Vous avez investi du temps, de l'énergie et probablement de l'argent dans la création de votre site WordPress. Chaque page a été conçue pour offrir aux visiteurs et aux utilisateurs une expérience exceptionnelle, de votre page d'accueil à chaque article de blog.
Mais voici le défi : il y a sites 1,197,982,359 existant en janvier 2021. 274.9 millions sont enregistrés rien qu’aux États-Unis. Mais nous savons aussi que de nombreux sites Web, notamment ceux du commerce électronique, sont traduits en anglais pour attirer des clients internationaux. (Combien d'articles avez-vous commandé en Chine?)
Même en réduisant ces chiffres par secteur économique, il est évident qu'il n'existe qu'un « océan » de concurrence pour toute entreprise ayant une présence numérique.
Le défi est évident : comment votre marque se démarque-t-elle suffisamment pour apparaître correctement dans les résultats des moteurs de recherche ? Bien sûr, la réponse est le référencement, et il n'y a qu'un certain nombre de facteurs impliqués pour être indexé et bien classé : la popularité des pages du site, la qualité/le caractère unique du contenu, le nombre et la qualité des liens entrants, etc.
L'un de ces facteurs est la méta description que vous avez pour chacune des pages de destination de votre site Web, y compris chaque article de blog.
Qu'est-ce qu'une méta-description?
Lorsque vous effectuez une recherche Google, vous recevez des résultats basés sur les facteurs mentionnés ci-dessus. Mais une méta-description suit toujours le site Web ou la page répertoriée.
Il s'agit d'un court morceau de texte qui fournit plus de détails sur cette page aux lecteurs, dans le but de montrer la valeur de ce qu'ils trouveront en cliquant dessus. Et Google les considère comme très importants car il indexe et classe les pages de contenu.
Voici un exemple de résultats de recherche Google, une fois que vous avez dépassé les annonces en haut de la page des résultats de recherche. Le terme de recherche était « Quelle herbe pousse bien à l’ombre ? »
Si vous pouvez rédiger une méta description convaincante, vous obtiendrez une augmentation du nombre de clics. Et l’augmentation du nombre de clics signifie plus de visiteurs sur votre site WordPress. Et bien sûr, plus de visiteurs se traduisent par plus de ventes.
OK, alors comment rédiger une méta description qui incitera les lecteurs à cliquer ?
Voici 8 conseils et tactiques.
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Arriver au point
Quelle est la valeur de votre contenu ? Vous ne disposez que de quelques mots pour le montrer, alors réfléchissez très bien et tenez-vous-en à être aussi simple et concis que possible.
Vous pouvez bien sûr avoir une description plus longue, mais elle sera coupée, comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus. Alors, expliquez ce point principal dès le début. Votre lecteur a le droit de savoir exactement ce qu’il trouvera en cliquant sur votre page.
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Obtenez le mot clé le plus important aussi près que possible du début
Dans de nombreux cas, il peut y avoir plusieurs mots-clés ou expressions courtes.
Dans le cas ci-dessus, l’expression de recherche était le meilleur type d’herbe pour les zones ombragées. Évidemment, les mots-clés ici sont « herbe » et « zones ombragées ». Identifier ces mots-clés et les intégrer tôt est l'un des meilleurs outils de référencement vous pouvez utiliser. Encore une fois, concentrez-vous sur les points faibles du consommateur, et non sur votre qualité.
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Soit bref
Cela va de soi puisque vous ne disposez que d'un certain nombre de caractères qui seront réellement affichés.
Une bonne règle générale est de ne pas dépasser trois phrases très courtes et de filmer environ 150 caractères. C'est certainement un défi, mais obtenez au moins tous les éléments importants de ces 150 premiers.
Mais même une fois que les chercheurs ont cliqué et accédé à la méta description complète, celle-ci ne doit pas être remplie de termes complexes, de nombreux langages descriptifs, etc. Encore une fois, il doit indiquer au lecteur exactement de quel contenu vous disposez pour lui fournir la solution qu'il recherche.
Et bien sûr, vous devez suivre cette description avec votre contenu incroyable, en utilisant toutes les meilleures pratiques pour les types de contenu qui engagent les lecteurs et les maintiennent là, en passant du temps à obtenir ce dont ils ont besoin. Cette « adhérence » est important pour le référencement.
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Parfois, une question fonctionne
Pensez au problème rencontré par votre client potentiel.
Quel genre de question pourrait attirer son attention dans votre méta description ? « Les endroits dénudés à l’ombre vous dérangent ? Ces graminées et ces solutions de plantation pourraient vous surprendre.
Vous avez maintenant identifié le problème et inséré les mots-clés. Mais vous avez aussi intrigué le lecteur. Que savez-vous dont il n’a pas entendu parler ?
Poser une question amène votre lecteur à réfléchir et l'engage plus qu'une simple déclaration plate. Il voudra voir toutes les solutions que vous pourriez avoir et peut-être avoir de nouvelles idées.
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Restez fidèle à la personnalité de votre marque
Considérez les différences de ton, de style d’écriture et de « voix » des marques. Les entreprises qui vendent des bijoux raffinés ou des voitures de luxe doivent avoir un certain ton : sophistiqué, sérieux et « suintant » d’un style de vie riche. Red Bull, en revanche, est une marque qui s'adresse à l'aventure, au risque et à un public plus jeune.
Chaque marque a une personnalité client. Et si cette personnalité a été correctement développée, alors la marque utilise un style d'écriture, un vocabulaire et des médias qui « correspondent » à cette personnalité ainsi qu'aux produits ou services proposés par la marque.
Et cela inclut chaque élément de contenu que vous présentez à votre public, y compris votre méta description.
Qui est votre client?
Dans le cas de l’entretien des pelouses, ce client représente un large éventail démographique : les propriétaires. Et il peut s'agir de la génération Y, de la génération X et des baby-boomers. Avec un groupe démographique aussi large, vous devrez choisir vos mots et votre ton avec soin, ce qui nécessite une certaine expertise.
Si vous n'êtes pas sûr du style et du ton de votre langage, vous souhaiterez peut-être effectuer votre propre recherche Google pour le meilleurs services de rédaction en ligne qui disposent d’un département de rédaction créative pour les besoins de rédaction.
Utilisez vous-même les bons termes de recherche et vous en trouverez certainement un. Fournissez les détails sur votre produit ou service et votre public, et laissez un expert créer cette méta description pour vous.
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Assurez-vous que le contenu de votre page correspond à cette méta description
Si vous réussissez à inciter un chercheur à cliquer sur votre contenu, vous devez être certain que le contenu de votre page correspond parfaitement à votre méta description. Sinon, votre lecteur rebondira immédiatement. Si cela arrive trop souvent, votre indexation et votre classement en souffrent.
Ne créez pas votre méta description avant d'avoir créé le contenu de cette page. C'est un peu comme si tu ne le faisais pas rédiger une introduction à un essai jusqu'à ce qu'il soit terminé.
Une fois que votre contenu est défini et que vous en êtes satisfait, il est alors temps de l'examiner et de prendre des décisions concernant les mots-clés (que vous avez bien sûr recherchés) et le point principal qui obligera vos lecteurs à cliquer.
Une fois que vous avez ce point principal, vous créez la méta description la plus créative possible.
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Incluez toujours un CTA
Les CTA sont généralement considérés comme des appels invitant un lecteur à faire une chose spécifique : « obtenez votre réduction maintenant », « achetez-en une et obtenez une autre moitié de réduction », « téléchargez notre livre électronique maintenant » ou « abonnez-vous à notre newsletter pour recevoir régulièrement. mises à jour." Mais les CTA peuvent aussi être beaucoup plus subtils, et ils devraient figurer dans votre méta description.
Quelques exemples pourraient vous donner quelques idées :
- Voici une façon amusante de transformer vos vieilles toilettes en jardinière
- Ne gaspillez pas un centime de plus en détachants jusqu'à ce que vous ayez lu ceci.
- Un dîner gastronomique en 30 minutes ? Tu paries!
Notez qu’aucun de ces éléments ne demande au lecteur de faire quelque chose. Ils invitent simplement ce lecteur à cliquer et à obtenir une solution qu'il pourrait rechercher et à expliquer la valeur de ce clic.
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Ne publiez jamais une méta-description contenant des erreurs de grammaire/orthographe
Vous avez seulement l'air stupide et manquez de l'attention aux détails que tous les rédacteurs de contenu devraient avoir. WordPress a un super outils de vérification de la grammaire pour vérifier votre grammaire, la structure de vos phrases et votre orthographe. Utilise les.
Une méta description qui n’est pas parfaitement rédigée est un frein important à la fois aux moteurs de recherche et aux lecteurs. Parfois, ce sont les petites choses qui comptent vraiment.
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Court, mais critique
Les méta descriptions ne remplacent pas le contenu qui les suit, bien sûr. Mais ce sont ces petits éléments de contenu qui peuvent faire la différence entre un lecteur qui en prend note ou qui passe à autre chose. Et ils feront certainement une différence dans la façon dont les moteurs de recherche vous indexent.
Prenez ces huit conseils au sérieux. Ils peuvent faire une énorme différence.
Bio de l'auteur:
Donald Fomby est un fervent consultant en assistance académique pour ce qu'il considère comme le meilleur service de rédaction de thèse. De plus, il fournit des services de rédaction à un certain nombre d’autres entreprises et est devenu un peu un expert WordPress grâce à ce travail.
