Quel est le taux d’engagement moyen que vous obtenez de vos articles de blog ? Recevez-vous des partages, des likes et des commentaires qui contribuent régulièrement à augmenter votre audience ? Ou vos articles semblent-ils disparaître dans la mer de contenu produit chaque jour ?
Si vous examinez toutes les manières possibles de publier du contenu en ligne en 2021, vous constaterez qu'il en existe au moins une douzaine. des formats passionnants que vous pouvez essayer. Mais il ne fait aucun doute que les blogs règnent toujours en maître.
Selon les données disponibles, il y a environ 500-600 millions blogs actifs sur Internet. Cela signifie un tiers de tous les sites Web sont orientés vers la publication de contenu.
Et, en vérité, ce n’est pas une surprise. Si nous regardons tous les avantages possibles du blogging – monétaire et liés au marketing – il est clair pourquoi les particuliers et les marques souhaitent continuer à écrire des blogs.
Mais si vous faites partie de ces individus ou de ces marques, il y a une chose que vous devez comprendre. Pour se démarquer dans une concurrence aussi féroce, il faut publier du contenu optimisé à 100 % pour obtenir des résultats. Et cela signifie écrire les meilleurs blogs possibles.
Donc, si vous êtes prêt à travailler pour obtenir des résultats, voici les neuf choses que vous pouvez faire pour rendez vos articles de blog plus attrayants.
1. Écrivez pour des gens ordinaires
Vous êtes-vous déjà demandé quelle est l'erreur numéro un que commettent les écrivains lorsqu'ils écrivent pour la publication en ligne ? Eh bien, même si ce n’est pas le cas, nous vous le dirons quand même. Cela leur permet de se laisser emporter.
Vous voyez, la plupart des blogs ne sont pas destinés à être lus par des spécialistes des fusées et des professeurs de littérature (bien qu'il existe également un marché pour ce type de contenu). Non, ils sont écrits pour les gens ordinaires. Ces contenus doivent tenir compte du niveau de lecture moyen (qui est équivalent à un élève de 7e/8e) et le fait que les gens ne lisent plus – ils survolent.
Alors, comment pouvez-vous contourner ces deux obstacles tout en communiquant vos idées (aussi complexes soient-elles) sans perdre l’attention du lecteur ? Eh bien, une solution pourrait être de briser de longs murs de texte.
Lorsque vous rédigez, pensez à tout ce que vous pouvez faire pour rendre votre contenu écrémé.
- Utilisez différents styles de titre pour séparer clairement les sections, comme dans cet article sur le blog Poptin.
- Formatez votre texte avec points de balle lorsque vous répertoriez plus de deux éléments.
- Raccourcissez les phrases et les paragraphes et évitez d’utiliser un langage compliqué.
- Vérifiez et améliorez vos scores de grammaire et de lisibilité avec outils de vérification grammaticale gratuits
- Trouvez d'autres moyens de guider les lecteurs à travers votre contenu, comme les tableaux et les cadres utilisés dans ce post par Eachnight.
2. Inclure des informations visuelles
Un autre moyen très simple de rendre vos articles de blog plus attrayants consiste à les enrichir de visuels.
Sachant que le cerveau humain fait un travail bien meilleur (et plus rapide) traitement des informations visuelles, essayez de trouver des moyens de les inclure dans vos articles de blog. Que vous choisissiez d'ajouter des photos, des captures d'écran, de créer des infographies ou de filmer des vidéos, cela dépend entièrement de vous – et de votre budget. Mais soyez assuré qu’ils feront un excellent travail pour améliorer votre contenu et le rendre attrayant pour votre public cible.
Pour vous inspirer, découvrez l'efficacité avec laquelle Realthread utilise des images pour expliquer les différences entre les polices et leur impact Conception de t-shirt.
Il est également bon de savoir que les internautes préfèrent consommer du contenu visuellement attrayant. En d’autres termes, lorsqu’on leur présente deux articles de blog similaires, dont l’un a un design nettement meilleur, ils sont très susceptibles de le choisir plutôt que le simple.
3. Expérimentez avec des éléments interactifs
Lorsque votre objectif est d'augmenter les taux d'engagement sur vos articles de blog, ce n'est pas une mauvaise idée de donner à vos lecteurs quelque chose avec lequel ils peuvent réellement interagir.
Mais les éléments interactifs ne sont pas seulement un gadget accrocheur que vous pouvez utiliser pour garder les gens plus longtemps. Ils peuvent également jouer un rôle clé en augmentant la conversion, en collectant des données ou même en bâtir votre réputation en tant que source d’informations digne de confiance dans votre créneau.
Un excellent exemple d'élément interactif utilisé pour augmenter l'engagement sur un article de blog vient de Labs transparentes. Cette société de suppléments a décidé de créer un calculateur de calories qui indiquerait aux lecteurs combien de calories ils devraient viser afin d'atteindre leurs objectifs de remise en forme.
Mais ce qui différencie ce calculateur de calories de tout autre calculateur disponible sur Internet, c'est qu'il ne prend pas seulement en compte quelques données. Non, c'est basé sur un questionnaire approfondi.
Grâce à cela, il est capable de proposer des conseils pratiques hautement personnalisés, qui sont envoyés à l'adresse e-mail du lecteur. La calculatrice n’est donc pas qu’un gadget. Il agit également comme un élément de capture de leads qui aide la marque à obtenir plus qu'une simple augmentation temporaire des taux d'engagement.
4. Comprendre les limites de la longueur
Si vous avez fait vos recherches, vous savez déjà que les performances des articles de blog dépendent fortement de leur longueur. Autrement dit, les articles les plus performants ont tendance à se situer juste au-dessus 2,000 mots. Mais cela représente beaucoup de texte à lire pour les internautes. Et sachant qu'ils recherchent probablement une gratification instantanée, vous devez leur permettre de trouver facilement ce qu'ils recherchent.
Maintenant, si vous avez déjà appliqué le conseil n°. 1, vous êtes sur la bonne voie. Mais vous pouvez toujours faire autre chose pour rendre vos articles de blog plus attrayants. L’une de ces choses est de se rappeler que tous vos lecteurs ne rechercheront pas les mêmes informations.
Pensez-y de cette façon : si vous rédigez un guide sur le travail à distance, vous devez considérer que la plupart de vos lecteurs n’auront pas besoin d’une définition du concept. Mais ils pourraient chercher à savoir si c’est le meilleur modèle pour eux.
Ou bien, ils pourraient rechercher des conseils pratiques sur comment et où trouver un emploi à distance. Vous devez donc leur permettre de passer directement aux informations qu’ils souhaitent lire.
SkillCrush le fait bien en combinant des styles de titre et en les utilisant pour générer une table des matières qui crée également des liens de saut pratiques. Grâce à cette solution simple, les lecteurs peuvent accéder rapidement à la section qui les intéresse sans risquer d'être frustrés et de partir lire un article de blog similaire rédigé par une entreprise concurrente.
5. Ne jamais enterrer le Lede
OK, c'est donc l'un des conseils les plus simples pour améliorer les performances de vos articles de blog.
Si vous n'êtes pas sûr de ce que signifie « enterrer le lede » la création de contenu, c'est la pratique de ne pas expliquer clairement le sujet de vos articles – le plus souvent en rendant votre section d’introduction non pertinente ou en plaçant le point de votre message trop loin dans le corps.
Heureusement, c’est une erreur simple à corriger. Tout ce que vous avez à faire est de regarder votre premier paragraphe. Est-ce qu'il communique votre message? Si c’est le cas, parfait, vous pouvez passer au conseil suivant. Si ce n'est pas le cas, allez-y et réparez-le.
Une façon de vous assurer que vos articles de blog n'enterrent pas le lede est d'utiliser le style pyramide inversée organiser un écrit en fonction de la pertinence de l'information. En d’autres termes, vous partez des informations les plus importantes, puis vous progressez lentement vers les détails.
6. Fournir de la valeur du début à la fin
Une autre chose que vous pouvez corriger dans votre écriture et qui vous permettra d'obtenir plus d'engagement ? Arrêtez de faire perdre du temps à votre public.
Si vous réfléchissez à la raison pour laquelle les internautes lisent les articles de blog, vous comprendrez que, dans la plupart des cas, il s'agit de trouver des informations qui les aideront à résoudre un problème qu'ils rencontrent. En d’autres termes, votre meilleur pari est de faire correspondre intention informationnelle et aidez-les à résoudre le problème qui les dérange. Et la meilleure façon d’y parvenir est, sans aucun doute, d’écrire du contenu qui offre de la valeur.
Alors comment do vous apportez de la valeur ?
- Commencez par faire des recherches appropriées. Lorsque vous citez des données, assurez-vous qu’elles sont correctes et pertinentes.
- Présentez l’information de manière cohérente afin que vos lecteurs puissent facilement comprendre votre message.
- Évitez les peluches et allez droit au but.
- Évitez à tout prix le plagiat. Cela ne sert à rien d’écrire un article qui existe déjà sur internet. À moins, bien sûr, que vous puissiez faire mieux.
- Découvrez les formats populaires. Selon Statista, les types d'articles de blog les plus performants incluent des articles pratiques, des guides, des recherches originales, des infographies et des synthèses.
7. Incluez des fenêtres contextuelles qui profitent aux lecteurs de blogs
Pour la plupart des spécialistes du marketing, les pop-ups sont un moyen de capturer des prospects. Mais saviez-vous que vous pouvez également les utiliser au profit de vos lecteurs ?
Choisir le bon type de pop-up peut en fait énormément améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web. Par exemple, un popup d'intention de sortie pourrait orienter les lecteurs vers d’autres contenus qu’ils sont susceptibles de trouver utiles. Vous pouvez utiliser ces outils pour offrir une ressource fermée gratuite. Ou même attirer l’attention des utilisateurs sur vos offres actuelles.
Pour vous assurer que vos pop-ups fonctionnent réellement, intégrez-les à vos pages au lieu de les laisser devenir une nuisance.
HelpScout le fait bien sur son Section blog, où il présente aux lecteurs un message les encourageant à s'inscrire à sa newsletter. Oui, c'est une solution simple. Mais la raison pour laquelle cela fonctionne est qu'il est conçu pour s'intégrer parfaitement au reste de son environnement.
8. Donnez du temps à vos publications
L'une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour améliorer vos articles de blog est de éditer eux. Mais, pour vraiment vous assurer que vous avez le meilleur article que vous puissiez écrire, vous devriez probablement prévoir suffisamment de temps pour prendre du recul.
Vous voyez, le problème avec l'écriture, c'est que c'est un processus immersif. Le plus souvent, vous revoyez vos phrases tellement de fois que vous les apprenez par cœur. Et même si connaître votre message de fond en comble vous permet de créer un tout plus cohérent, cela ouvre également de la place à des détails négligés. Et c’est là qu’intervient le congé.
En vous obligeant à faire une pause d'une semaine entre l'écriture et le montage, vous vous donnerez suffisamment de temps pour acquérir une nouvelle perspective. Ainsi, lorsque vous reviendrez sur votre article, vous pourrez repérer les erreurs, les incohérences ou les parties problématiques. Si vous êtes le genre de personne qui aime travailler au cimetière (il est vraiment assez tard le soir, ce qui est idéal pour écrire !), rappelez-vous que les pauses régulières sont non seulement bonnes pour une nouvelle perspective, mais aussi pour votre la santé aussi.
Pour ce faire, vous devez disposer d'un calendrier de contenu bien développé et peut-être que tu devrais développer des compétences en matière de gestion d'agenda. Sinon, vous aurez toujours du mal à respecter les délais, ce qui aboutira à des blogs qui auraient pu être parfaits mais qui ont réussi d'une manière ou d'une autre à échouer.
9. Suivre et améliorer les performances
Si vous mettez en œuvre les huit stratégies que nous avons répertoriées, vous aurez déjà fait beaucoup pour rendre vos articles de blog plus attrayants. Mais comme toujours, vous pouvez prendre une mesure supplémentaire. Et celui-ci risque de faire toute la différence.
Vous voyez, la meilleure façon de prendre des décisions concernant votre contenu sera toujours d’examiner les données. Et quelle meilleure façon de collecter ces données que de suivre les bons KPI ?
Pour les articles de blog, ceux-ci incluent :
- le nombre de visites sur votre blog
- taux de rebond
- les sources de trafic les plus populaires
- vos publications les plus populaires
- le nombre de liens entrants par publication
- commentaires et partages de numéros
- taux de conversion
Connaître ces informations ne vous donnera pas seulement des faits amusants sur lesquels vous pourrez réfléchir. Mais il vous fournira également les données nécessaires pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Par exemple, si vous avez un nombre élevé de visites sur votre blog mais des taux de rebond élevés, vous pouvez en conclure que vous ne donnez probablement pas aux gens ce qu'ils veulent.
Ou, si vous avez beaucoup de liens entrants mais de faibles taux de conversion, vous n'avez peut-être pas fait tout ce qui était en votre pouvoir pour optimiser votre site Web en termes de conversions.
Un faible nombre de partages ne signifie pas nécessairement que vos articles ne sont pas bien rédigés. Cela pourrait tout aussi bien être le signal que vous devez ajouter un CTA qui encouragera les lecteurs à transmettre leurs connaissances, comme celui ci-dessous en MailChimp.
Réflexions finales
Et voilà, les neuf meilleurs conseils que vous pouvez utiliser pour augmentez les taux d'engagement sur vos articles de blog.
Avez-vous déjà essayé l'un d'entre eux ? Si c’est le cas, lesquels répondent le mieux à vos besoins ?
Partagez votre expérience dans la section commentaires ci-dessous. Ou, si vous n'avez pas grand-chose à ajouter, envoyez ce message à quelqu'un de votre réseau qui bénéficiera de sa lecture. Qui sait, c’est peut-être la ressource dont ils ont besoin pour faire passer leur marketing de contenu au niveau supérieur.
