A pesar de muchas predicciones, marketing por correo electrónico. sigue siendo un canal de marketing rentable. Incluso para la estrategia SEO y todavía no pierde terreno. Más que 50% de visitantes del sitio Conozca nuevos recursos y plataformas a través de correos electrónicos.
Por otro lado, vemos el SEO: siempre una buena práctica, pero a menudo demasiado aislada. Sí, en función de palabras clave, enlaces y diversos aspectos técnicos.
Y aquí mucha gente pierde de vista que el correo electrónico también se compone de contenido y, si se desea, el marketing por correo electrónico puede dotarse de un potente potencial de estrategia SEO.
Y entonces verás todos los beneficios de esta sabia colaboración.
Entonces, veamos cómo una estrategia de correo electrónico inteligente puede potencia tu SEO .
Cómo puedes fortalecer tu estrategia SEO
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Optimización de correos electrónicos para reducir la tasa de rebote
Después de revisar solo la página de inicio o mirar no más de una página, las personas que abandonaron el sitio son sus clientes perdidos para siempre.
No encontraron lo que buscaban o consideraron que su contenido era irrelevante para su solicitud.
Toda su estrategia de SEO en la página es en vano: una alta tasa de rebote eliminará la clasificación de su sitio web.
Marketing por correo electrónico hábilmente implementado puede ayudar a solucionar problemas como este.
Por supuesto, aún debes pensar en hacer que tu contenido sea de primera categoría.
Boletines
Pero las personas que llegaron a su sitio utilizando el enlace de la carta probablemente ya sean leales a su marca. ADespués de todo, dieron el primer paso al suscribirse al boletín.
En una carta, puede contar mucho más sobre los beneficios de su producto o servicio. Más de lo que un cliente potencial podría encontrar a primera vista en los resultados de búsqueda.
Foto de alta calidad
Además, incluya una foto de alta calidad de la imagen de su producto o servicio en su correo electrónico; esto alentará al usuario a leer su oferta.
Asegúrese de que no se vean defectos en la foto, haga la corrección usted mismo o subcontrate el retoque. Esto ayudará a las personas a comprender mucho más claramente si necesitan hacer clic en su sitio y reducir significativamente la tasa de rebote.
Cuanto más tiempo pasen las personas en su sitio, explorando artículos y ofertas de productos, más amables serán los motores de búsqueda con la visibilidad de su sitio.
Otra pista: Además de los boletines informativos relevantes con enlaces a contenido nuevo y útil, existe otra forma de influir en la disminución de la probabilidad de que un visitante rebote. Utilice la herramienta salir de ventanas emergentes con una oferta atractiva en la página de destino, que aparecerá cuando pretendan cerrar la pestaña.
Incluso si no eres un experto en tecnología, esta técnica se puede aplicar fácilmente utilizando servicios como Poptin: la tarea no te llevará más de unos minutos y no requiere ningún conocimiento del código.
A diferencia del regular pop-ups, éste no molesta a los visitantes ya que no interrumpe la navegación del sitio.
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Ayudar al público objetivo a encontrar su sitio web
Un recordatorio rápido: hay dos categorías principales de correos electrónicos:
- Transaccional: notificaciones sobre una acción completada, una compra realizada, un pago completado y más para los clientes que ya realizaron una acción de conversión.
- Marketing: un boletín con información promocional sobre su producto, un resumen de artículos útiles y propuestas de ventas interesantes para clientes potenciales que se han suscrito al boletín pero aún no han realizado una acción de conversión.
Nuestro punto de interés actual aquí es la segunda categoría.
Marketing
Como ya hemos establecido anteriormente, es probable que las personas que visitan su sitio debido a su envío de correo electrónico sean amigables con su empresa.
Están interesados en su producto o servicio y quieren conocer las últimas actualizaciones. Y para aumentar la relevancia de la información enviada es necesaria una adecuada segmentación del correo electrónico y, por supuesto, personalización.
Algunos especialistas en marketing descuidan la personalización de los correos electrónicos de marketing, considerándola una prerrogativa de los transaccionales.
Se trata de una omisión grave ya que incluso el envío masivo de correos puede configurarse para que distintas categorías de personas reciban contenidos adaptados a sus intereses y necesidades.
Las herramientas modernas de correo electrónico lo hacen bastante fácil y rápido. Además, cuando las personas se suscriban a tu newsletter, podrás hacer una pequeña encuesta con las opciones de letras que más les interesen.
Los correos electrónicos relevantes con enlaces a su contenido garantizan que solo aquellas audiencias que estén dispuestas a cooperar con usted terminarán en su sitio.
Un CTA formulado correcta y específicamente que conduzca a la página correspondiente demostrará a los motores de búsqueda la lógica ideal para establecer la comunicación con un cliente.
A su vez, esto conducirá a un aumento en los visitantes específicos del sitio y también a una mejor clasificación del sitio.
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Fomentar las interacciones sociales
Después de recibir contenido útil en la lista de correo, es probable que las personas se motiven a compartirlo en las redes sociales.
Por lo tanto, difunda aún más su contenido escribiendo cartas con una oferta para compartirlo en redes sociales. Esto puede generar interés orgánico y atraer nuevos clientes potenciales.
En cuanto al SEO, aunque el número de acciones no es un factor directo que afecte la clasificación de un sitio, sigue teniendo un valor de optimización; ver por ti mismo:
- Incrementar el número de menciones positivas de la marca;
- Obtener enlaces adicionales a su contenido;
- Facilitando el poder del boca a boca y una discusión más activa sobre su producto o servicio.
Curiosamente, según este la investigación, lo compartido en las redes sociales tiene algún efecto en la visibilidad del sitio web. Los expertos descubrieron que el rendimiento del contenido mejorado era casi un 25% mejor que el de los contenidos que no se compartían en absoluto en las redes sociales.
Esto demuestra una vez más que no se puede subestimar el valor de las redes sociales. Además, no olvide una simple verdad: es más probable que los lectores compartan los materiales de la carta que consideraron de gran valor.
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Ampliación de las capacidades de prueba de palabras clave
El proceso de SEO depende en gran medida del uso adecuado de las palabras clave. Y las pruebas de correo electrónico pueden ampliar significativamente su campo de visión de las palabras clave que funcionan mejor para usted.
Por supuesto, ya conoces las pruebas A/B, cuando los expertos comparan dos tipos de letras y ven cuál es mejor.
Esta es una opción ventajosa para pulir el contenido hasta dejarlo en un estado perfecto en el que nada se interponga en el camino ni distraiga al lector de la acción prevista.
Al probar la efectividad de sus correos electrónicos, puede resaltar fácilmente aquellas palabras clave que resultan más atractivas para el lector.
Línea de asunto y cuerpo de la carta.
Además, esto se aplica tanto al cuerpo de la carta como a la línea de asunto, donde puede agregar las palabras clave que le interesan una por una y verificar la tasa de apertura, la participación y la interacción.
"Las pruebas de correo electrónico a veces pueden proporcionar mucha más información que las avanzadas Herramientas de SEO, " – El jefe de marketing por correo electrónico de LinksManagement dice: – "Dentro de exitoso servicios de construcción de enlaces, es una regla bien conocida que si las herramientas le brindan una imagen general de sus palabras clave específicas, entonces las pruebas de correo electrónico son más específicas y más cercanas a sus clientes. En consecuencia, verás lo que necesitan mucho más claramente."
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Perfeccionando su estrategia de marketing de contenidos
¿Cómo se suelen seleccionar los temas para las actualizaciones periódicas de la plataforma? Más comúnmente,
- Los especialistas en marketing analizan consultas de búsqueda populares para el nicho deseado;
- Estudie los ejemplos de contenido populares de la competencia;
- Seleccionar temas para promocionar páginas temáticas de productos y servicios, etc.
Pero, ¿qué pasa si intentas crear contenido adaptado a los intereses y necesidades particulares de tus suscriptores?
Contenido personalizado
No significa que deba incluir inmediatamente todos los artículos que aparecen en su blog seguidos. Pero sólo aquellos que resulten más atractivos para el lector. Un aumento en la participación en el boletín será una experiencia increíble.
Al ver que los lectores responden activamente a un título específico o a una línea de asunto de correo electrónico, puede utilizar los datos para crear un artículo o una página individual.
Posteriormente, podrá invitar a los suscriptores a familiarizarse con este contenido. Y aquí seguro que no te equivocarás, ya que la experiencia anterior ha demostrado el interés de la gente por este tema.
El valor de un correo electrónico aumenta significativamente si agrega enlaces a artículos útiles. Puede agregar información relevante sobre temas de interés de los lectores que aún no están publicados en ningún lugar.
Este enfoque resulta beneficioso de varias maneras:
- En primer lugar, tus lectores verán y apreciarán que realmente te preocupas por ellos. Haga que el boletín sea útil e interesante sin el mero objetivo de enviarlos al sitio para su compra.
- Además, crea el efecto de la participación de sus suscriptores en un club temático de élite. Aquí es donde la información relevante aparece antes que en otros recursos.
Esto fortalecerá su lealtad a la marca y hará que aprecien aún más su boletín. Por lo tanto, también aumenta la probabilidad de interacción con el sitio y mejora los indicadores de SEO en consecuencia.
Por supuesto, tendrás que trabajar mucho más que simplemente agregar todos los artículos. Pero los beneficios de este enfoque todavía valen la pena.
El contenido exclusivo desarrollado para campañas de correo electrónico se publica en su sitio como un artículo separado. De este modo. realizando una doble función y sirviendo al beneficio del SEO.
Resumen
Diferentes pero unidos. Todos los canales deben trabajar juntos para garantizar una estrategia de marketing eficaz. Cada uno de ellos tiene sus características, pero esto no quiere decir que no deban interactuar.
Nada dentro de un sistema está aislado. Esto priva a la empresa de oportunidades de desarrollo adicionales, ganando nuevos clientes y reteniendo a los existentes.
El email marketing es un elemento esencial dentro cualquier estrategia SEO exitosa.
Por tanto, no descuides las opciones de reforzar las características clave del primero. Este puede ser un paso decisivo para aumentar la visibilidad y el ranking de su sitio web.
