Ha invertido tiempo, energía y probablemente algo de dinero en la creación de su sitio de WordPress. Cada página ha sido diseñada para brindar a los visitantes y usuarios una gran experiencia, desde su página de inicio hasta todas y cada una de las publicaciones del blog.
Pero aquí está el desafío: hay sitios web 1,197,982,359 existentes en enero de 2021. 274.9 millones están registrados solo en Estados Unidos. Pero también sabemos que muchos sitios web, especialmente los de comercio electrónico, se traducen al inglés para atraer clientes globales. (¿Cuántos artículos tienes? ordenado desde china?)
Incluso reduciendo estas cifras por sector económico, es obvio que existe simplemente un “océano” de competencia para cualquier empresa con presencia digital.
El desafío es obvio: ¿cómo logra que su marca se destaque lo suficiente como para aparecer bien en los resultados de los motores de búsqueda? Por supuesto, la respuesta es SEO, y solo hay una serie de factores involucrados para lograr una buena indexación y clasificación: la popularidad de las páginas del sitio, la calidad/singularidad del contenido, la cantidad y calidad de los enlaces entrantes, etc.
Uno de esos factores es la meta descripción que tiene para cada una de las páginas de destino de su sitio web, incluidas todas y cada una de las publicaciones del blog.
¿Qué es una meta descripción?
Cuando realiza una búsqueda en Google, recibe resultados basados en los factores a los que nos referimos anteriormente. Pero una metadescripción siempre sigue al sitio web o página que aparece en la lista.
Es un breve fragmento de texto que proporciona más detalles sobre esa página a los lectores, con el objetivo de mostrar el valor de lo que encontrarán al hacer clic. Y Google los considera muy importantes ya que indexa y clasifica las páginas de contenido.
A continuación se muestra un ejemplo de los resultados de búsqueda de Google, una vez que pasa los anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. El término de búsqueda fue "¿Qué césped crece bien a la sombra?"
Si puede escribir una meta descripción convincente, obtendrá ese aumento en los clics. Y los aumentos en los clics significan más visitantes a su sitio de WordPress. Y, por supuesto, más visitantes se traducen en más ventas.
Bien, entonces, ¿cómo se escribe una meta descripción que obligue a los lectores a hacer clic?
Aquí hay 8 consejos y tácticas.
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Llegar al punto
¿Cuál es el valor de tu contenido? Sólo tienes unas pocas palabras para demostrarlo, así que piénsalo con mucho cuidado y sé lo más simple y conciso posible.
Puede tener una descripción más larga, por supuesto, pero se cortará, como puede ver en la captura de pantalla anterior. Entonces, entienda ese punto principal desde el principio. Su lector tiene derecho a saber exactamente qué encontrará al hacer clic en su página.
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Obtenga la palabra clave más importante lo más cerca posible del principio
En muchos casos, puede haber más de una palabra clave o una frase corta.
En el caso anterior, la frase de búsqueda fue el mejor tipo de césped para zonas de sombra. Obviamente, las palabras clave aquí son "césped" y "áreas de sombra". Identificar esas palabras clave e incorporarlas temprano es una de las mejores herramientas de SEO puedes usar. Nuevamente, concéntrese en los puntos débiles del consumidor, no en lo bueno que es usted.
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Ser breve
Esto es evidente, ya que solo tienes una cierta cantidad de caracteres que realmente se mostrarán.
Una buena regla general es no más de tres frases muy cortas y unos 150 caracteres. Esto es definitivamente un desafío, pero al menos consigue todas las cosas importantes en esos primeros 150.
Pero incluso después de que los buscadores hagan clic y lleguen a la meta descripción completa, no debería estar llena de términos complejos, muchos lenguajes descriptivos y demás. Nuevamente, debe decirle al lector exactamente qué contenido tiene para brindarle la solución que busca.
Y, por supuesto, debes seguir esa descripción con tu increíble contenido, utilizando todas las mejores prácticas para tipos de contenido que atraigan a los lectores y los mantengan ahí, dedicando tiempo a obtener lo que necesitan. Esta “pegajosidad” es importante para SEO.
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A veces una pregunta funciona
Piensa en el problema que tiene tu cliente potencial.
¿Qué tipo de pregunta podría llamar su atención en tu meta descripción? “¿Te molestan los lugares desnudos bajo la sombra? Estos pastos y soluciones de plantación pueden sorprenderlo”.
Ahora ha identificado el problema e insertado las palabras clave. Pero también has intrigado al lector. ¿Qué podrías saber de lo que él no ha oído hablar?
Hacer una pregunta hace que el lector piense y lo involucra más que una simple declaración plana. Querrá ver todas las soluciones que usted pueda tener y tal vez obtener algunas ideas nuevas.
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Manténgase fiel a la personalidad de su marca
Considere las diferencias de tono, estilo de escritura y “voz” que tienen las marcas. Las empresas que venden joyería fina o automóviles de lujo deben tener un tono determinado: sofisticado, serio y que “rezuma” un estilo de vida adinerado. Red Bull, por otro lado, es una marca que habla de aventura y riesgo y de un público más joven.
Cada marca tiene una personalidad de cliente. Y si esa persona se ha desarrollado correctamente, entonces la marca utiliza un estilo de escritura, vocabulario y medios que "se adaptan" a esa persona, así como a los productos o servicios que ofrece una marca.
Y esto incluye cada contenido que presenta a su audiencia, incluida su meta descripción.
¿Quién es tu cliente?
En el caso del cuidado del césped, ese cliente tiene un amplio rango demográfico: propietarios de viviendas. Y estos pueden ser los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers. Con un grupo demográfico tan grande, tendrías que elegir tus palabras y tu tono con cuidado, y esto requiere cierta experiencia.
Si no está seguro del estilo y tono de su idioma, puede realizar su propia búsqueda en Google para el Los mejores servicios de escritura en línea. que cuentan con un departamento de redacción creativa para las necesidades de redacción.
Utilice usted mismo los términos de búsqueda correctos y seguramente encontrará uno. Proporcione los detalles sobre su producto o servicio y su audiencia, y deje que un experto cree esa meta descripción por usted.
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Asegúrese de que el contenido de su página coincida con esa meta descripción
Si logra atraer a un buscador para que haga clic en su contenido, debe estar seguro de que el contenido de su página coincide perfectamente con su meta descripción. De lo contrario, su lector rebotará inmediatamente. Si eso sucede con demasiada frecuencia, su indexación y clasificación se verán afectadas.
No cree su meta descripción hasta que haya elaborado el contenido de esa página. Es como si no lo hicieras escribir una introducción a un ensayo hasta que esté terminado.
Una vez que su contenido esté configurado y esté satisfecho con él, es hora de revisarlo y tomar decisiones sobre las palabras clave (que por supuesto ha investigado) y el punto principal que obligará a sus lectores a hacer clic.
Una vez que tengas ese punto principal, elabora la meta descripción más creativa posible.
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Incluya siempre una CTA
Las llamadas a la acción generalmente se consideran llamadas para que un lector haga algo específico: "obtenga su descuento ahora", "compre uno y obtenga otro a mitad de descuento", "descargue nuestro libro electrónico ahora" o "suscríbase a nuestro boletín informativo para recibir noticias periódicas". actualizaciones.” Pero las CTA también pueden ser mucho más sutiles y deberían estar en tu meta descripción.
Algunos ejemplos pueden darle algunas ideas:
- Aquí tienes una forma divertida de convertir tu viejo inodoro en una jardinera.
- No gastes ni un centavo más en quitamanchas hasta que leas esto
- ¿Una cena gourmet en 30 minutos? ¡Puedes apostar!
Observe que ninguno de estos le dice al lector que haga algo. Simplemente están invitando al lector a hacer clic y obtener una solución que podría estar buscando y explicar el valor de ese clic.
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Nunca publique una metadescripción que tenga errores gramaticales/ortográficos
Sólo pareces tonto y carente de la atención al detalle que todos los redactores de contenido deberían tener. WordPress tiene genial herramientas de corrector gramatical para revisar tu gramática, estructura de oraciones y ortografía. Usalos, usalos a ellos.
Una meta descripción que no está perfectamente escrita es un gran desvío tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. A veces son las pequeñas cosas las que realmente cuentan.
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Breve, pero fundamental
Las meta descripciones no sustituyen al contenido que las sigue, sin duda. Pero son esos pequeños fragmentos de contenido los que pueden marcar la diferencia entre que un lector se dé cuenta o siga adelante. Y sin duda marcarán la diferencia en la forma en que los motores de búsqueda lo indexan.
Tome en serio estos ocho consejos. Pueden marcar una gran diferencia.
Bio del autor:
Donald Fomby es un ávido consultor de asistencia académica por lo que él cree que es el mejor servicio de escritura de tesis. Además, proporciona servicios de redacción publicitaria para otras empresas y se ha convertido en un experto en WordPress gracias a ese trabajo.
