or Instagram solo. Debe explorar otros canales de redes sociales, incluidos los nuevos y emergentes. TikTok, por ejemplo, puede ser relativamente nuevo, pero ya se está convirtiendo en un excelente canal para contenido viral debido a su naturaleza colaborativa.

El potencial de TikTok como canal de marketing viral quedó demostrado en 2020 cuando un hombre de Idaho, Nathan Apodaca, publicó un vídeo de él mismo montando una patineta por una carretera después de que su camión se averiara, tomando un sorbo de una botella de jugo de arándano Ocean Spray mientras “Dreams” de Fleetwood Mac suena de fondo:

Desde que ese video se volvió viral, Ocean Spray también se ha vuelto viral, con celebridades (y el director ejecutivo de Ocean Spray) participando en el desafío “Dreams”. Debido a la exposición accidental a través de TikTok, el sitio web de Ocean Spray ha sido vinculado por sitios web de alta autoridad que publicaron artículos sobre Apodaca y su viaje al trabajo bebiendo jugo y haciendo longboard:

¿Por qué Ocean Spray tuvo tanto éxito al aprovechar el poder de TikTok para mejorar su SEO? Si bien la exposición del video de Apodaca fue accidental, agregar una página para Nathan Apodaca en el sitio web de la compañía fue deliberado (como se ve en la captura de pantalla de Ahrefs arriba), ya que les dio a los sitios web una página a la que podían vincular cada vez que mencionaban la relación entre la marca y el creador de contenidos. 

La marca también dejó que la exposición del video de Apodaca siguiera su curso natural y tuvo cuidado de no precipitarse en el espacio que Apodaca creó, preservando la razón por la que el video se volvió viral, que fue su naturaleza espontánea y despreocupada. 

¿Qué nos dice este ejemplo sobre la relación entre las señales sociales y el ranking de búsqueda? Estrictamente hablando, las señales sociales no influyen directamente en el rendimiento de la búsqueda. Sin embargo, un buen contenido genera exposición en forma de acciones. Si suficientes personas comparten su contenido, es probable que los sitios web de alta autoridad presenten su marca y enlacen a su sitio web. Estos enlaces influyen en su clasificación de búsqueda.

2. Llega a tu público objetivo

No te preocupes. No es necesario estar en todas las plataformas de redes sociales. Simplemente determine dónde está su público objetivo y comience desde allí.

Después de todo, todos sabemos que el simple hecho de difundir contenido en la web no significa que lo estén viendo las personas adecuadas. 

Por ejemplo, si tu enseñar un curso en línea sobre análisis de negocios y lo comparte en un grupo para escritores creativos, no debe esperar que el contenido gane tracción. En cambio, será completamente ignorado porque no tiene valor para los miembros de ese grupo. 

Sin embargo, muestre el mismo contenido a un grupo de consultores y observe cómo se lo cuentan a sus amigos. Obtendrá aún más tracción si lo comparte con un grupo más específico, por ejemplo, analistas de negocios, porque estas son las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en ese curso.

El punto es que no importa cuán asombroso y compartible sea su contenido, si no llega a la audiencia adecuada, no tiene valor. Determine su público objetivo (las personas que espera que vean y compartan su contenido) y asegúrese de que lo vean. Si es lo suficientemente bueno, rápidamente ganará terreno. 

3. Incrementar las búsquedas de marca

Cuando se esfuerza mucho en lograr que su sitio web se clasifique, también debe tener cuidado de no descuidar sus perfiles sociales. Cuando las personas buscan empresas que utilizan palabras clave de marca, las páginas de Twitter o Facebook suelen aparecer en los primeros resultados. Así es como se ve una búsqueda de "IKEA":

Notarás que las páginas globales y de EE. UU. de IKEA se encuentran entre los cuatro primeros resultados de búsqueda para la búsqueda de la marca “IKEA”. Esto no sucedió por accidente. Ambas páginas tienen más de 30 millones de me gusta y miles de menciones, lo que implica que la actividad de las redes sociales puede afectar indirectamente el ranking de búsqueda. 

¿Por qué querrías que tus páginas de redes sociales se clasifiquen si tu sitio web ya está en la parte superior de los resultados? Las personas que realizan búsquedas de marcas ya están interesadas en sus productos. Si bien su sitio web puede proporcionar mucha información, tiende a actualizar sus páginas de redes sociales con más frecuencia, ya sea para presentar un nuevo producto o anunciar una venta flash. 

Publicar contenido significativo en sus cuentas de redes sociales le dará más razones para interactúa con tus seguidores, lo que a su vez impulsará las búsquedas de marca para su empresa. 

Resumen Final

Las señales de las redes sociales no afectan directamente la clasificación de los sitios comerciales. Sin embargo, pueden influir en la forma en que el público percibe su marca, lo que influye en cómo Google clasifica su sitio. 

La primera forma de utilizar las señales sociales para mejorar su clasificación es crear contenido que se pueda compartir. Cuando más personas comparten su contenido, su marca gana exposición y capta la atención de sitios web de alta autoridad. Estos sitios web pueden luego vincularse a su sitio y permitir que su sitio se beneficie de su calificación de dominio.

En segundo lugar, publicar contenido específicamente para su público objetivo garantizará que su mensaje llegue a los usuarios que probablemente lo apreciarán y lo compartirán. Esto aumenta el tráfico del sitio, que es otro factor que utiliza Google para clasificar los resultados de búsqueda. 

Finalmente, una fuerte presencia en las redes sociales puede ayudar a que su empresa obtenga mejores resultados en las búsquedas de marca. Cuando las personas realizan búsquedas de marcas, es una indicación de su interés en lo que tienes para ofrecer. Mantener páginas de redes sociales activas les brindará a estos usuarios una visión diferente de su marca y les ofrecerá acceso a actualizaciones frecuentes.

Por lo tanto, desde ahora, esfuércese por conseguir que se compartan, me gusten y comenten. Cree contenido que se pueda compartir, llegue a su público objetivo y genere confianza en su marca. 

Autor Bio:

Baidhurya Mani es el fundador de VenderCursosOnline.com. Comparte periódicamente consejos, herramientas y estrategias para ayudar a creadores y emprendedores a construir un negocio de cursos en línea exitoso.