La plupart des propriétaires de sites Web aimeraient voir leur site Web se classer parmi les cinq premiers résultats de recherche Goggle pour les mots et termes pertinents (ou au moins parmi les 10 sites affichés sur la première page de résultats de recherche). Pour y parvenir, il est nécessaire de investir dans le référencement, effectuez une recherche de mots clés, étudiez la concurrence, développez une stratégie qui permettra à votre site Web d'obtenir le classement souhaité, puis suivez le travail requis de la manière la plus efficace et la plus professionnelle.
Le référencement est un domaine extrêmement dynamique, les choses qui fonctionnent bien aujourd'hui ne feront peut-être pas l'affaire demain, mais chaque professionnel du référencement peut énumérer plusieurs éléments de base auxquels il faut s'occuper, des éléments qui aideront à améliorer le classement de votre site Web et d'autres qui pourraient lui nuire. Goggle déclare ouvertement que sa politique consiste à pénaliser les sites Web qui ont pris des mesures de référencement inacceptables ou qui ont été jugés déficients d'une manière ou d'une autre.
Dans cet article, nous avons rassemblé pour vous 12 choses dont vous devez vous méfier, des choses à éviter afin d'éviter que votre site Web ne chute dans les classements des résultats de recherche, voire en disparaisse complètement.
Contenu en double et utilisation non autorisée des images
Un contenu original et de haute qualité est l'un des principaux piliers du référencement. Quiconque utilise du contenu publié par d'autres ne viole pas seulement les droits d'auteur, mais risque également de causer de graves dommages à son site Web en ce qui concerne les classements Goggle.
La nécessité d’ajouter continuellement du nouveau contenu de haute qualité pousse de nombreux propriétaires de sites Web à se tourner vers des rédacteurs de contenu professionnels. Il est essentiel de s'assurer que le contenu que vous achetez est original, vous pouvez rechercher des extraits de texte sur Google pour vérifier s'ils existent déjà sur un autre site Internet. Utiliser le contenu de quelqu'un d'autre est appelé « plagiat » et il existe des outils que vous pouvez utiliser pour éviter d'en être victime, tels que PetitSEOutils, CopyScapeet Quetext. Il est également important d'éviter de republier du contenu qui apparaît déjà sur une autre page de votre site, voici un lien vers un outil qui vous aidera à le faire. http://siteliner.com/.
Consultez cet excellent guide de ressources pour en savoir plus sur le plagiat.
L’utilisation non autorisée d’images est également un grand non-non en ce qui concerne Google. Il est essentiel que vous évitiez d'utiliser des images sans le consentement de leurs titulaires de droits d'auteur. Parfois, l'autorisation est accordée à toute personne qui publie un crédit directement sous une image ou une infographie, assurez-vous d'accorder ce crédit à l'échéance. Dans l'un de nos articles précédents, nous avons fourni une liste de stocks commerciaux d'images de haute qualité.
Contenu et liens cachés
Dans un passé lointain, il était possible de publier du contenu que les robots de Google prenaient en compte tout en le gardant caché aux yeux des visiteurs du site Web (ces actions sont connues sous le nom de « black hat SEO »). Un moyen simple d'y parvenir consiste à peindre les polices de texte de la même couleur que l'arrière-plan sur lequel elles apparaissent.
Les liens peuvent également être masqués, par exemple des liens provenant de mots d'ancrage peints de la même couleur que le texte qui les entoure ou des liens provenant d'un seul pixel. Un site Web sur lequel il y a du contenu masqué et/ou des liens cachés sera finalement pénalisé, il est donc essentiel de s'assurer que ce que voient les visiteurs et les moteurs de recherche est une seule et même chose.
Liens de spam
Les liens entrants font gagner du crédit à votre site Web et contribuent à lui attribuer un meilleur classement. En effet, ces liens témoignent que votre site Web est considéré comme une sorte d’autorité. Les spécialistes du référencement travaillent à la création de banques de liens entrants, mais il est important de se rappeler que la valeur des liens peut varier considérablement et que certains liens peuvent même être nuisibles. Google identifie les liens de spam et pénalise les sites Web contaminés par des liens similaires. Il existe une division « action manuelle contre le spam » chez Google qui s'efforce de détecter et de punir les sites Web présentant des « modèles de liens non naturels ».
Vous pouvez suivre les liens vers et depuis votre site Web à l'aide de l'outil pour les webmasters de Google. Il existe également des outils spécialement conçus pour détecter les liens de spam, l'utilisation des meilleurs est payante mais il existe des options d'essai gratuites, voici un bon exemple d'un tel outil http://cognitiveseo.com/.
Sites affiliés sans vraie valeur
Le marketing d'affiliation est efficace et populaire. Il n’y a rien de mal à créer des sites Web de haute qualité qui renvoient les visiteurs vers d’autres sites sur lesquels ils peuvent effectuer des achats. Google identifie ces sites Web et ne leur attribuera un classement élevé que s'ils offrent un contenu ayant une réelle valeur.
Contenu de faible qualité
Dans l’un de nos articles précédents, nous avons discuté de l’importance d’un contenu de haute qualité. Il est essentiel que la nécessité d'ajouter du nouveau contenu ne vous pousse pas à faire des compromis en matière de qualité. Google déteste les contenus sans réelle valeur ainsi que les textes mal rédigés avec des fautes de grammaire, des phrases longues et incohérentes etc.
Utilisation exagérée et contre nature des mots clés
Il est tout à fait naturel que quiconque recherche un mot ou un thème sur Google trouve des pages Web les contenant. Le référencement est basé sur la promotion de mots-clés et d’expressions identifiés comme ceux pour lesquels un classement élevé est recherché. Une fois que nous avons établi une liste de mots-clés et de termes que nous souhaitons promouvoir, il est essentiel que nous les incorporions de la manière la plus efficace possible dans les pages pertinentes de notre site Web. Il est essentiel de s’abstenir d’utiliser ces mots-clés et expressions de manière anormale, en les ajoutant là où ils ne sont pas nécessaires ou en les soulignant inutilement, encore et encore.
Pages avec une abondance de liens sortants
Le référencement est une pyramide à trois côtés : l'un concerne la qualité globale du site Web (contenu, code, vitesse de chargement, etc.), un autre concerne les modèles de trafic des visiteurs et le troisième est la qualité des liens entrants et sortants. La valeur d'un lien est déterminée par divers paramètres tels que l'autorité et le rang de confiance de la page Web sur laquelle il se trouve, où sur la page il apparaît (un titre, via des mots d'ancrage pertinents, où dans le texte, etc.), s'agit-il d'un lien échange et ainsi de suite. Le nombre de liens sortants d'une certaine page influence grandement la valeur de ces liens. Un lien entrant provenant d’une page contenant trop de liens peut même nuire à votre site Web.
Liens vers des sites Web malveillants
Très tôt, Google s'est fait connaître comme un moteur de recherche qui suit un code moral strict. Cela ne signifie pas que Google agit comme une sorte de « force de police » du Web, mais il existe des sites Web que Google considère comme des sites Web sans scrupules, par exemple des sites pornographiques ou de jeux d’argent. Les liens provenant de ces sites Web peuvent nuire au classement de votre site Web.
Le camouflage
Cloaking – Affichage d'une version du contenu aux robots des moteurs de recherche et d'une autre aux visiteurs
Nous avons déjà évoqué la mauvaise pratique consistant à afficher du contenu sur un site Web d'une manière qui expose les robots des moteurs de recherche à une version tandis que les visiteurs en voient une autre. Dans le passé, le masquage (ou texte caché) était largement utilisé par les professionnels du référencement. Le texte caché était utilisé afin d'empiler une page Web avec des mots-clés sans alourdir les visiteurs. En plus d'utiliser un texte de la même couleur que son arrière-plan, il est possible de masquer le texte à l'aide de div cachés dans CSS, d'éléments masqués à l'aide de javascript, etc. Il est essentiel que vous vous assuriez que votre site Web ne contient pas de texte masqué, car les robots de Google finiront par déjouer de telles tentatives et votre site Web sera pénalisé en conséquence.
Surutilisation de mots-clés et d’expressions
À quelle fréquence et où incorporer des mots-clés et des expressions est l’un des principaux problèmes concernant la création de contenu le mieux adapté aux besoins de référencement. Dans le passé, les spécialistes du référencement faisaient en sorte que les mots-clés constituent un certain volume de texte contenu dans une page Web (généralement 3 à 4 %). Il est aujourd’hui bien connu que Google privilégie l’utilisation naturelle des mots-clés et il convient donc de s’abstenir de les incorporer de force.
Un conseil important : il est important d'utiliser une sémantique appropriée, de fournir un nuage de mots-clés (contenant des mots-clés pertinents pour le sujet traité) qui aidera Google (ainsi que les visiteurs) à avoir une idée de ce dont il s'agit.
Violations de sécurité des données, phishing et virus informatiques
Google doit veiller à ce que les internautes ne soient pas confrontés violations de la sécurité des données ou n'avez aucune raison de vous méfier de cliquer sur un lien fourni dans les résultats de recherche. C'est pourquoi Google met tout en œuvre pour garantir que les sites Internet piratés, contaminés par des virus informatiques ou utilisés à des fins de phishing (usurpant une fausse identité pour inciter à la remise d'informations) données sensibles) n'apparaissent pas dans les résultats de recherche.
Redirections et balise canonique
La balise canonique est utilisée pour définir une version préférée d'une page web, il est ainsi possible de faire en sorte que les robots de Google explorent une version et en ignorent une autre. Il est important d’utiliser correctement la balise canonique, entre autres pour éviter que le contenu soit considéré comme dupliqué.
Les redirections (telles que 301, 302 et 304) sont utilisées pour renvoyer les visiteurs arrivant sur une certaine page Web directement vers une autre. Il est important d'utiliser correctement les redirections afin que les visiteurs (et les robots de Google) ne soient pas redirigés vers des pages qui affichent une erreur. message, voici un outil pour vérifier le code d'état HTTP d'une page Web.
En conclusion : le référencement demande des efforts, il y a beaucoup de choses à faire pour obtenir un meilleur classement de votre site Web dans les résultats de recherche Google, mais il existe également des pièges, des choses qui, si vous n'y prêtez pas attention, entraîneront une baisse du classement de votre site Web. chute, parfois sévèrement.
En règle générale, il est préférable de suivre le chemin droit et étroit et de créer un site Web convivial de haute qualité avec beaucoup de contenu précieux. Utilisation de contenus dupliqués, d'images sans le consentement des titulaires des droits d'auteur (ou sans attribuer le crédit dû), modèles de liens non naturels (liens de spam ou liens provenant de sites Web scrupuleux), utilisation exagérée de mots-clés et d'expressions, erreurs de code (telles que des redirections menant à des erreurs). messages), tout cela et bien d'autres peuvent conduire Goggle à pénaliser votre site Web, en lui attribuant des classements inférieurs à ceux auxquels il aurait autrement droit.
