A pesar de muchas predicciones, el marketing por correo electrónico sigue siendo un canal de marketing rentable. Incluso para la estrategia de SEO y no está perdiendo terreno todavía. Más de El 50% de los visitantes del sitio aprender sobre nuevos recursos y plataformas a través de correos electrónicos.
Por otro lado, vemos el SEO: siempre una práctica sólida, pero a menudo demasiado aislada. Sí, basado en palabras clave, enlaces y varios aspectos técnicos.
Y aquí, mucha gente pierde de vista el hecho de que el correo electrónico también consiste en contenido y, si se desea, el marketing por correo electrónico puede ser cargado con un poderoso potencial de estrategia SEO.
Y entonces, verán todos los beneficios de esta sabia colaboración.
Así que veamos cómo una estrategia de correo electrónico inteligente puede impulsar sus esfuerzos de SEO.
Cómo puede fortalecer su estrategia de SEO
-
Optimizar los correos electrónicos para reducir la tasa de rebote
Después de comprobar sólo la página de inicio o de no mirar más de una página, las personas que dejaron el sitio son tus clientes perdidos para siempre.
No encontraron lo que querían, o encontraron que su contenido era irrelevante para su petición.
Toda su estrategia de SEO en la página es un desperdicio: una alta tasa de rebote hará que su sitio web quede fuera de la clasificación.
Elmarketing por correo electrónico hábilmente implementado puede ayudar a solucionar problemas como este.
Por supuesto, todavía tienes que pensar en hacer tu contenido de primera categoría.
Boletines de noticias
Pero la gente que llegó a su sitio usando el enlace de la carta probablemente ya es leal a su marca. ADespués de todo, dieron el primer paso suscribiéndose al boletín de noticias.
En una carta, puedes decir mucho más sobre los beneficios de tu producto o servicio. Más de lo que un cliente potencial podría encontrar a primera vista en los resultados de la búsqueda.
Foto de alta calidad
Además, incluye una foto de alta calidad de la imagen de tu producto o servicio en tu correo electrónico - esto animará al usuario a leer tu oferta.
Asegúrate de que no haya defectos visibles en la foto, haz la corrección tú mismo o subcontrata la retocando. Esto ayudará a la gente a entender mucho más claramente si necesitan hacer clic en su sitio y reducir significativamente la tasa de rebote.
Cuanto más tiempo esté la gente en su sitio, explorando artículos y ofertas de productos, más graciosos se vuelven los motores de búsqueda para la visibilidad de su sitio.
Otra pista: además de los boletines de noticias pertinentes con enlaces a contenidos nuevos y útiles, hay otra forma de influir en la disminución de la probabilidad de que un visitante rebote. Utilice las ventanas emergentes de salida con una oferta atractiva en la página de aterrizaje, que aparecerán cuando tengan la intención de cerrar la pestaña.
Incluso si no tienes conocimientos técnicos, esta técnica puede aplicarse fácilmente usando servicios como Poptin: la tarea no llevará más de unos pocos minutos y no requiere ningún conocimiento del código.
A diferencia de los pop-ups regulares, este no molesta a los visitantes ya que no interrumpe la navegación del sitio.
-
Ayudando al público objetivo a encontrar su sitio web
Un recordatorio rápido: hay dos categorías principales de correos electrónicos:
- Transaccional: notificaciones sobre una acción completada, una compra realizada, un pago completado, y más para los clientes que ya han tomado una acción de conversión.
- Marketingun boletín de noticias con información promocional sobre su producto, un compendio de artículos útiles y propuestas de venta interesantes para los clientes potenciales que se han inscrito en el boletín de noticias pero que aún no han tomado una acción de conversión.
Nuestro actual punto de interés aquí es la segunda categoría.
Marketing
Como ya hemos establecido anteriormente, las personas que vienen a su sitio debido a su alcance de correo electrónico es probable que sean amigables con su empresa.
Están interesados en su producto o servicio y quieren saber sobre las últimas actualizaciones. Y para aumentar la relevancia de la información enviada, se necesita una adecuada segmentación del correo electrónico y, por supuesto, personalización.
Algunos comerciantes descuidan la personalización de los correos electrónicos de marketing, considerándola una prerrogativa de los transaccionales.
Se trata de una omisión grave, ya que incluso el correo masivo puede configurarse de manera que las diferentes categorías de personas reciban un contenido adaptado a sus intereses y necesidades.
Las modernas herramientas de correo electrónico lo hacen fácil y rápido. Además, cuando la gente se suscribe a tu boletín, puedes hacer una pequeña encuesta con las opciones de cartas que más les interesan.
Los correos electrónicos relevantes con enlaces a su contenido aseguran que sólo el público que esté dispuesto a cooperar con usted terminará en su sitio.
Un CTA formulado correcta y específicamente que lleve a la página correspondiente demostrará a los motores de búsqueda la lógica ideal para construir su comunicación con un cliente.
A su vez, esto conducirá a un aumento de los visitantes del sitio en cuestión y a una mejora de la clasificación del sitio también.
-
Fomentar las interacciones sociales
Después de recibir contenido útil en la lista de correo, es probable que la gente se sienta motivada a compartirlo en las redes sociales.
Por lo tanto, difunde tu contenido aún más escribiendo cartas con una oferta de compartir socialmente. Esto puede sembrar un interés orgánico, y atraer nuevos clientes potenciales.
En cuanto al SEO, aunque el número de acciones no es un factor directo que afecte al ranking de un sitio, sigue teniendo un valor de optimización; compruébelo usted mismo:
- Aumentando el número de menciones positivas de la marca;
- Obtener enlaces adicionales a su contenido;
- Facilitando el poder del boca a boca y una discusión más activa de su producto o servicio.
Curiosamente, de acuerdo con esto investigación...las acciones de los medios sociales tienen algún efecto en la visibilidad del sitio web. Los expertos encontraron que el rendimiento de los contenidos mejorados era casi un 25% mejor que el de los contenidos que no se compartían en absoluto en los medios sociales.
Esto demuestra una vez más que no se puede subestimar el valor de las redes sociales. Además, no olvide una simple verdad: es más probable que los lectores compartan los materiales de la carta que encontraron de alto valor.
-
Ampliación de las capacidades de prueba de palabras clave
El proceso de SEO depende mucho del uso adecuado de las palabras clave. Y las pruebas de correo electrónico pueden ampliar significativamente su campo de visión para las palabras clave que mejor funcionan para usted.
Por supuesto, usted sabe acerca de las pruebas A/B, cuando los expertos comparan dos tipos de letras y ven cuál es mejor.
Esta es una opción ventajosa para pulir el contenido hasta un estado impecable en el que nada se interponga en el camino o distraiga al lector de la acción prevista.
Probando la efectividad de sus correos electrónicos, puede fácilmente resaltar aquellas palabras clave que son más atractivas para el lector.
La línea del sujeto y el cuerpo de la carta
Además, esto se aplica tanto al cuerpo de la carta como a la línea de asunto, donde puedes añadir las palabras clave que te interesan una por una y comprobar la tarifa abierta, el compromiso y la interacción.
"Las pruebas de correo electrónico a veces pueden proporcionar mucha más información que las herramientas avanzadas de SEO". – El jefe de marketing por correo electrónico de LinksManagement dice, – "Dentro de la exitosa servicios de construcción de enlacesSi las herramientas le dan una imagen general de sus palabras clave, entonces la prueba de correo electrónico es más específica y más cercana a sus clientes. En consecuencia, usted ve lo que ellos necesitan mucho más claramente.“
-
Perfeccionar su estrategia de marketing de contenidos
¿Cómo se seleccionan los temas que se suelen seleccionar para las actualizaciones periódicas de la plataforma? Los más comunes,
- Los vendedores analizan las búsquedas populares para el nicho deseado;
- Estudie los ejemplos de contenido popular de los competidores;
- Seleccionar temas para promover páginas temáticas de productos y servicios, etc.
¿Pero qué pasa si intentas crear un contenido adaptado a los intereses y necesidades particulares de tus suscriptores?
Contenido a medida
Esto no significa que se te exija inmediatamente que incluyas todos los artículos que aparecen en tu blog en una fila. Pero sólo aquellos que son más atractivos para el lector. Un aumento en la participación en el boletín será una experiencia increíble.
Al ver que los lectores están respondiendo activamente a un titular específico o a una línea de asunto de un correo electrónico, se pueden utilizar los datos para crear un artículo o una página individual.
Posteriormente, puede invitar a los suscriptores a familiarizarse con este contenido. Y aquí definitivamente no te equivocarás ya que la experiencia previa ha demostrado el interés de la gente en este tema.
El valor de un correo electrónico aumenta significativamente si se añaden enlaces a artículos útiles. Puedes añadir información relevante sobre temas de interés de los lectores que no se han publicado en ningún sitio todavía.
Este enfoque es beneficioso en varios sentidos:
- En primer lugar, sus lectores verán y apreciarán que realmente se preocupan por ellos. Haga que el boletín sea útil e interesante sin el mero objetivo de enviarlos al sitio para su compra.
- Además, crea el efecto de la participación de sus suscriptores en un club temático de élite. Aquí es donde la información relevante aparece antes que en otros recursos.
Esto fortalecerá su lealtad a la marca y hará que aprecien aún más su boletín. Por lo tanto, también aumenta la probabilidad de interacción con el sitio y mejora los indicadores de SEO en consecuencia.
Por supuesto, tendrás que hacer mucho más trabajo que sólo añadir todos los artículos. Pero los beneficios de este enfoque aún valen la pena el esfuerzo.
El contenido exclusivo desarrollado para las campañas de correo electrónico se publica en su sitio como un artículo separado. Así, realizando una doble función y sirviendo al beneficio de la optimización de los motores de búsqueda.
Envolviendo...
Diferentes pero unidos. Todos los canales deben trabajar juntos para asegurar una estrategia de marketing efectiva. Cada uno de ellos tiene sus características, pero esto no significa que no deban interactuar.
Nada dentro de un sistema está aislado. Esto priva al negocio de oportunidades adicionales de desarrollo, ganando nuevos clientes así como reteniendo los existentes.
Email marketing is an essential element within any successful SEO strategy.
Por lo tanto, no descuide las opciones de reforzar las características principales de la primera. Esto puede ser un paso decisivo para aumentar la visibilidad y el ranking de su sitio web.
