Une publicité display, ou bannière publicitaire, est un encadré ou une « bannière » sur un site Web qui ressemble distinctement à une publicité et se démarque des autres. Il comprend généralement une image du produit, de la marque et un appel à l'action (CTA). Les bannières display présentent sept avantages principaux.
- Ils sont visuellement attrayants.
- Ils renforcent la notoriété de la marque et augmentent la visibilité.
- Ils sont ciblés.
- Ils prennent en charge le reciblage.
- Ils atteignent les consommateurs en déplacement.
- Ils complètent d’autres stratégies marketing.
- Leur efficacité peut être facilement suivie.
Afin de tirer le meilleur parti de ces avantages, nous devons utiliser les tailles les plus performantes. Dans cet article, nous discutons de ces tailles en détail.
1. La taille compte
L'une des questions les plus fréquemment posées par nos clients après leur inscription sur Muslim Ad Network (MAN) est de savoir quelles sont les tailles de bannières les plus performantes ?
Certains formats d'annonces sont plus visibles, ce qui signifie qu'ils génèrent plus de clics et génèrent plus de revenus.
Ainsi, lorsque vous créez des bannières pour la publicité display, réfléchissez aux tailles à utiliser. La taille de la bannière contribuera aux performances de votre annonce.
Facteurs à garder à l'esprit
Lorsque vos annonces sont proches du contenu et sont facilement visibles au chargement de la page, elles vous rapporteront un CTR (taux de clics) plus élevé.
Assurez-vous de choisir une taille de bannière publicitaire facilement visible. Certaines tailles de bannières peuvent être trop petites et d’autres trop grandes pour engager positivement les utilisateurs.
Différents formats d'annonces pop-up sont optimisé pour les appareils mobiles. Si vos utilisateurs sont la plupart du temps sur leur mobile lorsqu'ils recherchent votre produit, vous devez vous concentrer sur les formats d'annonces optimisés pour les appareils mobiles.
Lorsque vous envisagez d'utiliser une bannière d'une certaine taille, parcourez le Web pour voir combien d'annonceurs diffusent des annonces pour ce format.
Certains formats publicitaires et bannières sont plus largement utilisés par les annonceurs, ce qui signifie qu'ils fonctionnent mieux.
Vous pouvez également vérifier la popularité des tailles de bannières parmi les annonceurs sur Meilleures tailles de bannières : les 21 bannières les plus efficaces en 2020.
Remarque : Les exemples ci-dessous ont été mentionnés comme les tailles les plus performantes par Google. Cependant, cela est vrai dans un sens général.
Dans nos réseaux, nous constatons que les tailles de bannières suivantes sont les meilleures et demandons à nos clients de créer des bannières basées sur ces tailles : 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600.
Tailles les plus performantes selon Google
Rectangle moyen (300x250px)
Cette taille d'annonce s'intègre facilement dans la barre latérale ou dans la zone de contenu sans gêner les utilisateurs. C'est la raison pour laquelle ce format d'annonce aurait le meilleur CTR pour la plupart des sites Web.
Grand rectangle (336x280px)
Ce format de bannière publicitaire est plus grand et plus visible que celui du rectangle moyen. Gardez à l’esprit qu’il peut ne pas s’adapter à toutes les barres latérales du site Web et qu’il n’est pas optimisé pour les mobiles.
Parfois, cependant, le grand rectangle surpasse facilement les bannières publicitaires du rectangle moyen s'il est placé à l'intérieur de la zone de contenu entre les paragraphes.
Classement (728x90px)
Le classement est idéal pour un placement en première position, à l'intérieur ou immédiatement après l'en-tête du site Web. En raison de sa taille et de son emplacement bien en vue, il fonctionne assez bien sur la plupart des sites Web.
Grand gratte-ciel (300x600px)
Le grand gratte-ciel est une large bannière verticale qui porte également le nom de « demi-page ». En tant qu'annonceur, vous disposez de plus d'espace publicitaire pour communiquer efficacement votre message lors du reciblage.
Ce grand gratte-ciel peut apparaître dans la barre latérale ou à côté du contenu. Cependant, en raison de sa taille, il ne convient peut-être pas à tous les sites Web.
Grande bannière mobile (320 x 100 px)
Ce format de bannière publicitaire est l'équivalent mobile du format publicitaire de classement en termes d'efficacité.
Étant donné que le trafic mobile représente une bonne partie des utilisateurs de la plupart des sites Web, ce format publicitaire devrait faire partie de votre arsenal.
2. Il faut être trois pour jouer au tango
Les meilleures bannières publicitaires transmettent leur message avec seulement 3 informations essentielles : nom de l'entreprise (logo), une proposition de valeur et un appel à l'action (CTA).
Proposition de valeur
Avant même de penser à faire du marketing, et encore moins à rédiger une proposition de valeur pour une bannière, vous devez comprendre votre public cible et sa douleur.
C’est la seule façon de rédiger un message spécifique à leurs besoins et intérêts avec la certitude qu’ils y répondront.
En fait, si vous y réfléchissez, mieux vous comprendrez votre public, plus vous saurez quel type de bannière publicitaire concevoir et comment configurer votre campagne.
Dans cette optique, la proposition de valeur de votre bannière doit expliquer clairement comment votre produit ou service résout les problèmes de votre audience.
Pour une proposition de valeur forte, incluez toujours des mots de mouvement tels que :
- Améliore
- Améliorez
- Épargnez
- Croître
- Libérer
- Éliminer
- Maximisez
CTA
Si vous vendez un produit physique que vous souhaitez que votre public achète, vous le lui dites exactement dans votre CTA.
Si vous êtes une entreprise de services ou vendez des produits numériques par exemple et que vous avez un cycle de vente plus long, vous souhaitez que votre public s'inscrive à une version d'essai ou en apprenne davantage.
Donc, encore une fois, vous leur demandez de faire exactement cela.
Dans tous les cas, assurez-vous que votre CTA est facile à comprendre et contient un verbe physique comme :
- Go
- See
- Comment
- Obtenez
- Voir
- Learning
- Commander
- Buy
La couleur du bouton CTA a également un impact sur le nombre de clics obtenus par votre bannière publicitaire. Certaines organisations ont constaté une augmentation du CTR de 100 % rien qu'en changer la couleur du bouton CTA.
Psychologiquement et visuellement, un CTA de couleur contrastée est le plus facile à repérer en une fraction de seconde. Cela permet également à votre public de savoir facilement où cliquer.
Disposition des composants
Votre proposition de valeur et votre CTA doivent être les éléments les plus visuellement distincts. Vous devriez placer votre conception de logo en marge, sur l'un des bords de votre annonce. De plus, vous devez vous assurer que votre image ne masque aucune copie.
N'essayez jamais d'insérer trop d'informations dans vos bannières. Cela les rend simplement surpeuplés. Présentez soigneusement la proposition de valeur, en vous en tenant à un langage simple et avec le moins de mots possible. Vous devriez pouvoir faire tout cela en 2 phrases.
N'oubliez pas que les gens n'ont pas le temps d'arrêter ce qu'ils font pour lire une bannière publicitaire de 5 phrases. Dites simplement à votre public ce que vous proposez et quelle action vous souhaitez qu’il entreprenne.
3. Une image vaut mille mots
La plupart des publicités numériques sont visionnées pendant moins d'une seconde, la vôtre doit donc se démarquer. Votre arrière-plan, votre image et votre palette de couleurs doivent immédiatement attirer l’attention. Il doit empêcher les gens de faire défiler le contenu suffisamment longtemps pour leur transmettre votre message.
Couleur
La couleur est vitale car elle est utilisée pour attirer l’attention des gens et susciter des émotions. Les gens associent également votre palette de couleurs à votre marque.
A Étude UX Planète a montré que les couleurs les plus populaires chez les hommes sont le bleu (57 %) et le vert (14 %) ; tandis que les femmes préfèrent le bleu (35%) et le violet (23%).
Choisissez donc des couleurs en fonction de votre audience. Une petite recherche d’audience vous y mènera.
Contexte
Chaque fois que vous le pouvez, vous devez utiliser un arrière-plan de couleur unie. C'est une bonne idée de ne pas distraire votre public avec trop d'autres détails en arrière-plan.
Les images de personnes dans vos publicités, slogans et messages produits fonctionnent généralement très bien sur un arrière-plan de couleur unie.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser d’images comme arrière-plan. Parfois, des images pertinentes utilisées comme arrière-plan peuvent avoir un impact considérable.
N'oubliez pas que vous souhaitez faire passer votre message rapidement, sans trop de distractions.
Ajouter des images
Les images se vendent comme des cupcakes chauds. Cela est particulièrement vrai si vous vendez un produit et incitez votre public à acheter quelque chose. Personne ne cliquera sur la bannière s’il ne sait pas à quoi elle ressemble.
Même si vous ne vendez pas de produit physique, vous pouvez toujours humaniser ce que vous vendez en utiliser des images.
Cohérence
Votre gamme d'annonces doit avoir un design cohérent. Idéalement, vous devriez utiliser un maximum de 2 polices de caractères et la même palette de couleurs et visuels dans chaque annonce.
Même si vous pensez qu'elles seront belles, évitez les polices cursives ou trop élaborées ; la lisibilité instantanée est la clé du jeu.
Il vous suffit de trouver celui qui correspond le mieux à votre marque.
Écrit par Alwi SuLEIMAN, responsable marketing chez Muslim Ad Network.
