El SEO es una bestia divertida. Puede hacer o deshacer, literalmente, la clasificación de su página y paralizar cualquier otro intento de marketing digital que realice. Sin embargo, algunos de ellos no son la solución más instintiva y las auditorías del sitio son una parte de la optimización SEO que a menudo se pasa por alto.
Para quienes se dedican al negocio del marketing digital, eso no debería suceder. ¿Cómo puedes evitar ser parte del grupo cuando se trata de correcciones de SEO?
¡Miremos más de cerca!
Experiencia de la página de Google
Antes de comenzar, hablemos de la experiencia de página. La experiencia de página de Google es un conjunto de señales que se utilizan para medir qué tan bien experimenta su página cada usuario que inicia sesión en su sitio.
A partir de agosto de 2021, se implementó para todos los usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo, por lo que no tener los medios para acceder no significa que no esté afectando su sitio web. Google utiliza estas métricas de experiencia de página para clasificar cada URL de su colección de sitios.
Esto hace que correr Google Búsqueda consola, a través del cual puede acceder y evaluar su auditoría de experiencia de página de Google, aún más importante que nunca.
Muchas de las correcciones de SEO que vamos a ver también se mostrarán a través de Google Page Experience, así que asegúrese de estar ejecutando esta valiosa herramienta de auditoría de SEO.
Usando los profesionales
Vamos a profundizar en algunos detalles técnicos en este artículo, así que comencemos diciendo que reconocemos plenamente que algunas de estas correcciones son bastante difíciles de conceptualizar a menos que esté muy familiarizado con SEO y cómo se construyen los sitios web.
Es por eso que hemos visto un auge global en la especialización en SEO peer-to-peer en los últimos años, dirigida no al cliente final, sino a los expertos en marketing digital que manejan sus sitios. Incluso para los especialistas en marketing que trabajan con estrategias de SEO a diario, conocer cada complejidad de los factores complejos que contribuyen al SEO y al ranking de la página puede resultar abrumador. Más aún en el lado de la codificación, que también requiere un conocimiento profundo del código.
Entonces, incluso si siente que está destinado a ser un "experto en SEO" como parte de su trabajo diario, comprenda que hay una razón por la que muchas personas como usted utilizan la experiencia adicional de servicios profesionales de SEO para ayudarles a proporcionar el mejor servicio posible para su fin.
Entonces, si se te pasa un poco por la cabeza o no estás seguro de si alguna de estas fallas está afectando tu SEO, no temas comunicarte con desarrolladores profesionales y Expertos SEO para ayudar, especialmente con cuestiones de codificación que fácilmente podrían dañar un sitio. Es un proceso sutil y, a veces, necesitas experiencia, incluso si estás en el campo del marketing digital.
¿Cuál es la diferencia entre correcciones y optimización?
Una vez aclarado esto, veamos otra diferencia clave. Hemos visto antes cómo optimizar para SEO. Optimizar su sitio web y utilizar las mejores prácticas de SEO es, obviamente, lo ideal. Se ha convertido en uno de los focos clave del marketing digital. ¿En qué se diferencian de las "correcciones" de SEO? Es una diferencia sutil y hay muchos argumentos a favor de la superposición, así que no se deje atrapar demasiado por eso.
Pero la optimización SEO tiene como objetivo hacer que su página sea lo mejor posible, específicamente para mejorar su clasificación frente a otras páginas de calidad. Esa es tu estrategia de marketing, ahí mismo.
Las correcciones de SEO son una parte fundamental para garantizar que su página cuente como de calidad en primer lugar, eliminando elementos que la arrastrarán activamente hacia abajo. Se trata menos de reforzar las tácticas de marca que de un sólido desarrollo web backend.
¿Qué correcciones de SEO debería saber?
Entonces, ¿qué correcciones técnicas de SEO deberías tener en cuenta? Vamos a sumergirnos.
1. Falta de mapa del sitio y Robots.txt
Sabemos que una estrategia de optimización SEO implica la creación de una estructura de sitio lógica y fluida que se sienta bien tanto para los humanos como para los robots.
Esta estructura lógica siempre debe estar respaldada con un mapa del sitio XML. Esto ayuda a Google a encontrar e indexar correctamente su página web. De lo contrario, dependiendo de los términos de búsqueda y la popularidad de algunas de sus páginas, puede comenzar a clasificar incorrectamente subpáginas por encima de sus páginas clave. Un mapa del sitio también le permite evitar que las páginas que usted no desea que los bots rastreen el índice mediante las instrucciones del archivo robots.txt. Asegúrese de que su mapa del sitio priorice las páginas de mejor calidad.
Los mapas de sitio XML son fáciles de crear. Muchos complementos gratuitos de WordPress pueden ayudar. Lo mismo pueden hacer muchos otros servidores de sitios. Una vez que haya creado el suyo, puede cargarlo a través de Google Search Console para su sitio. Si tiene un sitio particularmente grande, piense en más de 50,000 URL, utilice un mapa del sitio XML dinámico.
¿Sabías que faltan ambos archivos robots.txt? y ¿Los configurados incorrectamente son grandes señales de alerta de SEO? Mucha gente no lo hace. Escriba la dirección del sitio en el campo incorrecto y agregue /robots.txt. Si ve un mensaje como este:
Agente de usuario: * No permitir: /
Ese es un problema que debes solucionar allí mismo. Tal vez haya una razón por la que su desarrollador haya elegido hacer eso, pero necesita entender por qué. También vale la pena sentarse con su desarrollador, en sitios más complejos, y revisar el mapa del sitio página por página para evitar penalizaciones de SEO en el futuro.
Para probar su mapa del sitio, haga lo mismo con /sitemap.xml. O verás el mapa de tu sitio o llegarás a una página de error 404 y sabrás que debes tomar medidas.
2. Sin seguridad HTTPS
A medida que preocupaciones como la privacidad de los datos aumentan cada vez más en el mundo en línea, la seguridad HTTPS adecuada se vuelve cada vez más importante. Google Chrome, por ejemplo, mostrará un fondo gris (o peor aún, rojo) en su URL para mostrar que el sitio es inseguro, y cada vez es más común que las personas regresen al SERP en lugar de continuar.
La solución es fácil. Necesita un certificado SSL de una autoridad certificadora. Compre e instale en el sitio. Auge.
3. NOINDEX configurado para Meta Robots
NOINDEX es sutilmente diferente de bloquear la indexación de una página a través de robots.txt. Más bien, muestra que la página no es tan importante para los motores de búsqueda. Un uso apropiado, por ejemplo, serían categorías de blogs en varias páginas.
Configurado incorrectamente, es un asesino de SEO. Extraerá toda la configuración de una página específica del índice de Google. Se utiliza mucho mientras se desarrollan partes de un sitio web, especialmente para sitios más grandes. Esto evita que la página se rastree incorrectamente mientras está en construcción y dañe su optimización SEO en ese momento. Pero si nunca se elimina, su sitio quedará para siempre en la oscuridad de Google.
Solo puede detectar este sumergiéndose en el código de la página, ya sea a través de sus servidores host backend o mediante 'ver código fuente de la página' en su navegador, y buscando etiquetas NOINDEX o NOFOLLOW en el propio HTML. Hay algunos sitios de terceros que también ayudarán a comprobarlo.
Si los encuentra inapropiados, la solución es eliminarlos del código fuente, por lo que necesitará que su desarrollador lo solucione.
4. Múltiples versiones de la página de inicio
¿Sabía que si ejecuta varias versiones de URL (es decir, mipágina.com y www.mipágina.com van a la misma página), Google podría indexar ambas versiones de URL como su página de inicio? Esto diluye la autoridad y la visibilidad de su página en la búsqueda. Pero, por supuesto, todavía desea la comodidad para los usuarios de todas las versiones posibles.
Esto se puede verificar usando sitio:mipágina.com para obtener qué páginas se han indexado y si provienen de varias versiones de la URL de su página de inicio. Si descubre que sí lo son, el problema es que no tiene un dominio canónico configurado en su Google Search Console. Así que hazlo. Para reparar el daño que ya se ha causado, se necesitarán redirecciones 301.
5. Rel=Canonical es incorrecto
En un concepto relacionado, rel=canonical es bastante importante si tienes un sitio con contenido muy similar o incluso duplicado, algo que puede suceder fácilmente y de manera perfectamente legítima en eCommerce sitios. Incluso una categoría o página de producto renderizada dinámicamente puede parecer un duplicado de los robots de Google. Una buena etiqueta rel=Canonical le indicará al motor de búsqueda qué página "original" es la más importante y que las demás son subsidiarias. Muy similar al URL canónica concepto.
Por supuesto, en la página equivocada, o si no existe y publicas contenido duplicado intencionalmente, es un desastre y tu SEO se verá afectado por ello. Nuevamente, será necesario buscar en el código fuente para encontrar este y se solucionará mediante la misma ruta. Google tiene una guía. Quizás quieras consultar esto.
6. Contenido duplicado deliberado
A medida que se utilizan más la personalización y los sitios web creados dinámicamente, junto con los sistemas de gestión de contenido, nos encontramos con más y más problemas con Google al percibir cosas como contenido duplicado que debe estar allí. Esto genera confusión sobre los rastreadores y problemas de SEO. Incluso tener el mismo contenido, pero en varios idiomas, puede ser un problema de SEO.
Esto no tiene una solución fácil y única. Sin embargo, hay un conjunto holístico de cosas que debes hacer. Rel=Canonical ya lo hemos mencionado. Asegúrese de que los mapas de su sitio y otras configuraciones del sitio sean correctos. Utilice etiquetas hreflang correctamente si ofrece contenido en varios idiomas. Puede utilizar redirecciones 301, estrategias de dominio de nivel superior y, por supuesto, también simplemente reducir el contenido repetitivo.
7. Faltan etiquetas alternativas
Cuando las imágenes se rompen, se supone que las etiquetas alt ocupan el espacio. De hecho, los verás muy recomendados como estrategia de optimización SEO, sobre todo porque la importancia de Etiquetas HTML para SEO es innegable... Sirven para ayudar a decirle al robot cuál es la imagen, lo que también ayuda a que sus imágenes se vinculen por separado como Google Imágenes, etc. Es una forma sencilla de darle un buen impulso al SEO de una página y mejorar también la experiencia de su sitio.
Vale la pena señalar que las etiquetas alt rotas y faltantes, por otro lado, arrastran mucho el SEO. Así que asegúrese de no solo optimizar sus etiquetas alt, sino también de no romper ni perder ninguna.
Adquiera el hábito de la auditoría SEO
Por último, vale la pena mencionar que las mejores prácticas de SEO, los algoritmos de Google y lo que penalizará su sitio cambian rápidamente. Así que nunca vea sus procesos de SEO como un trato único. Es una buena idea establecer un horario regular cada mes, o al menos cada trimestre, para revisar sus sitios web y verificar si hay problemas de SEO que deban solucionarse. Habrá estado introduciendo contenido nuevo, alterando el contenido existente y es posible que las mejores prácticas hayan cambiado.
Después de todo, Los sitios web están destinados a crecer.. Un proceso de auditoría regular (no olvide Google Page Experience) ayuda a garantizar que el progreso de SEO que tanto le costó conseguir nunca se vea revertido por algún detalle insignificante que creía resuelto y que nunca lo fue.
¡Y ahí lo tienes! Además de la optimización SEO, recuerda que corregir un mal SEO es igualmente importante. Una vez que haya establecido una rutina de auditoría SEO, será considerablemente más fácil aprovechar sus estrategias de optimización y marca, ya sea para sus propios esfuerzos de marketing o para sus clientes.
Del autor Bio: Tevai es buena en dos cosas: crear contenido atractivo a través de su trabajo en Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions y consumir cafeína. Cuando no está elaborando textos que impulsen las campañas de sus clientes, se la puede encontrar disfrutando del mundo con su Lhasa Apsos.
