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Comment créer un calendrier de contenu basé sur les données pour votre marque

Le marketing de contenu est essentiel au succès de votre entreprise. Vous avez besoin d’un contenu de qualité pour générer des prospects. Il ne s'agit pas d'un simple élément de contenu. Cela représente beaucoup de contenu que vous devez créer, réutiliser et mettre à jour. 

La question importante se pose : comment organiser vos efforts en matière de sur toutes les plateformes ? Entrez dans le calendrier de contenu. Dans cet article, nous apprendrons ce qu'est un calendrier de contenu basé sur les données. Nous verrons également comment vous pouvez en créer un pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu ? 

Un calendrier de contenu est également appelé calendrier éditorial. Vous suivrez le contenu que vous publierez sur votre calendrier de contenu, où vous le publierez et quand vous publierez le contenu. Par exemple, vous pourriez avoir du contenu à publier sur votre blog, vos réseaux sociaux, vos articles invités, etc.

Votre calendrier de contenu comprendra également des notes indiquant quand vous devez mettre à jour l'ancien contenu, réutiliser le contenu et planifier des activités promotionnelles. 

Toutes ces activités doivent correspondre aux objectifs de votre stratégie de marketing de contenu. Ceux-ci, à leur tour, doivent être alignés sur les objectifs marketing généraux. En fin de compte, le but de tout ce contenu est de générer des conversions.

Contrairement à la perception populaire, un calendrier de contenu n’est pas toujours un calendrier. Le format dépendra du volume de contenu que vous produisez, du calendrier, etc.

Voici quelques-uns des formats courants :

  • Calendrier: Vous pouvez organiser votre calendrier de contenu sur une feuille Google, un tableau blanc, etc. 
  • Tableur: Utilisez les fonctionnalités d'Excel ou de Google Sheets pour organiser votre contenu. Vous pouvez trier selon le type, la date, le public, le thème et le stade d'achat. Partagez votre feuille de calcul modifiable avec les membres de l'équipe afin qu'ils puissent voir qui crée ou modifie le contenu et à quelle heure. Mettez en œuvre un code couleur et d’autres techniques pour mettre en évidence les informations importantes et attirer l’attention des téléspectateurs.
  • Plateforme de gestion de travaux/projets : Il devient difficile de gérer efficacement les feuilles de calcul. Un outil de gestion de projet robuste comme Trello peut vous aider à rationaliser correctement les processus. Vous pouvez exécuter du contenu campagnes de marketing. Ajoutez simplement des calendriers, des graphiques, des flux de travail et définissez des notifications automatiques.

Un calendrier de marketing de contenu peut prendre d’autres formes. Regardez simplement la capture d'écran ci-dessous et vous verrez d'autres formats de calendrier de contenu utilisés par certaines sociétés réputées. 

Source : Curata
La source: Curata

La clé est de choisir le format qui convient à vous et à votre équipe. 

Pourquoi les calendriers de contenu sont-ils importants ?

Un calendrier de contenu vous aide à rester organisé. Cette section examinera trois raisons pour lesquelles les calendriers de contenu sont essentiels à vos efforts de marketing de contenu.

Planification appropriée

Les calendriers de contenu permettent de garantir que toutes vos activités liées au contenu se déroulent à temps. Lorsque vous êtes désorganisé, vous avez tendance à ne pas respecter les délais. Le résultat? Vous n'atteignez pas vos objectifs de marketing de contenu. Avec un calendrier parfait, vous ne manquerez jamais une tâche ni ne serez à la traîne. Non seulement cela, mais votre équipe de sensibilisation saura quand elle doit planifier une sensibilisation et email de suivi campagne pour votre contenu.

Collaboration de l'équipe

Un calendrier de contenu contribue à garantir une collaboration fluide au sein de votre équipe. Cela suppose que vous partagiez votre calendrier pour que tout le monde puisse voir les délais et prioriser les tâches pour la journée. Vous pouvez avoir votre calendrier éditorial dans le cloud ou sous la forme d'une feuille Google.

Effacer les prévisions

Un calendrier de contenu donne aux autres départements une idée claire de ce qui se passera dans les prochaines semaines. Cela peut les aider à planifier des événements pertinents autour du contenu. 

Source : Neil Patel
La source: Neil Patel

Vous pouvez utiliser Google Agenda pour afficher le contenu programmé à l’avance. 

Comment créer votre calendrier de contenu

Suivez ces conseils pour créer le calendrier de contenu basé sur les données dont vous avez besoin. Lorsque vous commencez à rédiger votre contenu, n'oubliez pas d'utiliser guides de style de contenu votre stratégie de marketing de contenu sera donc un succès.

1. Définissez vos KPI

Tout ce que vous écrivez sur votre calendrier de contenu devrait vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Mais vous ne saurez quoi y écrire qu’une fois que vous aurez défini vos indicateurs clés de performance (KPI). Un KPI est une mesure de performance. Il évalue le succès (ou l’absence de succès) de vos stratégies pour atteindre un objectif spécifique. 

Disons que votre objectif est de augmenter le trafic de site Web de 10 %. Pour cet objectif, les pages vues seraient un bon KPI. En effet, plus un article de blog est consulté sur le site Web, plus le site Web génère également du trafic.

Une fois que vous connaissez votre KPI, vous pouvez déterminer les étapes spécifiques dont vous avez besoin pour atteindre votre objectif. 

Par exemple, vous pouvez calculer le nombre de vues d’articles de blog que vous devriez viser pour atteindre l’augmentation de 10 %. Si vous obtenez actuellement 20,000 10 vues en un mois, une augmentation de 22,000 % signifierait que vous auriez besoin d'obtenir 22,000 XNUMX vues globales en un mois. Pour obtenir le nouveau nombre de vues que chaque nouvel article de blog devrait avoir afin que vous puissiez atteindre vos XNUMX XNUMX vues en un mois, utilisez cette formule :

Contribution mensuelle moyenne x % de croissance souhaitée

Calculez ensuite le nombre d’articles de blog dont vous avez besoin pour le mois pour atteindre votre objectif. Voici la formule :

Objectif de contenu du nouveau mois / contribution moyenne aux publications

Une fois que vous savez combien d'articles de blog vous devez publier pour le mois pour atteindre votre objectif d'augmentation de 10 %, vous pouvez créer un plan pour les types de contenu à publier et un calendrier indiquant le moment de publication de chacun. 

2. Créer des thèmes de contenu

Les thèmes de contenu sont des sujets généraux de haute qualité qui correspondent à vos objectifs commerciaux et aux besoins de vos clients. Ainsi, si vous vendez un logiciel de marketing, par exemple, vos thèmes de contenu pourraient être le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et e-mail marketing. Ces thèmes ont du sens car lorsque vous créez du contenu sur l’un de ces sujets, vous êtes susceptible d’attirer également des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par l’achat de votre produit.  

Les thèmes de contenu devraient influencer vos efforts de brainstorming et de développement de contenu pour plusieurs raisons. Voici quelques-unes de ces raisons, selon DivvyHQ:

  • Avec les thèmes de contenu, vous renforcez l’autorité de votre marque : Lorsque vous écrivez sur des sujets spécifiques, vos lecteurs vous considéreront comme la personne incontournable dans ce domaine. 
  • Vous améliorez votre référencement : Lorsque vous limitez votre contenu à des sujets spécifiques, les moteurs de recherche peuvent facilement catégoriser votre site. 
  • Vous pouvez facilement proposer des sujets : Puisque vous limitez vos sujets de contenu, vous n’aurez pas à aborder trop de sujets possibles. Cela signifie que vous évitez la paralysie décisionnelle qui, selon Psychology Today, découle d’une surcharge de choix.
  • Vous assurez une excellente expérience client : Les visiteurs du site Web peuvent facilement naviguer sur votre site lorsqu'ils n'ont que quelques thèmes de contenu parmi lesquels choisir. 

Cependant, ne vous contentez pas de proposer des thèmes de contenu généraux. Proposez également des thèmes de contenu basés sur les vacances et d'autres événements de vente. Ainsi, par exemple, pour Pâques, si vous gérez un blog beauté, un thème de contenu possible pourrait être des looks inspirés de Pâques.

3. Réfléchir à des idées de contenu

Il est maintenant temps de réfléchir à des idées de contenu. Vos idées de contenu doivent être basées sur les thèmes de contenu que vous avez proposés. Vous pouvez faire le brainstorming de manière traditionnelle ou de manière moins traditionnelle. Parlons d'abord de la manière traditionnelle.

Disons que vous décidez de créer du contenu sur le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux. Vous rassembleriez tous les membres de votre équipe et leur demanderiez de vous donner des idées de contenu spécifiques sous ces thèmes de contenu.

Parmi les idées de contenu que vous proposez, vous choisissez celles qui, selon vous, vous aideront à atteindre vos KPI. En équipe, vous déterminez également la structure du contenu (s'agit-il d'un article de blog ou d'une infographie ?) et où vous publierez ce contenu. 

Vous devrez également déterminer dans quelle mesure votre contenu sera avancé sur le sujet. Celui-ci dépend de votre public cible. Donc, si vous ciblez des professionnels du marketing, votre contenu sous vos thèmes de contenu prédéterminés doit être avancé. Si, en revanche, votre public cible est constitué de nouveaux propriétaires d'entreprise qui ont peu d'expérience en marketing, vous opterez pour un contenu destiné aux débutants. Vous pouvez également opter pour du contenu intermédiaire.

Une fois que vous avez vos idées de contenu, vous pouvez les organiser en fonction du type de contenu en utilisant logiciel de gestion de projet comme Trello. Ajoutez autant de cartes que nécessaire. Au final, vous devriez avoir quelque chose comme ceci :

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Si vous travaillez avec plusieurs rédacteurs, vous pouvez également inclure le nom de la personne affectée à chaque article sur chaque carte.

Il existe d'autres moyens non traditionnels de réfléchir à des idées de contenu. Si vous êtes seul, vous pouvez par exemple utiliser la Content Brainstorming Key de Hubspot.

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Avec cette méthode, il vous suffit de faire glisser le X dans chaque catégorie (public cible, structure du contenu et support de contenu), selon vos préférences. Vous développez ensuite autant d’idées de contenu que possible en gardant à l’esprit ce public cible spécifique, cette structure de contenu et ce support de contenu. Incluez les noms des personnes affectées à chaque article une fois vous avez fait votre choix du contenu à publier.

La clé de brainstorming de contenu est une excellente stratégie car elle vous permet de visualiser des idées de contenu possibles. Lorsque vous êtes à court d'idées, vous pouvez simplement faire glisser le X ailleurs et changer de focus.    

4. Définissez votre calendrier de publication

Maintenant que vous avez vos idées de contenu, définissez un calendrier de publication. Découvrez le meilleur moment pour publier du contenu. Selon Coschedule, Les mardis sont parfaits pour poster sur vos blogs. Si vos objectifs de contenu incluent les partages sociaux, chaque plateforme de médias sociaux aura un temps de publication optimal.

D’après Sprout Social, voici les meilleurs jours pour poster sur chaque plateforme :

  • Facebook : mercredi
  • Instagram : mercredi
  • Twitter : mercredi et vendredi
  • LinkedIn : mercredi et jeudi

Planifiez votre calendrier de publication en fonction de ces données et incluez-le dans votre calendrier de contenu. Une fois que vous avez créé un calendrier, respectez-le. Vous ne voudriez pas revoir l’ensemble de votre stratégie de publication simplement parce que vous avez manqué une date limite.

5. Passez en revue vos résultats

Une fois que vous avez tout fait sur votre calendrier de contenu, il est temps de déterminer si vous avez atteint ou non les objectifs de marketing de contenu que vous vous êtes fixés au départ.

Si votre KPI était un nombre X de pages vues, l’avez-vous atteint ? Si vous ne l’avez pas fait, de combien avez-vous raté votre objectif ?

Jetez également un œil aux performances de chaque structure de contenu. L'infographie a-t-elle obtenu les vues requises ? S'il fonctionne mieux que vos articles de blog, vous souhaiterez peut-être donner la priorité à cela dans votre prochain calendrier de contenu, en supposant que vous ayez le même objectif d'augmenter les pages vues. Le contenu long a-t-il obtenu plus de vues que le contenu court ? Ensuite, incluez-en davantage la prochaine fois.

Vous devez vérifier si votre stratégie de marketing de contenu a fonctionné pour savoir quoi le contenu est engageant et ce qui ne l'est pas. Ainsi, la prochaine fois que vous créerez un autre calendrier, vous saurez quel contenu inclure et exclure pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

résumer

Un calendrier de contenu est essentiel au succès de votre stratégie de marketing de contenu. Cela peut vous aider à planifier vos activités de marketing de contenu. Cela peut également contribuer à assurer la collaboration entre les membres de votre équipe.  

Cependant, pour profiter de tous ces avantages, vous devez créer un calendrier de contenu basé sur des données. Vous devez élaborer une stratégie en fonction de votre public cible et de vos KPI. Un calendrier de contenu créé selon un caprice ne suffira pas.

Suivez simplement les conseils que j’ai partagés avec vous dans cet article. Une fois que vous avez votre calendrier de contenu basé sur les données, assurez-vous de vous y tenir. Le résultat? Votre stratégie de marketing de contenu sera un succès et votre marque sera sur la bonne voie pour atteindre ses objectifs commerciaux et battre la concurrence.

Auteur Bio

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Nicholas Rubright est le spécialiste des communications pour écrivain, un assistant d'écriture IA conçu pour les équipes. Nicholas a précédemment travaillé au développement de stratégies de marketing de contenu pour des marques telles que Webex, Havenly et Fictiv.