Un anuncio gráfico, o anuncio de banner, es un cuadro o "banner" en un sitio web que se parece distintivamente a un anuncio y se destaca del resto. Suele incluir una imagen del producto, la marca y un llamado a la acción (CTA). Los anuncios publicitarios gráficos tienen siete beneficios principales.
- Son visualmente atractivos.
- Crean conciencia de marca y aumentan la visibilidad.
- Están en el punto de mira.
- Apoyan la reorientación.
- Llegan a los consumidores sobre la marcha.
- Complementan otras estrategias de marketing.
- Se puede realizar un seguimiento fácil de su eficacia.
Para aprovechar al máximo estos beneficios, debemos utilizar los tamaños de mejor rendimiento. En este artículo, analizamos esos tamaños en detalle.
1. El tamaño importa
Una de las preguntas más comunes que hacen nuestros clientes después de registrarse en Muslim Ad Network (MAN) es ¿cuáles son los tamaños de banner de mayor rendimiento?
Algunos formatos de anuncios son más notorios, lo que significa que obtienen más clics y generan más ingresos.
Entonces, cuando cree banners para publicidad gráfica, considere qué tamaños utilizar. El tamaño del banner contribuirá al rendimiento de su anuncio.
Factores a tener en cuenta
Cuando sus anuncios están cerca del contenido y son fácilmente visibles al cargar la página, obtendrán un CTR (tasa de clics) más alto.
Asegúrese de elegir un tamaño de anuncio de banner que sea fácilmente visible. Algunos tamaños de banner pueden ser demasiado pequeños y otros demasiado grandes para atraer a los usuarios de manera positiva.
Hay varios formatos de anuncios emergentes. optimizado para dispositivos móviles. Si sus usuarios están en sus móviles la mayor parte del tiempo cuando buscan su producto, debe centrarse en formatos de anuncios optimizados para dispositivos móviles.
Cuando planee utilizar un banner de cierto tamaño, navegue por la web para ver cuántos anunciantes publican anuncios para ese formato.
Algunos formatos de anuncios y banners se utilizan más ampliamente entre los anunciantes, lo que significa que funcionan mejor.
También puede consultar la popularidad de los tamaños de banner entre los anunciantes en Principales tamaños de banner: los 21 banners más efectivos de 2020.
Nota: Google ha mencionado los siguientes ejemplos como los tamaños con mejor rendimiento. Sin embargo, esto es cierto en un sentido general.
En nuestras redes vemos que los siguientes tamaños de banner son los mejores y solicitamos a nuestros clientes crear banners basados en estos tamaños: 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600.
Tamaños con mejor rendimiento según Google
Rectángulo mediano (300x250px)
Este tamaño de anuncio cabe fácilmente en la barra lateral o dentro del área de contenido sin molestar a los usuarios. Es la razón por la que se informa que este formato de anuncio tiene la mejor CTR para la mayoría de los sitios web.
Rectángulo grande (336x280px)
Este formato de anuncio de banner es más grande y más visible que el rectángulo mediano. Tenga en cuenta que es posible que no quepa en todas las barras laterales del sitio web y que no esté optimizado para dispositivos móviles.
A veces, sin embargo, el rectángulo grande supera fácilmente a los anuncios publicitarios del rectángulo mediano si se colocan dentro del área de contenido entre párrafos.
Tabla de clasificación (728x90px)
La tabla de clasificación es ideal para una ubicación superior, dentro o inmediatamente después del encabezado del sitio web. Debido a su tamaño y ubicación destacada, funciona bastante bien en la mayoría de los sitios web.
Gran rascacielos (300x600px)
El gran rascacielos es un amplio cartel vertical que también recibe el nombre de “media página”. Como anunciante, obtiene más espacio publicitario para comunicar eficazmente su mensaje durante el retargeting.
Este gran rascacielos puede aparecer en la barra lateral o al lado del contenido. Sin embargo, debido a su tamaño, es posible que no sea adecuado para todos los sitios web.
Banner móvil grande (320x100px)
Este formato de anuncio de banner es el equivalente móvil del formato de anuncio de tabla de clasificación en términos de efectividad.
Dado que el tráfico móvil constituye una buena parte de los usuarios de la mayoría de los sitios web, este formato de anuncio debería ser parte de su arsenal.
2. Se necesitan tres para bailar el tango
Los mejores anuncios publicitarios transmiten su mensaje con sólo 3 datos vitales: nombre de la empresa (logotipo), propuesta de valor y un llamado a la acción (CTA).
Propuesta de valor
Antes de siquiera pensar en hacer marketing, y mucho menos escribir una propuesta de valor para un banner, es necesario comprender a su público objetivo y su dolor.
Esta es la única manera de elaborar un mensaje que sea específico para sus necesidades e intereses con la confianza de que responderán.
De hecho, si lo piensas bien, cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más sabrás sobre qué tipo de anuncio publicitario diseñar y cómo configurar tu campaña.
Teniendo esto en cuenta, la propuesta de valor de su banner debe explicar claramente cómo su producto o servicio resuelve los problemas de su público.
Para una propuesta de valor sólida, incluya siempre palabras de movimiento como:
- aumente
- Mejorar
- Guardar
- Crecer
- Liberar
- Eliminar
- Maximizar
CTA
Si vendes un producto físico que quieres que tu audiencia compre, díselo exactamente en tu CTA.
Si, por ejemplo, es una empresa de servicios o vende productos digitales y tiene un ciclo de ventas más largo, desea que su audiencia se registre en una versión de prueba o obtenga más información.
Entonces, nuevamente, les pides que hagan exactamente eso.
En cualquier caso, asegúrate de que tu CTA sea fácil de entender y contenga un verbo físico como:
- Go
- See
- cómo
- Recibe
- Ver
- Aprender
- Ordenar
- Comprar
El color del botón CTA también afecta la cantidad de clics que recibe su anuncio publicitario. Algunas organizaciones han sido testigos de un aumento en el CTR del 100 % con solo cambiar el color del botón CTA.
Psicológica y visualmente, una CTA de color contrastante es la más fácil de detectar en una fracción de segundo. También le facilita a su audiencia saber dónde hacer clic.
Organizar los componentes
Su propuesta de valor y CTA deben ser los elementos visualmente más distintos. Deberías colocar tu diseño de logotipo al margen, en uno de los bordes de su anuncio. Además, debe asegurarse de que su imagen no oscurezca ninguna copia.
Nunca intentes meter demasiada información en tus banners. Simplemente los vuelve superpoblados. Empaqueta la propuesta de valor con precisión, apegándote a un lenguaje sencillo y la menor cantidad de palabras posible. Deberías poder hacer todo esto en 2 frases.
Recuerde que las personas no tienen tiempo para dejar lo que están haciendo para leer un anuncio publicitario de cinco frases. Simplemente dile a tu audiencia lo que ofreces y qué acción quieres que realicen.
3. Una imagen vale más que mil palabras
La mayoría de los anuncios digitales se ven durante menos de un segundo, por lo que el suyo debe destacarse. Su fondo, imagen y combinación de colores deben llamar la atención de inmediato. Debe distraer a las personas del desplazamiento durante el tiempo suficiente para enviarles sus mensajes.
Color
El color es vital ya que se utiliza para captar la atención de las personas y evocar emociones. La gente también asocia tu combinación de colores con tu marca.
A Estudio UX Planet mostró que los colores más populares entre los hombres son el azul (57%) y el verde (14%); mientras que a las mujeres les gusta el azul (35%) y el morado (23%).
Por lo tanto, elija colores según su audiencia. Un poco de investigación sobre la audiencia te llevará allí.
Antecedentes
Siempre que puedas, debes utilizar un fondo de color sólido. Es una buena idea no distraer a la audiencia con demasiados detalles de fondo.
Las imágenes de personas en sus anuncios, eslóganes y mensajes de productos suelen funcionar muy bien sobre un fondo de color sólido.
Eso no quiere decir que no puedas usar imágenes como fondo. A veces, las imágenes relevantes utilizadas como fondo pueden resultar muy impactantes.
Sólo recuerde que desea transmitir su mensaje rápidamente y sin demasiadas distracciones.
Imágenes
Las imágenes se venden como pastelitos calientes. Esto es especialmente cierto si vendes un producto y estás incitando a tu audiencia a comprar algo. Nadie hará clic en el banner si no sabe cómo se ve.
Incluso si no vende un producto físico, aún puede humanizar lo que vende al usando imágenes.
Consistencia
Su gama de anuncios debe tener un diseño coherente. Lo ideal es utilizar un máximo de dos tipos de letra y la misma combinación de colores y elementos visuales en cada anuncio.
No importa lo bonitos que creas que se verán, mantente alejado de las fuentes cursivas o demasiado elaboradas; la legibilidad instantánea es el nombre del juego.
Sólo necesitas encontrar el que mejor se adapte a tu marca.
Escrito por Alwi SuLEIMAN, Líder de marketing de Muslim Ad Network.
