Si vous êtes impliqué dans le marketing numérique, vous utilisez presque certainement les médias sociaux pour générer des prospects et des ventes.
Vous ne me croyez pas ? Il suffit de regarder les statistiques. Centre de recherche Pew a révélé que 79 % des parents sur les réseaux sociaux ont déclaré rechercher des informations au sein de leur réseau. En revanche, 32 % (un sur trois) considèrent les réseaux sociaux comme une source d'information utile.
Ces statistiques montrent que les médias sociaux sont le lieu où se déroule l'action et que c'est là que devrait être votre marque. C'est une excellente plateforme pour la notoriété et la promotion de la marque.
Mais saviez-vous que les réseaux sociaux pouvaient aidez votre référencement, aussi? Parlons des signaux sociaux.
Quel est le lien entre les moteurs de recherche et les signaux sociaux ?
Avant de répondre à cette question, il est important de comprendre ce que sont les signaux sociaux. En termes simples, les signaux sociaux reflètent l’influence de votre marque sur les réseaux sociaux. Ceux-ci incluent des mesures telles que la portée, les partages et les likes. Cela peut également faire référence au trafic organique sur lequel votre marque bénéficie plateformes de médias sociaux.
Les signaux sociaux vous indiquent combien de personnes parlent de votre marque. Il vous permet également d’obtenir les commentaires des abonnés potentiels et existants.
Alors, quel est le lien entre les signaux sociaux et les moteurs de recherche ? Comment les réseaux sociaux affectent-ils votre classement dans les recherches ?
L’objectif principal de tout moteur de recherche est de fournir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent. Lorsque les gens trouvent des informations utiles, ils ont tendance à les partager. Lorsqu'ils partagent des liens vers votre site sur leurs comptes de réseaux sociaux, le volume de trafic vers votre site Web augmente. Plus les gens partagent votre contenu, plus ils visiteront également votre site.
La plupart des moteurs de recherche prennent en compte une interaction sur les réseaux sociaux.
Par exemple, Google s'est associé à Twitter pour mettre les tweets en bonne place dans les résultats de recherche. Si un tweet est fréquemment aimé, partagé ou retweeté, il est susceptible d'apparaître dans les recherches. Par exemple, en recherchant des actualités sur le match de football olympique Argentine-Australie, vous obtenez les résultats suivants :
Bref, les signaux sociaux peuvent faire apparaître du contenu dans les résultats de recherche. Cependant, cela n’augmentera pas le classement de votre contenu dans les recherches. Ici, la relation entre votre classement et les signaux sociaux est un cas de corrélation plutôt que de causalité. Laisse-moi expliquer.
Plus il y a de personnes qui voient votre contenu, plus vous avez de chances d’acquérir des backlinks de manière organique. Désormais, les backlinks de haute qualité sont un facteur de classement dans les recherches. Laisse moi te donner un exemple.
Johnny Ward est un blogueur de voyage et fondateur d'un site Web appelé Onestep4ward. En 2017, il termine ses voyages dans tous les pays du monde. C'est une histoire qui a suscité beaucoup d'attention sur les réseaux sociaux, puis dans la presse.
Toute cette attention de la presse a généré de nombreux backlinks vers son site Web. Ces backlinks rendent son site plus faisant autorité et augmentent la probabilité que son contenu soit classé sur Google.
Cette baisse soudaine du trafic en janvier 2020 est très probablement due au COVID-19. Peu de gens effectuent des recherches liées aux voyages pendant le confinement.
Plus récemment, il faisait partie d’une équipe qui a traversé l’Atlantique à la rame. C’est une autre histoire qui a retenu beaucoup d’attention. Vous pouvez constater qu’il y a une augmentation du trafic de recherche organique suite à ces événements.
Il existe une corrélation entre ces augmentations de trafic et les nouveaux backlinks d’autorité. Certains de ces liens sont également très ciblés, avec un texte d'ancrage qui correspond aux mots-clés qu'il cible.
Comment les signaux sociaux peuvent améliorer le référencement ?
Les signaux sociaux aident à augmenter la portée de votre contenu, ce qui rend plus probable que vous obteniez de manière organique des backlinks d'autorité. Ces backlinks peuvent améliorer votre classement dans les recherches. Alors, comment obtenir ces signaux sociaux qui génèrent toute cette exposition ?
Voici trois conseils que vous pouvez suivre pour générer davantage de signaux sociaux à partir des médias sociaux.
1. Créez du contenu (authentique) partageable
N'oubliez pas que les utilisateurs des réseaux sociaux sont des profanes qui recherchent des informations utiles dans un format facile à digérer. N'oubliez pas non plus que les utilisateurs n'ont pas le temps de chercher des moyens de partager votre contenu. Par exemple, il est peu probable que les utilisateurs accèdent à un autre groupe et encore moins se connectent à Instagram, Twitter ou Tumblr, simplement pour partager leur contenu.
Assurez-vous donc d’écrire un contenu qui offre une grande valeur, qui est attrayant et facile à partager.
Voici quelques façons de garantir que votre contenu est partagé :
- Postez chaque jour : Cela gardera toujours votre marque fraîche dans l’esprit de vos consommateurs.
- Utilisez des images : Une image vaut mieux que mille mots – c'est prouvé. Il est également vrai que les images sont plus susceptibles d’attirer les utilisateurs et d’être partagées.
- Écoutez sur les réseaux sociaux : « Écouter sur les réseaux sociaux » signifie surveiller ce que les gens disent de votre marque et vous dire ce que vous devriez ou ne devriez pas faire. Vous pouvez également répondre aux critiques, en espérant transformer les commentaires négatifs en commentaires positifs.
- Organisez des concours et offrez des prix : Aussi petit que soit le prix, le désir de gagner poussera les gens à partager ce type de contenu.
- Créer des partenariats : Collaborer avec d'autres marques et influenceurs de plateforme pour augmenter votre visibilité.
Enfin, couvrez toutes les bases. Il ne suffit pas de Publier sur Facebook or Instagram seul. Vous devez explorer d’autres canaux de médias sociaux, y compris les nouveaux et émergents. TikTok, par exemple, est peut-être relativement nouveau, mais il est déjà en train de devenir un excellent canal de contenu viral en raison de sa nature collaborative.
Le potentiel de TikTok en tant que canal de marketing viral a été démontré en 2020 lorsqu'un homme de l'Idaho, Nathan Apodaca, a publié une vidéo de lui-même faisant du skateboard sur une autoroute après que son camion est tombé en panne, buvant une gorgée d'une bouteille de jus de canneberge Ocean Spray tout en « Dreams » de Fleetwood Mac joue en arrière-plan :
Depuis que cette vidéo est devenue virale, Ocean Spray est également devenu viral, avec des célébrités – et le PDG d'Ocean Spray – qui ont tous relevé le défi « Dreams ». En raison de l'exposition accidentelle via TikTok, le site Web d'Ocean Spray a été lié à des sites Web de haute autorité qui ont publié des articles sur Apodaca et son voyage en longboard et consommation de jus pour se rendre au travail :
Pourquoi Ocean Spray a-t-il si réussi à exploiter la puissance de TikTok pour améliorer son référencement ? Bien que l'exposition de la vidéo d'Apodaca ait été accidentelle, l'ajout d'une page pour Nathan Apodaca sur le site Web de l'entreprise était délibéré (comme le montre la capture d'écran Ahrefs ci-dessus) car cela donnait aux sites Web une page vers laquelle ils pouvaient renvoyer chaque fois qu'ils mentionnaient la relation entre la marque et le créateur de contenu.
La marque a également laissé l'exposition de la vidéo d'Apodaca suivre son cours naturel et a pris soin de ne pas se précipiter dans l'espace créé par Apodaca, préservant la raison même pour laquelle la vidéo est devenue virale, à savoir sa nature spontanée et insouciante.
Que nous apprend cet exemple sur la relation entre les signaux sociaux et le classement dans les recherches ? À proprement parler, les signaux sociaux n’influencent pas directement les performances de recherche. Cependant, un bon contenu entraîne une exposition sous forme de partages. Si suffisamment de personnes partagent votre contenu, les sites Web de haute autorité sont susceptibles de présenter votre marque et de créer des liens vers votre site Web. Ces liens influencent ensuite votre classement dans les recherches.
2. Atteignez votre public cible
Ne t'inquiète pas. Vous n'êtes pas obligé d'être sur toutes les plateformes de médias sociaux. Déterminez simplement où se trouve votre public cible et commencez à partir de là.
Après tout, nous savons tous que le simple fait de diffuser du contenu sur le Web ne signifie pas que les bonnes personnes le consultent.
Par exemple, si vous donner un cours en ligne sur l'analyse commerciale et que vous le partagez dans un groupe de rédacteurs créatifs, vous ne devriez pas vous attendre à ce que le contenu gagne du terrain. Au lieu de cela, il sera complètement ignoré car il n’a aucune valeur pour les membres de ce groupe.
Cependant, montrez le même contenu à un groupe de consultants et regardez-les en parler à leurs amis. Vous obtiendrez encore plus de traction si vous le partagez avec un groupe plus spécifique, par exemple des analystes commerciaux, car ce sont les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ce cours.
Le fait est que peu importe à quel point votre contenu est génial et partageable, s’il n’atteint pas le bon public, il ne vaut rien. Déterminez votre public cible – les personnes dont vous espérez qu’elles verront et partageront votre contenu – et assurez-vous qu’elles le voient. Si c’est assez bon, il gagnera rapidement du terrain.
3. Augmentez les recherches de marque
Lorsque vous consacrez beaucoup d’efforts au classement de votre site Web, vous devez également faire attention à ne pas négliger vos profils sociaux. Lorsque les gens recherchent des entreprises à l’aide de mots-clés de marque, les pages Twitter ou Facebook apparaissent souvent dans les premiers résultats. Voici à quoi ressemble une recherche sur « IKEA » :
Vous remarquerez que les pages mondiales et américaines d'IKEA figurent dans les quatre premiers résultats de recherche pour la marque « IKEA ». Cela n’est pas arrivé par hasard. Les deux pages comptent plus de 30 millions de likes et des milliers de mentions, ce qui implique que l'activité sur les réseaux sociaux peut indirectement affecter le classement dans les recherches.
Pourquoi voudriez-vous que vos pages de réseaux sociaux soient classées si votre site Web figure déjà en haut des résultats ? Les personnes qui effectuent des recherches sur une marque sont déjà intéressées par vos produits. Même si votre site Web peut fournir de nombreuses informations, vous avez tendance à mettre à jour vos pages de réseaux sociaux plus souvent, que ce soit pour présenter un nouveau produit ou annoncer une vente flash.
Publier du contenu significatif sur vos comptes de réseaux sociaux vous donnera plus de raisons de engagez-vous avec vos followers, ce qui stimulera à son tour les recherches de marque pour votre entreprise.
Conclusion
Les signaux des réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le classement des sites professionnels. Cependant, ils peuvent influencer la façon dont le public perçoit votre marque, ce qui influence la façon dont Google classe votre site.
La première façon d'utiliser les signaux sociaux pour améliorer votre classement est de créer du contenu partageable. Lorsque davantage de personnes partagent votre contenu, votre marque gagne en visibilité et attire l'attention des sites Web de haute autorité. Ces sites Web peuvent ensuite renvoyer vers votre site et permettre à votre site de bénéficier de leur évaluation de domaine.
Deuxièmement, publier du contenu spécifiquement destiné à votre public cible garantira que votre message soit transmis aux utilisateurs qui sont plus susceptibles de l'apprécier et de le partager. Cela augmente le trafic sur le site, un autre facteur utilisé par Google pour classer les résultats de recherche.
Enfin, une forte présence sur les réseaux sociaux peut aider votre entreprise à mieux réussir dans les recherches de marque. Lorsque les gens effectuent des recherches sur une marque, cela indique leur intérêt pour ce que vous avez à offrir. Le maintien de pages de réseaux sociaux actives donnera à ces utilisateurs une vision différente de votre marque et leur offrira un accès à des mises à jour fréquentes.
Alors, dès maintenant, efforcez-vous d’obtenir ces partages, likes et commentaires. Créez du contenu partageable, atteignez votre public cible et renforcez la confiance dans votre marque.
Auteur Bio:
Baidhurya Mani est le fondateur de SellCoursOnline.com. Il partage régulièrement des conseils, des outils et des stratégies pour aider les créateurs et les entrepreneurs à bâtir une entreprise de cours en ligne prospère.
